مواصلاتی حکمت عملی کے ذریعے ایک برانڈ بنانا۔

قومی امیج کو فروغ دینے میں میڈیا کے کردار کے حوالے سے ذہنیت میں تبدیلی کا مطالبہ کیا گیا ہے، جس میں ایک جامع ڈیجیٹل میڈیا ایکو سسٹم کے قیام کو کلیدی حکمت عملیوں میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔

آرٹسٹ لی ڈونگ باؤ لام اور گلوکار ہو نگوک ہا ایک قدیم قصبے ہوئی میں لی گئی تصویر میں دکھائی دے رہے ہیں۔ تصویر: Danang Fantasticity

ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت نے 2026-2030 کی مدت کے لیے بیرون ملک ویتنام کی شبیہہ کو فروغ دینے کے لیے حکمت عملی کو نافذ کرنے کا ایک منصوبہ جاری کیا ہے، جس کا وژن 2045 ہے۔ اسے فروغ اور مواصلات کے ذریعے خطے کے برانڈ کی تعمیر کے لیے ایک اسٹریٹجک سمت سمجھا جاتا ہے۔

KOLs کا اثر

حالیہ برسوں میں، ہر منزل کے لیے مسافروں کے انتخاب—کہاں جانا ہے، کہاں رہنا ہے، کیا کھانا ہے—سوشل میڈیا، شارٹ فارم ویڈیو پلیٹ فارمز، اور آن لائن جائزوں سے تیزی سے متاثر ہوئے ہیں۔ تحقیق کے مطابق ٹک ٹاک پر 30 سیکنڈ کی ویڈیو یا انسٹاگرام پر تجرباتی تصاویر کا ایک سلسلہ مہینوں تک چلنے والی روایتی اشتہاری مہم کے مقابلے میں زیادہ مضبوط وائرل اثر پیدا کر سکتا ہے۔

اس تناظر میں، ڈیجیٹل میڈیا اب صرف ایک معاون آلہ نہیں ہے، بلکہ شہری امیج کا "چہرہ" بن گیا ہے۔ مقامی لوگ بھی ڈیجیٹل اسپیس میں اپنی کہانیاں سنانے کی کوشش کر رہے ہیں، جس میں KOLs – متاثر کن افراد – ان کوششوں کے لیے اہم اتپریرک ہیں۔ یہ دونوں منزلوں کو فروغ دیتے ہیں اور ہر منزل کے بارے میں عوام کے تاثرات، احساسات اور توقعات کی تشکیل میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔

دا نانگ نے اس سال مارچ میں فلپائن سے KOLs کے ایک گروپ کا خیرمقدم کیا۔ تصویر: Danang Fantasticity

اس سال کے مارچ میں، دا نانگ نے منیلا (فلپائن) سے KOLs/ مواد تخلیق کاروں کے ایک وفد کی میزبانی کی تاکہ علاقے میں وزٹ، تجربہ اور مواد تخلیق کیا جا سکے۔ یہ سرگرمی ڈا نانگ کی منیلا کے لیے براہ راست پرواز شروع کرنے کے بعد ہوئی، جس سے رابطے میں اضافہ ہوا، منزل کو فلپائنی مارکیٹ تک پہنچایا گیا، اور سیاحتی پیغام "ڈا نانگ - مستند چھونے" کو پھیلایا گیا۔

KOLs نے ڈا نانگ کی تلاش کے سفر کا آغاز کیا، جس کو پانچ "ٹچ پوائنٹس" کے ارد گرد ڈیزائن کیا گیا تھا: شناخت، سکون، قدیم خوبصورتی، لمحات اور ذائقہ، مقامی کمیونٹی کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے۔ اس پروگرام کے ذریعے، KOLs ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اپنے تجربات کا اشتراک کریں گے، جو فلپائن اور خطے کے سیاحوں کے لیے ایک متحرک اور ثقافتی طور پر امیر دا نانگ کی تصویر کو فروغ دینے میں اپنا حصہ ڈالیں گے۔

بہت سے ممالک کے تجربے سے پتہ چلتا ہے کہ ایک مؤثر KOL (Key Opinion Leader) مہم صرف "چیک ان" یا پروموشنل ویڈیوز بنانے سے آگے ہے۔ کلید ثقافتی تجربات اور مقامی کھانوں کی تلاش سے لے کر مقامی کمیونٹی کے ساتھ تعامل تک گہرائی کے ساتھ کہانیاں تخلیق کرنا ہے۔

KOL Le Thuy Yen Ngoc ("House with Two People" چینل کے منتظم) نے کہا کہ یہ مقامی کمیونٹی کے ساتھ تجربات اور بات چیت کی کہانیاں ہیں، ساتھ ہی روزمرہ کی زندگی کی تفصیلات بھی ہیں، جو KOLs کو بہت دلکش بناتی ہیں۔ یہ وہ چیزیں ہیں جن کی ناظرین توقع کرتے ہیں جب KOLs منزلوں کو متعارف کرواتے ہیں اور اسے فروغ دیتے ہیں۔

دا نانگ کا دورہ کرنے والے بین الاقوامی سیاح۔ تصویر: BV

ویتنام اسٹوری بینک

ڈا نانگ ٹورازم پروموشن سینٹر کے مطابق، دا نانگ سالانہ اوسطاً 50 KOLs (Key Opinion Leaders) کا خیرمقدم کرتا ہے اور ان پر مشتمل تقریبات کا اہتمام کرتا ہے۔ KOLs کے اثر و رسوخ اور سوشل میڈیا کے فوائد سے فائدہ اٹھانے سے کافی مثبت نتائج برآمد ہوئے ہیں۔ حالیہ برسوں میں، شہر نے مختلف سرگرمیوں کے ذریعے بین الاقوامی KOLs کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی حکمت عملی کو مضبوطی سے نافذ کیا ہے۔

تاہم، مارکیٹنگ کا تجربہ سے منسلک ہونا ضروری ہے۔ جب ایک KOL ایک خوبصورت ساحل کو فروغ دیتا ہے، تو سیاحوں کو بُکنگ، نقل و حمل، اور ساتھ کی خدمات کے بارے میں آسانی سے معلومات حاصل کرنی چاہیے۔ جب مقامی کھانوں کی نمائش کرنے والی ویڈیو وائرل ہوتی ہے، تو ریستوراں کی زنجیریں اور کھانے پینے والوں کو گاہکوں کے ایک نئے سلسلے کو خوش آمدید کہنے کے لیے تیار رہنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

اس کے لیے ڈا نانگ کو کثیر لسانی سیاحتی پورٹل اور ڈیجیٹل نقشوں سے لے کر مربوط سروس بکنگ پلیٹ فارم تک ایک مطابقت پذیر ڈیجیٹل ماحولیاتی نظام تیار کرنے کی ضرورت ہے۔ ہر مارکیٹ کی ترجیحات کو سمجھنے کے لیے صارف کے ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کی ضرورت ہے، اس طرح اس کے مطابق مواصلاتی مواد اور سیاحتی مصنوعات کو ایڈجسٹ کیا جائے۔

عام ڈا نانگ یادگاریں بین الاقوامی سیاحوں کو خصوصی مواقع پر دی جاتی ہیں۔ تصویر: BV

متعدد پلیٹ فارمز کو مربوط کرنا، ڈیجیٹل وسائل کا فائدہ اٹھانا؛ KOLs کے ذریعے علاقے کی شناخت اور برانڈ کو پھیلانا؛ مواصلاتی مہمات کے ذریعے ثقافتی اقدار کو فروغ دینا؛ اور ایک قومی برانڈ امیج بنانا... یہ وہ تقاضے ہیں جو وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت نے 2026-2030 کی مدت کے لیے بیرون ملک ویتنام کی تصویر کو فروغ دینے کی حکمت عملی کے لیے اپنے منصوبے میں 2045 تک کے وژن کے ساتھ طے کی ہیں۔ دنیا کو

ویتنامی ثقافتی اقدار، ثقافتی، سیاحت اور ورثے کی صنعتوں کی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لیے قومی میڈیا مہمات کا انعقاد کیا جائے گا۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر وسیع تر پھیلاؤ کے لیے روایتی ثقافتی تقریبات کے بہت سے مواد اور تصاویر کو بھی ڈیجیٹائز کیا جائے گا۔ اس کے ساتھ ہی، وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت معروف بین الاقوامی پریس ایجنسیوں اور میڈیا چینلز کے ساتھ تعاون کو مضبوط کرے گی۔ غیر ملکی میڈیا پارٹنرز، بین الاقوامی ماہرین، ویتنامی ڈاسپورا، اور بین الاقوامی KOLs کے ساتھ پروموشنل چینلز کو متنوع بنانے اور معلومات کی ترسیل کی تاثیر کو بڑھانے کے لیے تعاون کو وسعت دیں۔

ماخذ: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html