براڈکاسٹر اولمپک میں سامعین کو راغب کرنے کے لیے TikTokers اور YouTubers کا استعمال کرتے ہیں۔

براڈکاسٹر، قومی ٹیمیں، اسپانسرز اور انٹرنیشنل اولمپک کمیٹی (IOC) سبھی آن لائن اثر انداز کرنے والوں، یا مواد کے تخلیق کاروں کو استعمال کر رہے ہیں تاکہ نوجوان نسلوں کو کھیلوں کے سب سے بڑے ایونٹ کی طرف راغب کیا جا سکے۔

یوٹیوب کے سی ای او نیل موہن نے کہا کہ پیرس اولمپکس کا پیمانہ "ایک قسم کا ایونٹ" تھا۔ "ہمارے تخلیق کار ناقابل یقین حد تک تخلیقی ہیں۔ وہ اپنے سامعین سے جڑنا جانتے ہیں اور وہ مسلسل کھیلوں کے نئے فارمیٹس ایجاد کر رہے ہیں۔ یہ سب کچھ اسی لمحے کے بارے میں ہے،" انہوں نے کہا۔

یہ اقدام حقوق کے حاملین کی جانب سے اپنے سامعین کو وسیع کرنے کے لیے کیے گئے ایک تجربے کے حصے کے طور پر آتے ہیں۔ IOC نے نوجوان شائقین تک پہنچنے کے لیے اپنے پروگرام میں سکیٹ بورڈنگ اور بریک ڈانسنگ جیسے شہری کھیلوں کو بھی شامل کیا ہے۔

این بی سی کی سینڈرا کوون کا پہلا کام باڑ لگانا دیکھنا تھا۔ تصویر: FT montage

مواد کی تخلیق کار سینڈرا کوون اکثر مضحکہ خیز کہانیوں اور سفری تجاویز کا اشتراک کرنے والی ویڈیوز بناتی ہیں۔ اب، امریکہ میں NBC کی مدد سے، وہ اپنے TikTok چینل "جینی وینی" پر اپنے 10 ملین سے زیادہ پیروکاروں کو پیرس اولمپکس کے پردے کے پیچھے کلپس فراہم کرنے کے لیے فرانسیسی دارالحکومت میں ہے۔

کوون نے کہا، "میں کھیلوں کا فرد نہیں ہوں۔ لیکن میں اب بھی یہاں اولمپکس میں ہوں، جو کہ دیوانہ ہے۔ میں افتتاحی تقریب میں گیا تھا۔ یہ حیرت انگیز تھا،" کوون نے کہا۔ Kwon کے لیے NBC کی پہلی اسائنمنٹ گرینڈ پیلیس کے اندر باڑ لگانے کو دیکھنا تھا، جو کہ فرانسیسی دارالحکومت کے سب سے زیادہ دلکش مقامات میں سے ایک ہے۔

"میں باڑ لگانے کے اصول نہیں جانتی۔ ایمانداری سے، میں یہاں ہر کوئی جس سے پوچھتا ہوں وہ نہیں جانتا کہ باڑ لگانا کیا ہے۔ یہ ٹھیک ہے، میں آپ کو دکھاتی ہوں کہ باڑ لگانا کیا ہے،" وہ مختصر ویڈیو میں گرینڈ پیلس کی متاثر کن سیڑھیاں چڑھتے ہوئے کہتی ہیں۔

اس ویڈیو کو، جس میں اسکورنگ سسٹم کی وضاحت شامل ہے، اب تک 183,000 بار دیکھی جا چکی ہے۔

NBC اور Eurosport جیسے بڑے براڈکاسٹروں نے بھی سمر اولمپکس کو نوجوان سامعین کے قریب لانے کے لیے تخلیق کاروں کی طرف رجوع کیا ہے۔ این بی سی اولمپکس کے صدر گیری زینکل نے کہا کہ تخلیق کاروں نے بنیادی نشریاتی اثاثوں کی مواد کی تقسیم اور مارکیٹنگ دونوں کے لیے نئے مواقع پیدا کیے ہیں۔

"یقینی طور پر سامعین ہیں، خاص طور پر نوجوان نسلیں، جو روایتی لانگ فارم پروگرامنگ کے مقابلے مختصر فارم کے مواد پر زیادہ وقت صرف کرتی ہیں۔ ہم ان پلیٹ فارمز کے ذریعے ان تک پہنچیں گے،" زینکل نے کہا۔

ایک اور برطانوی فوڈ تخلیق کار، انڈرریٹڈ حجابی، جس کے یوٹیوب پر 1.8 ملین اور ٹک ٹاک پر 3.5 ملین فالوورز ہیں، کو یورپی چینل یوروسپورٹ نے پیلس آف ورسائی میں ہونے والے گھڑ سواری کے واقعات کے بارے میں ویڈیوز بنانے کے لیے پیرس میں مدعو کیا تھا۔

برطانوی فوڈ انفلوئنسر انڈرریٹڈ حجابی کو یوروسپورٹ نے گھڑ سواری کے واقعات کے بارے میں ویڈیوز بنانے کے لیے مدعو کیا تھا۔ تصویر: FT montage

مجموعی طور پر 66 ملین سے زیادہ شائقین کے ساتھ، چھ YouTubers NBC نے ناظرین کو اولمپک دیکھنے کے تجربے کو بہتر بنانے میں مدد کرنے کے لیے امید کا انتخاب کیا ہے، اور انہیں ایسے تناظر فراہم کیے ہیں جو روایتی نشریات پیش نہیں کرتے ہیں۔

یورپ میں Warner Bros Discovery میں کھیلوں کے مواد اور پروڈکشن کی نگرانی کرنے والے سکاٹ ینگ نے کہا، "اتھلیٹ یا ٹیم اولمپک ولیج میں ناشتے میں کیا کھاتی ہے؟ فٹ بال گیم یا رگبی گیم میں جانے سے پہلے لوگ ٹیم بس میں کیا دیکھتے ہیں؟ ہمیں امید ہے کہ مواد تخلیق کرنے والے اسے بھریں گے۔"

اس ہفتے کے شروع میں، خواتین کی جمناسٹ سیمون بائلز نے USA جمناسٹکس ٹیم کے بارے میں TikTok پر پانچ سیکنڈ کی ویڈیو پوسٹ کی۔ تاہم، کلپ کو اب 48 ملین سے زیادہ بار دیکھا جا چکا ہے۔

تاہم، ایتھلیٹ انٹرویوز اور مقابلوں کی لائیو فوٹیج پوسٹ کرنے والے مواد کے تخلیق کاروں پر اب بھی سخت پابندیاں ہیں۔ لیکن آئی او سی نے کھلاڑیوں کو مقابلے کے مقام کے اندر سے سوشل میڈیا مواد پوسٹ کرنے کی اجازت دینے کے لیے کچھ اصول ڈھیلے کیے ہیں۔

Rollo Goldstaub، TikTok میں کھیلوں کی عالمی شراکت داری کے ڈائریکٹر، امید کرتے ہیں کہ یہ چھوٹی تبدیلیاں کھلاڑیوں کے تیار کردہ مواد میں اضافہ کریں گی، جسے صارفین نے بہت پذیرائی بخشی ہے۔

Hoai Phuong (FT کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html