Інтернет-шопінг: що робить молодь, щоб розпоряджатися своїми грошима?

У цифрову епоху витрати молодих в'єтнамців стали більш різноманітними та гнучкими, ніж будь-коли.

Покоління Z має звичку робити покупки через соціальні мережі.

Однак, окрім зручності, існує також багато потенційних фінансових ризиків та втрат через привабливість методу «купуй зараз, плати потім».

Покоління Z – все змінилося

Якщо в минулому витрати покоління X (тих, хто народився між 1965 і 1980 роками) асоціювалися з накопичувальним мисленням, яке передбачає роботу, спрямовану на заощадження, купівлю будинку, купівлю автомобіля, купівлю золота..., то з поколінням Z (тих, хто народився між 1997 і 2009 роками) все змінилося.

Замість накопичення довгострокових активів, вони схильні думати з точки зору вражень. Багато молодих людей готові витрачати гроші на подорожі, кухню чи «цілювальний» досвід. Крім того, онлайн-шопінг також швидший та зручніший, лише кілька дотиків – і новий товар «закрито».

Звіт Metric.vn (акціонерне товариство Metric Data Science ) показує, що за перші 6 місяців 2025 року в'єтнамські споживачі витратили загалом 202 300 мільярдів донгів на покупки на 4 платформах електронної комерції, включаючи Shopee, Lazada, Tiki та TikTok Shop, що на 41,52% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. Зокрема, TikTok Shop є найвідомішим ім'ям із вражаючим зростанням продажів до 69% за той самий період.

Цей бум значною мірою зумовлений молодими споживачами, особливо поколінням Z, яке має звичку робити покупки через соціальні мережі. Тренди в TikTok, відео з оглядами з KOL/KOC або тренди шопінгу, що швидко поширюються, змушують багатьох молодих людей приймати рішення про покупки, виходячи з впливу спільноти, того, що є «гарячим трендом» в інтернеті, а не з реальних потреб.

Крім того, менталітет «купуй, щоб отримати знижку» також стимулює рішення молодих людей щодо витрат. Наслідки того, що рішення про покупки приймаються надто легковажно та ґрунтуються більше на емоціях, ніж на розумі, призводять до перевищення витрат над доходами та легкого марнотратства.

«З моменту переходу на електронні платежі я помітила, що витрачаю більше, ніж готівкою. Раніше щоразу, коли я щось купувала, мені доводилося діставати гаманець і рахувати гроші, але тепер мені просто потрібно просканувати код, і все готово, тому іноді я купую речі, керуючись емоціями, не звертаючи уваги на те, скільки я витратила. В кінці місяця, коли я переглядаю історію своїх транзакцій, я шокована, бо гроші так швидко «випарувалися», – поділилася Хань Май (19 років, Ханой).

За словами Фам Хай Нама (22 роки, Хунг Єн), через страх пропустити прямі трансляції, що стимулюють розпродажі, або нові тренди шопінгу в TikTok, він часто замовляв одяг та взуття через привабливі рекламні відео та прагнення магазинів забезпечити свою репутацію.

Однак, отримавши товар, пан Нам відчув, що продукт не відповідає рекламі, не підходить або його не задовольняє. Однак, просто переглядаючи інтернет, Фам Хай Нам легко піддався цій думці та продовжував витрачати гроші на непотрібні речі.

Зі смартфонами робити покупки набагато простіше та зручніше.

Фінансові технології принесли користувачам безліч зручностей: від електронних гаманців (MoMo, Zalo Pay, VNPay, ShopeePay) до опції «Купи зараз, плати пізніше» (Buy Now Pay Later - BNPL). За допомогою одного сканування або кліку користувачі можуть завершити транзакцію менш ніж за хвилину. Багато додатків навіть дозволяють здійснювати покупки в розстрочку без відсотків, що практично зникає бар'єр «не вистачає грошей».

З позитивної точки зору, метод «купи зараз, плати потім» допомагає молодим людям швидко отримати доступ до продуктів і послуг, на які раніше потрібно було багато часу заощаджувати. Наприклад, студент хоче купити комп’ютер для навчання, але не має достатньо грошей. Завдяки методу «купи зараз, плати потім» він може одразу ж придбати комп’ютер і платити щомісячними платежами, що робить цей інструмент зручним для навчання та роботи.

З іншої точки зору, принцип «купи зараз, плати потім» також має значні ризики. Він може створювати фінансову ілюзію, змушуючи молодих людей почуватися фінансово незалежними, тоді як насправді це лише приховані позики.

Легковажне витрачання коштів без планування призводить до ризику накопичення боргів та фінансового тиску, коли настають терміни платежів. Якщо споживачі не сплачуються вчасно, їх можуть внести до списку безнадійних боргів комерційними банками. Це безпосередньо впливає на здатність позичати гроші в майбутньому для навчання, бізнесу чи інших фінансових потреб.

Згідно з прогнозом Statista (Statista GmbH - 2025), очікується, що витрати через форму «купи зараз, плати пізніше» для електронної комерції у В'єтнамі зростуть до 1,5 мільярда доларів США до 2026 року. В'єтнам вважається однією з країн з найшвидшими темпами зростання «купи зараз, плати пізніше» в регіоні Південно-Східної Азії протягом цього періоду.

Кількість користувачів, які користуються послугою «купи зараз, плати потім», у В'єтнамі також значно зросла, причому більшість складає молодь; водночас дані щодо безнадійної заборгованості та зростання кількості користувачів «купи зараз, плати потім» з перевірених джерел також демонструють чітку тенденцію до зростання.

Таким чином, можна побачити, що бум принципу «купуй зараз, плати потім» чітко відображає як можливості, так і виклики у споживчій поведінці сучасної в'єтнамської молоді. Однак, що ще важливіше, сім'ї, школи та окремі особи повинні зосередитися на підвищенні фінансової грамотності, управлінні ризиками та формуванні здорових звичок витрачання коштів та надати їм пріоритет, щоб уникнути можливих негативних наслідків для споживачів, особливо для молоді.

giaoducthoidai.vn

Джерело: https://baolaocai.vn/mua-sam-online-nguoi-tre-lam-gi-de-quan-ly-tui-tien-post885808.html