Адаптація OCOP після об'єднання провінції та міста

OCOP активно поширюється в місцевостях, проте об'єднання адміністративних одиниць з 63 провінцій та міст до 34 провінцій та міст відкриває можливості для розвитку, але також викликає багато занепокоєнь для суб'єктів OCOP. Коли змінюється назва провінції чи міста, важливим є те, як зберегти культурні цінності, сировинні райони та традиційні бренди.

Дівчина з Дао Пан Тхі Хом (ліворуч) представляє чайну продукцію Shan Tuyet. Фото: Duc Tho/VNA

За даними Міністерства сільського господарства та навколишнього середовища , на сьогодні в усій країні налічується 16 855 продуктів програми «Одна комуна – один продукт» (OCOP) з 3 зірками або більше; з яких 76,2% – це продукти з 3 зірками, 22,7% – продукти з 4 зірками та 126 продуктів – продукти з 5 зірками, визнані національними продуктами. Загалом існує 9 822 суб'єкти OCOP; з них 32,9% – кооперативи, 25,3% – малі підприємства, 33,5% – виробничі домогосподарства, підприємства, а решта – кооперативні групи. Примітно, що до 40% суб'єктів – жінки, а 17,1% – етнічні меншини. Наразі понад 3000 кооперативів беруть участь у виробництві продуктів OCOP, що свідчить про поширення програми.

Заступник міністра сільського господарства та навколишнього середовища Чан Тхань Нам підтвердив, що продукція OCOP не лише сприяє розвитку сільськогосподарського виробництва, пропагує реструктуризацію сільської економіки , але й відіграє важливу роль у збереженні культурної ідентичності та просуванні знань корінних народів. Маючи довгострокове бачення, Міністерство сільського господарства та навколишнього середовища прагне перетворити OCOP на національний бренд – не лише продукт кожного села та комуни, – але й захищений інтелектуальною власністю, із системою просування та політикою підтримки розширення ринку.

Однак, окрім досягнутих результатів, консолідація адміністративних одиниць викликала багато занепокоєння у виробників продукції OCOP. Багато виробників OCOP висловили свою стурбованість, коли місцева назва, яка довгий час асоціювалася з продуктом, зникла з адміністративної карти. Це може вплинути на впізнаваність, ідентичність та конкурентоспроможність продукції OCOP.

За словами пана Ву Ван Діня, власника відомого ремісничого виробництва в селі Тхуонг, комуна Чуєн Мі, район Фу Сюєн ( Ханой ), вишукані дерев'яні, перламутрові та лаковані вироби несуть на собі відбиток тисячолітнього ремісничого села. Це не просто звичка, а результат процесу створення бренду, пов'язаного з назвою місця. Коли місцевої назви більше не існує, продукт ризикує «втратити своє коріння» у сприйнятті ринку.

Акціонерне товариство «Куанг Вінь Кераміка» є свідченням успіху в розвитку традиційних ремесел у ремісничому селі Бат Транг. Пані Ха Тхі Вінь, директорка акціонерного товариства «Куанг Вінь Кераміка», зазначила, що за кожним виробом стоїть не лише якість, а й історія місцевої культури, пов'язаної з кожним виробом цієї місцевості. Кожен виріб «Куанг Вінь Кераміка» також вважається «культурним послом» місцевості, представляючи традиції, звичаї та побутові звички людей.

 

Однак Міністерство сільського господарства та навколишнього середовища розпорядилося, щоб населені пункти відповідали за збереження юридичної сили сертифікатів OCOP та надання органам влади інструкцій щодо оновлення адміністративної інформації простим та зручним способом, без ускладнень у процедурах.

Зокрема, якщо продукт із 4-зірковим сертифікатом OCOP належить до району Лі Нян або району Бінь Лук провінції Ха Нам, який раніше був об'єднаний з новою провінцією Нінь Бінь, сертифікат 4-зіркового сертифіката OCOP залишається дійсним. Суб'єкту потрібно лише оновити нову адміністративну адресу у файлі, без необхідності повторювати всі процедури з самого початку. Це не лише допомагає зменшити юридичний тягар, але й створює стабільний настрій для суб'єктів щодо продовження виробництва та бізнесу.

Що ще важливіше, бренд OCOP асоціюється з районом вирощування та географічними факторами – не повністю залежить від адміністративної назви провінції. Наприклад, чай Шань Туєт Суой Зянг (Єн Бай) або чай Шань Туєт Хоанг Су Пхі, навіть якщо провінція Ха Зянг об'єднується з іншою провінцією, Суой Зянг або Хоанг Су Пхі все одно залишається типовим чайним регіоном, визнаним як географічне зазначення.

У скрутному становищі завжди є можливості. Адміністративні домовленості також можуть бути важелем для суб'єктів господарювання для покращення своїх брендів, особливо шляхом розширення районів сировинних ресурсів, підвищення рівня колективних торгових марок до географічних зазначень або сертифікаційних знаків – факторів, що створюють стійку цінність та більший потенціал розвитку ринку.

Крім того, адміністративна домовленість не лише розширює ринок, але й допомагає суб'єкту зменшити витрати на комунікацію завдяки підтримці просування в рамках загальної програми сприяння торгівлі нової провінції, яка має більший потенціал. Замість того, щоб самостійно здійснювати комунікацію, суб'єкти можуть скористатися місцевими та центральними медіа-каналами для поширення бренду.

 

Перші (старі) лічі сорту Хай Дуонг врожаю 2025 року з'явилися на полицях супермаркетів у Франції. Фото: Нгуєн Тху Ха/кореспондент VNA у Франції

Пан Джанг Нгок Луан, заступник керівника Департаменту кооперативної економіки Департаменту сільського господарства та навколишнього середовища міста Хошимін, зазначив, що раніше багато продуктів обмежувалися адміністративними межами комун та районів, тому ці продукти сертифікувалися як OCOP лише на місцевому рівні. Після об'єднання, коли адміністративна одиниця розширилася, також відкрилася можливість формування регіонального ланцюжка створення вартості. Звідти продукти можна розвивати в регіональні бренди, що полегшує доступ до політики підтримки з провінційного або центрального рівня.

Пан Джанг Нгок Луан зазначив, що для ефективного розвитку програми OCOP після об'єднання такі установи, як Центральне управління координації нових сільських районів та Міністерство промисловості і торгівлі, також надали конкретні інструкції щодо оновлення адміністративних адрес на упаковці. Знищення старих етикеток не є обов'язковим, і тема може поступово змінюватися протягом перехідного періоду. Зокрема, для продуктів, що використовують електронні QR-коди для відстеження, нову адміністративну інформацію можна гнучко оновлювати, не впливаючи на бізнес-операції.

Експерти стверджують, що адміністративні домовленості не анулюють продукцію OCOP та не призводять до збоїв у бізнесі. Важливою є ініціатива суб'єкта в оновленні обліку, підтримці бренду та використанні можливостей для регіональних зв'язків, просування торгівлі та розширення виробництва.

Маючи рішучість зберегти ідентичність та способи ведення справ, що відповідають новим умовам, структури OCOP можуть повністю перетворити виклики адміністративних домовленостей на довгострокові конкурентні переваги. Якщо продукти OCOP справді високої якості та несуть культурні історії, вони не лише збережуть свою цінність після реформи, але й ширше поширяться на внутрішньому та міжнародному ринках.

Згідно з ВНА

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/ocop-thich-ung-sau-hop-nhat-tinh-thanh/20250711100923737