Позиціонування бренду для підвищення цінності
На дедалі більш конкурентному ринку розвиток бренду розглядається як «квиток» для підприємств, що дозволяє їм підвищити цінність продукту та розширити свій ринок. Для того самого продукту брендований продукт з чіткою простежуваністю та відповідністю стандартам якості буде більш конкурентоспроможним та завоює більшу довіру споживачів.
Пан Труонг Ван Тьєн, директор Провінційного центру сприяння інвестиціям, торгівлі та туризму , вважає, що створення бренду — це не лише гарний логотип чи упаковка, а й забезпечення якості продукції, її відстеження та довгострокової стратегії розвитку. Коли бренд добре позиціонований, бізнес має більше можливостей для розширення свого ринку та підвищення цінності продукції.
|
Клієнти відвідують стенд, на якому представлені унікальні продукти провінції, на Осінньому ярмарку 2025 року, що проходив у Ханої . |
Державна компанія Khanh Hoa Bird's Nest Limited є свідченням шляху побудови бренду у великих масштабах. На сьогоднішній день компанія чотири рази поспіль отримувала звання Національного бренду з п'ятьма групами продуктів Bird's Nest. Пані Чрінь Тхі Хонг Ван, голова Ради членів державної компанії Khanh Hoa Bird's Nest Limited, сказала: «Підтримка звання Національного бренду є результатом довгострокового інвестиційного процесу, заснованого на таких основних цінностях, як: якість продукції, технологічні інновації, захист навколишнього середовища та сталий розвиток. Наразі продукція компанії Bird's Nest експортується на багато ринків, таких як: Сполучені Штати, Австралія, Канада, Японія та Китай».
На сьогоднішній день багато підприємств провінції зосередилися на інвестуванні в розбудову бренду. Компанія Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (район Нячанг) успішно вивела морський виноград Кханьхоа на міжнародний ринок. Наразі компанія має продукт з дегідратованого морського винограду, який отримав 5-зірковий рейтинг OCOP на національному рівні; а також два снеки з морських водоростей, які отримали 5-зірковий рейтинг OCOP, очікують на оцінку. З річним виробництвом приблизно 200 тонн та середнім доходом близько 10 мільярдів донгів, продукція компанії експортується до Японії, Південної Кореї, Сполучених Штатів, Сінгапуру та Китаю. Пан Ле Мінь Трі, заступник директора Tri Tin Nha Trang Co., Ltd., сказав: «Виводячи продукцію на міжнародний ринок, підприємства зосереджуються не лише на якості, але й на створенні репутації бренду. Морський виноград Кханьхоа вийшов на багато вимогливих ринків, тим самим сприяючи просуванню іміджу місцевості та підвищенню цінності в'єтнамських товарів».
Крім того, традиційні ремесла шукають нові напрямки через брендинг. Пан Данг Чунг Доан, власник бізнесу Dang Gia Khanh Hoa Agarwood, поділився: «Сьогоднішні споживачі більше зацікавлені в культурній цінності та історії, що стоїть за продуктом. Тому, окрім якості, ми інвестуємо в дизайн та позиціонування бренду, щоб наші продукти продавалися не лише на внутрішньому ринку, а й орієнтувалися на міжнародний».
Підвищення місцевої економіки.
У контексті глибокої інтеграції, створення бренду стало нагальною вимогою. Для сприяння розвитку бренду, Провінційний народний комітет видав Документ № 5591 від 23 квітня 2026 року про впровадження Національної програми бренду В'єтнаму у 2026 році в провінції. Відповідно, Провінційний народний комітет звернувся до департаментів, агентств та місцевих органів влади з проханням посилити підтримку бізнесу у створенні бренду, просуванні торгівлі, рекламі ключових продуктів та доступі до екологічно чистих та стійких стандартів. Дотримуючись цього напрямку, розвиток бренду буде зосереджений не лише на великих підприємствах, але й на малих та середніх підприємствах, організаціях OCOP (Одна комуна – один продукт), ремісничих селах та місцевих спеціалізованих продуктах.
|
Морський виноград від Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
Насправді, багато продуктів провінції – це не просто товари, а й «посли», що просувають місцеву культуру та ідентичність. Такі продукти, як пташине гніздо, рибний соус, морський виноград та агарове дерево, сприяли створенню унікального іміджу Кханьхоа на внутрішньому та міжнародному ринках. Пан Нгуєн Ван Нхут, директор Департаменту промисловості та торгівлі, зазначив, що впровадження Національної брендової програми В'єтнаму у 2026 році не лише підтримує підприємства у просуванні їхньої продукції, але й спрямоване на побудову брендів продукції Кханьхоа в якісному, професійному та сталому напрямку. Провінція зосереджується на підтримці підприємств у підвищенні їхньої конкурентоспроможності, стимулюванні торгівлі, цифровій трансформації, застосуванні відстежуваності та розробці продуктів з особливими перевагами. Коли продукти Кханьхоа завоюють репутацію на ринку, це стане основою для розширення експорту та створення імпульсу для місцевої економіки в період інтеграції.
Керуючись Національною програмою брендування В'єтнаму 2026 року та за участю департаментів, агентств та підприємств, Кханьхоа поступово створює екосистему бренду, пов'язану з його унікальними продуктами та місцевими перевагами. Йдеться не лише про підвищення цінності товарів, а й про утвердження позицій продукції Кханьхоа на ринку.
До кінця 2025 року в усій провінції буде приблизно 600 продуктів OCOP, які отримають 3 зірки або вище, з понад 270 компаніями-учасниками. Багато продуктів вже представлені на торгових ярмарках, платформах електронної комерції та сучасних системах дистрибуції...
ХАН ДА НГУЄТ
Джерело: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Коментар (0)