Newsquest ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی میں کس طرح متنوع ہو رہا ہے؟

(CLO) Newsquest کی روایتی پبلشر سے مقامی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی میں تبدیلی ایک کامیاب حکمت عملی ہے جو کمپنی کو اپنی آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے میں مدد کرتی ہے۔

Newsquest، 250 نیوز برانڈز کے ساتھ برطانیہ کے سب سے بڑے میڈیا گروپس میں سے ایک، ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی بننے کا ہدف رکھتا ہے، خاص طور پر ڈیجیٹل اشتہارات کی آمدنی کل اشتہاری آمدنی کا 50% سے زیادہ ہے۔

1995 میں قائم کیا گیا اور اب Gannett (US) کا حصہ ہے، Newsquest 165 سے زیادہ اخبارات اور انگلینڈ، سکاٹ لینڈ اور ویلز میں تقریباً 40 ویب سائٹس چلاتا ہے جس کی ماہانہ رسائی 55 ملین تک ہے۔

ان کی اشاعتیں چھوٹے ہفتہ واروں سے لے کر بڑے روزناموں تک ہوتی ہیں، جب کہ کمپنی معیاری مقامی خبریں اور اشتہارات فراہم کرنے کے عزم کو برقرار رکھتی ہے، جو بالغ آبادی کے تقریباً 75% تک پہنچتی ہے۔

مثالی تصویر۔

ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی میں تبدیل ہونا Newsquest کی ترقی کی حکمت عملی کا ایک لازمی حصہ رہا ہے۔ مورگن سٹیونسن، ڈائرکٹر آف ڈیجیٹل ٹرانسفارمیشن Newsquest میں، نے Innovate Local webinar میں شیئر کیا کہ یہ ترقی بہت سے اقدامات اور بہتری کے نفاذ کا نتیجہ ہے تاکہ اعلی منافع کے مارجن کو برقرار رکھا جا سکے جبکہ مقامی کلائنٹس کو ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے میں مدد ملے۔

تبدیلی کا ایک اہم حصہ LocalIQ برانڈ کا آغاز تھا، جو Newsquest کو سوشل میڈیا، تلاش اور ڈسپلے ایڈورٹائزنگ سلوشنز کے ساتھ ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ تک رسائی فراہم کرتا ہے۔

LocalIQ نہ صرف ملکیتی ڈیٹا اور ٹکنالوجی کا فائدہ اٹھاتا ہے بلکہ اشتہارات کی تاثیر کو بہتر بنانے کے لیے Newsquest کے اپنے پلیٹ فارمز کو تیسرے فریق کے پلیٹ فارمز جیسے Facebook اور Google کے ساتھ جوڑتا ہے۔

مسٹر سٹیونسن نے کہا کہ ڈیجیٹل سیلز ٹیم بنانا اور طریقہ کار کی تشکیل نو اہم ہے۔ خاص طور پر، سیلز ٹیم نے نہ صرف پرنٹ پر بلکہ ڈیجیٹل اشتہاری مصنوعات پر بھی توجہ مرکوز کی، رسائی کو بڑھانا اور کسٹمر کی مصروفیت کو بہتر بنانا۔ اس سے کمپنی کو ڈیجیٹل اشتہارات میں اضافے کا فائدہ اٹھاتے ہوئے اپنے پرنٹ مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے میں مدد ملی۔

ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ تیزی سے بدل رہی ہے، اور مسٹر سٹیونسن نوٹ کرتے ہیں کہ مقامی کاروباروں کو مارکیٹنگ کی پیچیدہ حکمت عملیوں کو سمجھنے اور استعمال کرنے کے لیے مدد کی ضرورت ہے۔ روایتی اور ڈیجیٹل اشتہارات کا امتزاج Newsquest کو مقامی کاروبار کے لیے ایک قابل اعتماد پارٹنر رہنے کی اجازت دیتا ہے۔

آمدنی کو بہتر بنانے کے لیے، Newsquest نے مختلف اشتہاری حل پیکجز تیار کیے ہیں، قلیل مدتی مہمات سے لے کر طویل مدتی، اعلیٰ قدر والی مہمات تک۔ اس سے صارفین کو ان کے بجٹ اور مارکیٹنگ کے اہداف کے مطابق پیکیج کا انتخاب کرنے کی لچک ملتی ہے۔

اہم بات یہ ہے کہ Newsquest نے متعدد ذرائع سے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے ایک فیڈ بیک سسٹم بنایا ہے، جس سے اشتہاری مہموں کی تاثیر کو ماپنے اور کلائنٹ کے اخراجات کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے۔

مسٹر سٹیونسن نے اس بات پر زور دیا کہ ایک مکمل حل فراہم کرنا، نیوز سائٹس پر اشتہارات سے لے کر Facebook مہمات تک، Newsquest کی حکمت عملی کا ایک اہم عنصر ہے، جو کہ اعلیٰ منافع کے مارجن کو برقرار رکھنے اور آج کے سخت مسابقتی ماحول میں کمپنی کی طویل مدتی پائیداری کو یقینی بنانے میں مدد کرتا ہے۔

Ngoc Anh (WAN-IFRA کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html