KOL, KOC про крихку межу між творчістю та законом

(Ден Трі) – На церемонії відкриття В’єтнамського клубу KOL & KOC вранці 2 грудня голова Рекламної асоціації Нгуєн Труонг Сон заявив, що творці контенту повинні бути креативними, але все ж дотримуватися правової «межі», щоб не перетнути її.

Найбільшим тиском для KOL/KOC сьогодні є крихка межа між креативністю та дотриманням закону. На церемонії відкриття Виконавчої ради В'єтнамського клубу KOL & KOC сьогодні вранці (2 грудня) у Хошиміні пан Нгуєн Труонг Сон, голова В'єтнамської рекламної асоціації, сказав: «Звичайна креативність, що відповідає всім правилам, ускладнює її прорив; але порушення рамок може легко призвести до порушення закону».

"KOL/KOC повинні знати, як їздити на жовте світло"

За словами пана Сона, юридичні документи готові, але як їх правильно та ефективно застосовувати – складна проблема для творців контенту. Щоб досягти успіху, KOL/KOC повинні мати 3 фактори: створити враження, щоб залучити спільноту, підтримувати кількість підписників і, найголовніше, мотивувати їх до прийняття рішень про покупку.

Щоб досягти цих трьох факторів, KOL/KOC змушені постійно впроваджувати інновації, експериментувати та змінювати світ на краще. Однак, тиск полягає в тому, «як пробитися, коли всі мають схожі технології та рівень, і як пробитися, не торкаючись зони порушення?».

Пан Сон порівняв творчий процес із перетином перехрестя: «KOL/KOC повинні знати, як їхати на жовте світло». Він пояснив, що якщо до жовтого світлофора залишилося близько 7 секунд, можна прискоритися, щоб безпечно перейти дорогу; але коли залишається лише близько 5 секунд, найкраще зупинитися, щоб уникнути проїзду на червоне світло.

«Командам поліції/комітетам охорони здоров’я потрібна сміливість, щоб прорватися, але також слід бути пильними, щоб не виходити за межі закону. Дотримуйтесь правил, але будьте гнучкими, не надто жорсткими», – наголосив пан Сон.

Виконавчий комітет В'єтнамського клубу KOL & KOC (Фото: Організаційний комітет).

Закон про рекламу 2025: Ринок контенту буде чіткіше висвітлений

Бурхливий розвиток ринку цифрової реклами в останні роки не лише відкрив чудові можливості для творців контенту, але й створив багато правових прогалин. Спонтанна, нестандартизована і навіть незаконна діяльність підірвала довіру споживачів і призвела до збитків багатьох підприємств.

Зіткнувшись із цією ситуацією, держава видала змінений Закон про рекламу та багато пов'язаних документів, щоб встановити новий порядок у сфері KOL/KOC, спрямований на створення більш прозорого та професійного середовища.

Пані Нгуєн Тхі Мінь Нгок, засновниця та генеральна директорка Skyline Media and Training, прокоментувала: «Коли Закон про рекламу 2025 року набуде чинності, ринок контенту буде чіткіше висвітлений. Це одночасно тиск і мотивація. Без достатньо сильного правового коридору межа між відповідальною творчістю та довільним контентом розмивається».

За словами пані Нгок, легалізація — це не «посилення» професії, а необхідний крок до очищення. Серйозні творці матимуть умови для подальшої роботи, тоді як недбалі контент-продукти будуть змушені змінюватися.

Не лише юридична історія, професіоналізація ринку також пропагується В'єтнамською рекламною асоціацією через запуск В'єтнамського клубу KOL/KOC. Це вважається необхідним кроком для визначення професії впливу, створення легітимної та соціально відповідальної професійної спільноти.

Пані Тран Тхі Дан Тхань, генеральний директор MVOT Vietnam та голова Клубу, зазначила, що учасники будуть швидко інформовані про законодавчі норми, що дозволить уникнути ризиків під час реалізації кампаній. Крім того, механізм довіреного статусу допомагає перевірити репутацію, легше підтримуючи KOL/KOC у співпраці з великими брендами.

Загалом, Закон про рекламу 2025 року прокладає шлях до більш прозорого ринку контенту, де шануються основні цінності професії інфлюенсера: чесність, суспільна відповідальність та чесність у спілкуванні. Коли межі будуть чітко встановлені, професійні фахівці матимуть можливість заявити про свою позицію, створюючи основу для сталого розвитку всієї галузі.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm