آن لائن مارکیٹ میں بلیک فرائیڈے "ڈبل ڈے" کے غلبے سے پہلے دم توڑ گیا

(ڈین ٹری) - ای کامرس پلیٹ فارمز پر بلیک فرائیڈے اب "سنہری دن" نہیں رہا کیونکہ قوت خرید میں کمی آئی ہے۔ صارفین نے اپنی ترجیح کو زیادہ متواتر، متنوع اور مانوس ترغیبات کے ساتھ دوہرے دن کی فروخت پر منتقل کر دیا ہے۔

جب کہ شاپنگ مالز اور روایتی ریٹیل اسٹورز بلیک فرائیڈے پر لوگوں کو فروخت کی تلاش کے لیے راغب کرنے کے لیے 50-80% ڈسکاؤنٹ کے اشارے کے ساتھ "تسلسل" کر رہے ہیں، ڈیجیٹل اسپیس میں بالکل برعکس تصویر سامنے آ رہی ہے: بہت سے ای کامرس پلیٹ فارمز اور صارفین کی "ٹھنڈک" کے نقطہ نظر سے لاتعلقی۔

11 نومبر کے بعد ’’سانس بند‘‘ اور 12 دسمبر کے انتظار کی نفسیات

اسٹریٹ اسٹورز یا شاپنگ مالز میں ہلچل کے منظر کے برعکس، اس سال بلیک فرائیڈے پر آن لائن بازاروں کا ماحول زیادہ پرسکون تھا۔ بنیادی وجہ جدید صارفین کے رویے کے "مکمل بھیڑ، بھوک لگی بھیڑ" کے اثر سے آتی ہے۔

محترمہ ہین (24 سال کی عمر، HCMC)، جو آن لائن خریداری کی ایک حقیقی جنونی ہے، نے کہا کہ انہوں نے بہت سے ڈسکاؤنٹ اور گفٹ پروگراموں کے باوجود اس سال بلیک فرائیڈے پر "اپنا بٹوہ بند" کرنے کا فیصلہ کیا۔ "درحقیقت، 11/11 کی فروخت کے بعد میرا شاپنگ کا بجٹ ختم ہو گیا تھا۔ مزید یہ کہ تجربہ بتاتا ہے کہ پلیٹ فارم پر بلیک فرائیڈے پروموشنز کبھی بھی دوہرے دن کی طرح گہرے نہیں ہوتے۔ میں پیسے بچا کر دوبارہ خرچ کرنے کے لیے 12/12 تک انتظار کروں گا، " محترمہ ہیین نے شیئر کیا۔

یہ ایک الگ تھلگ جذبہ نہیں ہے۔ ایک اور صارف محترمہ فوونگ نے بھی تبصرہ کیا کہ آن لائن پلیٹ فارمز پر بلیک فرائیڈے پر دلکش سودوں کا فقدان ہے، سوائے چند الیکٹرانک اشیاء جیسے کیمروں یا ٹیکنالوجی کے آلات کے۔

یہ تبدیلی ظاہر کرتی ہے کہ ویتنامی صارفین کو ای کامرس پلیٹ فارمز کی طرف سے مکمل طور پر " تعلیم " دی گئی ہے: ڈبل ڈے (11/11, 12/12) حقیقی آن لائن تہوار ہے، جبکہ بلیک فرائیڈے اب بھی روایتی ریٹیل کی "شناخت" رکھتا ہے۔

بلیک فرائیڈے ای کامرس پلیٹ فارمز پر "بورنگ" ہے (تصویر: ڈی ٹی)۔

فرش ڈبل ڈے پر زیادہ فوکس کرتے ہیں۔

خوردہ ماہرین کے مطابق، بلیک فرائیڈے کا آغاز امریکہ سے ہوا، جو روایتی خوردہ مارکیٹ (آف لائن فروخت کا طریقہ) کے لیے ایک کھیل کا میدان ہے، جس کا مقصد فیشن اور الیکٹرانکس جیسی اعلیٰ قدر کی صنعتوں میں انوینٹری کو صاف کرنے پر توجہ مرکوز کرنا ہے۔ جب یہ لہر ویتنام میں آئی، تب بھی اس نے اپنی اصل شناخت فزیکل اسٹورز میں رکھی۔

تاہم، ای کامرس کے محاذ پر، بلیک فرائیڈے ایک "پھنس" صورتحال میں پھنس گیا ہے۔ یہ دو سیلز "جنات" کے درمیان سینڈویچ ہے: 11/11 اور 12/12۔ اس لیے، ای کامرس پلیٹ فارم کسی ایسے ایونٹ کے لیے "پیسہ جلانے" کی مارکیٹنگ کے لیے زیادہ خواہش مند نہیں ہیں جس کا ان کی شناخت سے تعلق نہیں ہے۔

ڈین ٹری رپورٹر کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے، شوپی نے کہا کہ پلیٹ فارم ڈبل ڈے پر زیادہ توجہ مرکوز کرتا ہے۔ اس سال، اس پلیٹ فارم پر بلیک فرائیڈے پروگرام بنیادی طور پر آرڈر ویلیو اور ڈیل ہنٹنگ ٹائم فریم کے مطابق واؤچر گروپس کے گرد گھومتا ہے۔ صارفین مفت شپنگ پالیسی کے ساتھ، فیصد کے لحاظ سے، 1 ملین VND تک ڈسکاؤنٹ کوڈز تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ پروموشن کے دورانیے پلیٹ فارم کے ذریعے ہر ٹائم فریم 0:00، 9:00، 12:00، 18:00 اور 21:00 کے مطابق تقسیم کیے جاتے ہیں، جس سے دن کے دوران "منی-پیک" پیریڈز بنتے ہیں۔

Lazada کے نمائندے نے اس بات کی بھی تصدیق کی کہ اس سال کی 11/11 کی سپر سیل سب سے اہم حکمت عملیوں میں سے ایک ہے، جس کا مقصد LazMall کے حقیقی سامان کے ماحولیاتی نظام کو بڑھانا ہے۔ واضح رہے کہ اس سیل کی آمدنی میں 6 گنا سے زیادہ اضافہ ہوا، آرڈرز کی تعداد عام دنوں کے مقابلے میں تقریباً 4 گنا بڑھ گئی۔ جس میں سے، LazMall کی آمدنی کا 80% حصہ ہے، جس میں ضروری اشیائے ضروریہ جیسے کھیلوں کا سامان (73 گنا سے زیادہ اضافہ)، ضروریات، گھریلو الیکٹرانکس اور سمارٹ ڈیوائسز (عام دنوں سے 21 گنا بہتر فروخت) پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے۔

تاہم، بلیک فرائیڈے سال کے آخر میں چھٹیوں کے موسم کے لیے تیاری کے مرحلے کے قریب ہے، خاص طور پر 12/12 پروموشن سائیکل، جس سے Lazada پر خریداری کی مانگ میں پہلے سے زیادہ تیزی سے اور زیادہ مستحکم اضافہ کرنے میں مدد ملتی ہے۔

فروخت کنندگان کی طرف سے مشاہدہ کرتے ہوئے، اس منزل نے 4 پروڈکٹ گروپس کو ریکارڈ کیا جو بنیادی طور پر سال کے آخر میں ہونے والے تہواروں کی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے قوت خرید کو پورا کرتے ہیں، جیسے کہ کرسمس کی اشیاء (پائن کے درخت، پھول، چمکتی ہوئی لائٹس اور سال کے آخر میں پارٹی کی سجاوٹ نومبر کے آغاز سے مضبوطی سے بڑھی ہے)، تہوار کے ملبوسات...

TikTok شاپ کی طرح، بلیک فرائیڈے کو "سال کے آخر میں سپر سیل" مہم میں ضم کیا گیا ہے، جو 27 نومبر سے 1 دسمبر تک چلتی ہے۔ مختصر ویڈیو پلیٹ فارم اپنے لائیو اسٹریم اور فلیش سیل پر مبنی ڈسٹری بیوشن کے طریقہ کار کو برقرار رکھتا ہے، جس میں لائیو سیشن کے دوران واؤچر ڈسکاؤنٹس، مفت شپنگ، اور 50% کی چھوٹ ہے۔

"درحقیقت، بلیک فرائیڈے اور ڈبل ڈے کا موازنہ کرتے ہوئے، پروموشنز زیادہ مختلف نہیں ہیں۔ بلیک فرائیڈے عام طور پر روایتی ریٹیل اسٹورز پر ایک بڑا ڈسکاؤنٹ دن ہوتا ہے، جبکہ ٹِک ٹاک جیسے ای کامرس پلیٹ فارمز ڈبل ڈے کے لیے پروگرام چلانے پر توجہ مرکوز کریں گے،" Tiktok Shop نے بتایا۔

میٹرک ڈیٹا مائننگ اور ایگریگیشن پلیٹ فارم کے اعداد و شمار ای کامرس چینلز پر ڈبل ڈے کے مقابلے بلیک فرائیڈے کی "خرابی" کو بھی ظاہر کرتے ہیں۔ خاص طور پر، حالیہ برسوں کے اعدادوشمار بتاتے ہیں کہ 11 نومبر کو ہونے والی فروخت عام طور پر بلیک فرائیڈے سے 15-20% زیادہ ہوتی ہے۔

Metric.vn کے مطابق، یہ فرق بہت سے چوٹی کے موسموں میں مستحکم رہا ہے، جو صارفین کے رویے کی عکاسی کرتا ہے جو ای کامرس پلیٹ فارمز کی گھنی پروموشنل مہموں کے اثرات سے تشکیل پاتا ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-tren-cho-mang-hut-hoi-truoc-su-ap-dao-cua-ngay-doi-20251128151643155.htm