تقریباً 30 سال بعد نمودار ہونے والی TikTok Shop eBay کو پیچھے چھوڑنے والی ہے۔

امریکہ میں پابندی لگنے کے خطرے کے باوجود، TikTok شاپ اب بھی مضبوطی سے بڑھ رہی ہے، تیزی سے ای بے کی سطح تک بڑھ رہی ہے اور آن لائن خریداری کی عادات کو نئی شکل دے رہی ہے۔

TikTok شاپ اپنے واچ اینڈ بائی ماڈل کی بدولت تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

TikTok شاپ تیزی سے ترقی کر رہی ہے، عالمی ای کامرس سیکٹر میں ایک مضبوط حریف بن رہی ہے۔ لانچ کے صرف 2 سال کے بعد، یہ پلیٹ فارم ای بے کے مساوی پیمانے پر پہنچ گیا ہے، جس نے " ویڈیوز دیکھیں اور خریدیں" ماڈل کی اپیل کو ثابت کیا ہے جو آن لائن صارفین کی عادات کو نئی شکل دے رہا ہے۔

ترقی توقعات سے بڑھ گئی۔

تجزیاتی فرم EchoTik کے مطابق، TikTok Shop جولائی سے ستمبر 2025 تک عالمی سطح پر فروخت میں تقریباً 19 بلین ڈالر کمائے گی۔ صرف امریکہ میں، پلیٹ فارم کی سب سے بڑی مارکیٹ، آمدنی کا تخمینہ $4-$4.5 بلین ہے، جو پچھلی سہ ماہی سے 120% زیادہ ہے۔

اس اعداد و شمار کے ساتھ، TikTok شاپ اب سائز میں eBay کی طرح ہے، جس نے اسی مدت میں $20.1 بلین کی فروخت ریکارڈ کی ہے۔ یہ بات قابل غور ہے کہ بائٹ ڈانس کا پلیٹ فارم صرف باضابطہ طور پر امریکہ میں ستمبر 2023 میں شروع ہوا تھا، جبکہ ای بے 3 دہائیوں سے زیادہ عرصے سے ہے۔

آزاد تجزیہ کار Juozas Kaziukėnas کا خیال ہے کہ TikTok شاپ کی توسیع کو کم درجہ دیا گیا ہے کیونکہ عوام کی زیادہ تر توجہ امریکہ میں ایپ پر پابندی عائد کیے جانے کے امکان پر مرکوز ہے۔ "ٹک ٹاک کا ای کامرس مارکیٹ شیئر تنازعہ کے باوجود مسلسل بڑھ رہا ہے،" جوزاس نے کہا۔

TikTok Shop eBay کے پیمانے پر پہنچنے والی ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

دیکھنے اور خریدنے کا ماڈل، جہاں تخلیق کار خریداری کے لنکس کے ساتھ مختصر ویڈیوز میں مصنوعات کی نمائش کرتے ہیں، وہی چیز ہے جو TikTok شاپ کو Amazon اور eBay سے الگ کرتی ہے۔ کنسلٹنسی ویولیٹ اسٹریٹجی کی بانی آئیوی یانگ نے کہا کہ اس نے ایک بار ایمیزون پر ویکیوم کلینر خریدا تھا لیکن ٹِک ٹاک شاپ پر اسی طرح کی پروڈکٹ کی ویڈیو دیکھنے کے بعد اپنا خیال بدل لیا۔

"مجھے یہ دیکھنے کی ضرورت ہے کہ پروڈکٹ کیسے کام کرتی ہے، نہ کہ صرف جائزے پڑھ کر،" وہ کہتی ہیں۔

تاہم، تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اپنی تیز رفتار ترقی کے باوجود، TikTok شاپ نے ابھی تک TikTok کے چینی ورژن، Douyin کی کامیابی کو نقل کرنا ہے۔ مقامی مارکیٹ میں، لائیو سٹریم ای کامرس ایک ارب ڈالر کی صنعت بن چکی ہے، جبکہ امریکہ میں لائیو سٹریمنگ کی فروخت اب بھی ایک چھوٹا سا حصہ ہے۔

CHC فیشن گروپ کے سی ای او ڈنڈن ہی نے کہا کہ امریکہ میں ٹک ٹاک کے صرف 2% صارفین آن لائن شاپنگ مواد کی پیروی کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، یہ تناسب چین میں ٹریفک کا تقریباً 50 فیصد ہے۔

متضاد حالات

امریکہ میں TikTok شاپ کے شروع نہ ہونے کی وجہ ثقافتی ہے۔ کنسلٹنٹ آئیوی یانگ کا کہنا ہے کہ امریکہ میں لائیو اسٹریم سیلز کے مواد میں چین میں شوز کی "اپیل کی کمی" ہے، جہاں مشہور شخصیات اور KOLs اکثر اپنی نشریات کو تفریحی، اسکرپٹڈ شوز میں بدل دیتے ہیں۔

"امریکی QVC کا فون ورژن نہیں دیکھنا چاہتے،" یانگ نے کہا۔

مزید برآں، TikTok شاپ بیچنے والوں کی اکثریت اب بھی چین سے ہے، جس سے صارف کا تجربہ واقعی امریکی سے کم ہے۔ ہیوسٹن میں ایک چینی نژاد فروخت کنندہ فیلیسیٹی ژانگ نے کہا کہ بہت سے سلسلے نے اسے ایسا محسوس کرایا کہ وہ چینی مینوفیکچرنگ کے مرکز ییوو میں ہیں۔

TikTok شاپ کا دیکھنے اور خریدنے کا ماڈل عالمی ای کامرس کے منظر نامے کو بدل رہا ہے۔ تصویر: بلومبرگ۔

اس سے نمٹنے کے لیے، TikTok نے 2025 کی پہلی ششماہی میں فروخت کنندگان کی 1.4 ملین سے زیادہ نئی درخواستوں کو مسترد کرتے ہوئے اپنے جائزے کے عمل کو سخت کر دیا ہے۔ تاہم، اس نے نادانستہ طور پر امریکہ میں چھوٹے کاروباروں کے لیے شرکت کرنا مشکل بنا دیا ہے۔

امریکہ کے برعکس، ٹِک ٹِک شاپ جنوب مشرقی ایشیا میں مضبوط ترقی کا سامنا کر رہی ہے، چین سے ملتی جلتی خریداری کی عادات والا خطہ۔ تھائی لینڈ، انڈونیشیا، ویتنام اور فلپائن Q3 2025 میں سبھی نمایاں مارکیٹیں ہیں۔ تھائی لینڈ میں، ایک اثر انگیز نے چھ روزہ لائیو سٹریم کے دوران $17 ملین سے زیادہ کی مصنوعات فروخت کیں، خاص طور پر کاسمیٹکس اور غذائی سپلیمنٹس۔

MI گروپ کے چیف گروتھ آفیسر وارین ٹن پرپا نے کہا کہ TikTok شاپ موبائل کنزیومر کلچر میں بالکل فٹ بیٹھتی ہے اور امریکہ کی نسبت کم مسابقت سے فائدہ اٹھاتی ہے۔ اس کی کم لاگت کی حکمت عملی اور شاپنگ کو ویڈیوز میں ضم کرنے کی صلاحیت نے بھی پلیٹ فارم کو نوجوان صارفین کا اعتماد تیزی سے جیتنے میں مدد کی۔

ماخذ: https://znews.vn/xuat-hien-sau-gan-30-nam-tiktok-shop-sap-vuot-ebay-post1601832.html