ہو چی منہ شہر کو طرز زندگی کی معاشی دوڑ میں داخل ہونے کے لیے کیا ضرورت ہے؟

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — ہو چی منہ شہر میں سیاح رات کی زندگی سے لطف اندوز ہوتے ہیں - تصویر: کوانگ ڈِن

ہو چی منہ شہر اور مذکورہ شہروں کے درمیان اہم فرق نقطہ آغاز میں ہے: ویتنام کے متوسط طبقے کا حجم اب بھی پتلا ہے، ٹرانسپورٹ کا بنیادی ڈھانچہ اور عوامی مقامات واقعی "طرز زندگی پر مبنی شہروں" کی حمایت نہیں کرتے، اور خاص طور پر سیاحت - بہت سے طرز زندگی کے ماڈلز کے لیے زندگی کا ایک اہم ذریعہ، ایک مستحکم بنیاد بننے کے لیے کافی مضبوط نہیں ہے۔

ہو چی منہ شہر میں سیئول اور ٹوکیو کے ساتھ کس چیز کی کمی ہے؟

اگر آپ سیول، ٹوکیو، کوپن ہیگن یا بنکاک جیسے ترقی یافتہ شہروں کو دیکھیں تو طرز زندگی کی معیشت شہری شکل کا ایک اہم حصہ ہے۔ آرٹ کی سڑکیں، مقامی ڈیزائن کی دکانیں یا تخلیقی مرکز یہ تمام علامتیں ہیں جو شہر کی ثقافتی اور جمالیاتی شخصیت کو تخلیق کرتی ہیں۔

دنیا مصنوعات کی بجائے تجربات کی کھپت میں ایک دھماکے کا مشاہدہ کر رہی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ Lululemon، Muji، Gentle Monster یا %Arabica جیسے ماڈلز عالمی سطح پر پھیل سکتے ہیں: وہ طرز زندگی بیچتے ہیں، نہ صرف سامان۔

ویتنام میں، خاص طور پر ہو چی منہ شہر میں، طرز زندگی میں تیزی اسی طرح کا احساس پیدا کرتی ہے۔ بہت سے خوبصورت کیفے، منفرد اسٹوڈیوز یا مٹی کے برتن – موم بتی – ایکریلک ورکشاپس نوجوانوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔ یہ ماڈل شہری لوگوں کی اپنی زندگی کی رفتار کو تبدیل کرنے اور مزید متنوع روحانی تجربات حاصل کرنے کی خواہش کی عکاسی کرتے ہیں۔

تاہم، ہو چی منہ شہر اور مذکورہ شہروں کے درمیان اہم فرق نقطہ آغاز میں مضمر ہے: ویتنام کے متوسط طبقے کا حجم اب بھی پتلا ہے، ٹرانسپورٹ کا بنیادی ڈھانچہ اور عوامی مقامات واقعی "طرز زندگی پر مبنی شہروں" کی حمایت نہیں کرتے، اور خاص طور پر سیاحت، جو کہ بہت سے طرز زندگی کے ماڈلز کے لیے زندگی کا ایک اہم ذریعہ ہے، ایک مستحکم بنیاد بننے کے لیے کافی مضبوط نہیں ہے۔

گہرے تجزیے سے پتہ چلتا ہے کہ یہ فرق نہ صرف معاشی پیمانے کا ہے بلکہ ثقافتی گہرائی کا بھی ہے۔ سیئول میں K-pop، K- ڈرامہ اور K- جمالیات ہیں جو طرز زندگی کی صنعت کو چلاتے ہیں۔ ٹوکیو میں صدیوں کا ڈیزائن کلچر ہے جو وابی سبی یا اوموٹینشی بناتا ہے۔ کوپن ہیگن میں hygge ہے، ایک طرز زندگی جو ڈیزائن – فن تعمیر – کھپت میں شامل ہے۔

یہ شہر نہ صرف طرز زندگی کو تشکیل دیتے ہیں بلکہ ثقافت کو بھی بنیادی حیثیت دیتے ہیں۔ دریں اثنا، ویتنام میں آج بھی بہت سے ماڈلز کوریا اور جاپان جیسے غیر ملکی انداز سے بہت زیادہ متاثر ہیں، جس کی وجہ سے مقامی شناخت آسانی سے کمزور ہو جاتی ہے۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ بین الاقوامی حوالہ جات کا نظام ہو چی منہ شہر کے لیے بہت زیادہ تقاضے طے کرتا ہے اگر وہ طرز زندگی کو ایک اسٹریٹجک فائدہ کے طور پر غور کرنا چاہتا ہے۔ ایک میگا سٹی اپنی شناخت - کہانی - فلسفہ زندگی کے بغیر ثقافت برآمد نہیں کرسکتا۔ یہ وہ چوراہا بھی ہے جو سوال اٹھاتا ہے: کیا ٹیکنالوجی، خاص طور پر AI، ان خلا کو پُر کرنے میں مدد کر سکتی ہے؟

طرز زندگی معاشیات کے لیے AI ایپلی کیشنز

تیزی سے بدلتی ہوئی شہری معیشت اور صارفین کے ذوق کو مسلسل بدلنے کے تناظر میں، AI طرز زندگی کے کاروباروں کو اپنے آپریٹنگ ماڈلز کو اپنانے اور بہتر بنانے میں مدد کرنے کا ایک ذریعہ بن گیا ہے۔ ہو چی منہ شہر میں، جہاں چھوٹے ماڈلز کی اکثریت ہے، جگہ کی قیمتیں زیادہ ہیں اور کاروباری خطرات ہمیشہ موجود رہتے ہیں، AI ماڈلز کو زیادہ دیر تک زندہ رہنے میں مدد کرنے کے لیے ایک "نرم ڈھانچہ" کے طور پر کام کرتا ہے۔

دنیا بھر میں، AI مکمل طور پر ذاتی نوعیت کے انداز میں طرز زندگی کی صنعت کو نئی شکل دے رہا ہے۔ امریکہ میں، فٹنس بوتیک مشقیں تجویز کرنے کے لیے AI باڈی اسکین کا استعمال کرتے ہیں۔ کوریا میں، بڑی کاسمیٹک کمپنیاں ذاتی نگہداشت کے معمولات بنانے کے لیے جلد کا تجزیہ کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتی ہیں۔ سنگاپور میں، خوردہ اسٹورز مصنوعات کے ڈسپلے کو بہتر بنانے کے لیے اسٹور میں صارفین کی نقل و حرکت کو ٹریک کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ ایپلی کیشنز ظاہر کرتی ہیں کہ AI اب سائنس فکشن ٹیکنالوجی نہیں ہے، بلکہ جدید طرز زندگی کے کاروبار کے لیے ایک "لیونگ ٹول کٹ" ہے۔

AI مارکیٹنگ کے دباؤ کو کم کرنے میں بھی مدد کرتا ہے – جو ہو چی منہ شہر میں طرز زندگی کی صنعت کے لیے ایک اہم عنصر ہے۔ ایک مہنگی تخلیقی ٹیم کی ضرورت کے بجائے، AI مواد کے خیالات تجویز کر سکتا ہے، وائرل ویڈیوز بنا سکتا ہے، کیپشن لکھ سکتا ہے، مواصلات کی منصوبہ بندی کر سکتا ہے یا پروموشن کے لیے ورچوئل اسپیس کو دوبارہ بنا سکتا ہے۔

تاہم، AI طرز زندگی کی معیشت کا سب سے بڑا مسئلہ حل نہیں کر سکتا: پائیداری۔ یہ اخراجات کو بہتر بنا سکتا ہے، تجربات کو بڑھا سکتا ہے، کسٹمر بیس کو بڑھا سکتا ہے، لیکن یہ "شناخت" نہیں بنا سکتا – جو تمام ثقافتی اقتصادی شعبوں کا بنیادی عنصر ہے۔ اس وہم سے بچنے کے لیے یہ ایک نکتہ ہے کہ "AI کافی ہے"، جس کی وجہ سے ثقافتی گہرائی کو کم کرنا یا "AI سے چلنے والے لیکن بے روح" کی سمت میں ماڈل کو ہم آہنگ کرنا۔ AI کی بدولت، طرز زندگی شہری پہیلی کا ایک اہم حصہ ہو سکتا ہے، لیکن اسے تمام معاشی مسائل کے لیے جادو کی چھڑی نہیں سمجھا جا سکتا۔

طرز زندگی جادو کی چھڑی نہیں ہے۔

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — بین الاقوامی زائرین گھریلو ویتنامی فیشن خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں - تصویر: HUU HANH

طرز زندگی ایک بصری طور پر دلکش صنعت ہے لیکن اس کے معاشی خطرات بہت زیادہ ہیں۔ یہ ہو چی منہ شہر جیسے 10 ملین سے زیادہ آبادی والے شہر کے لیے ترقی کا ستون نہیں بن سکتا۔ ایک شہر کیفے، آرائشی پارٹیوں یا سجاوٹ کی دکانوں، خوبصورت ماڈل لیکن کم منافع کے مارجن، کم محنت کی پیداوار اور واضح صنعتی یا برآمدی قدر کی بنیاد پر ترقی نہیں کر سکتا۔ یہ برانڈڈ رئیل اسٹیٹ پروجیکٹس پر بھروسہ نہیں کر سکتا - جو کہ صرف بہت کم رہائشیوں کی آمدنی کے لیے موزوں ہیں۔

تاہم، طرز زندگی اب بھی ایک اہم کردار ادا کرتا ہے: یہ شہر کی شبیہہ کو تشکیل دینے، رہائش کا احساس پیدا کرنے، کھپت کو متحرک کرنے، نوجوان پیشہ ور افراد کو راغب کرنے، تخلیقی صنعت کے لیے لانچنگ پیڈ بنانے اور شہر کو مزید "روح سے بھرپور" بنانے میں معاون ہے۔ طرز زندگی شہر کے روحانی کوٹ کی طرح ہے - ترقی کی مشین نہیں بلکہ شہر کے لیے اپنی جیونت برقرار رکھنے کی شرط ہے۔

لہٰذا، ہو چی منہ شہر کے لیے سوال یہ نہیں ہے کہ "ہمیں طرز زندگی کو فروغ دینا چاہیے یا نہیں"، بلکہ "مجموعی شہری علاقے میں طرز زندگی کو کہاں ترقی دینا ہے تاکہ انحراف نہ ہو"۔

صحیح طریقہ یہ ہے کہ طرز زندگی کو "فرنٹ اینڈ" (یوزر انٹرفیس) - شہر کا ثقافتی اور جمالیاتی انٹرفیس کے طور پر سمجھا جائے، جبکہ اصل ستون اب بھی ٹیکنالوجی، لاجسٹکس، فنانس، امپورٹ اینڈ ایکسپورٹ، اعلیٰ معیار کی خدمات اور اختراعات ہونے چاہئیں۔ صرف اس وقت جب یہ ستون مضبوط ہوں گے، طرز زندگی کو ترقی کے لیے مضبوط اقتصادی بنیاد ملے گی۔

طرز زندگی کی معیشت سے ثقافت کو برآمد کرنا جب کافی انفرادیت ہو۔

لہٰذا اگر یہ معاشی ستون نہیں ہو سکتا، تو کیا طرز زندگی ہو چی منہ شہر کی "ثقافتی برآمدی مصنوعات" ہو سکتی ہے؟

"ایکسپورٹنگ کلچر" کا خیال بعید از قیاس لگتا ہے، لیکن یہ بہت سے ممالک میں ہو چکا ہے۔ جنوبی کوریا ہیلی ووڈ برآمد کرتا ہے۔ چین Guochao ثقافت برآمد کرتا ہے؛ بنکاک اپنے کھانے کے انداز اور رات کے بازاروں کو برآمد کرتا ہے۔ بالی اپنی سست رفتار، قدرتی، زین طرز زندگی کو برآمد کرتا ہے۔ ان کامیاب کیسوں کا مشترکہ عنصر یہ ہے کہ ان جگہوں کا طرز زندگی نہ صرف خوبصورت ہے، بلکہ منفرد بھی ہے اور مقامی ثقافت کی گہرائی کو بھی ظاہر کرتا ہے۔

تو کیا ہو چی منہ شہر میں یہ صلاحیت ہے؟ جواب ہاں میں ہے لیکن بہت سی شرائط کے ساتھ۔ سب سے پہلے، شہر کے طرز زندگی میں ایک واضح "ثقافتی دستخط" ہونا ضروری ہے۔ یہ سائگون کی روح ہو سکتی ہے، جو مشرق اور مغرب کا ایک آزادانہ امتزاج ہے، تیز توانائی، تخلیقی صلاحیت، گرم جوشی اور گلی کا کردار ہے۔ اگر یہ جانتا ہے کہ ان شناختی عناصر کو ڈیزائن، کھانوں، دستکاریوں، سجاوٹ، کافی یا سروس ماڈلز میں کیسے پھیلانا ہے، تو ہو چی منہ سٹی مکمل طور پر اپنے انداز کے ساتھ مصنوعات بنا سکتا ہے۔

تصور کرنے میں آسان تجاویز سائگون ریٹرو اسٹائل، ٹراپیکل ماڈرنزم، یا طرز زندگی کی مصنوعات ہوسکتی ہیں جو ویتنامی مواد جیسے سیرامکس، رتن، لاک، قدرتی لکڑی کا احترام کرتی ہیں... شہری نوجوانوں کے جدید طرز زندگی کے ساتھ مل کر۔ جب ان اقدار کو احتیاط سے پیک کیا جاتا ہے اور میڈیا، آرٹ، موسیقی یا سیاحت کے ذریعے پھیلایا جاتا ہے، تو یہ ایسی چیز بن سکتی ہیں جسے بین الاقوامی سیاح تلاش کرتے ہیں اور واپس لاتے ہیں۔

یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ بہت سے سیاح جب سائگون آتے ہیں تو فٹ پاتھ کی کافی، گلیوں کے زندہ کونے، ثقافتی مکس یا خصوصیت سے بھرپور روح، وہ "مواد" یاد کرتے ہیں جو مکمل طور پر برآمدی مصنوعات بن سکتے ہیں۔

تاہم، اس کو حاصل کرنے کے لیے، ہو چی منہ شہر کو ماحولیاتی نظام کے مطابق طرز زندگی تیار کرنا چاہیے، رجحانات کی پیروی نہیں کرنا چاہیے۔ ثقافتی کہانی کو اندر سے آنا چاہیے، غیر ملکی طرز کی نقل کرنے سے نہیں۔ شہر کو ایسے کاروباری اداروں کی ضرورت ہے جو مصنوعات کو معیاری بنانے، سلسلہ کو وسعت دینے اور دنیا کے سامنے ویتنامی شناخت لانے کے لیے کافی صلاحیت رکھتے ہوں۔ ایک ہی وقت میں، اسے پائیدار پھیلاؤ پیدا کرنے کے لیے آرٹ، ڈیزائن، کھانوں، ٹیکنالوجی اور مارکیٹنگ کے درمیان رابطے کی ضرورت ہے۔

ذرا اسے دیکھیں اور آپ کو معلوم ہوگا کہ "یہ سائگن ہے"

کامیاب ثقافتی برآمد کے لیے سب سے اہم بات یہ ہے کہ ہو چی منہ شہر کا طرز زندگی ایک "زبان" بننا چاہیے، جس سے لوگوں کو معلوم ہو جائے کہ "یہ سائگن ہے" صرف اسے دیکھ کر۔ اور اس دہلیز تک پہنچنے کے لیے، AI ٹولز، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز، مواصلاتی صلاحیتوں اور مضبوط شہری ستونوں کو آپس میں ملانا ہوگا۔

طرز زندگی معاشیات ہر ترقیاتی مسئلے کا حل نہیں ہے، لیکن اگر ثقافتی، اختراعات اور سیاحتی شہری منصوبہ بندی کے حصے کے طور پر صحیح طریقے سے پوزیشن میں رکھی جائے تو یہ ایک منفرد شناخت اور یہاں تک کہ ایک برآمدی مصنوعات بھی بن سکتی ہے۔

ہو چی منہ شہر کو ایک نادر موقع کا سامنا ہے: یا تو اپنی گہرائی اور شخصیت کے ساتھ طرز زندگی کا شہر بننا، یا کاپی کیٹ ماڈلز کی سرپل میں کھو جانا اور جلد ہی پرانا ہو جانا۔ اس کا جواب شہر کے ثقافتی - تکنیکی - شہری حکمت عملی کے حصے کے طور پر "طرز زندگی" کو تیار کرنے کے انتخاب میں ہے، نہ کہ صرف ایک مختصر مدتی رجحان۔

اس وقت طرز زندگی کی معیشت نے نہ صرف شہر کو خوبصورت بنایا تھا بلکہ سائگون کے بارے میں ایک ایسی کہانی بھی سنائی تھی جسے دنیا سننا چاہتی تھی۔