«Китайський Netflix» викликав обурення.

Запуск iQiyi своєї бази даних художників зі штучним інтелектом викликає запеклі дебати щодо межі між технологічним прогресом та фундаментальними правами людини.

Цінь Лін'юе та Лінь Сіянь – два актори, створені «чисто» за допомогою штучного інтелекту – грають головні ролі у драмі про подорожі в часі від Youhug Media . Фото: Youhug Media .

Запуск «Бази даних артистів зі штучним інтелектом» найбільшою китайською платформою прямих трансляцій iQiyi ознаменував суперечливий поворотний момент в індустрії розваг. Ця платформа дозволяє творцям контенту швидко використовувати зображення артистів за допомогою технології штучного інтелекту.

Однак проєкт одразу зіткнувся з опором з боку громадськості та акторів. Багато хто побоювався, що пріоритетність платформи щодо прибутку безпосередньо порушує право людей контролювати свій особистий імідж та гуманістичні цінності мистецтва.

Економічна діяльність та «етика» у мистецтві

Використання штучного інтелекту в кіновиробництві вже не є далекою перспективою, а стало потенційно прибутковим економічним рішенням. Для зірок першої величини з щільним графіком штучний інтелект виступає як «рятівник», допомагаючи їм завершувати складні сцени або брати участь у кількох проектах одночасно без необхідності фізичної присутності.

Це пропонує величезні переваги для продюсерів завдяки можливості оптимізувати час та операційні витрати. Ця технологія не лише зменшує фізичне навантаження на акторів, але й допомагає платформам підтримувати безперервний потік контенту для обслуговування своєї аудиторії.

Платформа iQiyi запускає «Базу даних художників зі штучним інтелектом». Фото: The Cover.

Однак, згідно з дослідженням The Paper, найбільшою перешкодою сьогодні залишаються емоції глядачів. Більшість публіки все ще очікує побачити «людяність» та витончені вирази обличчя від справжніх акторів.

Однак, у розважальних жанрах з простими сюжетними лініями, таких як романтика чи драми про генеральних директорів, глядачам іноді достатньо побачити обличчя свого кумира, щоб задовольнити свої потреби. Зі зростанням досконалості технології штучного інтелекту його здатність передавати складні емоції поступово покращуватиметься, що зробить межу між реальними людьми та віртуальними персонажами нерозрізненою.

Фактично, ця технологія довела свою законність за наявності чіткої згоди. Покійний голлівудський актор Вел Кілмер знову з'явився на екрані завдяки штучному інтелекту у фільмі «Глибоко в могилу» з дозволу своєї родини.

Основна проблема полягає не в самій технології, а в тому, чи справді митці готові брати участь у процесі «оцифрування» себе.

Епоха «купівлі та продажу облич»

Поява баз даних художників створює абсолютно нову галузь: бізнес зовнішності. У сегменті короткометражного кіно тенденція «купівлі та продажу зовнішності» почала непомітно розгортатися.

Багато китайських акторів зараз перетворилися на «моделей зі штучним інтелектом». Їм не потрібно фізично з'являтися на знімальному майданчику; натомість вони просто завантажують фотографії та ідентифікаційну інформацію в систему, а штучний інтелект бере на себе решту.

Це перетворює їхні обличчя на своєрідний «цифровий товар», який можна оцінювати, ліцензувати та відстежувати, як і будь-який інший продукт на ринку. Окрім кіноіндустрії, штучний інтелект також відкриває можливості в рекламі та представництві брендів. Зірки тепер можуть виконувати рекламні контракти, не тримаючи продукт у руках і не стоячи перед студійною камерою.

Обличчя та особистості акторів і знаменитостей дедалі більше стають цифровим «товаром». Фото: Скотт Сайкс/Assurance.

Однак, це піднімає важливе питання щодо чесності та сприйняття споживачами. Чи залишається довіра клієнтів до цього продукту, коли артист більше не користується безпосередньо ним? «Купівля та продаж облич може підірвати довіру та емоційний зв’язок між айдолами та шанувальниками», – зазначає The Paper .

Найбільша проблема сьогодення полягає в тому, що правова система не встигає за стрімким розвитком технологій.

Обличчя представляє конкретну особу, тому це не просто вид інтелектуальної власності, який можна легко передати. Без спеціальних правил комерціалізація ідентичності може призвести до непередбачуваних наслідків, коли люди поступово стають цифровими активами, що відкрито торгуються.

«Правила та порядок ринку залишаються нечіткими та не мають визначальних елементів», – наголошується в газеті .

Джерело: https://znews.vn/netflix-trung-quoc-gay-phan-no-post1645996.html