AI کی ترقی گوگل پر معلومات تلاش کرنے والے صارفین کے رجحان کو بدل رہی ہے - تصویر: REUTERS
ڈیٹا اینالیٹکس فرم ویلیوز انک کے مطابق۔ اور نوٹ انکارپوریٹڈ، گوگل کی زیرو کلک سرچ کی شرح 60% سے تجاوز کر گئی ہے۔ زیادہ سے زیادہ لوگ اصل ویب سائٹ پر جانے کے بجائے براہ راست AI سے تیار کردہ خلاصوں سے جواب تلاش کر رہے ہیں۔
AI کلک کرنے کے رویے کی جگہ لے لیتا ہے۔
جاپان میں، ستمبر میں 6.18 بلین سرچز ہوئیں، لیکن ویب سائٹس کے صرف 2.26 بلین وزٹ - ایک بہت بڑا فرق جو یہ بتاتا ہے کہ زیادہ تر صارفین کسی دوسری ویب سائٹ پر جانے کی ضرورت کے بغیر نتائج کے صفحہ پر جواب سے مطمئن ہیں۔ یہ رجحان عالمی سطح پر پھیل رہا ہے۔
دنیا کی معروف ٹیکنالوجی ریسرچ اینڈ ایڈوائزری فرم گارٹنر کے مطابق AI چیٹ بوٹس کے بڑھنے کی وجہ سے روایتی تلاش کا حجم 2026 تک 25 فیصد تک کم ہو سکتا ہے۔
جو ویب سائٹس گوگل پر اونچی رینکنگ کر رہی تھیں ان کا 50% تک ٹریفک ضائع ہو گیا کیونکہ صارفین کو نتائج کے صفحہ کے اوپری حصے میں ایک عمومی جواب ملا۔
AI تیزی سے تلاش کے رویے کے لیے نئی جانے والی جگہ بن رہا ہے۔ میری میکر، دنیا کے سب سے بااثر ٹیکنالوجی تجزیہ کاروں میں سے ایک، کا اندازہ ہے کہ ChatGPT اب ایک سال میں تقریباً 365 بلین سرچز کو ہینڈل کرتا ہے، جس میں توسیع کی شرح جو کہ گوگل کے ابتدائی مراحل سے کہیں زیادہ ہے۔
US اور UK میں 1,025 صارفین کے سروے سے پتہ چلا ہے کہ 81% نے پچھلے تین مہینوں میں AI سے چلنے والا سرچ انجن استعمال کیا ہے۔ 52% کو اکثر جوابات براہ راست AI خلاصوں سے ملتے ہیں۔ اور 66% نے اعتراف کیا کہ ویب سائٹ وزٹ کی فریکوئنسی کو کم کیا گیا۔
پھر بھی، گوگل قابل اعتمادی میں سب سے آگے ہے، تقریباً 70% جواب دہندگان کا کہنا ہے کہ یہ اب بھی سب سے درست ٹول ہے، اور زیادہ تر AI کو مکمل متبادل کے بجائے ایک اضافی پرت کے طور پر دیکھتے ہیں۔
تلاش کا رویہ "خود تلاش - خود دریافت " ماڈل سے "رہنمائی - خلاصہ" ماڈل میں منتقل ہو رہا ہے، اور یہ تیزی سے واضح ہو رہا ہے کہ پہلے سے طے شدہ درمیانی پرت AI ہے۔
NNGroup کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ AI تلاش کے سفر کے "مشکل" حصے لیتا ہے: معلومات کو چھاننا، شور کو ختم کرنا، متعدد ذرائع کی ترکیب کرنا، اور مربوط جوابات فراہم کرنا۔ نوجوان صارفین کے لیے، یہ بالکل وہی تجربہ ہے جو ڈیجیٹل طرز زندگی میں فٹ بیٹھتا ہے: ایک اسٹاپ، ایک جواب، کم قدم، کم وقت۔
نئے چیلنجز اور مواقع
زیرو کلک کی تلاش براہ راست اس ویلیو چین پر حملہ کر رہی ہے جسے کاروبار اور میڈیا بناتے ہیں۔ جب صارفین بنیادی معلومات تلاش کرنے کے لیے مزید ویب سائٹس پر نہیں جاتے ہیں، تو وہ صفحہ کے ملاحظات، اشتہارات سے ہونے والی آمدنی، مصنوعات کی نمائش کے مواقع یا گہرائی سے مواد کھو دیتے ہیں، اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ وہ اپنی کہانیوں کو سنانے کے طریقے پر کنٹرول کھو دیتے ہیں۔ گہرا خطرہ "برانڈ فرسودہ" ہے: صارفین کو جواب یاد ہے لیکن اب نہیں جانتے کہ اسے کس نے بنایا ہے۔
اے ایف پی کے مطابق نیویارک ٹائمز، اے پی یا اے ایف پی جیسی معروف خبر رساں ایجنسیوں نے کاپی رائٹ اور ڈیٹا کے ذرائع کے تحفظ کے لیے اے آئی کمپنیوں کے ساتھ مقدمہ یا بات چیت کرکے جواب دیا ہے۔ یہ ایک ناگزیر محاذ ہے جب قارئین کو اصل صفحہ پر واپس لے جانے کے بغیر جوابات تخلیق کرنے کے لیے ان کے مواد کو AI سسٹمز خام مال کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔
دریں اثنا، بہت سے نیوز رومز "اعلی قدر والی مصنوعات" کے ماڈل کی طرف منتقل ہو رہے ہیں، جو بریکنگ نیوز کے بجائے گہرائی سے تجزیہ کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں — ایک قسم کا مواد جس کا معیار کھونے کے بغیر AI کے لیے مختصر کرنا مشکل ہے۔
دوسری طرف، AI نئے مواقع بھی پیدا کرتا ہے: اگر AI کی طرف سے مواد کا صحیح حوالہ دیا جائے تو کاروبار اور میڈیا کو "بڑھایا" جا سکتا ہے۔ اس سے "AI-SEO" کا تصور کھلتا ہے، جو مواد کو بہتر بنا رہا ہے تاکہ AI جواب کو سمجھے، منتخب کرے اور اس میں شامل ہو۔
مواد کو اب نہ صرف معلومات سے مالا مال ہونے کی ضرورت ہے بلکہ اسے مضبوطی سے ترتیب دینے، واضح سیاق و سباق رکھنے اور زبان کے نمونوں کے لیے تجزیہ کرنے میں آسان ہونے کی بھی ضرورت ہے۔ وہ دستاویزات جو کبھی خشک سمجھی جاتی تھیں جیسے کہ مالیاتی رپورٹس، قانونی دستاویزات، اور پریس ریلیز معلومات کے اہم ذرائع بن گئے ہیں جنہیں AI اپنی درستگی اور تصدیق کی وجہ سے ترجیح دیتا ہے۔
ایک ہی وقت میں، اعتماد کو چیلنج کرنا ایک طویل مدتی مسئلہ ہوگا۔ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 61% سے زیادہ صارفین کو AI کا استعمال کرتے وقت غلط معلومات کا سامنا کرنا پڑا ہے، اور ایک تہائی سے زیادہ AI کے خلاصوں پر اتنا بھروسہ نہیں کرتے جتنا کہ اصل ماخذ کو پڑھنا ہے۔
مصروفیت کے لیے AI سے تیار کردہ فضول مواد سے بھرے سوشل میڈیا کے منظر نامے میں، سنجیدہ مواد تیار کرنے والوں کی قدر سامنے آئے گی۔
طویل مدتی میں، کاروبار اور میڈیا AI سے چلنے والی تلاش کی لہر سے باہر رہنے کے متحمل نہیں ہو سکتے۔ ایک تہائی صارفین کا کہنا ہے کہ وہ ایک سال کے اندر AI سرچ انجنوں پر جانے کے لیے تیار ہیں، اور آدھے سے زیادہ کا خیال ہے کہ AI مکمل طور پر اگلے پانچ سالوں میں روایتی تلاش کی جگہ لے سکتا ہے - کاروباروں کو اپنی ڈیجیٹل موجودگی کی حکمت عملیوں پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کرتا ہے۔
گوگل نے AI کی بدولت آمدنی میں $100 بلین کو عبور کر لیا۔
اے ایف پی کے مطابق، الفابیٹ - گوگل کی پیرنٹ کمپنی - پہلی بار ایک سہ ماہی میں 100 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ کی آمدنی تک پہنچ گئی، اس سال تیسری سہ ماہی کے نتائج 16 فیصد بڑھ کر 102.3 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئے۔
تلاش، یوٹیوب اور خاص طور پر گوگل کلاؤڈ میں مضبوط نمو کی بدولت خالص منافع 33% بڑھ کر $35 بلین ہو گیا - AI کی بڑھتی ہوئی طلب کی وجہ سے 34% بڑھ کر $15.2 بلین ہو گیا۔
ماخذ: https://tuoitre.vn/khi-ai-dan-loi-trong-the-gioi-tim-kiem-20251127054511505.htm
تبصرہ (0)