Shopee, Lazada, TikTok Shop домінують на онлайн-ринку

З 9 мільярдів доларів США транзакцій через 5 найбільших багатогалузевих платформ електронної комерції у В'єтнамі минулого року, 90% належали Shopee, Lazada та TikTok Shop.

Ці дані нещодавно були опубліковані у звіті «Електронна комерція в Південно-Східній Азії» фірмою з управління інвестиціями в технології та консалтингу Momentum Works (Сінгапур). З них 9 мільярдів доларів США становить загальну вартість транзакцій (GMV) через 5 найбільших багатогалузевих платформ електронної комерції у В'єтнамі, включаючи: Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop та Sendo.

Частка ринку Shopee минулого року була вражаючою – 63%, що в 2,7 раза більше, ніж у Lazada, яка посідає друге місце. Крім того, незважаючи на те, що TikTokShop – функція електронної комерції в рамках програми соціальної мережі для коротких відео TikTok – є новачком, він захопив 4% частки ринку, що вище, ніж Sendo.

Хоча рейтинги ринкових часток Shopee та Lazada стабільні, TikTok Shop, незважаючи на те, що вийшов на ринок лише у березні минулого року, швидко розвивається, конкуруючи навіть зі «старшими» e-commerce, які роками витрачали гроші, щоб здобути ім'я у В'єтнамі.

Раніше цього року платформа моніторингу репутації на основі штучного інтелекту Reputa також оголосила свій рейтинг електронної комерції за 2022 рік. У той час як Shopee, що не дивно, опинився на вершині, Tiktok Shop посів третє місце, випередивши Tiki. Рейтинги Reputa розраховують популярність за критеріями оцінювання, заснованими на рівні поширення, лайках, інтересі та обговоренні користувачів у соціальних мережах.

Домінування Shopee та Lazada схоже по всій Південно-Східній Азії. Shopee має найбільшу частку ринку на всіх шести ринках, що досліджувалися: Індонезія, Малайзія, Таїланд, В'єтнам, Філіппіни та Сінгапур. Lazada посідає друге місце на п'яти ринках та друге місце в регіоні.

TikTok Shop має частку ринку від 1 до 5% залежно від країни, а загальний обсяг транзакцій через цю платформу минулого року в Південно-Східній Азії склав 4,4 мільярда доларів. Momentum Works оцінює розвиток цієї платформи як одну з визначальних тенденцій цього року.

За даними Департаменту електронної комерції та цифрової економіки (iDEA), обсяг ринку роздрібної електронної комерції B2C у В'єтнамі досяг 16,4 мільярда доларів США, що становить 7,5% від роздрібних продажів товарів та споживчих послуг у країні. Цей розмір більший, ніж за розрахунками Momentum Works, тому що він охоплює весь ринок, зі спеціалізованими торговими майданчиками та електронною комерцією через соціальні мережі.

Інші дослідження також вказують на перспективи онлайн-шопінгу. Нещодавно опубліковане Visa дослідження «Споживчі платежі» показало, що 85% опитаних споживачів заявили, що вперше скористалися доставкою додому під час пандемії, а 64% здійснювали покупки на основних онлайн-платформах минулого року.

У всій Південно-Східній Азії споживачі минулого року витратили 99,5 мільярда доларів на електронну комерцію, що в 1,8 раза більше, ніж у 2020 році. «Електронна комерція в Південно-Східній Азії, ймовірно, рухатиметься нормальною та здоровою траєкторією в наступні кілька років. Shopee та Lazada збережуть свої позиції, розділивши частку ринку з одним або двома іншими світовими гравцями», – сказав Цзянган Лі, засновник і генеральний директор Momentum Works.

Фірма прогнозує, що загальний обсяг грошової вартості електронної комерції в Південно-Східній Азії за звичайних умов досягне 175 мільярдів доларів у 2028 році та потенційно 232 мільярдів доларів за найсприятливішого сценарію.

Телекомунікації

Посилання на джерело