هذا لا يوسع نطاق الوصول العام فحسب، بل يثير أيضًا قضايا جديدة تتعلق بحقوق النشر والقيمة الاقتصادية للمحتوى الصحفي.
محتوى واحد، منصات متعددة
في الصباح، فتح السيد فان كوك هوانغ (من حي هاي دونغ) هاتفه ليقرأ الأخبار الاقتصادية على الصحف الإلكترونية. وفي الظهيرة، واصل الاستماع إلى النسخة الصوتية من المحتوى نفسه أثناء قيادته سيارته عائداً إلى المنزل.
يتغير نهج الجمهور تجاه المعلومات بسرعة. لم يعد العمل الصحفي موجوداً في شكل واحد، بل تحول إلى منتجات متعددة مصممة خصيصاً لمجموعات مختلفة من القراء والمشاهدين والمستمعين.
بعد إعادة هيكلة وتبسيط تنظيمها، تعمل وسائل الإعلام المحلية في هاي فونغ عبر الطباعة والإنترنت والتلفزيون والإذاعة في آن واحد وفق نموذج غرفة أخبار موحدة. ويمكن للمعلومات الواردة من الميدان أن تتحول إلى خبر عاجل في صحيفة إلكترونية، أو مقال معمق في صحيفة مطبوعة، أو تقرير تلفزيوني، أو برنامج إذاعي، أو بودكاست، أو محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
وعلق الصحفي فو هوانغ لونغ، نائب رئيس قسم التحرير في صحيفة VietnamPlus الإلكترونية (وكالة أنباء فيتنام)، قائلاً: "في السابق، كانت المقالة الإخبارية تخدم بشكل أساسي فئة معينة من الجمهور، ولكن الآن يمكن للمنتج نفسه أن يصل إلى عشرات الآلاف، بل وحتى مئات الآلاف من الأشخاص عبر العديد من المنصات المختلفة".
وقد غيّر هذا التحول أيضاً نظرتنا إلى قيمة المنتجات الصحفية. ففي السابق، كانت قيمة العمل تُقاس أساساً بمعدل انتشاره أو عدد مشاهديه عبر مختلف الوسائط؛ أما الآن، فيمكن استغلال المحتوى في آن واحد من خلال قراءة الصحف الإلكترونية، ومشاهدة مقاطع الفيديو ، والاستماع إلى البودكاست، والعديد من أشكال المحتوى الرقمي الأخرى.
يتطلب هذا من المؤسسات الإعلامية ليس فقط ابتكار ممارساتها الصحفية، بل أيضاً التركيز على إدارة أصول محتواها واستغلالها وحمايتها. فخلف كل منتج عملية استثمار للجهد والمال، بدءاً من التغطية الميدانية والمقابلات والتحرير، وصولاً إلى إنتاج الفيديو ومعالجة الصوت والتصميم الجرافيكي والتوزيع عبر منصات متعددة.
يرى السيد نغوين تري كونغ، نائب مدير شركة كين مينه تام المحدودة (حي لي ثانه نغي)، أنه على الرغم من وفرة المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي، تظل الأخبار الاقتصادية والسياسية الصادرة عن وكالات الأنباء مصدراً موثوقاً للشركات. وصرح السيد كونغ قائلاً: "تتابع الشركات بانتظام الأخبار الاقتصادية والسياسية الصادرة عن وكالات الأنباء لدعم أنشطتها الإنتاجية والتجارية".
الحفاظ على الموارد اللازمة للصحافة في العصر الرقمي.
لقد ساهم صعود منصات مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك والعديد من المنصات الرقمية الأخرى في انتشار المعلومات الإخبارية بشكل أسرع، وفي الوقت نفسه خلق حاجة لحماية حقوق الطبع والنشر والقيمة الاقتصادية للمحتوى.
إدراكًا لهذا التوجه، أضاف قانون الصحافة لعام 2025، الذي دخل حيز التنفيذ في 1 يوليو 2026، العديد من اللوائح المتعلقة بالأنشطة الصحفية في البيئة الرقمية. ومن أبرزها، ضرورة امتثال استخدام الأعمال الصحفية لقوانين الملكية الفكرية، وأن يتم ذلك بناءً على اتفاق مع المؤسسة الإعلامية. كما أضاف القانون لوائح خاصة بالمؤسسات الإعلامية الرائدة متعددة الوسائط، ومنصة الإعلام الرقمي الوطنية، واستغلال الأعمال الصحفية واستخدامها في هذا السياق الجديد.
علاوة على ذلك، يُوسّع القانون آليات توليد الإيرادات للمؤسسات الإعلامية من خلال الأنشطة التجارية والخدمية وفقًا للوائح القانونية؛ بما في ذلك بيع حقوق قراءة المحتوى الصحفي والاستماع إليه ومشاهدته؛ واستغلال حقوق استخدام الأعمال الصحفية ومنتجات المحتوى الرقمي ونقلها. ومن المتوقع أن يُشكّل هذا القانون موردًا هامًا للمؤسسات الإعلامية لمواصلة الاستثمار في أنشطتها المهنية.
مع تحوّل عائدات الإعلانات التقليدية نحو المنصات الرقمية، بات تنويع مصادر الإيرادات ضرورة ملحة. ويُعدّ الاستغلال الأمثل لقيمة المحتوى اتجاهاً بالغ الأهمية لبناء أساس متين للتنمية المستدامة للمؤسسات الإعلامية.
قال السيد تران مينه ثانغ، مدير شركة لوجستية في هاي فونغ، إن شركته تستخدم بانتظام مصادر رسمية للاطلاع على السياسات وظروف السوق. وأوضح السيد ثانغ أن إعداد تقرير إخباري قصير أو تحليل معمق عملية طويلة وشاقة. لذا، فإن الحفاظ على قيمة المحتوى يعني أيضاً تهيئة الظروف المناسبة للصحافة لمواصلة الاستثمار في منتجات عالية الجودة.
في العصر الرقمي، لا تقتصر المنافسة في الصحافة على السرعة فحسب، بل تشمل أيضاً جودة المعلومات وموثوقيتها. ولا يزال المحتوى أساس قوة الصحافة في هذا العصر متعدد المنصات. إن حماية حقوق النشر، والاستخدام الأمثل للمحتوى، وتوفير الموارد اللازمة للأنشطة الصحفية، ليست مجرد متطلبات تطويرية لكل مؤسسة إعلامية، بل تُسهم أيضاً في بناء بيئة معلوماتية سليمة تلبي احتياجات الجمهور على نحو أفضل.
ها كينالمصدر: https://baohaiphong.vn/bao-chi-trong-thoi-dai-da-nen-tang-545981.html
