ہو چی منہ شہر کے برانڈ کو "میگا سٹی" کے طور پر تشکیل دینا۔

انضمام کے بعد ہو چی منہ سٹی کا پیمانہ اس شہر کے برانڈ کی ایک واضح، مربوط اور زبردستی جگہ بدلنے کی ضرورت ہے۔

انضمام کے بعد ہو چی منہ سٹی کا پیمانہ شاندار مواقع کھولتا ہے، جبکہ شہر کے برانڈ کو اس کے شہریوں اور بین الاقوامی برادری کے ذہنوں میں واضح، مربوط اور قائل کرنے والے انداز میں تبدیل کرنے کی فوری ضرورت بھی پیدا ہوتی ہے۔

2025 میں بن دونگ اور با ریا - وونگ تاؤ کے ساتھ انتظامی انضمام نے ہو چی منہ شہر کو ترقی کے ایک بے مثال مرحلے میں داخل کیا ہے۔ اب کوئی ایک شہر نہیں رہا، ہو چی منہ شہر اب ایک کثیر قطبی میگا سٹی ہے، جو فنانس، صنعت، لاجسٹکس، جدت، ثقافت، اور سمندری معیشت کی طاقتوں کو یکجا کرتا ہے۔

انتظامی طور پر، انضمام کے بعد، ہو چی منہ شہر ملک کا سب سے بڑا شہر بن گیا، جس کا رقبہ 6,700 کلومیٹر سے زیادہ ہے، جس کی آبادی 14 ملین سے زیادہ ہے، اور قومی جی ڈی پی میں تقریباً 25 فیصد حصہ ڈالتا ہے۔ تاہم، ایسوسی ایٹ پروفیسر گیانینا وارن (سینئر ہیڈ آف پروفیشنل کمیونیکیشن، RMIT یونیورسٹی) کے مطابق، انضمام صرف حدود کو دوبارہ بنانے، بجٹ کو مستحکم کرنے، یا انتظامی اپریٹس کی تنظیم نو کا تکنیکی معاملہ نہیں ہے۔ ایک گہری سطح پر، یہ رہنے کی جگہ، اقتصادی طاقت کے مرکز، اور ترقی کی علامت کی نئی تعریف کرنے کا عمل ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر وارن کے مطابق، شہروں کا اندازہ نہ صرف ان کے سائز یا ترقی کی شرح سے ہوتا ہے، بلکہ "وہ کس چیز کی نمائندگی کرتے ہیں" سے بھی۔ بالآخر، ایک شہر ایک "سمجھا ہوا نظام" ہوتا ہے، جو لوگوں کے تصورات، جذبات اور عقائد میں موجود ہوتا ہے۔ رہائشیوں، سرمایہ کاروں، سیاحوں، اور بین الاقوامی ٹیلنٹ کے فیصلے ڈیٹا کے ساتھ ساتھ شناخت، اقدار اور کہانی پر مبنی ہوتے ہیں جو ایک جگہ بیان کرتی ہے۔

ہو چی منہ سٹی اس وقت 6,700 کلومیٹر سے زیادہ کے رقبے پر محیط ہے اور اس کی آبادی 14 ملین سے زیادہ ہے۔ (تصویر: پیکسلز)

کئی دہائیوں تک، ہو چی منہ سٹی، بنہ ڈونگ، اور با ریا - ونگ تاؤ نسبتاً الگ شناخت کے ساتھ تیار ہوئے۔ ہو چی منہ شہر کو متحرک تجارتی اور خدمت "دل" کے طور پر جانا جاتا تھا۔ بن ڈوونگ ملک کے صنعتی "انجن" کے طور پر؛ اور Ba Ria - Vung Tau ایک اہم گیٹ وے اور سمندری معیشت کے طور پر۔ انضمام نے ان علاقوں کو ایک ہی نام کے تحت مضبوط کر دیا ہے، جس سے اہم ہم آہنگی کی صلاحیت پیدا ہوئی ہے، لیکن اس سے ایک مشکل سوال بھی پیدا ہوا ہے: ہو چی منہ شہر آج حقیقی معنوں میں کس چیز کی نمائندگی کرتا ہے؟

ایسوسی ایٹ پروفیسر وارن نے کہا، "بڑھتے پیمانے اور پیچیدگی کا مطلب یہ نہیں ہے کہ شہری شناخت خود بخود بن جائے گی۔ اس کے برعکس، واضح پوزیشننگ کے بغیر، میگا سیٹیز کمزور، شناخت کرنے میں مشکل، یاد رکھنے میں مشکل، اور خاص طور پر ان لوگوں کے لیے جو وہاں نہیں رہتے، بھروسہ کرنا مشکل ہونے کا خطرہ ہے۔"

ایک طویل عرصے تک، ہو چی منہ شہر کی تصویر بنیادی طور پر متحرک، جوانی اور متحرک ہونے کے سیاحتی پیغامات سے وابستہ تھی۔ یہ وضاحتیں ایک شہر کی تبدیلی کے لیے موزوں تھیں، لیکن انہوں نے اپنا اثر کھو دیا کیونکہ اس شہر کا مقصد بین الاقوامی مالیاتی، لاجسٹکس اور تعلیمی مرکز بننا تھا۔

2025 کا انضمام اس مسئلے کو مزید فوری بنا دیتا ہے۔ ایسوسی ایٹ پروفیسر وارن نے کہا، "صنعت، مالیات، لاجسٹکس سے لے کر ثقافت اور اختراع تک متعدد کرداروں کے ساتھ ایک میگا سٹی، ایک متحد نظریاتی فریم ورک کے بغیر ایک واضح پیغام دینے کے لیے جدوجہد کرے گی۔ اس کا بہت بڑا پیمانہ اہم ہے، لیکن اس کا مطلب صرف اس وقت سامنے آتا ہے جب شہر کو اپنی کہانی سنانے کا طریقہ معلوم ہو،" ایسوسی ایٹ پروفیسر وارن نے کہا۔

RMIT یونیورسٹی میں پروفیشنل کمیونیکیشن کے لیکچرر ڈاکٹر Bui Quoc Liem کے مطابق، فنکشنل تنوع شہر کی شناخت کے بارے میں سوچنے کے ایک نئے انداز کی ضرورت ہے۔ ہر سیاق و سباق کے لیے ایک مختصر نعرہ تلاش کرنے کے بجائے، ہو چی منہ سٹی کو ایک مشترکہ "عظیم بیانیہ" پر مبنی ایک برانڈ فن تعمیر کی ضرورت ہے۔

اس بیانیے کو یہ بتانا چاہیے کہ کیوں مختلف جگہیں باضابطہ طور پر جڑی ہوئی ہیں، یہ سب ایک مشترکہ مستقبل کے لیے کوشاں ہیں۔ اگر ضم شدہ علاقے محض "انتظامی توسیع" کے طور پر محسوس کرتے ہیں، تو سماجی ہم آہنگی اور اتفاق رائے حاصل کرنا مشکل ہو جائے گا۔ اس کے برعکس، ایک جامع شناخت جو مختلف کرداروں کا احترام کرتی ہے، شہر کو ایک مستقل اور معتبر پیغام بھیجنے میں مدد کرے گی۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر گیانینا وارن (بائیں) اور ڈاکٹر بوئی کووک لائم (تصویر: RMIT)

ڈاکٹر لائم کے مطابق سٹی برانڈنگ کا تصور اکثر غلط سمجھا جاتا ہے۔ بہت سے لوگ اب بھی مانتے ہیں کہ برانڈنگ لوگو ڈیزائن کرنے، نعرے لکھنے، یا پروموشنل مہمات کو نافذ کرنے کے بارے میں ہے۔ حقیقت میں، انضمام کے تناظر میں، برانڈنگ محض مواصلات کے مقابلے میں اسٹریٹجک کوآرڈینیشن کے قریب ہے۔

"ایک واضح بیانیہ حکومتی ایجنسیوں، کاروباروں اور کمیونٹیز کو سب کو ایک ہی سمت میں دیکھنے میں مدد کرتا ہے: بنیادی ڈھانچے کی سرمایہ کاری کو ترجیح دینے سے لے کر سرمایہ کو راغب کرنے کے لیے حکمت عملیوں کی تشکیل سے، ٹیلنٹ کو برقرار رکھنے اور راغب کرنے کی پالیسیوں تک۔ برانڈنگ صرف ایک آرائشی چہرے کے بجائے ترقی کے لیے ایک 'کمپاس' بن جاتی ہے،" انہوں نے کہا۔

ہو چی منہ شہر کے رہنماؤں نے 2030 اور 2045 کے لیے شہر کے سماجی و اقتصادی ترقی کے وژن کے مطابق، ایک طویل مدتی برانڈ حکمت عملی بنانے کے لیے اس لنک کو تسلیم کرنا شروع کر دیا ہے۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ برانڈنگ کا تعلق ادارہ جاتی اصلاحات، حکمرانی کے معیار اور شہریوں کے زندگی کے تجربے سے جڑا ہوا ہے۔ ایک "کھلے" شہر کو منظم انتظامی طریقہ کار کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایک "رہنے کے قابل" جگہ کو موثر انفراسٹرکچر اور عوامی خدمات کی ضرورت ہے۔ ایک بین الاقوامی مالیاتی مرکز کو مستقل مزاجی، شفافیت اور اعلیٰ حکمرانی کی صلاحیت کی ضرورت ہوتی ہے۔

RMIT ماہرین کے مطابق، برانڈ کی جگہ بدلنے میں تاخیر کی لاگت ٹھوس ہے۔ مواصلات بکھر جائیں گے اور توجہ کی کمی ہوگی۔ نئے ضم شدہ علاقوں کے لوگ "شہر کی کہانی" سے ناواقف محسوس کر سکتے ہیں۔ بین الاقوامی شراکت دار ممکنہ طور پر دیکھ سکتے ہیں، لیکن ترقی کے جوہر اور سمت کو سمجھنے کے لیے جدوجہد کریں گے۔ اور ہو چی منہ شہر کو جنوب مشرقی ایشیا میں ایک اہم میگا سٹی کے طور پر قائم کرنے کا موقع خاموشی سے ہاتھ سے نکل سکتا ہے۔

انتظامی تبدیلی مکمل ہو چکی ہے۔ اب سوال یہ ہے کہ کیا یہ شہر کوئی نئی کہانی سنائے گا، جو دنیا کے سمجھنے کے لیے کافی واضح ہو اور اس کے شہریوں کے لیے یقین کرنے کے لیے کافی ہو۔ آگے کا چیلنج جبری بیانیہ تیار کرنا نہیں ہے، بلکہ مربوط اور یقین کے ساتھ بیان کرنا ہے کہ شہر کے پاس کیا ہے: ایک شہری علاقہ جو صنعت کو جدت سے جوڑتا ہے، بندرگاہیں فنانس کے ساتھ، ثقافت کے ساتھ مواقع، اور عالمی امنگوں کے ساتھ مقامی طاقتیں۔

ماخذ: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/apr/dinh-hinh-thuong-hieu-sieu-do-thi-tp-ho-chi-minh