"سمندر میں جاتے ہوئے" ویتنامی لکڑی کے برانڈ کی پوزیشننگ

بڑھتی ہوئی مشکل اور چیلنجنگ عالمی منڈی کے تناظر میں، ویتنامی لکڑی کے لیے ایک برانڈ بنانا اور لکڑی اور فرنیچر کی مصنوعات کو زیادہ قیمت لانا ایک "مسئلہ" ہے جس کا صنعت میں کاروباروں کو سامنا کرنا پڑتا ہے۔

Để ngành gỗ Việt tự tin khẳng định thương hiệu khi 'ra biển lớn'

ویتنامی لکڑی کے لیے ایک برانڈ بنانا اور لکڑی اور فرنیچر کی مصنوعات کو زیادہ قیمت لانا ایک "مسئلہ" ہے جس کا صنعت میں کاروباروں کو سامنا کرنا پڑتا ہے۔ (ماخذ: صنعت و تجارت اخبار)

تقریباً 3-4 بلین USD/سال کی اوسط گھریلو کھپت کی طلب کو پورا کرنے کے علاوہ، ویتنامی لکڑی کی صنعت ہر سال اوسطاً 10 بلین USD سے زیادہ برآمد کرتی ہے، جس سے ویتنام دنیا کا 5 واں، ایشیا میں دوسرا، جنوب مشرقی ایشیا میں لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات برآمد کرنے میں پہلا ملک بن جاتا ہے۔

فی الحال، ویتنامی لکڑی کے فرنیچر کی برآمدی منڈی کو 2008 میں 60 ممالک اور خطوں سے بڑھا کر 2022 میں 120 سے زائد ممالک اور خطوں تک بڑھا دیا گیا ہے۔ خام مصنوعات کو برآمد کرنے سے لے کر خوبصورت ڈیزائنوں اور بھرپور اقسام والی مصنوعات تک۔

گھریلو مارکیٹ میں مضبوط پوزیشن کے باوجود، مضبوط ویتنامی لکڑی کے فرنیچر برانڈز جیسے کہ ہوانگ انہ گیا لائی ووڈ جوائنٹ اسٹاک کمپنی (جیا لائی)، این کوونگ ووڈ جوائنٹ اسٹاک کمپنی ( بِن دونگ)، تھوان این ووڈ جوائنٹ اسٹاک کمپنی (بِن دوؤنگ)... بین الاقوامی مارکیٹ میں اپنی شناخت بنانے میں کامیاب نہیں ہوسکے ہیں جب کہ ان میں سے زیادہ تر غیر ملکی بازاروں کو برآمد کرنے کے لیے اپنا نام لے رہے ہیں۔

ویتنام کی لکڑی کی زیادہ تر مصنوعات نے صرف غیر ملکی تھوک فروشوں اور ایجنٹوں کا اعتماد حاصل کیا ہے اور بین الاقوامی صارفین کے لیے تقریباً "نامعلوم" ہیں۔

محکمہ جنگلات کے جنرل کے مطابق اس صورتحال کی وجہ یہ ہے کہ ووڈ پروسیسنگ انڈسٹری کے برانڈ کو تیار کرنے کی پالیسی پر عمل نہیں کیا گیا۔ دریں اثنا، ویتنامی لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات کے اداروں کے پاس تجربہ نہیں ہے، سرمایہ، انسانی وسائل، بیرون ملک فروخت کے نظام کو تیار کرنے کے لیے انتظامی سطح، اور برانڈ بنانے کی بنیاد کے لحاظ سے کافی وسائل نہیں ہیں۔ غیر ملکی منڈیوں کو ترقی دینے کے لیے بڑے پیمانے پر پیداواری صلاحیت کی ضرورت ہوتی ہے، اور چند ویتنامی ادارے اس ضرورت کو پورا کر سکتے ہیں۔

ہو چی منہ سٹی (HAWA) کی ہینڈی کرافٹ اینڈ ووڈ پروسیسنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین، AA کمپنی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین جناب Nguyen Quoc Khanh، اب وقت آگیا ہے کہ ویتنامی اداروں کے لیے پیداوار میں محنت کے ذریعے پیسہ کمانے کی اپنی ذہنیت کو تبدیل کرنا، محنت کو منافع کے طور پر لینا، لیکن اپنا برانڈ بنانے کی ضرورت ہے۔

ایک برانڈ بنانے سے کاروباروں کو اپنے نقطہ نظر، سمت کو بڑھانے، اپنے کسٹمر بیس کو بڑھانے، بین الاقوامی منڈیوں تک آسانی سے رسائی اور منافع کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی۔ برانڈ خود تجارتی قدر میں اضافہ کرے گا، نہ صرف برآمدی کاروبار اور گھریلو ہول سیل ویلیو میں اضافہ کرے گا بلکہ ویتنامی فرنیچر کی صنعت کو دنیا کے نقشے پر پوزیشن میں بھی لائے گا۔ اپنے لیے ایک برانڈ بنا کر، کاروبار ویتنامی لکڑی کی صنعت کے لیے ایک برانڈ بنانے میں اپنا حصہ ڈالیں گے۔

ورکشاپ "ویتنام کے فیشن، فرنیچر اور گھریلو مصنوعات کو غیر ملکی تقسیم کے نظام میں لانا" میں حال ہی میں یورپی-امریکن مارکیٹس (وزارت برائے صنعت و تجارت) کے زیر اہتمام منعقد کی گئی، HAWA کے نائب صدر اور جنرل سکریٹری جناب Nguyen Chanh Phuong نے اس بات پر زور دیا کہ ویتنام دنیا کے لیے لکڑی کی مصنوعات کی پیداوار کا مرکز ہے۔ پالیسیوں، لوگوں اور خام مال کی فراہمی کے لحاظ سے ایک مکمل اور پائیدار سپلائی چین کے فوائد ہیں۔

تاہم، ویتنامی لکڑی کے فرنیچر اور اندرونی مصنوعات کی برآمد کو زیادہ مؤثر طریقے سے فروغ دینے کے لیے، ویتنامی فرنیچر کی تجارت کو فروغ دینے کے لیے ایک لاجسٹکس سنٹر کی تشکیل ضروری ہے۔ مارکیٹ کے لحاظ سے، کاروباروں کو روایتی بازاروں سے الگ ہونے کی ضرورت ہے اور اچھی قوت خرید جیسے کہ کینیڈا، برطانیہ، جاپان، جنوبی کوریا، ہندوستان، سعودی عرب وغیرہ۔

ایک ہی وقت میں، لکڑی اور فرنیچر کی صنعت کو بھی فعال طور پر آن لائن برآمدات اور منصوبے کی برآمدات کو بڑھانے کی ضرورت ہے۔ بین الاقوامی فرنیچر میلوں میں قومی فرنیچر برانڈ کو فروغ دینا ایک حکمت عملی ہے جس پر ویت نامی کاروبار کو مؤثر طریقے سے تجارت کو فروغ دینے کے لیے توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔

ویتنام کی لکڑی کی صنعت کے چیلنجوں کا اندازہ لگاتے ہوئے، جنوب مشرقی ایشیا میں IKEA گروپ کے سپلائی ڈپارٹمنٹ، ووڈ پروڈکٹس بزنس ڈیولپمنٹ کے ڈائریکٹر مسٹر ایرک ڈولنسکی نے کہا کہ ویتنام کی لکڑی کی پروسیسنگ اور فرنیچر کی صنعت اب بھی بہت زیادہ محنت طلب ہے، اور خام مال کا بنیادی ذریعہ اب بھی چھوٹے پیمانے پر یا مشکل فارموں میں ہے۔ طویل جغرافیائی فاصلے اضافی اخراجات اور ویتنام کے گوداموں سے دوسرے ممالک تک نقل و حمل کا وقت پیدا کرتے ہیں۔

مندرجہ بالا مسائل کو حل کرنے کے لیے، مسٹر ایرک ڈولنسکی نے کہا کہ لکڑی اور فرنیچر کی صنعت کو پیداواری کارکردگی اور مصنوعات کے معیار کو بڑھانے کے لیے آٹومیشن میں سرمایہ کاری پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ "آٹومیشن صرف فیکٹری میں ہی نہیں بلکہ پوری سپلائی چین میں بھی ہے تاکہ مارکیٹ کی بڑھتی ہوئی طلب کو پورا کیا جا سکے۔ ساتھ ہی ساتھ کام کرنے کا ایک بہتر ماحول پیدا کرنا اور کاربن کے اخراج کو کم کرنا؛ لکڑی کی اصل کی تصدیق کرنے میں کارکردگی میں اضافہ کرنا ضروری ہے۔ خام مال کی نقل و حمل سے سپلائی چین کو بہتر بنانا، آرا ملز سے لے کر پیداوار اور نقل و حمل کے مراحل پر توجہ مرکوز کرنا ضروری ہے۔ لاجسٹکس کے اخراجات،" مسٹر ایرک ڈولنسکی نے تجویز کیا۔

ہیوسٹن (امریکہ) میں ویتنام کے تجارتی دفتر کے سربراہ مسٹر ڈو مین کوئن نے بتایا کہ امریکہ ہمیشہ سے ویتنام سے لکڑی کے فرنیچر کی برآمدات کے لیے سب سے بڑی صارف منڈی رہا ہے۔ 2021 میں، امریکہ کو ویتنام کی لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات کی برآمدات 8.77 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تک پہنچ گئی، جو ملک کے کل لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات کی برآمدات کا 59.24 فیصد ہے۔ 2022 میں، امریکہ کو لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات کی برآمدات 8.48 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تک پہنچ گئی، جو تمام منڈیوں میں ویت نام کی لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات کی برآمدی مالیت کا 54.1 فیصد ہے۔

مسٹر کوئن نے کہا کہ امریکی مارکیٹ میں لکڑی کے فرنیچر کے صارفین کے ذوق بدل رہے ہیں، لیکن ایسا لگتا ہے کہ ویت نامی کاروباری اداروں نے مارکیٹ کی طلب کو پورا کرنے کے لیے پیداوار کی سمت تبدیل کرنے کی صورت حال کو ابھی تک نہیں سمجھا ہے۔ لکڑی کے فرنیچر کی برآمدات سخت مقابلے کے دور میں داخل ہونے کی تیاری کر رہی ہیں، اصل اور قرنطینہ کے بوجھ کے ساتھ، ویتنام کو لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات کی برآمد میں ایک مختلف انداز اختیار کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے علاوہ، کاروباری اداروں کو پیداوار میں مزید سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے تاکہ وہ سبز، صاف پیداواری عمل، اخراج کو کم کریں تاکہ خریداروں کی بڑھتی ہوئی مانگ کو پورا کیا جا سکے۔

ماخذ