تسعى شركة آبل إلى "استعادة" خسائرها في الصين.

يختبر المستخدمون هاتف آيفون 16 في متجر آبل في بكين. الصورة: بلومبيرغ .

أعلنت شركة آبل في وقت سابق من هذا الأسبوع عن مشاركتها في برنامج الدعم الحكومي الصيني. ووفقًا لصحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست ، يُعدّ هذا حلاً لمساعدة الشركة على تعزيز قدرتها التنافسية في ظلّ عدم الاستقرار الاقتصادي والضغط من المنافسين المحليين.

يمكن للمستخدمين في بكين وشنغهاي الحصول على خصومات تصل إلى 2000 يوان (حوالي 278 دولارًا ) عند شراء أجهزة معينة من أجهزة iPhone و iPad و Apple Watch و MacBook مباشرة من متاجر Apple.

بحسب الشروط، يتعين على مستخدمي شنغهاي الشراء من أحد متاجر آبل الثمانية في المنطقة للاستفادة من الدعم. أما مستخدمو بكين، فيمكنهم الشراء من المتجر الإلكتروني، مع تحديد عنوان توصيل داخل العاصمة.

أعلنت شركة آبل أن بعض أجهزة آيفون وآيباد وساعات آبل التي يقل سعرها عن 6000 يوان ( 836 دولارًا ) ستحصل على دعم يصل إلى 500 يوان ( 69 دولارًا )، بينما سيتم تخفيض سعر بعض أجهزة ماك بما يصل إلى 2000 يوان ( 278 دولارًا ).

هذه هي المرة الأولى التي تُطبّق فيها شركة آبل برنامج دعم حكومي عبر قنوات البيع بالتجزئة الرسمية. في السابق، كانت بعض المنتجات المُوزّعة على منصات التجارة الإلكترونية مثل JD.com أو Taobao مؤهلة للحصول على الدعم.

تأتي مشاركة شركة آبل في برنامج الدعم في الوقت الذي من المتوقع أن تنخفض فيه مبيعات أجهزة آيفون في الصين بنسبة 1.9٪ في عام 2025، وذلك بسبب الضغط التنافسي من العلامات التجارية المحلية مثل هواوي وتباطؤ الاقتصاد المحلي.

بحسب شركة أبحاث السوق IDC ، فإن عدم شمول العديد من طرازات آيفون (التي يقل سعرها عن 6000 يوان) في برنامج الدعم يُعدّ أحد أسباب هذا التراجع. في المقابل، من المتوقع أن ترتفع مبيعات الهواتف الذكية عموماً بنسبة 3% نتيجةً لزيادة الطلب على هواتف أندرويد بفضل برنامج الدعم.

انخفضت مبيعات هواتف آيفون في الصين بنسبة 9% خلال الربع الأول مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، لتصبح آبل العلامة التجارية الوحيدة من بين أكبر خمس علامات تجارية للهواتف الذكية التي سجلت نموًا سلبيًا. وللمقارنة، ارتفعت مبيعات شاومي بنسبة 39.9%، بينما ارتفعت مبيعات هواوي بنسبة 10%.

قال المحلل ويل وونغ من مؤسسة IDC : "يعود انخفاض مبيعات آبل إلى هيكل التسعير المرتفع الذي تتبعه، والذي يحول دون تأهلها للحصول على الدعم الحكومي". وأكد أن نمو شركة شاومي يعتمد بشكل كبير على الدعم الحكومي، الذي يشجع المستهلكين على الشراء.

يهدف برنامج الدعم الوطني، الذي أطلقته الحكومة الصينية في وقت سابق من هذا العام، إلى تشجيع الإنفاق الاستهلاكي. ويمكن للأجهزة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والساعات الذكية التي يقل سعرها عن 6000 يوان، أن تحصل على دعم يصل إلى 15%، بحد أقصى 500 يوان لكل جهاز.

بعض أجهزة آبل، مثل آيفون 16 وآيفون 16e وآيفون 15، مؤهلة للحصول على دعم حكومي نظرًا لسعرها الابتدائي البالغ 5999 يوانًا. في المقابل، تُعدّ طرازات برو وبرو ماكس أغلى سعرًا، حيث يتجاوز سعرها 6000 يوان.

بحسب صحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست ، لم يُبدِ المستخدمون الصينيون إعجابًا كبيرًا بتصميم "الزجاج السائل" في نظام iOS 26، الذي أطلقته آبل مطلع يونيو. في المقابل، تُطلق الشركات الصينية المنافسة باستمرار ميزات جديدة للذكاء الاصطناعي، بينما لا تزال آبل تنتظر موافقة الجهات التنظيمية لإطلاق خدمة "Apple Intelligence" في الصين.

المصدر: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html