تمكنت شركة آبل بصعوبة من المرور عبر فجوة ضيقة.

على الرغم من أن السياسات قد تتغير، إلا أن إعفاء الحكومة الأمريكية لشركة آبل من ضرائب الهواتف الذكية قد ساعدها مؤقتاً على الخروج من وضعها الصعب.

مساء يوم 12 أبريل (بتوقيت فيتنام)، أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إعفاء العديد من الأجهزة الإلكترونية من الرسوم الجمركية. وقبل ذلك، تسببت سياسات الرسوم الجمركية والضرائب الانتقامية المفروضة على العديد من الدول، ولا سيما الرسوم الجمركية البالغة 125% على السلع المصنعة في الصين، في اضطرابات في قطاع التكنولوجيا.

إذا دخلت الرسوم الجمركية حيز التنفيذ، ستواجه شركات مثل آبل ضغوطًا لرفع أسعار منتجاتها. في الوقت نفسه، تساعد السياسة الجديدة أجهزة مثل أجهزة آيفون وآيباد وماك وساعات آبل وAirTags على تجنب الرسوم الجمركية الباهظة عند استيرادها إلى الولايات المتحدة.

بحسب المحللين، ساعد الإعفاء الضريبي الذي أقرته إدارة ترامب شركة آبل على تجنب أكبر أزمة تواجهها منذ الجائحة، على الرغم من أن هذا قد يكون مؤقتاً فقط.

تنفس قادة شركة آبل الصعداء.

لا تزال الشركات تخضع حاليًا لرسوم جمركية بنسبة 20% على البضائع الصينية المتعلقة بالفنتانيل. ورغم أن ترامب قد يعلن عن رسوم جمركية منفصلة لكل سلعة، إلا أن الإعفاء المؤقت يُعدّ انتصارًا لشركة آبل وقطاع الإلكترونيات الاستهلاكية، الذي يعتمد بشكل كبير على مصانع التجميع في الصين.

"هذا بمثابة ارتياح كبير لشركة آبل. يمكن أن تتسبب الرسوم الجمركية في تضخم تكاليف المواد"، كما قال المحلل أميت دارياناني من شركة إيفركور آي إس آي .

قبل منح الإعفاء، كانت شركة آبل تواجه الرسوم الجمركية بزيادة واردات أجهزة آيفون من الهند، وهي دولة ذات رسوم جمركية أقل من الصين. وقد برر قادة الشركة هذا الحل بأنه وسيلة لتجنب الرسوم الجمركية ورفع الأسعار على المدى القصير.

من المتوقع أن تنتج الهند أكثر من 30 مليون جهاز آيفون سنوياً. ووفقاً لبلومبيرغ ، يكفي هذا الرقم لتلبية معظم الطلب في الولايات المتحدة. وتبيع شركة آبل حالياً ما بين 220 و230 مليون جهاز آيفون سنوياً، ويأتي ثلث مبيعاتها تقريباً من الولايات المتحدة.

ومع ذلك، فإن نقل سلسلة التوريد إلى الهند ليس بالأمر البسيط، خاصة مع اقتراب شركة أبل من مرحلة إنتاج هاتف iPhone 17 - وهو جهاز من المتوقع تجميعه بشكل أساسي في الصين.

تشكيلة هواتف آيفون 16 معروضة في أحد متاجر آبل. الصورة: رويترز .

بحسب بلومبيرغ ، فإن المخاوف بشأن تأثير الرسوم الجمركية على خطة إطلاق هاتف آيفون 17 تسيطر على أقسام العمليات والمالية والتسويق في شركة آبل.

إذا استمرت الرسوم الجمركية، فلن يتبقى أمام شركة آبل سوى بضعة أشهر لنقل إنتاج تجميع هواتف آيفون 17 الإضافية إلى الهند أو أي دولة أخرى. كما تواجه الشركة عدة خيارات صعبة، من بينها رفع أسعار المنتجات للحفاظ على هوامش الربح.

وهذا يشكل تحدياً أيضاً لقسم التسويق، حيث يتعين عليهم إقناع المستهلكين بأن السعر الأعلى مبرر.

بالطبع، قد تتغير سياسات ترامب في المستقبل القريب، مما سيشكل تحديات لشركة آبل والعديد من شركات التكنولوجيا الأخرى. ومع ذلك، يمكن لقيادة آبل أن تتنفس الصعداء، على الأقل في الوقت الراهن.

ما هي الاستراتيجيات الأخرى التي يمتلكها تيم كوك؟

ليست هذه المرة الأولى التي يعفي فيها ترامب منتجات التكنولوجيا من الرسوم الجمركية. فخلال ولايته الأولى، أعفى الرئيس بعض أجهزة آبل المستوردة من الصين، والتي تبلغ قيمتها حوالي 200 مليار دولار ، من الرسوم الجمركية. في ذلك الوقت، أقنع كوك الإدارة بعدم فرض رسوم جمركية على أجهزة آيفون، وسماعات إيربودز، وساعات آبل.

يُعدّ تيم كوك أحد قادة التكنولوجيا الذين يسعون جاهدين لكسب ودّ الرئيس ترامب. ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، تبرّع الرئيس التنفيذي لشركة آبل بمليون دولار لحفل تنصيب الرئيس في يناير/كانون الثاني. كما زار البيت الأبيض وأعلن عن استثمار آبل 500 مليار دولار في الولايات المتحدة على مدى السنوات الأربع المقبلة.

كانت هذه أيضاً الاستراتيجية التي اختارها كوك خلال ولاية ترامب الأولى. ولتخفيف الضغط عن الإدارة، بنى كوك علاقة شخصية مع الرئيس.

مع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان ترامب سيعطي الأولوية لشركة آبل في هذه المرحلة، لا سيما بالنظر إلى حجم الرسوم الجمركية الأكبر وشدتها. ويتوقع محللو وول ستريت أن ترتفع أسعار أجهزة آيفون بمقدار يتراوح بين 1000 و1600 دولار أمريكي في حال تطبيق هذه الرسوم.

نسب مساهمة وحدات أعمال شركة آبل في الإيرادات. الصورة: بلومبيرغ .

وقالت المتحدثة باسم البيت الأبيض كارولين ليفيت إن الرئيس ترامب لا يزال يريد تصنيع العديد من المنتجات والمكونات التكنولوجية محلياً.

ومع ذلك، على مدى السنوات الـ 14 الماضية، جادل كل من الرئيس التنفيذي تيم كوك والرئيس التنفيذي الراحل ستيف جوبز بأن الولايات المتحدة تفتقر إلى العمليات وقدرات التوظيف واستقرار سلسلة التوريد لتجميع أكثر من 200 مليون جهاز آيفون سنوياً.

"إن احتمال مشاركتي في بطولة الماسترز للجولف في نهاية هذا الأسبوع أعلى من احتمال قيام شركة آبل بتصنيع أجهزة آيفون في الولايات المتحدة في السنوات القليلة المقبلة. إن التعقيدات والتحديات تجعل ذلك يبدو مستحيلاً"، هذا ما أكده المحلل دان آيفز في شركة ويدبوش للأوراق المالية.

في عام ٢٠١١، سأل الرئيس السابق باراك أوباما ستيف جوبز عن إمكانية تصنيع أجهزة آيفون في الولايات المتحدة بدلاً من الصين. وبحلول عام ٢٠١٦، ضغط الرئيس ترامب أيضاً على شركة آبل لتغيير موقفها. ومع ذلك، أصرّ تيم كوك بشدة على أن الولايات المتحدة تفتقر إلى القوى العاملة الماهرة اللازمة للمنافسة.

"في الولايات المتحدة، يمكنك عقد اجتماع مع مهندسي التشغيل الآلي، لكنني لست متأكدًا من أن عدد الحضور سيملأ القاعة. أما في الصين، فيمكن لمؤتمر أن يملأ عدة ملاعب كرة قدم"، هذا ما قاله كوك في فعالية أقيمت في أواخر عام 2017.

أهمية الصين

لا يزال المحللون متفائلين بشأن قدرة شركة آبل على إقناع ترامب بمنح المزيد من الإعفاءات. فمنذ أن أعلن الرئيس عن الرسوم الجمركية، كانت آبل من بين شركات التكنولوجيا الأكثر تضرراً.

ثمة قلق آخر ينبع من احتمال رد فعل انتقامي من الصين إذا ما قامت آبل بتغيير سلسلة التوريد الخاصة بها بسرعة كبيرة. فالصين، ذات الكثافة السكانية الهائلة، تمثل 17% من إيرادات آبل، ولديها عشرات المتاجر.

بحسب بلومبيرغ ، أجرت الصين عدة تحقيقات في ممارسات منافية للمنافسة ضد شركات أمريكية. وفي السنوات الأخيرة، حظرت الصين أيضاً استخدام أجهزة آيفون وبعض المنتجات الأخرى في المؤسسات الحكومية . ويأتي هذا الإجراء بعد أن فرضت الولايات المتحدة عقوبات على شركة هواوي العملاقة للتكنولوجيا.

لا يزال هاتف آيفون يُشكّل المصدر الأكبر لإيرادات شركة آبل (55.6%)، حيث يتم تصنيع حوالي 87% منه في الصين، وفقًا لتقديرات مورغان ستانلي. إضافةً إلى ذلك، يتم تجميع حوالي أربعة أخماس أجهزة آيباد و60% من أجهزة ماك في الصين.

الرئيس ترامب يلقي كلمة على متن طائرة الرئاسة "إير فورس ون" في 11 أبريل. الصورة: نيويورك تايمز .

تُشكّل هذه المنتجات ما يقارب 75% من إيرادات شركة آبل. في الوقت نفسه، تُصنّع أجهزة أخرى مثل ساعة آبل وسماعات AirPods في الغالب في فيتنام، بينما توسّع تجميع أجهزة كمبيوتر ماك ليشمل ماليزيا وتايلاند.

في الولايات المتحدة، تمثل أجهزة iPad ما يقرب من 38٪ من مبيعات Apple، بينما تمثل أجهزة Mac و Apple Watch و AirPods مجتمعة حوالي 50٪، وفقًا لتقديرات مورغان ستانلي.

يرى المحللون أن التخلي التام عن سلسلة التوريد الصينية أمر مستحيل بالنسبة لشركة آبل. ورغم أن ترامب كثيراً ما يذكر تصنيع أجهزة آيفون في الولايات المتحدة، إلا أن أكبر العقبات تكمن في استقطاب الكفاءات وتكاليف العمالة.

بنت شركة آبل سلسلة توريدها في الصين لعقود. ومنذ الإعلان عن الرسوم الجمركية في الثاني من أبريل، يضغط ممثلو شركة آبل والعديد من شركات التكنولوجيا الأخرى على البيت الأبيض لإصدار أمر باستثناء من هذه الرسوم.

ليست شركة آبل وحدها في هذا الرأي؛ فقد أكدت العديد من الشركات الأخرى أيضاً أن نقل عمليات التجميع إلى الولايات المتحدة لن يحقق فوائد تُذكر. وتجادل هذه الشركات بأن على الولايات المتحدة التركيز على الوظائف ذات القيمة العالية وتشجيع الاستثمار في قطاعات مثل صناعة أشباه الموصلات.

المصدر: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html