ہنگ ویت گارمنٹ کمپنی، ہنگ ین میں جاپانی مارکیٹ میں برآمد کے لیے ملبوسات کی سلائی۔ تصویر: Tran Viet/TTXVN
حقیقت یہ ہے کہ اگرچہ برآمدات میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، برانڈ ویلیو نے رفتار برقرار نہیں رکھی ہے۔ کاروبار کی اکثریت پروسیسنگ کے مرحلے میں رہتی ہے، غیر ملکی ڈیزائنوں اور برانڈز پر منحصر ہے، جس کی وجہ سے ویتنامی مصنوعات کے لیے بین الاقوامی مارکیٹ میں ایک الگ شناخت قائم کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ یہ صرف معاشی مسئلہ نہیں ہے بلکہ ترقی کی ذہنیت کا بھی مسئلہ ہے۔
ٹریڈ پروموشن ڈپارٹمنٹ ( وزارت صنعت و تجارت ) کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر ہوانگ من چیان کے مطابق آج سب سے بڑا چیلنج سامان کو مارکیٹ میں لانا نہیں بلکہ ویلیو چین میں ویتنامی کاروباروں کے کردار کو قائم کرنا ہے۔ لہذا، کاروبار محض حصہ نہیں لے سکتے لیکن انہیں آہستہ آہستہ اپنی پوزیشن کی وضاحت کرنی چاہیے، پروسیسنگ سے ڈیزائن کی طرف منتقل ہونا، اور آخر کار اپنے برانڈز بنانا۔
معاشی نقطہ نظر سے، ماہر اقتصادیات Nguyen Minh Phong کا استدلال ہے کہ برانڈنگ قومی مسابقت کو بڑھانے کا ایک اہم عنصر ہے، جس میں مصنوعات کے برانڈز، کاروبار اور قومی امیج کے درمیان گہرا تعلق ہے۔ ایک باوقار قوم کاروبار کے لیے اعتماد پیدا کرتی ہے، اور مضبوط کاروبار ملک کی پوزیشن کو مستحکم کرنے میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔
تاہم، مختصر مدت کی مہموں سے برانڈ نہیں بنایا جا سکتا۔ اسے پائیدار اندرونی طاقتوں پر مبنی ہونا چاہیے۔ عالمی منڈی میں حصہ لینے کے لیے، کاروباری اداروں کے پاس پیمانہ، مالیات، انسانی وسائل، عمل درآمد کی صلاحیتیں، اور ایک اچھی طرح سے منظم برانڈ مینجمنٹ سسٹم ہونا ضروری ہے۔ ایک عام حد یہ ہے کہ صلاحیت کو صلاحیت میں تبدیل نہیں کیا جاتا ہے، اور برانڈ کی ترقی کے لیے طویل مدتی حکمت عملی کا فقدان ہے۔
کاروباری نقطہ نظر سے، Secoin کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین مسٹر Dinh Hong Ky نے کہا: ویتنامی کاروباروں میں اچھی مصنوعات کی کمی نہیں ہے، بلکہ قیمتی کہانیاں ہیں۔ عالمی صارفین کے تجربے اور جذبات پر تیزی سے توجہ مرکوز کرنے کے تناظر میں، ایک برانڈ اب صرف ایک لیبل نہیں ہے بلکہ معیار، ڈیزائن، ثقافت اور سماجی ذمہ داری کی ترکیب ہے۔ ایک پروڈکٹ مختصر مدت میں قیمت پر مقابلہ کر سکتی ہے، لیکن صرف ایک کہانی اور شناخت گاہک کے ذہن میں اس کی طویل مدتی بقا کو یقینی بنائے گی۔
Secoin کے تجربے سے پتہ چلتا ہے کہ قدر بڑھانے کا راستہ پیچھا کرنے میں نہیں بلکہ ایک منفرد شناخت تلاش کرنے میں ہے۔ تعمیراتی مواد کے کاروبار سے، Secoin بتدریج پروسیسنگ سے ڈیزائن اور برانڈ بنانے کی طرف منتقل ہو گیا ہے، جس نے ویتنامی ثقافتی عناصر کو بین الاقوامی ڈیزائن سوچ کے ساتھ ملایا ہے۔
اگر شناخت کسی برانڈ کی روح ہے، تو ٹیکنالوجی اور اختراع وہ انجن ہیں جو برانڈ کو چلانے اور پھلنے پھولنے میں مدد کرتے ہیں۔ MISA جوائنٹ سٹاک کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر لی ہونگ کوانگ کا خیال ہے کہ ڈیجیٹل دور میں ڈیجیٹل تبدیلی اب ایک آپشن نہیں بلکہ ایک ضرورت ہے۔
جب کاروبار ٹیکنالوجی کو اپناتے ہیں تو پیداواری صلاحیت، کارکردگی اور شرح نمو میں نمایاں اضافہ ہوگا، جس سے براہ راست ان کی مسابقت میں اضافہ ہوگا۔ تاہم، ویتنام ہر شعبے میں عالمی ٹیکنالوجی کارپوریشنز کے راستے پر نہیں چل سکتا۔ اس کے بجائے، اسے ترقی کے لیے موزوں "طاقوں" کی نشاندہی کرنے کی ضرورت ہے۔
مینوفیکچرنگ سیکٹر میں، اوریجنل ایکویپمنٹ مینوفیکچرنگ (OEM) سے اوریجنل ڈیزائن مینوفیکچرنگ (ODM) اور اپنی برانڈ بلڈنگ (OBM) کی طرف منتقلی ایک اہم لیکن ناگزیر چھلانگ ہے۔ ویتنام ایسوسی ایشن آف سپورٹنگ انڈسٹریز کی سیکرٹری جنرل محترمہ ترونگ تھی چی بنہ نے کہا کہ ویتنامی کاروبار بتدریج ڈیزائن کے مرحلے میں مزید گہرائی سے شامل ہو رہے ہیں، لیکن پھر بھی ڈیٹا، کنیکٹیویٹی، اور ایک معاون ماحولیاتی نظام کی کمی کی وجہ سے بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔
متعدد کاروباری اداروں کے نمائندے بھی برانڈنگ کو پوری ویلیو چین کو نئی شکل دینے کے ایک ٹول کے طور پر دیکھتے ہیں۔ جب کوئی پروڈکٹ کسی برانڈ کے ساتھ منسلک ہوتا ہے، تو یہ صرف فروخت کے بارے میں نہیں، بلکہ اعتبار اور شفافیت کے بارے میں ہے۔ لہذا، ایک برانڈ بنانے کے لیے خام مال سے لے کر حتمی مصنوعات تک پوری چین کو کنٹرول کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، جس سے ٹریس ایبلٹی اور معیار کو یقینی بنایا جاتا ہے۔ یہ عالمی مارکیٹ میں بھی ایک عمومی رجحان ہے کیونکہ ماحولیاتی، سماجی اور حکمرانی کے معیارات تیزی سے لازمی "پاسپورٹ" ہوتے جا رہے ہیں۔
ماہرین اور کاروباری اداروں کے ذریعہ ایک مشترکہ نکتہ جس پر زور دیا گیا ہے وہ یہ ہے کہ بالآخر، برانڈنگ مارکیٹ کے اعتماد کو جمع کرنے کے بارے میں ہے۔ ہو سین گروپ کے نمائندے مسٹر ٹران ڈنہ تائی نے اشتراک کیا: اعتماد صرف اشتہارات سے نہیں بنایا جا سکتا۔ اس کا آغاز کارپوریٹ کلچر اور مصنوعات کے معیار میں ایمانداری سے ہونا چاہیے۔ جب کاروبار اپنے کاروباری مفادات کو سماجی ذمہ داری سے جوڑتے ہیں، تو ان کے برانڈ کو قدرتی اور پائیدار طریقے سے پروان چڑھایا جائے گا۔
تجربہ بتاتا ہے کہ اعتماد پیدا کرنے والے کاروبار عام طور پر اتار چڑھاو کو برداشت کرنے کے قابل ہوتے ہیں۔ بن ڈین فرٹیلائزر کمپنی کے نمائندے مسٹر فان وان ٹام نے کہا: "برانڈ کسی ایک مہم کا نتیجہ نہیں ہوتا ہے، بلکہ دہائیوں کی جمع شدہ اندرونی طاقت کا نتیجہ ہوتا ہے۔ اندرونی طاقت کی مضبوط بنیاد کے بغیر، کاروبار کے لیے برانڈ بنانا مشکل ہوتا ہے، چاہے وہ مقامی طور پر ہو یا بین الاقوامی سطح پر۔"
ماہرین کا خیال ہے کہ ویتنامی اشیا کے لیے عالمی منڈی کو فتح کرنے کا راستہ صرف پیداواری حجم بڑھانے میں نہیں ہے، بلکہ بنیادی طور پر قدر میں اضافہ ہے۔ یہ آؤٹ سورسنگ سے مہارت کی طرف، مصنوعات کی فراہمی سے قدر پیدا کرنے تک، اور برانڈ کی پہچان سے لے کر دیرپا اعتماد کی طرف تبدیلی ہے۔ اس عمل میں، برانڈنگ حتمی مقصد نہیں ہے بلکہ ایک سٹریٹجک ٹول ہے جو کاروباروں کو خود کو پوزیشن میں لانے اور بڑھتے ہوئے مسابقتی ماحول میں اپنی پوزیشن پر زور دینے میں مدد کرتا ہے۔
برانڈ بلڈنگ ایک طویل المدتی سفر ہے جس میں کاروبار اور حکومت کے درمیان استقامت اور قریبی تعاون کی ضرورت ہوتی ہے۔ لہذا، کاروباری اداروں کو اپنی داخلی صلاحیتوں کو فعال طور پر بہتر بنانے، اختراعات، اور بین الاقوامی معیارات کے مطابق انتظام کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، حکومت ادارہ جاتی اصلاحات، بنیادی ڈھانچے کی ترقی، اور برانڈز کی پائیدار تشکیل اور ترقی کو یقینی بنانے کے لیے ایک معاون ماحولیاتی نظام کو فروغ دینے کے ذریعے سازگار ماحول پیدا کرنے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔
خاص طور پر عالمی تجارت کے تناظر میں جغرافیائی فاصلوں کو تیزی سے کم کرتے ہوئے، برانڈنگ اشیا کے لیے اپنی منفرد شناخت اور قدر پر زور دینے کے لیے ایک اہم ذریعہ بن گیا ہے۔ جب ویتنامی اشیا جانتی ہیں کہ معیار، ثقافتی شناخت اور سماجی ذمہ داری کے ذریعے اپنی کہانی کیسے بتانی ہے، تو دنیا تک پہنچنے کا سفر اب ایک توقع نہیں بلکہ ایک واضح اور قابل عمل رجحان ہوگا۔
ماخذ: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm
تبصرہ (0)