لگژری فیشن بحران کے درمیان 'خون بدل دیتا ہے'

$400 بلین کی لگژری انڈسٹری ایک بے مثال عملے کے انقلاب سے گزر رہی ہے کیونکہ 50 ملین صارفین نے منہ موڑ لیا ہے اور فروخت میں کمی آ رہی ہے۔

ماڈلز اس سال 8 جولائی کو پیرس (فرانس) میں چینل کے ڈیزائن کی نمائش کر رہی ہیں - تصویر: اے ایف پی

نیویارک، لندن، میلان اور پیرس کے چار فیشن کیپٹل 10 ستمبر سے بڑے شو سیزن کا آغاز کرنے کی تیاری کر رہے ہیں، جس میں $400 بلین کی لگژری انڈسٹری کئی سالوں کے مشکل ترین دور پر قابو پانے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔

دو سال قبل CoVID-19 کے بعد کی خریداری کی لہر کے تعطل کے بعد سرفہرست برانڈز فروخت کو بہتر بنانے کے لیے کوششیں کر رہے ہیں۔

جامع بحران

10% کی اوسط سالانہ ترقی کی تقریباً ایک دہائی کے بعد، صنعت نے گزشتہ سال شدید مندی کا شکار کیا، جس کے نتیجے میں قیادت اور تخلیقی سطحوں پر تبدیلیوں کا سلسلہ شروع ہوا۔

کنسلٹنسی لگژری سائیٹ کے مینیجنگ ڈائریکٹر جوناتھن سیبونی نے کہا، "عیش و آرام کی صنعت کو مشکل وقت کا سامنا ہے۔"

کنسلٹنسی بین کے مطابق، لگژری انڈسٹری نے پچھلے سال 50 ملین صارفین کو کھو دیا کیونکہ معاشی دباؤ اور قیمت کی تھکاوٹ نے ڈیزائنر کپڑوں اور ہینڈ بیگز کی مانگ کو کم کر دیا۔

چین کی معیشت جائیداد کے بحران سے دوچار ہے، جبکہ امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی تجارتی جنگ امریکہ میں صارفین کے اعتماد کو ختم کر رہی ہے اور یورپی لگژری برانڈز کے منافع کے مارجن کو خطرے میں ڈال رہی ہے۔

مندی نے پوری صنعت میں تبدیلی کی لہر کو ہوا دی ہے، کیرنگ (گوچی کے مالک) اور اطالوی لیبل ویلنٹینو جیسی کمپنیوں میں نئے سی ای اوز کے ساتھ ساتھ دنیا کے سب سے بڑے لگژری گروپ، LVMH کے اوپری حصے میں ہلچل مچا دی ہے۔ ڈیزائنرز کی ایک نئی نسل دنیا کے تین بڑے برانڈز: Chanel، Dior اور Gucci کی قیادت سنبھال رہی ہے۔

تبدیلی کی یہ لہر چھوٹے برانڈز جیسے Celine، Loewe اور Givenchy (LVMH کا حصہ)، Bottega Veneta اور Alexander McQueen (Kering کا حصہ)، Versace (حال ہی میں Prada کے ذریعہ حاصل کردہ)، Dries Van Noten اور Jean Paul Gaultier (Puig کا حصہ)، اور Maison Margiela (OTB کا حصہ) کو بھی متاثر کرتی ہے۔

دوبارہ رابطے کی حکمت عملی

اس سیزن میں نئے تخلیقی ہدایت کاروں کے لیے دباؤ خاص طور پر زیادہ ہے، نہ صرف برانڈ کو تازہ کرنے کے لیے نئے انداز متعارف کروانے کے لیے، بلکہ صارفین میں دلچسپی کو دوبارہ جگانے کے لیے، خاص طور پر ان لوگوں کے لیے جو افراط زر کی وجہ سے اپنے اخراجات کو سخت کر رہے ہیں۔

Chanel، Dior اور Louis Vuitton جیسے برانڈز نے COVID-19 کے بعد کے عروج کے دوران منافع کو بڑھانے کے لیے قیمتوں میں جارحانہ اضافے پر انحصار کیا۔ لیکن جب قیمتیں بہت زیادہ ہوئیں تو صارفین نے منہ موڑنا شروع کردیا۔

"بنیادی طور پر، یہ سیزن دکھائے گا کہ آیا لگژری برانڈز صارفین کے ساتھ دوبارہ جڑ سکتے ہیں،" کرسچن کرٹزکے، ٹوگیدر گروپ کے سی ای او نے تبصرہ کیا۔ شوز اب صرف صنعتی تماشے نہیں ہیں بلکہ برانڈ کے ارد گرد جوش و خروش میں بھی حصہ ڈالتے ہیں۔

نمایاں ہونے کے لیے، برانڈز کو جرات مندانہ اور روک ٹوک ہونا چاہیے، جو کہ بہت زیادہ دکھاوے کے بغیر نشان بنائے۔ تخلیقی ایجنسی بیلسٹک آرٹ کے اسٹیفن گیلینی کہتے ہیں کہ برانڈز کو "زیادہ مخصوص اور شاندار ہونے کی ضرورت ہے، لیکن ساتھ ہی، بجٹ میں کٹوتیوں اور معاشی بحران کی وجہ سے، انہیں بھی پرسکون ہونا پڑے گا۔"

Gucci ایک ایسا برانڈ ہے جسے وبائی امراض کے بعد کی تیزی سے محروم ہونے کی وجہ سے خاص طور پر چیلنج کیا گیا ہے اور 2024 میں ڈیزائنر الیسنڈرو مشیل کے جانے کے بعد سے جدوجہد کر رہی ہے۔ مشیل کا باروک انداز فیشن سے باہر ہو گیا ہے، جس کی جگہ ان کے جانشین سباتو ڈی سارنو کے تحت minimalism نے لے لی ہے، لیکن فروخت میں کوئی بہتری نہیں آئی ہے۔

اب، تخلیقی ہدایت کار ڈیمنا، جو سٹریٹ ویئر اور couture کے ساتھ haute couture کے امتزاج کے لیے جانا جاتا ہے، سے Gucci کو دوبارہ زندہ کرنے کی امید ہے۔ ڈیمنا کا مجموعہ 23 ستمبر کو میلان میں پیش کیا جائے گا۔

چینل، جسے پچھلے سال فروخت میں کمی کا سامنا کرنا پڑا تھا، نے فرانسیسی فیشن ہاؤس کے ٹوئیڈ ڈیزائنز کو بہتر بنانے کے لیے ڈیزائنر میتھیو بلیزی کو ٹیپ کیا ہے، جنہیں کارل لیگر فیلڈ نے دہائیوں سے ڈیزائن کیا تھا۔ بلیزی، جسے کیرنگ کے بوٹیگا وینیٹا میں فروخت بڑھانے کا سہرا دیا جاتا ہے، 6 اکتوبر کو لیگر فیلڈ کے پسندیدہ مقام، پیرس میں گرینڈ پیلس میں ایک شو کے ساتھ اپنا آغاز کریں گے۔

LVMH کا دوسرا سب سے بڑا برانڈ، Dior - جو Louis Vuitton سے پیچھے رہا ہے - نے مردوں کے لباس کے ڈیزائنر کم جونز اور خواتین کے لباس کی ڈیزائنر ماریا گریزیا چیوری دونوں کی جگہ جوناتھن اینڈرسن کی خدمات حاصل کی ہیں۔ اینڈرسن، جنہوں نے جولائی میں مردانہ لباس پیش کیا تھا، یکم اکتوبر کو خواتین کے لباس کا آغاز کریں گے۔

کچھ برانڈز نے وینس فلم فیسٹیول کے ریڈ کارپٹ پر نئے ڈیزائنوں کا پیش نظارہ کرنے کی کوشش کی ہے، مثال کے طور پر، Versace کے نئے ڈیزائنر Dario Vitale نے امریکی اداکارہ جولیا رابرٹس کو سیاہ لباس میں ملبوس کیا۔

تاہم، فیشن کنسلٹنٹ Fabio Becheri کے مطابق، ریڈ کارپٹ پر کسی شو کے خصوصی سیاق و سباق کے بغیر محض ایک ڈیزائن شروع کرنا - موسیقی، ایک رن وے، درجنوں ماڈلز - کے ممکنہ خطرات ہوں گے، جیسے کہ سوشل میڈیا پر آسانی سے منفی جائزہ لیا جانا۔

جب روزمرہ کی اشیاء عیش و عشرت کا سامان بن جاتی ہیں۔

زیادہ سے زیادہ فیشن ڈیزائنرز اور لگژری برانڈز ایسی مصنوعات لانچ کر رہے ہیں جو روزمرہ کی چیزوں کی نقل کرتے ہیں۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ یہ رجحان برانڈز کی اپنے آپ کو الگ کرنے کی کوششوں اور صارفین کی منفرد اشیاء کے مالک ہونے کی خواہش کے درمیان تعلق کو ظاہر کرتا ہے جو ان کی شخصیت کا اظہار کرتی ہیں اور ہجوم سے الگ ہیں۔

فرانسیسی لگژری برانڈ Balenciaga نے حال ہی میں مردوں کا ٹوٹ بیگ متعارف کرایا ہے جو بالکل ردی کی ٹوکری کی طرح نظر آتا ہے۔ پولیامائیڈ اور دیگر مواد سے بنایا گیا، یہ 10 کلو گرام تک کا وزن رکھ سکتا ہے، جس میں ایک کھردری سطح ہے جو اسے عام پلاسٹک کے تھیلے سے تقریباً الگ نہیں کر سکتی۔

پرامن

ماخذ: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm