«Золота жила» ФІФА

Зростання цін на квитки на Чемпіонат світу з футболу 2026 року може принести ФІФА від 15 до 19 мільярдів доларів, але багато хто ставить під сумнів, куди буде спрямована ця величезна сума.

Роналду, одна з найочікуваніших зірок на Чемпіонаті світу з футболу 2026 року. Фото: Reuters .

На чемпіонаті світу найкращий бомбардир отримує «Золоту бутсу», а найкращий воротар — «Золоту рукавичку». Але турнір 2026 року може принести ФІФА ще одну «золоту жилу»: мільярди доларів додаткових доходів від продажу квитків.

Ціни на квитки зараз настільки високі, що навіть президент США Дональд Трамп заявив, що не витрачатиме гроші на їх купівлю.

У статті на The Conversation Річард Шихан, почесний професор бізнесу та економіки в Університеті Нотр-Дам і автор книги «Підраховувати рахунок: економіка великого спорту», ​​стверджує, що найбільше занепокоєння викликає те, що ФІФА відлякує своїх найвідданіших уболівальників від Чемпіонату світу.

На Чемпіонаті світу з футболу 2022 року в Катарі квитки першого класу на груповий етап – найкращі місця – коштували близько 220 доларів , тоді як громадяни Катару могли придбати квитки на деякі матчі всього за 11 доларів . Квитки першого класу на фінал коштували близько 1600 доларів .

Але для Чемпіонату світу з футболу 2026 року ФІФА вперше впроваджує динамічний механізм ціноутворення в режимі реального часу. Це означає, що ціни на квитки постійно змінюються та є непередбачуваними.

Коли квитки надійшли у продаж наприкінці 2025 року, ціна квитків першого класу на груповий етап становила близько 600 доларів . Зараз ціна на багато матчів перевищила 1000 доларів . Квитки першого класу на матч-відкриття в Мехіко зараз коштують понад 2500 доларів , тоді як квитки третього класу – найнижча ціна – також перевищують 1000 доларів . На фінал квитки першого класу спочатку коштували понад 6000 доларів , але на початок травня перевищили 32 000 доларів .

Професор Шихан оцінює, що зростання доходів від квитків може допомогти FIFA перевищити позначку в 15 мільярдів доларів цього сезону Чемпіонату світу, що значно перевищує раніше оголошену організацією ціль у 11 мільярдів доларів . Він вважає, що нинішня стратегія ціноутворення на квитки може допомогти FIFA повернути прибутки, які зазвичай надходять перекупникам квитків. Однак навряд чи це буде добре сприйнято вболівальниками.

Що ще важливіше, ФІФА ще не показала, як вона використовуватиме цю величезну суму грошей, попри багаторічну критику за відсутність прозорості та корупційні скандали.

Як ФІФА заробляє гроші?

ФІФА — це некомерційна організація, зареєстрована у Швейцарії, завданням якої є організація турнірів та розвиток футболу в усьому світі. Кожні чотири роки більша частина доходів ФІФА надходить від чемпіонату світу.

Чемпіонат світу з футболу 1994 року в США вважався величезним успіхом, принісши чистий прибуток у розмірі 700 мільйонів доларів при бюджеті в 550 мільйонів доларів , головним чином завдяки продажу квитків та спонсорству, яке перевищило очікування.

До 2022 року фінансове становище ФІФА значно покращилося. Спочатку прогнозувався дохід за період, що включає Чемпіонат світу з футболу 2022 року, на рівні 6,44 мільярда доларів , але фактично досяг 7,57 мільярда доларів , значною мірою завдяки зростанню продажів телевізійних прав та маркетингової діяльності.

Президент ФІФА Джанні Інфантіно якось заявив, що особисто принесе хот-доги та кока-колу тим, хто купить квитки на фінал чемпіонату світу з футболу вартістю 2 мільйони доларів . Фото: Reuters.

Оскільки Катар володіє меншими стадіонами, ФІФА спочатку прогнозувала досить скромні доходи від продажу квитків. Однак фактичні доходи значно перевищили очікування, ймовірно, через обережні прогнози ФІФА.

Що стосується витрат, то вони загалом залишалися на плані: 2,8 мільярда доларів було виділено на програми розвитку протягом періоду 2019-2022 років. Однак, завдяки успіху Чемпіонату світу з футболу 2022 року, резервний фонд ФІФА все ж збільшився з 2,81 мільярда доларів до 3,89 мільярда доларів .

Забігаючи напередодні циклу Чемпіонату світу з футболу 2026 року, ФІФА прогнозує збільшення доходів на 4,36 мільярда доларів порівняно з періодом 2019-2022 років, досягнувши 11 мільярдів доларів . Основними рушійними силами є продаж квитків – зростання на 2,59 мільярда доларів – та телевізійні права, які збільшилися на 890 мільйонів доларів . Прогнозується, що витрати зростуть на 4,57 мільярда доларів , а це означає, що ФІФА оцінює профіцит лише близько 100 мільйонів доларів , подібно до скромного зростання попереднього циклу. Однак до 2024 року ФІФА переглянула свій прогноз доходів на період 2023-2026 років до 13 мільярдів доларів .

Квитки на футбол – це «золота жила».

Чемпіонат світу з футболу 2026 року буде масштабнішим, з більшою кількістю команд, матчів та значно більшою кількістю глядачів. Хоча стадіони будуть значно більшими, ніж у Катарі у 2022 році, попит все одно значно перевищуватиме пропозицію.

ФІФА отримала понад 500 мільйонів запитів на квитки, тоді як доступних місць було лише близько 7,1 мільйона.

Ця нерівність надає ФІФА величезну цінову силу. Щоб пом'якшити негативну реакцію, ФІФА запровадила «квитки для вболівальників» вартістю 60 доларів, які розповсюджувалися через національні федерації. Однак їх кількість була дуже обмеженою – менше 600 квитків на матч – і мало що зробила, щоб придушити обурення.

Більшість квитків продаються поетапно з поступовим зростанням цін. Крім того, ФІФА отримує вигоду від перепродажу квитків на своїй офіційній платформі.

Прогнозується, що Чемпіонат світу з футболу 2026 року принесе рекордні доходи від продажу квитків у ФІФА. Фото: Reuters.

Згідно з прогнозом професора Шихана, дохід від квитків та преміальних послуг може сягнути щонайменше 7,44 мільярда доларів – що більш ніж удвічі перевищує прогнозований бюджет ФІФА для цієї категорії.

Він проаналізував середній дохід від продажу квитків та VIP-пакетів на кожному матчі Чемпіонату світу з футболу 2022 року, який становив приблизно 14,5 мільйонів доларів . З огляду на бюджет Чемпіонату світу з футболу 2026 року в 3,1 мільярда доларів , ФІФА неявно прогнозує, що середній дохід з матчу становитиме близько 30 мільйонів доларів .

Однак, враховуючи значно більші стадіони та різке зростання цін на квитки, ця цифра, здається, значно занижує фактичний дохід. Загальний дохід від продажу квитків та VIP-послуг, що досягне майже 9 мільярдів доларів, «не буде дивом». Професор Шихан прогнозує, що загальний дохід FIFA може сягнути 14-19 мільярдів доларів .

Куди будуть використані гроші?

Вболівальники — чи то купуючи квитки, чи дивлячись матчі по телевізору — є джерелом доходу для FIFA. Натомість FIFA стверджує, що її метою є розвиток футболу та зробити цей вид спорту доступнішим.

Однак, зі збільшенням доходів виникає питання, чому цій організації все ще потрібно накопичувати резерви на суму понад 4 мільярди доларів ?

Згідно з бюджетними даними, ФІФА, схоже, зменшує частку витрат на розвиток футболу. У циклі 2019-2022 років бюджет на розвиток становив 44% від загальних витрат. До циклу 2023-2026 років цей відсоток зменшився до 36%, а в плані 2027-2030 років він становитиме лише 29%. І навпаки, бюджет на організацію турнірів та заходів значно збільшився.

Поточні дані не свідчать про те, що ФІФА використовуватиме збільшені доходи для стимулювання соціальних змін або більших інвестицій у громадський футбол.

Це не зовсім дивно, враховуючи довгу історію корупції, хабарництва та фінансових шахрайств у ФІФА. Хоча організація провела реформи та створила Фонд ФІФА із заявленою метою «використання футболу для покращення життя людей», багато критиків стверджують, що прозорість залишається обмеженою.

«ФІФА заявляє, що їхня мета — «розвивати футбол, охоплювати весь світ і будувати краще майбутнє». Але, дивлячись на бюджет, здається, що вони в основному зосереджені на першому пункті», — зазначив професор Шихан.

Джерело: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html