В'єтнамці витрачають 32 000 мільярдів донгів на купівлю товарів на Shopee, Lazada, TikTok та Tiki

Загальна вартість транзакцій на Shopee, Lazada, TikTok Shop та Tiki у листопаді склала понад 31 915 мільярдів донгів, з яких дві третини були «закриті» на Shopee.

Дані надаються платформою даних електронної комерції EcomHeat від YouNet ECI шляхом збору, обробки та аналізу даних з 2,6 мільйона інтернет-магазинів, що охоплюють усі 4 багатогалузеві онлайн-платформи: Shopee, Tiki, Lazada та TikTok Shop.

Витрати в'єтнамців на онлайн-шопінг зросли минулого місяця через численні стимулюючі заходи для покупок наприкінці року, найбільшою з яких був «суперрозпродаж» у День самотніх людей, 11 листопада. В результаті минулого місяця близько 405 000 продавців «вибухово збільшили замовлення» на 4 платформах.

За часткою ринку Shopee лідирує з 72,7%, що еквівалентно 22 670 мільярдам донгів. У всіх категоріях товарів Shopee є лідером за доходами, значно випереджаючи інші платформи. Згідно з оголошенням Shopee, лише 11 листопада кількість користувачів, які брали участь у покупках, зросла у 38 разів більше, ніж зазвичай.

TikTok Shop та Lazada мають частки ринку 17,2% та 9% відповідно, але мають переваги в різних категоріях товарів. TikTok Shop – це місце для торгівлі товарами, які легко купити та використовувати, такими як мода та аксесуари; краса; їжа та напої.

Тим часом Lazada має сильний ринок високоякісних товарів. В'єтнамці часто приїжджають сюди, щоб купити технологічні товари, побутову техніку та аудіообладнання. З обсягом 385 мільярдів донгів технології є групою продуктів, яка принесла Lazada найбільший дохід у листопаді.

З цієї причини TikTok Shop посідає найнижче місце за середньою вартістю продукту. В середньому один продукт, що продається тут, коштує лише близько 108 000 донгів (Shopee – 116 000 донгів, а Lazada – 162 000 донгів).

За позитивним місяцем стимулювання платформ електронної комерції в минулому піковому місяці стояли щонайменше дві популярні тактики, якими платформи скористалися.

По-перше , продажі прямих трансляцій продовжують стрімко зростати. У своєму звіті про результати продажів до Дня самотніх, Shopee зафіксував загалом 722 мільйони взаємодій та 603 мільйони переглядів програм прямих трансляцій на платформі протягом цього періоду.

Тільки 11 листопада загальна кількість глядачів прямих трансляцій зросла в 11 разів порівняно зі звичайними днями, при цьому середній продавець транслював прямий ефір до 7 годин, що збільшило кількість товарів, проданих через Shopee Live, у 44 рази. Пан Тран Туан Ань, генеральний директор Shopee Vietnam, сказав, що результати доходів протягом заходу 11.11 довели, що значні інвестиції в прямі трансляції «на правильному шляху».

«Друге місце» посів TikTokShop, який також зріс, а одним із його «козирів» стали продажі прямих трансляцій. Згідно зі звітом за перше півріччя 2023 року, ця платформа заявила, що спільнота продавців та творців контенту – сил, здатних вести сесії прямих трансляцій, зросла на 210% та 330% відповідно.

*Пряма трансляція під час фестивалю розпродажів OCOP у Канджіо, Хошимін, у жовтні. Фото: TikTokShop*

Прямі трансляції також ефективно розширюють обсяг виробництва для деяких галузей. Наприклад, минулого місяця YouNet ECI зафіксувала, що мода та аксесуари були найбільш купуваною групою товарів на платформах, з доходом у 8,104 млрд донгів, що майже вдвічі більше, ніж у другої за рейтингом галузевої групи – краси (4,617 млрд донгів).

Частково це пов'язано з тим, що, за даними YouNet ECI, мода, аксесуари та краса отримують значний прибуток від продажів у прямих трансляціях завдяки зростанню TikTok Shop та нещодавнім сміливим інвестиціям Shopee в Shopee Live.

По-друге , партнерський маркетинг переживає бум. Партнерський маркетинг — це модель, в якій маркетологи, зазвичай KOL (інфлюенсери), KOC (інфлюенсери) у соціальних мережах, рекламують товари з посиланням на магазин, який їх продає. Якщо клієнти «укладають угоду» за цим посиланням, маркетолог отримує комісію.

Shopee зазначив, що партнерський маркетинг стає одним з ефективних інструментів підвищення продажів у рекламних кампаніях. Наприклад, лише 11 листопада кількість активних партнерів KOL зросла в 79 разів. Тим часом, творці контенту TikTok є великою силою партнерського маркетингу, окрім проведення прямих трансляцій.

Забігаючи наперед, дослідження Visa «Green Shoots Radar» виявляє деякі позитивні ознаки. 59% опитаних в'єтнамських споживачів вважають, що зараз найкращий час для придбання дорогих товарів для дому, таких як меблі, побутова техніка та електроніка. До 75% в'єтнамських споживачів залишаються оптимістично налаштованими щодо економічних перспектив країни.

В результаті, 55% мають намір витрачати більше у 2024 році. Однак більшість в'єтнамців все ще планують виділяти більший бюджет на заощадження. Зі ступенем заощаджень від 10 до 29% щомісячного особистого доходу, 43% респондентів очікують збільшення своїх заощаджень, що вище середнього показника по Азіатсько- Тихоокеанському регіону (36%).

Телекомунікації

Vnexpress.net

Посилання на джерело