У чому полягає м'яка сила В'єтнаму?

Що таке м'яка сила?
М'яка сила — це здатність перетворювати уподобання на вибір, поведінку та вплив.
М’яку силу не можна виміряти лише кількома цифрами. Рейтинг може бути корисним, але він не може повністю відображати м’яку силу країни.
У чому полягає м'яка сила В'єтнаму?
В'єтнам має багато «м'яких ресурсів», таких як кухня , туризм, історія, культура, доброзичливі люди, стабільний імідж та збалансована зовнішня політика. Однак це лише матеріали, які ще не повністю перетворені на справжню м'яку силу.
Найбільшим викликом В'єтнаму є перетворення ресурсів на м'яку силу, перетворення доброї волі на поведінку, яка спонукає людей повертатися до В'єтнаму, інвестувати, навчатися, споживати в'єтнамські товари або підтримувати довгострокові зв'язки з В'єтнамом.
М'яка сила В'єтнаму буде стійкою лише тоді, коли вона випливатиме з того, що є справді в'єтнамським, але буде організовано, переказано та представлено світові з більшим професіоналізмом.

М’яка сила – це концепція, яка часто використовується в дискусіях про культуру, туризм та міжнародні відносини. Однак, чим частіше вона використовується, тим легше її неправильно тлумачити, розуміти нечітко або просто сприймати як більш витончений спосіб «просування іміджу країни».

Ми часто кажемо, що у В'єтнамі смачна їжа, прекрасні краєвиди, доброзичливі люди, унікальна історія та багата культура . Все це правда. Але це лише ресурси, які можуть створити м'яку силу, а не справжня м'яка сила як така.

В'єтнам володіє численними ресурсами, які можуть генерувати м'яку силу.

Джозеф Най, якого вважають «батьком» цієї концепції, говорив про м’яку силу не лише як про привабливість. Влада, тверда чи м’яка, зрештою зводиться до здатності впливати на інших, щоб вони діяли відповідно до власних інтересів чи бажань.

Жорстка сила досягає цього за допомогою примусу, покарання, погроз, грошей, допомоги чи інших форм матеріальної вигоди. Інші погоджуються, бо бояться, потребують цього, залежать або загалом вважають це вигідним.

М’яка сила — це не просто те, що країна викликає симпатію чи захоплення. М’яка сила — це здатність перетворити це захоплення на вибір, поведінку та вплив.

Доктор Нго Ді Лан, Дипломатична академія В'єтнаму.

М’яка сила діє за зовсім іншим механізмом. Вона змушує людей підкорятися не тому, що їх примушують або пропонують ціну, а тому, що вони вважають це привабливим, виправданим, надійним, захопливим або таким, що відповідає іміджу, який вони хочуть створити. Простіше кажучи, жорстка сила змінює поведінку ззовні. М’яка сила змінює бажання та перспективи зсередини.

Отже, м’яка сила — це не просто те, що країна викликає симпатію чи захоплення. М’яка сила — це здатність перетворити цю симпатію на вибір, поведінку та вплив.

Сполучені Штати, безумовно, посідають одне з трьох найкращих місць у світі за показником «м’якої сили» (принаймні, донедавна...). Дивлячись на повсякденне життя в багатьох частинах Америки, реальність не завжди гламурна. Вартість життя висока, охорона здоров’я дорога, політика поляризована, багато міст мають проблеми, а багато сільських районів не є особливо привабливими. Проте мільйони людей у всьому світі досі мріють приїхати до Америки, навчатися в Америці, працювати в Америці, розпочати бізнес в Америці або відправити туди своїх дітей. Чому?

Частково це пов'язано з зарплатами, університетами, технологіями, ринками та матеріальними можливостями. Але справа не лише в цьому. У свідомості багатьох Америка – це ідея: свобода, можливості, краще життя, креативність, успіх, «якщо ти достатньо хороший, ти можеш досягти вершини». Ця ідея іноді набагато потужніша за реальність. Вона змушує людей прийняти ризики, витрати та невизначеність, щоб рухатися до Америки. Це м’яка сила на найглибшому рівні: не просто змушувати інших любити тебе, а змушувати інших уявляти своє майбутнє, пов’язане з тобою.

Голлівуд — ще один яскравий приклад. Американські фільми про військових, спецпідрозділи, авіаносці, пілотів, ЦРУ, Білий дім чи глобальні рятувальні операції — це не просто розвага. Вони створюють вигаданий всесвіт, у якому Америка постає центром дії, технологій та правосуддя.

Глядачі не обов'язково погоджуються з усіма аспектами зовнішньої політики США, але вони звикли бачити світ крізь безліч створених Америкою образів. Коли нація має здатність формувати уяву інших щодо своєї сили та ролі, це безперечна м'яка сила.

Південна Корея є ближчим прикладом в Азії. Хвиля Халлю не лише познайомила світ із K-pop, корейськими дорамами, корейською косметикою та корейською їжею, але й, що важливіше, змінила поведінку. Люди вивчали корейську мову, купували корейську косметику, подорожували до Кореї, їли корейську їжу, одягалися в корейському стилі, наслідували корейських кумирів та сприймали Південну Корею як сучасне, молоде та гідне суспільство. Культура тут — це не лише про виступи; вона стала промисловістю, споживанням, туризмом, брендингом та національним престижем.

Франція має інший вид м’якої сили. Вона не обов’язково така ж гучна та яскрава, як південнокорейська поп-культура, але вона переплетена з мовою, кухнею, модою, музеями, філософією, дипломатією, способом життя та відчуттям вишуканості. Влада Франції може бути вже не такою, як за часів Людовика XIV, але мільйони людей досі щодня вивчають французьку мову, прагнуть побачити Ейфелеву вежу на власні очі та хочуть зробити свій внесок у французьку економіку.

Тут є один момент, який потребує уточнення. М’яку силу не можна виміряти лише кількома цифрами. Вона криється в емоціях, уяві, переконаннях, звичках та прагненнях людей. Рейтинг може бути корисним, але він не може повністю відображати м’яку силу нації.

Але недосконале вимірювання не означає, що ви можете говорити все, що завгодно. Якщо серйозно, нам все одно потрібно подивитися на результати. Ми не повинні просто запитувати: чи подобається світові В'єтнам? Ми також повинні запитати: у які зміни призвела ця симпатія?

Людям подобається в'єтнамська їжа, але чи готові вони відстоювати свою думку про те, що в'єтнамська їжа краща за їжу з іншої країни, у соціальних мережах?

Багато людей із задоволенням подорожують до В'єтнаму, але скільки з них повертаються туди кілька разів, залишаються надовго, привозять туди свої сім'ї або вважають В'єтнам надійним місцем для роботи та свого майбутнього?

В'єтнам відомий швидким розвитоком, але скільки іноземних студентів, інженерів, засновників, програмістів, художників чи інвесторів приїхали до В'єтнаму, бо вірять у «в'єтнамську мрію»?

Постановка цих питань не має на меті применшити цінність В'єтнаму. Навпаки, вони допомагають нам серйозніше ставитися до того, що ми маємо. В'єтнам має багато «м'яких ресурсів»: багату кухню, прекрасні краєвиди, унікальну історію, стійких людей, велику в'єтнамську громаду за кордоном, імідж стабільної та гостинної країни, а також збалансовану зовнішню політику, яка підтримує прогресивні глобальні погляди. Але ресурси не автоматично перетворюються на владу чи вплив.

Найбільший виклик В'єтнаму — це не брак матеріалів. Стратегічний виклик — це трансформація.

Стратегічний виклик полягає в перетворенні ресурсів на м'яку силу.

Трансформація позитивних почуттів у позитивну поведінку. Трансформація національного іміджу у вибір споживачів, інвесторів, студентів, туристів та міжнародних друзів.

Трансформація в'єтнамської ідентичності в історії, бренди, фільми, пісні, ігри, дизайн, міста та враження, до яких захочуть повернутися, поділитися та з якими захочуть спілкуватися міжнародні друзі.

Тут держава відіграє дуже важливу роль. Держава може створювати інфраструктуру, правила гри, ресурси, візову політику, захист інтелектуальної власності, бізнес-середовище, культурні установи та національні програми просування.

Але життєздатність культури не може походити виключно від адміністративних наказів. Сильні культури часто є природними, неочікуваними та важкими для контролю: молоді таланти, ринки, нові естетичні смаки, спільноти фанатів, творчі експерименти та продукти, які успішні, тому що вони автентичні, а не тому, що їм було наказано «успіти».

Урок Кореї також слід розуміти саме так. Корея здобула популярність, перетворивши свою культуру на галузь, потім на глобальний досвід, і, нарешті, на споживання, туризм, вивчення мов, добру волю, престиж і вплив. В'єтнам може повчитися у цього духу, але не повинен його механічно копіювати.

М'яка сила В'єтнаму буде стійкою лише тоді, коли вона випливатиме з того, що є справді в'єтнамським, але буде організовано, переказано та представлено світові з більшим професіоналізмом.

Доктор Нго Ді Лан, Дипломатична академія В'єтнаму.

М'яка сила В'єтнаму буде стійкою лише тоді, коли вона випливатиме з того, що є справді в'єтнамським, але буде організовано, переказано та представлено світові з більшим професіоналізмом.

Тому, коли кажуть, що В'єтнаму потрібен вищий рівень м'якої сили, я вважаю це похвальним прагненням. Але щоб це прагнення не залишилося лише гаслом, нам потрібно зрозуміти правильний механізм м'якої сили.

Це не змагання, щоб побачити, у кого більше спадщини, краща їжа, красивіші краєвиди чи краще представлення. Це питання справжнього впливу.

Коротше кажучи, м’яка сила стосується не лише того, чи подобається світові В’єтнам, чи ні. Глибше питання: коли світ позитивно ставиться до В’єтнаму, чи спонукає це позитивне почуття діяти інакше, на користь В’єтнаму?

Якщо відповідь ствердна, то в нас є м’яка сила. Якщо ж відповідь неоднозначна, то потрібно не просто краще говорити про В’єтнам, а створити кращі механізми для перетворення привабливості В’єтнаму на довіру, вибір та вплив.

Доктор Нго Ді Лан

Джерело: https://vtcnews.vn/suc-manh-mem-cua-viet-nam-la-gi-ar1017312.html