Долаючи сором'язливість, керівники автомобільних компаній є найбільшими продавцями прямих трансляцій на китайському автомобільному ринку.

Жорстка конкуренція на китайському автомобільному ринку спонукає досвідчених керівників відомих автовиробників приєднуватися до «війни» прямих трансляцій, щоб збільшити продажі.

У травні 3,5-годинне відео в прямому ефірі, на якому генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь проїжджає між Шанхаєм та Ханчжоу, зібрало 39 мільйонів переглядів. (Джерело: AFP)

Окрім зростання привабливості для молодших споживачів, прямі трансляції дають компаніям можливість безпосередньо взаємодіяти з потенційними клієнтами та демонструвати технології та характеристики автомобілів без необхідності використовувати дорогу традиційну рекламу чи засоби масової інформації.

Цей підхід має схожість зі стратегією прямих продажів Tesla Inc., яка започаткувала побудову тісніших стосунків між власниками, брендами та генеральним директором Ілоном Маском через додатки, соціальні мережі та інші онлайн-канали.

Прямі трансляції будуть більш персоналізованими, часто за участю керівників автомобілів під час тривалих поїздок. Відео дозволять потенційним клієнтам на власні очі побачити, як працюють автомобілі в режимі реального часу, з огляду на запас ходу та функції допомоги водієві.

Засновник Xiaomi Corp. Лей Цзюнь має майже 24 мільйони підписників у китайській соціальній мережі Weibo. Запуск електромобіля Xiaomi SU7 у березні 2024 року привабив десятки мільйонів глядачів в Інтернеті. Відтоді компанія відвантажила близько 20 000 одиниць.

У травні 2024 року пан Лей провів три з половиною години пряму трансляцію, в якій він використовував функції автономного водіння позашляховика під час поїздки між Шанхаєм та Ханчжоу. Шоу зібрало 39 мільйонів переглядів.

Засновник Nio Inc. Вільям Лі став постійним стрімером з моменту своєї першої прямої трансляції зі свого особистого облікового запису Weibo на початку березня 2024 року. Його поїздки країною на автомобілях Nio допомогли залучити 600 000 підписників.

Відтоді до стрімінгової боротьби приєдналися засновники відомих китайських автовиробників, зокрема зазвичай сором'язливий у соціальних мережах Лі Шуфу з Zhejiang Geely Holding Group Co. та Вей Цзяньцзюнь з Great Wall Motor. Перша пряма трансляція пана Вея продемонструвала передові функції допомоги водієві Great Wall Motor.

Тепер до цього долучаються навіть деякі керівники державних автовиробників. Guangzhou Automobile Group Co. вперше зареєструвала обліковий запис Weibo у травні 2024 року, зокрема голова правління Фен Сін'я та Гу Хуейнань, керівник бренду електромобілів Aion.

Для деяких перехід від зали засідань до прямої трансляції був нелегким. Голова правління Chery Automobile Co. Інь Тонг'юе також почав проводити прямі трансляції в останні місяці, наголошуючи, що такі ветерани, як він сам, повинні вчитися у більш технічно підкованих колег у галузі. «Навіть 60-річний, як я, повинен це робити», – сказав він.

Джерело: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html