'رجحان' کے ساتھ دنیا کو ویتنام کی طرف کھینچنا

TikTok پلیٹ فارم پر ایک "ہاٹ ٹرینڈ" پیدا کرنے والے وائرل کلپس پانچوں براعظموں میں ویت نام کی خوبصورت تصویر لا رہے ہیں، جس سے دنیا بھر کے سیاحوں کو آنے اور سیکھنے، دریافت کرنے اور ویتنام اور اس کے لوگوں سے زیادہ پیار کرنے کے لیے راغب کرنے کے مواقع کھل رہے ہیں۔

"رجحان کی پیروی" کرنا چاہتے ہیں؟ ویتنام آؤ!

حالیہ دنوں میں، متحرک، ہلچل مچانے والی موسیقی اور ویتنام کے قومی پرچم کے نشان کے ساتھ الفاظ "ویتنام کالنگ" کے ساتھ ویڈیوز ریکارڈ کرنے کا رجحان سوشل نیٹ ورک TikTok پر "سوئیپ" کر رہا ہے۔ صرف #VietnamIsCalling ہیش ٹیگ ٹائپ کریں، صارفین کو فوری طور پر ویڈیوز کا ایک سلسلہ نظر آئے گا جس میں بین الاقوامی سیاحوں کے پرجوش لمحات کو ریکارڈ کیا جائے گا جو ویتنام جانے کی تیاری کر رہے ہیں یا ویتنام کے مشہور سیاحتی مقامات کی سیر کے لمحات کو ریکارڈ کر رہے ہیں۔ دوستوں کے گروپس سوٹ کیس گھسیٹ کر ہوائی اڈے پر ہیں، کچھ پاسپورٹ اٹھائے ہوئے ہیں، لوگ ہو چی منہ شہر میں روٹی خریدنے کے لیے قطار میں کھڑے ہیں، کچھ دا نانگ میں ایک باسکٹ بوٹ پر سوار ہیں...

ایشیا سے یورپ تک، سفر اور کھانوں میں مہارت رکھنے والے KOLs سے لے کر لاکھوں پیروکاروں کے ساتھ مشہور TikTokers تک... ہر ویڈیو کا اپنا سیاق و سباق، اپنی باریکیاں، اپنے اپنے خیالات ہیں، لیکن سب کا ایک مشترکہ پیغام ہے جو سادہ اور متاثر کن بھی ہے: "ویت نام کال کر رہا ہے اور میں جواب دینے کے لیے تیار ہوں"۔ بلاشبہ، اس پرکشش دعوت کا "جواب" دینے اور اس "رجحان" پر "فالو" کرنے کے لیے، دنیا بھر کے لوگوں کے پاس اس کے سوا کوئی چارہ نہیں ہے کہ وہ... ہوائی جہاز کے ٹکٹ بک کرائیں اور اپنے سوٹ کیس کو حقیقی طور پر ویتنام لے جائیں۔

"ویتنام کال کر رہا ہے" کا رجحان TikTok کو طوفان کے ساتھ لے جا رہا ہے۔

تصویر: اسکرین شاٹ

یہ پہلا موقع نہیں ہے جب ویتنام TikTok پر "ٹرینڈ میکر" بن گیا ہو۔ اس سے پہلے، صرف چند دھنوں کے ساتھ، ریپر 7dnight کے ریپ گانے "Nothing's غلط" کی موسیقی بھی TikTok پر ایک "ہاٹ ٹرینڈ" بن گئی تھی جب ویڈیو کے ساتھ 500,000 سے زیادہ بار میوزک منسلک کیا گیا تھا۔ بہت سے مشہور کوریائی فنکار بھی ڈانس کور ریس میں شامل ہوئے ہیں، جو تقریباً 30 سیکنڈ تک چلنے والے میوزک کلپ سے مواد تیار کرتے ہیں، جس میں "آن لانگ" جی ڈریگن بھی شامل ہے۔ "کچھ بھی غلط نہیں ہے" ویتنامی میوزک مارکیٹ تک پہنچنے والا اگلا وائرل گانا ہے، "دیکھو ٹِن "، "نگا تھو" اور "ہائے پھٹ ہون " کے بعد، خاص طور پر ویتنام کے فنکاروں اور بالعموم ویتنام کو بہت سے بین الاقوامی موسیقی سے محبت کرنے والوں کے قریب آنے میں مدد فراہم کرتا ہے۔

صرف TikTok پلیٹ فارم پر مشہور مواد بنانے والی ویڈیوز تک ہی محدود نہیں، بہت سے ویتنامی میوزک پروڈکٹس نے حال ہی میں غیر ملکی مارکیٹوں پر "طوفان" کیا ہے، جس سے بین الاقوامی میڈیا پر ایک مضبوط تاثر قائم ہوا ہے۔ ایک عام مثال گلوکارہ ہو منزی کا گانا Bac Bling ہے۔ ریلیز کے 11 دنوں کے بعد 42 ملین آراء تک پہنچنے کے بعد، MV Bac Bling دنیا میں سرفہرست 1 پر پہنچ گیا، نکی ایشین ریویو نے تبصرہ کیا: "یہ گانا ریپ اور کوان ہو لوک گانوں کو یکجا کرتا ہے، ڈریگن کے جلوسوں کی تصاویر، فور پیس ملبوسات، لم فیسٹیول اور روحی ذرائع جو کہ فون کے پروڈکشن میں حصہ لے رہے ہیں... عالمی صارفین کی جیبوں میں، ویتنام کا یہ صوبہ اب بھی ایک غیر معروف جگہ ہے، تاہم، Bac Bling گانے کے ساتھ، یہاں پیدا ہونے والے فنکاروں نے اسے بدل دیا ہے۔"

MV Bac Bling کی شاندار کامیابی نے ثقافتی خوبصورتی اور Bac Ninh کے لوگوں کو دنیا کے قریب لانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ کورین یوٹیوبر جونگریک، فیس بک اور انسٹاگرام پر "کورین بوائز" چینلز کے مالک، نے مسلسل MV کی تعریف کی ہے "بہت اچھی، اتنی خوبصورت!" اور اعتراف کیا کہ MV دیکھنے کے بعد، وہ واقعی اپنی زندگی میں ایک بار Bac Ninh میں قدم رکھنا چاہتا تھا۔ بہت سے غیر ملکی YouTubers Bac Bling کا موازنہ ایک وشد ویتنام کی پریوں کی کہانی سے کرتے ہیں، جو کہ موسیقی، ملبوسات سے لے کر ترتیب تک شمالی ثقافتی عناصر سے بھری ہوئی ہے۔ بہت سے لوگ Bac Ninh جانا چاہتے ہیں اور MV دیکھنے کے بعد روایتی ویتنامی تہواروں کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں۔

اسکرین کے ذریعے ویتنام کو پوری دنیا میں لانا

Thanh Nien کے رپورٹر سے بات کرتے ہوئے، ویتنام کی نیشنل ٹورازم ایڈمنسٹریشن کے رہنما نے کہا: رجحان ساز ویڈیوز کی کامیابی، اگرچہ غیر متوقع تھی، یہ بھی اس فروغ کی حکمت عملی کا حصہ ہے جس پر ویتنام کی سیاحت کی صنعت توجہ دے رہی ہے۔ ویتنام کی نیشنل ٹورازم ایڈمنسٹریشن واضح طور پر تسلیم کرتی ہے کہ ہمارے ملک میں سیاحت کے فروغ اور فروغ میں ابھی بھی بہت سی رکاوٹیں ہیں، خاص طور پر جب اس کام کے لیے بجٹ صرف 2 ملین USD/سال ہے، جو کہ تھائی لینڈ، سنگاپور، ملائیشیا جیسے ممالک کی 100 ملین USD/سال سے زیادہ کی سرمایہ کاری کی سطح سے بہت کم ہے۔

ویتنام کے پاس بہت سے قدرتی وسائل اور منفرد سیاحتی مصنوعات ہیں، جو "رجحانات" بنانے کے لیے قابل قدر ڈیٹا ہیں۔

تصویر: ایس جی

دریں اثنا، ٹورازم ڈیولپمنٹ سپورٹ فنڈ سے فنڈز کی تقسیم کا طریقہ کار صاف نہیں کیا گیا ہے۔ بیرون ملک پروموشن دفاتر کے ذریعے سیاحت کی صنعت کے پاس سائٹ پر پروموشن فورس نہیں ہے۔ مرکزی اور مقامی حکومتوں، انجمنوں اور کاروباری اداروں کے درمیان تبادلے، اشتراک اور تعاون کا طریقہ کار بھی موثر نہیں ہے۔ بین الاقوامی مقابلے میں، ویتنام اب بھی اس لحاظ سے ایک نقصان میں ہے کہ اس کی بیرون ملک قومی تشہیراتی ایجنسیاں نہیں ہیں، جبکہ ملائیشیا اور تھائی لینڈ جیسے ممالک میں بیرون ملک 30 قومی سیاحت کے فروغ کے دفاتر ہیں۔ جاپان اور جنوبی کوریا ایک جیسے ہیں۔

اس صورت حال کے لیے ویتنام کی سیاحت کی ضرورت ہے کہ وہ مسابقت کی ضروریات کو پورا کرنے اور مارکیٹ اور ٹیکنالوجی کی تیز رفتار تبدیلیوں کو برقرار رکھنے کے لیے پروموشن اور اشتہارات میں نئے اور تخلیقی طریقے اور نقطہ نظر رکھے۔ لہذا، حالیہ دنوں میں، سیاحت کی صنعت نے انٹرنیٹ کے ذریعے ویتنام کی سیاحت کو فروغ دینے کے لیے مسلسل کئی مہمات چلائی ہیں اور کچھ خاص نتائج حاصل کیے ہیں۔

مثال کے طور پر، یوٹیوب ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر سیاحت کو فروغ دینے والا مواصلاتی پروگرام "ویتنام: محبت کے لیے جاؤ!" 2021 کے آغاز سے ٹورازم انفارمیشن سینٹر (ویت نام کی نیشنل ایڈمنسٹریشن آف ٹورازم) کے ذریعے تعینات کیا گیا ہے، جس نے یوٹیوب چینل پر لاکھوں آراء کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہوئے، صارفین کی ایک بڑی تعداد کی توجہ اور حمایت حاصل کی ہے۔ ویتنامی سیاحت کو فروغ دینے والے ویڈیو کلپس "ویتنام: محبت پر جائیں!" مقامی سیاحتی انتظامی ایجنسیوں، کارپوریشنوں، سیاحتی کاروباروں اور مواد کے تخلیق کاروں کے ساتھ مل کر ٹورازم انفارمیشن سینٹر نے تیار کیا تھا۔

ویڈیو کلپس نے خوبصورت اور شاندار قدرتی مناظر، منفرد روایتی ثقافتی شناخت، دوستانہ اور مہمان نواز لوگوں، متنوع اور بھرپور سیاحتی مصنوعات، اعلیٰ درجے کی اور معیاری خدمات کے ساتھ ویتنام کی ایک پرکشش منزل کے طور پر امیج کو مضبوطی سے فروغ اور پھیلایا ہے، جو دنیا بھر کے سیاحوں کے استقبال کے لیے ہمیشہ تیار رہتے ہیں۔ 3 تھیمز کے ساتھ ویت نام کی سیاحت کی خوبصورتی کو فروغ دینے والے تین ویڈیو کلپس "ویت نام: محبت پر جائیں! - وسیع سمندر کی کالیں"، "ویت نام: محبت پر جائیں! - ثقافتی اور پاک منزل" اور "ویت نام: محبت پر جائیں! - ملک، لوگ" YouTube پر تیزی سے 1.4 - 1.6 ملین ملاحظات تک پہنچ گئے ہیں۔

جواب دیتے ہوئے، علاقوں اور بہت سے کاروباروں نے بھی پرکشش سیاحت کے فروغ کی ویڈیوز بنا کر موڑ لیا ہے۔ 2024 کے اوائل میں، ویڈیو کلپ "Nha Trang - Khanh Hoa: To Touching your heart!" ویتنام نیشنل ایڈمنسٹریشن آف ٹورازم کے یوٹیوب ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر تیزی سے 1 ملین آراء تک پہنچ گئے۔ یہ کلپ خوبصورت فطرت، متحرک تفریحی سرگرمیوں، روایتی ثقافت کی تلچھٹ کے ساتھ جڑی ہوئی جدید اور بہترین خدمات کے ساتھ Nha Trang - Khanh Hoa کی دلکش تصاویر لاتا ہے جو ناظرین کے دلوں کو چھوتی ہے، جو کہ ایک دلچسپ سفری سفر پر "سفر کے شوقین" کی دریافت کے جذبے کو ابھارتی ہے۔

اس سے قبل ایلن واکر کی MV Alone Pt.II کو Son Doong میں فلمایا گیا تھا اور Quang Binh کے خوبصورت مناظر نے بھی ریلیز کے 3 سال بعد دنیا بھر میں 300 ملین ویوز تک پہنچنے کا کارنامہ انجام دیا تھا۔

"ایک نئے اور موثر انداز کے ساتھ، یوٹیوب پلیٹ فارم پر بنائے جانے اور لانچ ہونے کے بعد ویڈیو کلپس نے تیزی سے توجہ حاصل کی اور سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس پر وسیع پیمانے پر شیئر کیے گئے، لاکھوں آراء تک پہنچ گئے، جس سے سیاحوں کو نئے اور پرکشش تجربات ملے۔ حال ہی میں، بین الاقوامی تعاون کے محکمے (وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت) اور TikTok پلیٹ فارم نے بھی ایک یادداشت پر دستخط کیے ہیں۔ اور اس پلیٹ فارم پر سیاحت کی صنعت مارکیٹ کی تبدیلی کو واضح طور پر سمجھتی ہے اور جدید رجحانات کے مطابق اور نئے دور میں سیاحت کی ترقی کے تقاضوں کو پورا کرنے کے لیے ٹیکنالوجی اور اختراعات کو فروغ دینے کے لیے پرعزم ہے۔

تیز، اقتصادی، موثر

"رجحانات" بنانے کی تعدد کے متناسب، ویتنام کو بین الاقوامی سیاحوں کی طرف سے تیزی سے تلاش کیا جاتا ہے۔ ٹریول ٹرینڈ ٹریکنگ ٹول Google Destination Insights سے مرتب کردہ اعداد و شمار کے مطابق، سال کے پہلے 5 مہینوں میں، ویتنام کی سیاحت کے لیے بین الاقوامی تلاشوں کی تعداد نے تقریباً 10 - 25% کی شرح نمو حاصل کی، جو دنیا میں 7ویں نمبر پر ہے۔ ویتنام ٹاپ 10 میں جنوب مشرقی ایشیا کی واحد منزل ہے، جس نے خطے کے دیگر حریفوں کو پیچھے چھوڑ دیا ہے جیسے کہ فلپائن (18ویں نمبر پر)، سنگاپور (25ویں)، تھائی لینڈ (36ویں)، انڈونیشیا (37ویں)، ملائیشیا (39ویں)۔

گلوکار Hoa Minzy's Bac Bling عالمی سطح پر سب سے زیادہ متاثر کن ڈیبیو MV بن گیا، جس نے دنیا بھر کے دوستوں کے لیے Bac Ninh نام لایا۔

تصویر: اسکرین شاٹ

جولائی اور اگست 2025 میں رہائش کی تلاش کے اعداد و شمار کی بنیاد پر مرتب کی گئی Agoda کی "Summer Travel Trends from Europe to Asia" رپورٹ میں، ویتنام بھی اس موسم گرما میں یورپی سیاحوں کی طرف سے سب سے زیادہ تلاش کیے جانے والے 5 ایشیائی مقامات کی فہرست میں شامل ہے۔

Oxalis Adventure کے جنرل ڈائریکٹر جناب Nguyen Chau A نے تجزیہ کیا: ماضی میں، ہم ابھی بھی میلوں میں شرکت کرکے اور گاہکوں کو بھیجنے کے لیے بین الاقوامی شراکت داروں کے ساتھ مل کر فروغ دینے کے عادی تھے۔ 80% ویتنامی سیاحتی کاروبار "B سے B" ماڈل کے تحت کام کرتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ صرف غیر ملکی شراکت داروں کے ذریعے ٹورز فروخت کیے جائیں، اس لیے مارکیٹنگ کے اخراجات میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ تاہم، جب آزاد سیاحوں کی تعداد میں اضافہ ہوتا ہے، تو کاروباری اداروں کو "B to C" ماڈل پر توجہ دینے پر مجبور کیا جاتا ہے، جس کا مطلب ہے کہ براہ راست صارفین کو ٹور فروخت کرنا، جس میں شرط برانڈ کو فروغ دینا ہے۔ ایک بار جب ممکنہ سیاحتی منڈی میں اچھی منزل کے بارے میں آگاہی ہو جائے تو، ٹریول کمپنیاں مارکیٹنگ کے پروگراموں کو نافذ کر سکتی ہیں اور مصنوعات کو زیادہ مؤثر طریقے سے فروخت کر سکتی ہیں۔ فلموں اور میوزک ویڈیوز کے ذریعے منزل کے فروغ کی سرگرمیوں میں سرمایہ کاری بہت مقبول اور موثر ہے اور بہت سے ممالک اس کا اطلاق کرتے ہیں۔

"سن ڈونگ غار کو فروغ دینے کی کہانی منزل کے فروغ میں ڈیجیٹل تبدیلی کے اطلاق کی بدولت منزل کے پھیلاؤ کی ایک مخصوص مثال ہے۔ سون ڈونگ کو 2009 میں دریافت کیا گیا تھا اور پھر اسے دنیا کی سب سے بڑی غار کے طور پر اعلان کیا گیا تھا۔ اس وقت سون ڈونگ کے بارے میں سرچ انجن تقریباً صفر تھے۔ بعد میں، جب ٹی وی پر دنیا کے سب سے بڑے سٹوڈیو کے طور پر اعلان کیا گیا، تو اس کا اعلان کیا گیا کہ ٹی وی نے لاٹ لکھا۔ فلم اور بعد میں سوشل نیٹ ورکنگ ٹولز اور ایونٹس کے ساتھ، ہم نے Son Doong کو دنیا میں متعارف کروانے کے لیے بہت سے مضامین شائع کیے، کیا دنیا بھر میں دلچسپی رکھنے والے افراد نے تلاش کرنا شروع کر دیا، ہم ہر ماہ صرف 2-3 منٹ کی ایک ویڈیو، ایک MV یا ایک بین الاقوامی نمائش کے طور پر ایک منظر کو اپنی طرف متوجہ کر سکتے ہیں۔ 1,000 گنا ویتنام کتنا خوبصورت ہے، اور کھانا کتنا لذیذ ہے، تجربہ کتنا دلکش ہے..."، مسٹر نگوین چاؤ اے نے تبصرہ کیا۔

Vietravel Corporation کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین Nguyen Quoc Ky نے بھی اس بات کی تصدیق کی کہ آن لائن پلیٹ فارمز دنیا میں سیاحت کی تصاویر کو تیز ترین، سب سے زیادہ موثر اور انتہائی اقتصادی طریقے سے پھیلانے کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔ بیرون ملک سفر یا میلے کے انعقاد پر بہت زیادہ رقم خرچ ہوتی ہے، اور بیرون ملک ویتنامی سیاحت کے فروغ کے دفاتر کو یہ نہیں معلوم کہ انہیں کتنا انتظار کرنا پڑے گا، اگر وہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں، تو وہ پیسے بچائیں گے اور بہت بہتر اثرات مرتب ہوں گے۔ اچھی طرح سے سرمایہ کاری کی گئی MVs جیسے Bac Bling یا تفصیلی طور پر اسٹیج کی گئی ویڈیوز کا ذکر نہ کرنا، صرف 30.4 - 1.5 چھٹیوں کی تیاری کے دوران ویتنامی فوجی دستوں کی پریڈ کی تصاویر اور کلپس، جنہیں محض لوگوں نے فلمایا ہے، آسانی سے ٹاپ پوزیشن حاصل کر سکتے ہیں، ایک بہت بڑا اثر پیدا کر سکتے ہیں، جس سے آسیان مارکیٹ اور دنیا بھر کے ممالک دونوں میں بخار ہو سکتا ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ سیاحت کی صنعت لاکھوں ویتنامیوں کی طاقت سے فائدہ اٹھا کر ویتنام کی شبیہہ کو پھیلا سکتی ہے، ویتنام کی ثقافت اور سیاحت کو فروغ دے سکتی ہے، بجائے اس کے کہ کسی مخصوص شعبے یا اکائی پر انحصار کرے۔ اگر ہر موضوع اور تھیم کے مطابق اچھی طرح سے کیا جائے تو، مطلوبہ لفظ ویتنام فوری طور پر مضبوطی سے ابھرے گا۔

انٹرنیٹ اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ذریعے سیاحت کو فروغ دینا ایک ایسا رجحان ہے جس پر ویتنامی سیاحت کی صنعت کو اپنے فروغ اور کاروباری ماڈل کو تبدیل کرنے پر توجہ دینی چاہیے۔ اس وقت بین الاقوامی سیاحوں کی ایک بڑی تعداد ٹریول کمپنیوں کے ذریعے نہیں بلکہ اپنے طور پر ویتنام آتی ہے، اس لیے زائرین کی دلچسپی کو فروغ دینے کے لیے، خاص طور پر ڈیجیٹل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے نئے طریقے اور پروموشنز کا ہونا ضروری ہے۔

مسٹر Nguyen Chau A، Oxalis Adventure کے جنرل ڈائریکٹر

دنیا ہموار ہے، ہمیں توجہ دینے اور آن لائن پلیٹ فارمز میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔ حالیہ دنوں میں جن MVs، ویڈیوز اور کلپس نے رجحانات پیدا کیے ہیں وہ بنیادی طور پر افراد کے اقدامات ہیں، ریاست، کاروباری اداروں یا تنظیموں کے اقدامات نہیں۔ ہمیں متعدد پلیٹ فارمز پر ویتنام کی منزلوں کو فروغ دینے کے لیے ایک قومی منصوبہ بنانے کے لیے اس پر انحصار کرنا چاہیے۔ ملک بھر میں وسیع پیمانے پر تعیناتی؛ لوگوں سے عوام کی سفارت کاری کے ساتھ مزید جڑیں۔ خاص طور پر، نوجوانوں کی حمایت کرنے کے لیے ایک پالیسی ہے - ایک بہت ہی ذمہ دار گروپ - ریاست کی طرف سے ان موضوعات پر جواب دینے کے لیے تاکہ منزل کی تصویر مضبوطی سے پھیلے۔

مسٹر Nguyen Quoc Ky، Vietravel Corporation کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین

ماخذ: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm