جب بین الاقوامی ستارے ویتنامی فیشن کے ساتھ "محبت میں پڑ جاتے ہیں"

وہ دن گئے جب دنیا صرف فلموں یا ثقافتی تبادلے کے پروگراموں کے ذریعے Ao Dai سے ویتنامی فیشن کو جانتی تھی۔ ویتنامی ہائی اینڈ فیشن کو ایک بہترین موقع کا سامنا ہے جب اسے بہت سے بین الاقوامی ستاروں کی طرف سے پسند کیا جاتا ہے اور اسے فروغ دیا جاتا ہے۔

بین الاقوامی ستاروں کی نظروں کو پکڑ لیا۔

جب بین الاقوامی ستارے ویتنامی فیشن 1 کے ساتھ

محترمہ جینیٹ یانگ کی طرف سے منتخب کردہ ڈیزائن لی تھانہ ہو کے سا وو مجموعہ سے ہے، جس کا مرکزی خیال صحرا میں کیکٹس کے پھولوں کی خوبصورتی سے ہے۔

پچھلے تین سالوں میں، ویتنامی فیشن بین الاقوامی میدان میں کافی مقبول ہو گیا ہے۔ دنیا کے سرفہرست تفریحی ستاروں جیسے ریحانہ، کیٹی پیری، بیونسے، زندایا... سے لے کر سابق امریکی خاتون اول مشیل اوباما تک، انہوں نے اہم تقریبات میں ڈیزائنر کانگ ٹرائی کے ڈیزائن کا انتخاب کیا ہے۔ آج تک، 100 سے زیادہ بین الاقوامی ستارے اس کے ڈیزائن منتخب کر چکے ہیں۔

2021 میں، The Hollywood Reporter نے Cong Tri کو تین ابھرتے ہوئے ڈیزائنرز کے گروپ میں شامل کیا جنہوں نے ہالی ووڈ کے ریڈ کارپٹ پر مسلسل ستاروں کی پذیرائی حاصل کی۔ وہ Dzojchen (سنگاپور)، Atafo (نائیجیریا) اور Cong Tri (ویتنام) ہیں۔

ابھی پچھلے جون میں، لیزا - مشہور کوریائی لڑکیوں کے گروپ بلیک پنک کی رکن، جسے "کرہ ارض کا سب سے خوبصورت ستارہ" کہا جاتا ہے - نے اس وقت ایک تاثر بنایا جب اس نے اپنی اونچی کمر والی سیدھی ٹانگوں والی پتلون کے ساتھ مل کر سرخ دخش کے سائز کا کراپ ٹاپ پہنا۔

یہاں تک کہ ہالی ووڈ کی طاقتور خاتون، امریکن فلم انسٹی ٹیوٹ کی صدر محترمہ جینیٹ یانگ نے 2023 کے آسکر کے ریڈ کارپٹ پر لی تھانہ ہو کے ڈیزائن کو پہننے کا انتخاب کیا۔ اس سے پہلے، اس کے ڈیزائن جینی مائی، بیلا تھورن، سیون سٹریٹر، جینیل مونی جیسے ستاروں کی تصاویر میں نمودار ہوئے تھے۔

یورپی فیشن مارکیٹ میں، ٹران ہنگ بھی ان چند ویتنامی ڈیزائنرز میں سے ایک ہیں جنہیں باقاعدگی سے منتخب کیا جاتا ہے۔ اولمپک چیمپئن ٹام ڈیلی، اولی مرس، راکسی ہورنر سمیت 100 سے زیادہ ستاروں نے اس کے ڈیزائن کا آرڈر دیا ہے۔

اسی طرح ڈیزائنر چنگ تھانہ فونگ نے مس یونیورس 2021 ہرناز سندھو اور مس ورلڈ 2021 کیرولینا بیلاوسکا کے لیے شام کے گاؤن ڈیزائن کیے ہیں۔ گزشتہ مئی میں، چینی سٹار فام بینگ بینگ نے بین الاقوامی میڈیا کی تعریف کی جب اس نے 2023 کانز فلم فیسٹیول میں چنگ تھانہ فونگ کے تازہ ترین مجموعہ میں سے دو ڈیزائنوں کا انتخاب کیا۔

اس اسٹار نے بھی ڈیزائنر انہ تھو کے آئس فینکس نامی ڈیزائن کے مالک ہونے کے لیے 600 ملین VND خرچ کیے، جس سے اسکینڈلز کی ایک سیریز کے بعد شوبز میں واپسی ہوئی۔

ڈیزائنر چنگ تھانہ فونگ نے کہا کہ فام بینگ بینگ کے اپنے ڈیزائنوں کا انتخاب کرنے کے بعد، دنیا کے کئی مشہور فیشن میگزینوں نے مستقبل قریب میں تعاون کے لیے ان سے رابطہ کیا۔ اداکارہ نے خود بھی بہت مثبت رائے دی اور خاص طور پر ان دونوں ڈیزائنوں کو پسند کیا۔ دونوں فریقین نے مستقبل میں بھی تعاون کا وعدہ کیا۔

کھیل بھی بہت وسیع ہے۔

جب بین الاقوامی ستارے ویتنامی فیشن 2 کے ساتھ

Chung Thanh Phong کی طرف سے پہننے والے Pham Bang Bang کے لباس کو اس کے شاندار عکاس اثر کے لیے سراہا گیا، جو اس کی عمدہ اور سیکسی خوبصورتی کو نمایاں کرتا ہے۔

اسٹیٹسٹا کے اعدادوشمار کے مطابق، امریکہ اب بھی فیشن انڈسٹری کے لیے سب سے زیادہ ممکنہ مارکیٹ ہے، جس کی 2023 تک 266 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جس کی زیادہ تر آمدنی چین میں ہوگی۔

یورپی فیشن کے دارالحکومت میں، 2023 میں متوقع آمدنی 177 بلین امریکی ڈالر ہے۔ ویتنامی ڈیزائنرز کے لیے اس مارکیٹ میں داخل ہونا ایک تنگ دروازے سے قدم رکھنے کے مترادف ہے۔ بین الاقوامی ستاروں کی طرف سے ان کے ڈیزائنوں کی توجہ حاصل کرنے کا سفر آسان نہیں ہے۔

بہت سے ڈیزائنرز جیسے Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong… نے فیشن ویکز میں شوز منعقد کرکے اس مارکیٹ پر براہ راست حملہ کرنے کا انتخاب کیا۔ تاہم، خرچ کی رقم کم نہیں ہے.

Nguyen Cong Tri کی طرح، جس نے کبھی فیشن برانڈز اور ماڈلز کی ایجنسیوں (انتظامی کمپنیوں) کے دروازے پر دستک دے کر صرف تعلقات استوار کرنے اور مصنوعات متعارف کرانے کے لیے لاکھوں ڈالر خرچ کیے تھے... اس اعداد و شمار میں 10,000 USD/شخص سے زیادہ کی تنخواہ والے اعلیٰ ماڈلز کے ساتھ سینکڑوں مہمانوں کے ساتھ شوز کے انعقاد کی لاگت شامل نہیں ہے۔

جہاں تک ڈیزائنر Do Manh Cuong کا تعلق ہے، 1 ملین USD سے زیادہ وہ رقم ہے جسے اس نے اس ستمبر میں نیویارک فیشن ویک اسپرنگ سمر 2024 میں پہلی بار اپنے کلیکشن کو لانچ کرنے پر خرچ کرنا تھا۔

"ہم نے نیویارک کا انتخاب اس لیے کیا کیونکہ اس کا ایک بڑا کسٹمر بیس ہے۔ یہ جگہ ایک بڑا فیشن سینٹر ہے، بہت سے برانڈز کے لیے خوابوں کی سرزمین۔ یہاں سے، فیشن برانڈز کے لیے ترقی کے مواقع بھی زیادہ ہیں۔ نیویارک میں معروف فیشن ٹیم کے ساتھ تعاون، سفری اخراجات اور بہت سے دوسرے اقدامات، شو کی لاگت 1 ملین USD سے زیادہ ہوئی،" Do Manh Cuong نے انکشاف کیا۔

دریں اثنا، ڈیزائنر Le Thanh Hoa نے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس پر برانڈ کو فروغ دینے پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، لاگت اور وقت کو کم سے کم کرتے ہوئے ایک محفوظ طریقہ کا انتخاب کیا لیکن پھر بھی نمایاں کارکردگی لایا۔

"اس کے علاوہ، فیشن ویکز، نمائشوں، یا نئے کلیکشن لانچوں میں حصہ لینے سے مجھے اسٹائلسٹ، ڈیزائنرز، مشہور شخصیات سے براہ راست ملنے اور بات چیت کرنے اور اپنے باہمی تعلقات کو بڑھانے کا موقع ملتا ہے۔ فلم اور میوزک پروڈیوسروں کے ساتھ تعاون کرنا بھی غیر ملکی ستاروں تک پہنچنے کا ایک طریقہ ہے،" انہوں نے شیئر کیا۔

بین الاقوامی ستاروں کے ساتھ کام کرنا اتنا ہی مشکل ہے۔

اگرچہ اس کے پاس برانڈ کو بڑھانے کے لیے ایک اسٹریٹجک شعبہ ہے، لیکن ڈیزائنر لی تھان ہوا تسلیم کرتے ہیں کہ اپنے ڈیزائن کو غیر ملکی ستاروں کے سامنے پیش کرنا ہمیشہ منصوبہ بندی کے مطابق نہیں ہوتا ہے۔ ان کا خیال ہے کہ اگر معیار پر زور نہ دیا جائے تو پروموشن کامیاب نہیں ہو سکتی۔

"غیر ملکی گاہکوں کو فتح کرنے کے لیے، ڈیزائنرز کو منفرد خصوصیات، عین مطابق اور باریک کٹوتیوں کے ساتھ مواد کو ہینڈل کرنے کا ہنر مند طریقہ ہونا چاہیے۔

مزید یہ کہ، بعض اوقات بین الاقوامی ستارے ایک ہی وقت میں کئی ڈیزائنرز سے آرڈر دیتے ہیں، لیکن آخر میں وہ اور ان کی ٹیم ریڈ کارپٹ پر نمودار ہونے کے لیے صرف ایک ڈیزائن پہننے کا فیصلہ کرتی ہے،" ڈیزائنر نے انکشاف کیا۔

یہاں تک کہ ڈیزائنر کونگ ٹرائی - جو کہ ویتنامی فیشن کو بڑی دنیا میں پیش کرنے والوں میں سے ایک ہے - کو تسلیم کرنا پڑا: "200 سے زیادہ ستاروں کو اپنے ڈیزائنوں کا انتخاب کرنے کے لیے، مجھے انہیں کئی ستاروں، یہاں تک کہ 400-500 لوگوں کے ساتھ کام کرنا پڑا۔

عالمی شہرت یافتہ ستاروں کے ساتھ کام کرنے کا موقع ایک بہت بڑا اعزاز ہے، لیکن چیلنجز سے بھی بھرپور ہے۔ بین الاقوامی ستارے بہت محنتی اور پرفیکشنسٹ ہوتے ہیں، انہیں اور ان کی ٹیم کو مشکل درخواستیں کرنے کا حق حاصل ہے، جس کے لیے ڈیزائنرز کو مختصر وقت میں جواب دینے میں لچکدار ہونا ضروری ہے۔

"ڈیزائن کے مرحلے سے ہی، بین الاقوامی ستاروں کی بھی اپنی ضروریات ہوتی ہیں، جو ویتنامی ستاروں سے مختلف ہوتی ہیں۔ وہ منفرد ڈیزائن، اعلیٰ معیار کے مواد اور عمل درآمد کے لیے مختصر وقت میں، شاید آدھا مہینہ، ایک مہینہ میں درخواستیں کر سکتے ہیں... اس کے لیے ڈیزائنرز کو مہارت اور تجربہ کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ وہ خیالات کا تبادلہ اور سمجھ سکیں اور انھیں حقیقت میں بدل سکیں۔

اگلا دباؤ جغرافیائی فاصلہ ہے۔ پہلی فٹنگ کے لیے بھیجے گئے ڈیزائن اعلیٰ ترین معیار اور فٹ ہونے چاہئیں،‘‘ لی تھان ہو نے کہا۔

2023 کینز فلم فیسٹیول میں فام بینگ بینگ کے دو ڈیزائنوں کے ساتھ، ڈیزائنر چنگ تھانہ فونگ نے بھی خاکے بنانے کے مرحلے سے لے کر آخری مراحل تک، لباس کو مکمل کرنے میں ڈیڑھ ماہ کا وقت لیا۔

ڈیزائنر نے شیئر کیا کہ "دونوں ڈیزائن اعلیٰ ترین معیار کے ہیں، 3D مجسمے والے، ایک کارسیٹ کے ساتھ جو پہننے والے کی شخصیت کو نمایاں کرتا ہے۔ ڈیزائن دھاتی مواد اور اعلیٰ معیار کے کرسٹل سے بنائے گئے ہیں، ہر ایک کی تفصیل ہاتھ سے سلائی گئی ہے۔ یہ فرق بیرون ملک منتقلی کے دوران بہت سی مشکلات کا باعث بھی ہے،" ڈیزائنر نے شیئر کیا۔

Statista کے مطابق، ویتنامی فیشن مارکیٹ میں آمدنی 2023 میں 2 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، اور 2027 میں 3 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جو کہ 11.25٪ کا اضافہ ہے۔

اس سے قبل، 2022 میں، کوویڈ 19 وبائی مرض سے گزرنے کے بعد، فیشن مارکیٹ نے 2.23 بلین امریکی ڈالر کمائے تھے۔

AZ مارکیٹ ریسرچ کمپنی کی ایک رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ ویتنامی لوگوں کے فیشن پر اوسط خرچ کرنے کی سطح 13.9% ہے، جو کھانے پر خرچ کرنے کے بعد دوسرے نمبر پر ہے (32.9%) اور بچت (14.9%)۔

ماخذ