Зростання ринку зміцнює впевненість у перегонах на кінець року
Дивлячись на звіти великих корпорацій, можна побачити, що стійкість внутрішнього ринку продовжує зберігатися. Фінансовий звіт за третій квартал 2025 року, нещодавно опублікований Central Retail Group - роздрібним продавцем з Таїланду, - зафіксував дохід у В'єтнамі майже 29 000 мільярдів донгів за перші 9 місяців року. У перерахунку на донги продажі зросли на 7%, що свідчить про стабільність купівельної спроможності, незважаючи на коливання обмінного курсу. За той самий період система WinCommerce компанії Masan досягла 28 400 мільярдів донгів, одночасно прискорюючи реструктуризацію моделі роздрібної торгівлі: додавши 50 нових супермаркетів WinMart та 464 нових магазинів WinMart+.
WinMart/WinMart+ стала найбільшою сучасною роздрібною мережею у В'єтнамі з майже 4500 точками продажу.
Згідно з інформацією Masan Group, після 11 років розвитку WinMart/WinMart+ стала найбільшою сучасною роздрібною мережею у В'єтнамі з майже 4500 точками продажу, щомісяця обслуговуючи 32 мільйони клієнтів та понад 11 мільйонів клієнтів-членів – це число свідчить про те, що ринок все ще має сильну здатність до поглинання.
Не лише підприємства з прямими іноземними інвестиціями чи великі мережеві системи, але й вітчизняні виробничі підприємства також використовують електронну комерцію для розширення ринку. Згідно з інформацією Vietnam Chemical Group, підприємства використовують платформу Vinachemmart, щоб доносити продукцію безпосередньо до споживачів, прозору за походженням та запобігаючи появі контрафактних товарів, тим самим підвищуючи довіру до в'єтнамських товарів – ключовий фактор в умовах дедалі жорсткішої конкуренції.
Тим часом електронна комерція продовжує відігравати роль «двигуна зростання». Згідно з прогнозом Metric, у четвертому кварталі 2025 року ринок електронної комерції досягне 105 000 мільярдів донгів, що на 15% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. Прогнозується, що галузі моди , краси, побутової техніки та продуктів харчування продовжуватимуть лідирувати. Очікується, що платформи електронної комерції сприятимуть продажам у прямих трансляціях, пропонуватимуть стимули для доставки та покращуватимуть логістичні потужності – показник, який визначає досвід клієнтів у піковий сезон.
Цей темп зростання також відповідає довгостроковій меті, викладеній у Рішенні Прем'єр-міністра № 2326/QD-TTg від 21 жовтня 2025 року про затвердження Стратегії розвитку роздрібного ринку В'єтнаму до 2030 року з перспективою до 2050 року. Стратегія встановлює цільове зростання загального обсягу роздрібних продажів та доходів від споживчих послуг на 11-11,5% на рік, тоді як продажі в електронній комерції зростають на 15-20% на рік, що становить 15-20% від загального обсягу роздрібних продажів по всій країні.
Картина роздрібного ринку В'єтнаму у 2025 році зафіксувала багато позитивних сигналів, коли загальний обсяг роздрібних продажів товарів та споживчих послуг за перші 10 місяців року досяг 5 772,9 трлн. донгів, що на 9,3% більше, ніж за аналогічний період минулого року, і більше, ніж за період 2024 року. Це важлива основа для того, щоб роздрібна торгівля увійшла в піковий квартал наприкінці року з більш стабільним настроєм, особливо коли сезон покупок з листопада до місячного Нового року часто забезпечує до 30-40% річного доходу бізнесу.
Бізнес та населені пункти разом стимулюють попит: «Поштовх» до досягнення цілі на 2025 рік
Щоб задовольнити зростаючий споживчий попит, роздрібні підприємства одночасно впроваджують програми знижок, подарунки та акції за багатоканальною моделлю. Багато систем використовують технології для покращення досвіду покупок, від оптимізації дисплеїв, налаштування категорій товарів за регіонами до персоналізації стимулів для груп клієнтів-членів.
Окрім системи супермаркетів і торгових центрів, традиційна роздрібна мережа продовжує відігравати важливу роль. Наразі в країні налічується понад 1300 супермаркетів, 250 торгових центрів і десятки тисяч традиційних ринків і міні-супермаркетів. Кожен канал робить свій внесок у загальний ринковий попит, створюючи широке покриття, що забезпечує зв'язок між товарами від підприємств і кожною в'єтнамською родиною.
У Ханої, за словами пана Нгуєна Тхе Хіепа, заступника директора Департаменту промисловості та торгівлі, місто впровадило промоційні програми з більш ніж 1000 торговими точками до кінця року, щоб підтримати підприємства у збільшенні продажів та стимулюванні споживання. Місто прагне збільшити ВВП більш ніж на 8% та збільшити загальний обсяг роздрібних продажів та доходів від споживчих послуг на 14% до 2025 року.
Хошимін також застосовує подібний підхід, просуваючи масштабні програми стабілізації та просування цін, забезпечуючи постачання товарів першої необхідності та підтримуючи стабільні ціни протягом решти місяців року. Це вважається подвійною стратегією: як підтримка людей у покупках, так і створення мотивації споживання для бізнесу.
З експертної точки зору, доктор Нгуєн Мінь Фонг оцінив, що відтепер і до кінця року найбільше зростання попиту спостерігатиметься на товари першої необхідності, продукти харчування, напої, одяг, дитячі товари та товари Tet. Водночас, завдяки тенденції споживання під час святкового сезону, привабливість технологічних продуктів та товарів для дому також зростатиме. Це вимагає від підприємств швидшої цифрової трансформації, розширення онлайн-продажів паралельно з традиційними магазинами, покращення можливостей післяпродажного обслуговування та забезпечення якості в'єтнамських товарів.
Реальність показує, що цифрова трансформація — це не лише тенденція, а й вимога. Той факт, що такі компанії, як Vinachem, ефективно використовують спеціалізовані платформи електронної комерції, є найяскравішим доказом: споживачі можуть отримати доступ до точних товарів, а компанії можуть добре контролювати якість та довіру до ринку. Це також є ключем до того, щоб допомогти вітчизняним компаніям конкурувати зі все більш потужною хвилею іноземних товарів.
Ціль на 2025 рік є досить складною: зростання ВВП понад 8%, загальний обсяг роздрібних продажів товарів та доходів від споживчих послуг зросте на 12%. Однак, з урахуванням 10-місячного фундаменту зростання та прогнозу сильної купівельної спроможності в четвертому кварталі, роздрібна торгівля, ймовірно, досягне цілі, якщо збережеться імпульс споживання. Однак, заходи зі стимулювання споживачів, такі як Осінній ярмарок 2025 року, що проходитиме з 25 жовтня по 3 листопада; Національний тиждень електронної комерції (онлайн-п'ятниця 2025 року), організований Міністерством промисловості і торгівлі з 13 по 17 листопада; Національна концентрована програма просування 2025 року, фаза 2, що проходитиме з 1 грудня 2025 року по 18 січня 2026 року..., створили надзвичайно сильну хвилю споживання. Це можливість для різкого зростання загального обсягу роздрібних продажів у найближчий час.
Внутрішній ринок має великі можливості для зростання завдяки населенню майже 100 мільйонів, швидкій урбанізації, зростанню доходів та дедалі популярнішим сучасним торговим звичкам. Однак це пов'язано з великим тиском на якість обслуговування, логістику, ціни та обслуговування клієнтів. Ці фактори змушують бізнес рухатися швидше.
Поряд із зусиллями бізнесу, особливо важливою є роль державної політики, від податкової та зборової підтримки, розвитку логістичної інфраструктури, розширення системи розподілу до сприяння цифровій трансформації в роздрібній торгівлі. За гармонійного поєднання цих факторів, в'єтнамська роздрібна торгівля зможе повністю зберегти свою позицію двигуна зростання економіки у 2025 році та на наступних етапах.
Джерело: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html
Коментар (0)