Підвищення обізнаності про інтелектуальну власність у цифрову епоху

З розвитком науки, технологій та цифрової економіки реєстрація та управління правами інтелектуальної власності на торговельні марки та бренди є не лише правовим інструментом захисту інтересів підприємств, але й основним нематеріальним активом, що створює конкурентну цінність та репутацію на ринку.

Виробничий завод з виробництва вина Anna Dragon Fruit (комуна Дау Зяї, провінція Донгнай ) завжди приділяє увагу інтелектуальній власності та реєструє промислові зразки для упаковки продукції. Фото: Хай Цюань

Зіткнувшись з багатьма викликами

Якщо раніше бренди формувалися переважно завдяки якості продукції та традиційним рекламним заходам, то зараз, з потужним розвитком електронної комерції, цифрових платформ та штучного інтелекту (ШІ), захист торгових марок має бути розміщений у відкритому, безмежному цифровому просторі, де кожен фрагмент інформації, кожне зображення чи логотип можуть бути скопійовані та використані незаконно за частку секунди.

Заступник директора Департаменту науки і технологій провінції Донгнай Во Хоанг Хай прокоментував: «У контексті цифрової трансформації та глибокої інтеграції підприємства, особливо місцеві, стикаються з багатьма новими викликами, пов’язаними з інтелектуальною власністю. Серед них – проблеми з обізнаністю та управлінням цифровими брендами. Багато підприємств, особливо малі та середні, досі не розглядають бренди як стратегічні інтелектуальні активи; досі не створили послідовної ідентичності бренду або механізму управління даними та іміджем бренду на онлайн-платформах».

Крім того, встановлення та захист прав інтелектуальної власності в кіберпросторі стикаються з багатьма викликами. Зокрема, міжнародний захист та врегулювання транскордонних порушень (таких як підробка торгових марок, продаж товарів, що порушують права, на платформах електронної комерції тощо) стають дедалі складнішими, вимагаючи координації між підприємствами та управлінськими органами. Крім того, поява штучного інтелекту, діпфейків (технологій, що імітують зображення людського обличчя) тощо ставить під сумнів права інтелектуальної власності та пов'язані з ними юридичні обов'язки, водночас потенційно розмиваючи межу між реальним створенням та цифровим копіюванням.

Директор сільськогосподарського торгово-сервісного кооперативу Nhu Hoang (комуна Тхо Сон, провінція Донг Най) Труонг Ван Тхань поділився: «Продукти з кешью стикаються з великою конкуренцією на ринку. Зокрема, на ринку електронної комерції місцеві продукти з кешью стикаються з багатьма викликами. Оскільки в онлайн-середовищі багато продуктів з кешью невідомого походження та якості за напрочуд низькими цінами продаються та просуваються спонтанними брендами та онлайн-каналами продажів. Це створює багато труднощів для місцевого бізнесу в розвитку ринку та створенні брендів».

Експерти стверджують, що багато підприємств сьогодні, особливо малі та середні підприємства, а також місцеві підприємства, все ще стикаються з труднощами, пов'язаними з витратами та людськими ресурсами, під час встановлення та захисту прав інтелектуальної власності на торговельні марки та бренди. Підприємства все ще обмежені у фінансуванні та людських ресурсах зі знаннями про інтелектуальну власність, тоді як процес реєстрації, поновлення, пошуку та моніторингу порушень все ще є ручним та складним.

Посилити підтримку місцевого бізнесу

Реєстрація та управління правами інтелектуальної власності на торговельні марки є першим, обов'язковим та стратегічним кроком, який допоможе бізнесу підтвердити законне право власності на бренди та продукти; запобігти порушенням, копіюванню та експлуатації репутації в цифровому середовищі. Водночас це підвищує комерційну цінність, здатність залучати капітал та підвищує довіру споживачів до продуктів і товарів.

Останнім часом провінція Донгнай активізувала свою діяльність з підтримки підприємств у сфері управління інтелектуальною власністю. Зокрема, Департамент науки і технологій запровадив Програму підтримки розвитку інтелектуальної власності провінції; надав допомогу підприємствам, кооперативам та ремісничим селам у створенні та захисті колективних торгових марок та сертифікаційних торгових марок; впровадив онлайн-інструменти управління, пошуку та реєстрації. Водночас, сприяв застосуванню цифрової трансформації в управлінні брендами та інтелектуальною власністю, щоб підприємства могли проактивно та стабільно керувати та розвивати свої бренди...

Заступник директора Департаменту науки і технологій Во Хоанг Хай сказав: Департамент опублікував План реалізації завдань у сфері інтелектуальної власності на 2025 рік, щоб конкретизувати стратегію провінції щодо інтелектуальної власності до 2030 року. Зокрема, зосереджено увагу на організації навчальних курсів, семінарів, семінарів, конференцій... з питань інтелектуальної власності в провінції для підвищення обізнаності підприємств, організацій, окремих осіб загалом та суб'єктів OCOP (Програма «Одна громада – один продукт») зокрема про важливість створення, управління та використання брендів.

Департамент науки і технологій підтримує реєстрацію патентів, корисних рішень, промислових зразків, торгових марок та нових сортів рослин на національному та міжнародному рівнях. Департамент не лише підтримує реєстрацію захисту, але й підтримує організації OCOP (особливо продукти 4-5 зірок) у створенні професійної ідентичності бренду (логотип, слоган, упаковка, дизайн). Забезпечує, щоб ці елементи були тісно пов'язані з основними цінностями продукту та демонстрували їх, наприклад: географічні зазначення, традиційні процеси тощо.

Представник винного виробничого підприємства Anna Dragon Fruit (у комуні Дау Зяї, провінція Донг Най) Нго Тхань Лонг сказав: «У минулому підприємство зосереджувалося на питаннях інтелектуальної власності та реєстрації промислових зразків для продукції. Завод сподівається, що найближчим часом відділи, філії та місцеві органи влади активізують діяльність та програми для підтримки підприємств, виробничих потужностей та місцевих організацій OCOP в оновленні інформації та знань про інтелектуальну власність на цифрових платформах, особливо з ключових питань, необхідних для бізнесу під час ведення бізнесу онлайн».

Керівник Південного офісу Департаменту інтелектуальної власності (Міністерство науки і технологій) Тран Зіанг Хуе поділився: Донг Най необхідно розробити синхронну та ефективну систему інтелектуальної власності на всіх етапах створення, встановлення, використання та захисту прав інтелектуальної власності, створюючи середовище, що заохочує інновації. Крім того, місцевій раді необхідно продовжувати спрощувати адміністративні процедури, підвищувати ефективність та результативність державного управління інтелектуальною власністю, сприяти та підвищувати ефективність діяльності щодо забезпечення дотримання прав інтелектуальної власності.

«Найближчим часом Міністерство науки і технологій інтегруватиме цифрову трансформацію, електронну комерцію та інтелектуальне відстеження, щоб підвищити цінність продукції OCOP, починаючи від виробництва, упаковки та закінчуючи просуванням, продажами та захистом бренду. Водночас збільшити частку продукції OCOP із захищеними брендами, управлінням брендом, відстеженням та сучасними каналами збуту», – наголосив пан Во Хоанг Хай.

Військово-морський флот

Джерело: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/