Розвиток бренду, зміцнення основних цінностей

Зосередьтеся на брендингу

В'єтнам завжди вважався однією з найдинамічніших та найвідкритих економік світу, ставши 4-ю за величиною економікою в АСЕАН та 40-ю у світі. Цінність національного бренду В'єтнаму підтвердила його престиж та дедалі вищі позиції на міжнародній арені, водночас демонструючи ініціативність та авторитет В'єтнаму в міжнародній інтеграції. Діяльність зі створення бренду не лише сприяє економічному розвитку, але й формує корпоративну культуру, будує справедливе суспільство та забезпечує сталий розвиток.

У провінції Нгеан , хоча результати поки що скромні, багато населених пунктів звернули увагу на створення брендів для ключових продуктів. Колективні торговельні марки та сертифіковані торговельні марки, які були захищені та реєструються для захисту, – це всі страви або традиційні продукти місцевості, такі як рибний соус, морепродукти, лотос з рідного міста дядька Хо, рисовий папір, арахісові цукерки, дріжджове вино, мед, куркумовий крохмаль, ладан, бо зіанг тощо.

Перевірка якості рибного соусу перед відправкою зі складу. Фото: TH

Рибний соус Van Phan від акціонерного товариства Dien Chau Seafood вже не є чимось новим для споживачів. Це продукт, вироблений відповідно до промислового сільського господарства , нагороджений Золотою медаллю за високу якість в'єтнамської продукції, входить до 300 провідних в'єтнамських продуктів за версією споживачів. Основним продуктом компанії є "рибний соус Van Phan" з річним обсягом виробництва понад 2 мільйони літрів, який обслуговує внутрішнє споживання та експортується до таких країн: Японії, Кореї, Малайзії, Лаосу, Анголи... Загальний річний дохід компанії сягає понад 20 мільярдів донгів.

Для цього пан Хоанг Нгок Лан, директор акціонерного товариства Dien Chau Seafood, зазначив: «Окрім збереження та консервації традиційних цінностей, ми усвідомлюємо, що вкрай необхідно постійно вдосконалювати продукти та технології виробництва, щоб забезпечити суворі стандарти якості та безпеки харчових продуктів відповідно до міжнародних стандартів. Ми надзвичайно пишаємося тим, що можемо зробити свій внесок у місію просування краси традиційної в'єтнамської кухні серед друзів у всьому світі. Найближчим часом Van Phan докладатиме постійних зусиль для збільшення експорту на японський ринок, а також для завоювання інших ринків високого класу». «Збереження національної квінтесенції, зміцнення традиційних цінностей» завжди було місією, до якої прагнув Van Phan».

Бамбукові та ротангові ліхтарі компанії Duc Phong Company Limited отримали національну 5-зіркову нагороду OCOP. Фото: TH

На сьогоднішній день у Нгеан є багато відомих ремісничих виробів, які добре захищені та розвиваються. Продукція, яким було надано колективні торговельні марки та сертифікаційні марки, сприяла підвищенню цінності страв та традицій Нгеан і була високо оцінена споживачами в провінції та за її межами. До ремісничих виробів, які були створені та захищені ефективними торговельними марками, належать: лотос рідного міста дядька Хо, пахощі Куй Чау, смажена скумбрія Куа Ло, мед Тай Хьєу, патока села Ган, сушені кальмари Куйнь Луу, в'ялена яловичина Туонг Дуонг, вино з листових дріжджів Кон Куонг... Створення торгових марок для ремісничих виробів сільського типу підвищило їхню цінність, підвищивши ефективність виробництва та бізнесу для людей.

Для місцевих спеціалізованих продуктів, окрім переваг у якості, виробничих факторах, культурному та традиційному споживанні тощо, напрямок розвитку, пов'язаний з громадськими брендами та їх розбудовою, є відповідним напрямком, що стає ефективним інструментом сталого розвитку виробництва та ринку.

В рамках реалізації заходів Національного тижня брендів з нагоди святкування Дня бренду В'єтнаму 20 квітня 2024 року, сектор промисловості та торгівлі активізував пропаганду та просування Національної програми брендів; сприяв створенню брендів товарів та послуг, що відповідають високим стандартам якості, а також шанував та просував бренди типових місцевих продуктів у контексті міжнародної економічної інтеграції.

Пан Фам Ван Хоа - директор Департаменту промисловості та торгівлі

Зусилля для національного бренду

Можна сказати, що в умовах ринкової економіки створення та розвиток бренду завжди є важливим для бізнесу та виробничих потужностей, і уряд обрав 20 квітня щороку Днем бренду В'єтнаму.

З нагоди 16-ї річниці Дня бренду В'єтнаму (20 квітня 2008 р. - 20 квітня 2024 р.) Агентство з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі) щойно організувало церемонію відкриття Національного тижня бренду В'єтнаму. У контексті складного та непередбачуваного розвитку світової економіки та політики з багатьма труднощами, викликами та негативним впливом на внутрішнє виробництво, торгівлю та інвестиційну діяльність, цей захід демонструє зусилля щодо розвитку та сприяє активній просуванню Національного бренду В'єтнаму.

Промисловий та торговий сектор регулярно організовує конференції для об'єднання попиту та пропозиції з метою просування брендів та пошуку ринків збуту для продукції в провінції. Фото: TH

Протягом 20 років становлення та розвитку програма Національного бренду В'єтнаму досягла позитивних результатів, привернула особливу увагу та створила престиж для бізнесу, управлінських органів, а також вітчизняних та іноземних споживачів. Крім того, програма постійно супроводжує та підтримує населені пункти, асоціації та підприємства у розвитку брендів продуктів, товарів та послуг високої якості, підвищуючи гордість та привабливість країни та народу В'єтнаму, сприяючи підвищенню обізнаності про тісний зв'язок між Національним брендом та брендами продуктів і бізнес-брендами для підвищення національної конкурентоспроможності.

У рамках заходів Національного тижня бренду В'єтнаму, з нагоди 16-ї річниці Дня бренду В'єтнаму, Міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн надіслав вітального листа бізнес-спільноті та підприємствам. У листі Міністр наголосив: «У 2023 році, завдяки синхронному та рішучому керівництву та вказівкам керівництва партії та держави; своєчасній та ефективній участі міністерств, галузей та місцевих органів влади; особливо рішучості та високому дусі солідарності, в'єтнамська бізнес-спільнота доклала зусиль для подолання труднощів та викликів, щоб відновитися та розвиватися, сприяючи тому, щоб В'єтнам став 4-ю за величиною економікою в АСЕАН та 40-ю у світі, з міжнародною торгівлею, що входить до 20 найкращих у світі».

Національний бренд В'єтнаму продовжує стрімко зростати, темпи зростання склали 102% у період з 2019 по 2023 рік; у 2023 році вартість національного бренду зросла на 15,6% порівняно з 2022 роком, досягнувши майже 500 мільярдів доларів США, що посідає 33-тє місце серед 121 найсильніших національних брендів світу, оцінених та ранжованих провідною світовою консалтинговою компанією з оцінки брендів - Brand Finance.

Партія рибного соусу Ван Фан експортована до Японії. Фото: TH

З поєднанням духу інновацій, динамізму, креативності та готовності долати труднощі та розвиватися в бізнес-спільноті та підприємствах по всій країні, Міністр сподівається та вірить, що в'єтнамські підприємства продовжуватимуть досягати численних успіхів та розвиватися все більше й більше, щоб в'єтнамський бренд міг продовжувати досягати вищих і більших успіхів, зміцнювати основні цінності та сприяти підвищенню престижу та позицій В'єтнаму у світовій економіці.

Тиждень національного бренду В'єтнаму 2024 року відбудеться з 15 по 21 квітня та заплановано багато практичних заходів, таких як: Вітальний лист від Міністра промисловості і торгівлі, Голови Національної ради бренду В'єтнаму, надісланий до в'єтнамської бізнес-спільноти; Розгортання планів візуальної пропаганди; Координація роботи з медіа-агентствами та підрозділами з метою поширення та просування інформації в ЗМІ; Церемонія відкриття Тижня національного бренду В'єтнаму 2024 року та Міжнародного форуму національного бренду В'єтнаму 2024 року; Фотовиставка досягнень Національного бренду В'єтнаму.

Джерело: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html