ڈیجیٹل اسپیس میں طرز عمل کے معیارات کو برقرار رکھیں۔

کاروباری اداروں کو انتباہات جاری کرنے، کوڈ آف کنڈکٹ کو پروڈکشن کے عمل میں ضم کرنے، اور اس کے مواد کو شائع کرنے کے لیے اپنے قانونی محکمے کے کردار سے فائدہ اٹھانے کی ضرورت ہے۔

سائبر اسپیس کے لیے ضابطہ اخلاق کے اجراء سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ ڈیجیٹل ماحول کو صاف کرنے کے لیے ایک اہم بنیاد بنائے گا، جبکہ مواد کے تخلیق کاروں کو زیادہ پائیدار سمت میں ترقی کرنے میں بھی مدد ملے گی۔

علیحدہ معیارات قائم کریں۔

حال ہی میں، متعدد مشہور شخصیات اور اہم رائے دہندگان (KOLs) جیسے کہ بیوٹی کوئین Thuy Tien، Quang Linh Vlogs، Hang Du Muc، Hai Be، Ngan 98، وغیرہ، جعلی اشیا اور جھوٹے اشتہارات سے متعلق قانونی پریشانیوں میں ملوث رہے ہیں، جس کی وجہ سے رائے عامہ منفی ہوئی ہے۔ اس کے علاوہ، جعلی خبریں، نقصان دہ مواد، اور منحرف رویے سوشل میڈیا پر موجود ہیں۔

ثقافتی لحاظ سے موزوں ڈیجیٹل ماحول کے لیے ضابطہ اخلاق کے متعارف ہونے سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اشتہاری سرگرمیاں تیزی سے محدود ہو جائیں گی۔ (تصویر: DUY PHÚ)

اس تناظر میں، وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت (VH-TT-DL) نے حال ہی میں ڈیجیٹل ماحول میں ثقافتی رویے کے لیے ایک ضابطہ اخلاق جاری کیا، جو درج ذیل گروپوں پر لاگو ہوتا ہے: افراد؛ سماجی میڈیا اور ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی خدمات فراہم کرنے والے ادارے اور کاروبار؛ انٹرنیٹ سروس فراہم کرنے والے، وغیرہ۔ خاص طور پر KOLs (Key Opinion Leaders) کے لیے، کوڈ کا تقاضا ہے کہ وہ صحت مند طرز زندگی کو برقرار رکھیں، قانون کی خلاف ورزیوں کو فروغ نہ دیں یا روایتی رسم و رواج اور اخلاق کے برخلاف، ذاتی فائدے کے لیے صارفین کے اعتماد اور جذبات کا استحصال نہ کریں، اور اشتہاری ضوابط کی تعمیل کریں۔ اسے قانونی اور اخلاقی معیارات پر مبنی رویے کو منظم کرنے کے لیے ایک "ہدایت" سمجھا جاتا ہے۔

ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن (وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت) کے ڈائریکٹر مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے تصدیق کی کہ یہ قانونی ڈھانچہ چار بنیادی ستونوں پر مبنی ہر ہدف گروپ کے لیے الگ الگ معیارات قائم کرتا ہے: قانون کی تعمیل، مہذب طرز عمل، اختلافات کا احترام، اور ذمہ دارانہ معلومات کا اشتراک۔ محکمہ ایسی ویب سائٹس اور چینلز کو منتخب کرنے اور تجویز کرنے کے لیے ایک "ترجیحی فہرست" اور "بلیک لسٹ" میکانزم کا اطلاق کرتا ہے جو قانون کی تعمیل کرتے ہیں اور برانڈز اور اشتہاری ایجنسیوں سے واضح وابستگی رکھتے ہیں۔ اس ماڈل کو پچھلے چار سالوں سے لاگو کیا جا رہا ہے اور اس کے مثبت نتائج برآمد ہوئے ہیں۔

ایک اور قابل ذکر نکتہ یہ ہے کہ وزارت نے KOLs اور آن لائن اشتہارات پر ایک ملک گیر پورٹل اور ڈیٹا بیس شروع کیا ہے۔ یہ نظام ڈیٹا اکٹھا کرنے اور اس کا انتظام کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کا اطلاق کرتا ہے، آن لائن اشتہاری سرگرمیوں میں شفافیت کو بڑھاتا ہے۔ "آن لائن اشتہار ایک سخت مرحلے میں داخل ہو رہا ہے۔ جھوٹے اشتہارات کی خلاف ورزیوں کی وجہ سے گزشتہ سال KOLs اور KOCs کے لیے 'پاکنگ' مرحلہ سمجھا جانے کے بعد، اگر کاپی رائٹ یا دیگر قانونی ضوابط سے متعلق ہوں تو بہت سے معاملات کو مجرمانہ کارروائی کا سامنا بھی کرنا پڑ سکتا ہے،" مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے زور دیا۔

نیٹ اسپیس کے جنرل ڈائریکٹر جناب Nguyen Van Tuan - انفارمیشن پورٹل کو چلانے کے لیے تفویض کردہ یونٹ نے کہا کہ ڈیجیٹل ماحول میں ضابطہ اخلاق کی خلاف ورزی کرنے والے یا قانون کی خلاف ورزی کرنے والے کسی بھی فرد یا چینل کو نظام پر عوامی طور پر لیبل لگا دیا جائے گا۔ یہ برانڈز اور کاروباروں کو انتباہ کرنے کی بنیاد کے طور پر بھی کام کرتا ہے کہ وہ قواعد کی خلاف ورزی کرنے والوں کے ساتھ تعاون کو محدود کرنے پر غور کریں۔ آپریشنل ہونے پر، انفارمیشن پورٹل نہ صرف انتظامی ایجنسیوں کی نگرانی اور نگرانی میں مدد کرے گا بلکہ کاروباروں اور کمیونٹی کے پاس پیشہ ورانہ، محفوظ، اور پائیدار ڈیجیٹل میڈیا ماحول کی تعمیر کے لیے مزید ٹولز کا جائزہ لینے اور تعاون کرنے میں مدد کرے گا۔ "'بلیک لسٹ' کے علاوہ، اگر افراد اور تنظیمیں قانونی ضوابط کی اچھی طرح تعمیل کرتے ہیں اور مثبت سرگرمیاں کرتے ہیں، تو انہیں تعریفی بیجز کے ساتھ پہچانا جائے گا، جس سے ان کی ساکھ میں اضافہ ہوگا اور برانڈز کے بارے میں جاننے اور ان کے ساتھ تعاون کرنے کا انتخاب کرنے کے مواقع بڑھیں گے،" مسٹر ٹوان نے شیئر کیا۔

سطح کے لحاظ سے الرٹس

ایک KOL کے مطابق، اشتہارات میں سب سے بڑا چیلنج واضح طور پر خلاف ورزیوں کی نشاندہی اور نام دینا ہے۔ ضابطہ اخلاق کا اجراء KOLs کے لیے ایک ٹھوس حوالہ فراہم کرتا ہے تاکہ وہ اپنے رویے کو خود کا جائزہ لیں اور ایڈجسٹ کریں۔ تعاون کے معاہدوں میں شامل ہونے پر، یہ کوڈ KOLs کو مجبور کرتا ہے کہ وہ ڈیجیٹل ماحول میں من مانی اور معیارات کی کمی سے گریز کرتے ہوئے اپنی تقریر اور اعمال کی باقاعدگی سے نگرانی کریں۔ یہ KOLs یا برانڈ کے نمائندوں کے ساتھ کام کرنے والے کاروباروں اور برانڈز کے لیے بھی ایک اہم ٹول ہوگا۔

حقیقت میں، برانڈز میڈیا کے بحرانوں سے وابستہ خطرات کو کم کرنے کے لیے، اپنے اثر و رسوخ، مواصلاتی حکمت عملی، نظام الاوقات، تعاون کے اخراجات کا اندازہ لگانے سے لے کر KOLs کے انتخاب میں ہمیشہ محتاط رہتے ہیں۔ پیپلز آرٹسٹ Xuan Bac، پرفارمنگ آرٹس کے محکمے کے ڈائریکٹر (منسٹری آف کلچر، سپورٹس اینڈ ٹورازم) کا خیال ہے کہ کاروباروں کو خلاف ورزیوں کے خطرے کو کم کرنے کے لیے ایک اہم قدم پر غور کرتے ہوئے، مواد کی تیاری اور پوسٹنگ میں ضابطہ اخلاق کو متنبہ کرنے اور ان کو مربوط کرنے میں اپنے قانونی محکموں کے کردار سے فائدہ اٹھانے کی ضرورت ہے۔ مواد تخلیق کرنے والے افراد کے لیے، خاص طور پر جب انتظام کے تحت ہو، غیر ارادی غلطیوں سے بچنے کے لیے سنسرشپ میں اضافہ ضروری ہے۔ مزید برآں، اس نے ایک ٹائرڈ انتباہی طریقہ کار پر تحقیق کرنے کی تجویز پیش کی، جیسا کہ پہلی، دوسری اور تیسری وارننگ، تاکہ خلاف ورزی کرنے والوں کو بروقت ایڈجسٹمنٹ کرنے اور ضرورت پڑنے پر فعال طور پر معافی مانگنے کی اجازت دی جائے۔ "ضابطہ اخلاق کا مقصد جرمانے عائد کرنا نہیں ہے بلکہ ایک صحت مند ڈیجیٹل ماحول بنانا ہے، جبکہ تنظیموں اور برانڈز کو شروع سے مواد کو کنٹرول کرنے میں مدد کرنے کے لیے ایک 'فلٹر' کے طور پر کام کرنا ہے،" پیپلز آرٹسٹ Xuan Bac نے زور دیا۔

ہو چی منہ سٹی ڈیپارٹمنٹ آف کلچر اینڈ سپورٹس کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر نگوین نگوک ہوئی کے مطابق، محکمہ ہو چی منہ سٹی پیپلز کمیٹی کو عملدرآمد کی تاثیر کو بہتر بنانے کے لیے ٹھوس اقدامات کے بارے میں مشورہ دینے کے لیے جون کے اوائل میں ایک موضوعی کانفرنس منعقد کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، ہو چی منہ سٹی بااثر افراد کے انتظام کے لیے فہرستوں پر عمل درآمد جاری رکھے گا، جیسے کہ "وائٹ لسٹ،" "محدود فہرست،" اور مثبت مواد پھیلانے کے لیے "گرین لسٹ" شامل کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ یہ شہر مرکزی دھارے کے میڈیا میں حصہ لینے اور سائبر اسپیس میں ہونے والی خلاف ورزیوں کو مضبوطی سے سنبھالنے کے لیے مواد کے تخلیق کاروں کو متحرک کرنے کو بھی فروغ دے گا۔

ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے مواد کنٹرول

ڈبلیو پی پی میڈیا ویتنام میں انفلوئنسر سلوشنز کی ڈائریکٹر مس ہا ٹران کے مطابق، ڈیجیٹل مواد کی تیزی کے تناظر میں، اشتہارات نادانستہ طور پر نامناسب مواد پیش کر سکتے ہیں، جو برانڈز کے لیے خطرہ بن سکتے ہیں اور منفی معلومات کے پھیلاؤ میں حصہ ڈال سکتے ہیں۔ لہذا، "برانڈ سیفٹی" کی ضرورت کے علاوہ، اشتہاری صنعت کو اعلیٰ ذمہ داری، ثقافتی مناسبیت کو یقینی بنانے اور صحت مند اور شفاف ڈیجیٹل ماحول کی تعمیر میں تعاون کرنے کی ضرورت ہے۔ میڈیا کمپنیوں کو قانون کی تعمیل کو یقینی بنانے، مثبت مواد کو فروغ دینے، اور ڈیجیٹل اشتہاری سرگرمیوں میں سماجی ذمہ داری کو بڑھانے کے لیے نفاذ کے معیارات کو فعال طور پر بلند کرنے، مواد کو کنٹرول کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کو لاگو کرنے، اور برانڈز، تخلیق کاروں اور پلیٹ فارمز کے ساتھ قریبی رابطہ قائم کرنے کی ضرورت ہے۔

ماخذ: https://nld.com.vn/giu-chuan-hanh-xu-บน-khong-gian-so-196260523211904628.htm