Продукція OCOP для світу: продаж «історій», а не просто продаж товарів

(Chinhphu.vn) - Продукція OCOP виробляється в невеликих, навіть мікромасштабах, з обмеженими площами сировини та низьким обсягом виробництва. Але замість того, щоб вважати це перешкодою, пан Фуонг Дінь Ань, заступник начальника Центрального офісу з координації розвитку нових сільських районів, сказав, що це насправді перевага, якщо хтось знає, як «продати історію», а не просто продавати продукт.

З продуктами OCOP буде перевагою знати, як продавати «історії», а не просто продавати товари - фотоілюстрації

В останні роки продукція OCOP стала однією з яскравих сторінок стратегії розвитку сільської економіки В'єтнаму. OCOP не лише сприяє формуванню екосистеми регіонального виробництва товарів, але й поступово виходить на новий рівень, завойовуючи вимогливі ринки, такі як Європа, Японія чи Сполучені Штати. Однак, щоб OCOP справді став національним брендом, потрібен більш систематичний та методичний підхід, особливо в діджиталізації, розповіді історій бренду та об'єднанні світової спільноти споживачів.

Станом на липень 2025 року у В'єтнамі було 17 068 продуктів OCOP з 3 зірками або більше, що належать 9 195 організаціям. З них лише 126 продуктів були визнані 5-зірковими на національному рівні, що є скромною кількістю порівняно з провідними країнами, такими як Таїланд, де налічується близько 270 000 продуктів OCOP.

Варто зазначити, що багато продуктів OCOP відповідають стандартам якості, гігієни та безпеки харчових продуктів, мають привабливу упаковку, є екологічно чистими та чітко демонструють регіональні особливості. OCOP справді став «новим вітром» у розвитку сільської економіки, допомагаючи перетворити дрібномасштабне виробництво на ланцюгове виробництво товарів, пробуджуючи місцевий потенціал та надихаючи підприємництво у сільській місцевості.

Однак, за словами пана Фуонг Дінь Аня, заступника керівника Центрального офісу з координації розвитку нових сільських районів, реальність показує, що більшість продуктів OCOP все ще мають 3 зірки, що становить 72,8%. 4-зіркові продукти становлять близько 26,9%, а 5-зіркові продукти становлять лише дуже незначну частку. Це є викликом для підвищення рівня OCOP від ​​спеціалізованого товару до національного бренду, що охоплює весь світ.

Продукція OCOP виробляється в невеликих, навіть дуже малих масштабах, з обмеженими площами сировини та низьким обсягом виробництва. Але пан Фуонг Дінь Ань вважає, що це перевага, якщо ви знаєте, як «продати історію», а не просто продавати продукт.

«Ми повинні включити місцеві культурні цінності, яскраві історії про землю, людей та ремісничі процеси, щоб споживачі були готові чекати або їхати у високогір’я, щоб купити. Не бійтеся сказати, що товар відсутній на складі, це радість, а не проблема», – наголосив пан Фуонг Дінь Ань.

Від історії бренду до вимог міжнародних стандартів

Ділячись інформацією з точки зору іноземних ринків, доктор Луонг Нган, старший викладач Університету Південного Лондона (Велика Британія), зазначив: «Європейські споживачі особливо зацікавлені у відстежуваності та автентичності продукції. Продукція має бути прозорою щодо сировини, вироблятися екологічно безпечним способом та сприяти захисту довкілля та громади».

За словами пані Нган, OCOP може повністю задовольнити цей попит, якщо знатиме, як інтегрувати цифрові технологічні інструменти, щоб емоційно та достовірно розповісти про шлях продукту. Споживачі хочуть не лише знати, з чого виготовлений продукт, але й цікавитися тим, хто його виготовив, звідки походить сировина та як він впливає на навколишнє середовище та громаду.

Одним з головних вузьких місць OCOP сьогодні є слабкий потенціал цифровізації. Більшість суб'єктів – це малі підприємства та кооперативи, яким не вистачає спеціалізованих людських ресурсів, вони не знайомі з процесом транзакцій на платформах електронної комерції та досі не розуміють, як відображати товари за допомогою цифрових інструментів.

Д-р Луонг Нган визнав, що діджиталізація з OCOP – це не просто виведення продуктів на ринок. «Ми повинні оцифровувати емоційно. Кожна стаття, кожне відео , кожне зображення повинні передавати дух, цінність та гордість продукту. Продавайте емоції та переконання, а не просто продавайте продукти», – сказала пані Нган.

Важливо професіоналізувати кожну деталь: від дизайну шрифтів, мови спілкування до прив’язки цифрових даних до джерела – все має бути послідовним, без орфографічних помилок, без стереотипів. Водночас необхідно налагоджувати зв’язок із в’єтнамською спільнотою за кордоном, яка розуміє ринок, має досвід і може стати ефективним каналом поширення інформації.

Пані Нган підтвердила важливість впровадження цифровізації у сталий та комплексний спосіб. Насправді багато людей досі стурбовані тим, що цифровізація пов'язана з нестабільністю та відсутністю довгострокової стійкості. Тому завдання полягає в тому, як зробити процес цифровізації не лише технічним, а й забезпечити стійкість у підходах, роботі та комунікації. У цьому контексті OCOP може стати ефективним мостом, самобутнім брендом для поширення іміджу, цінностей та культури В'єтнаму у світі, особливо на вимогливих ринках, які готові прийняти, якщо ми правильно розуміємо та слідуємо сучасним тенденціям споживання.

Ань Тхо

Джерело: https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-ra-the-gioi-ban-cau-chuyen-khong-chi-ban-hang-hoa-102250801135430.htm