المغنيون الفيتناميون يشعرون بخيبة أمل بسبب تيك توك

ساعد الانتشار الفعال لمنصة تيك توك العديد من المغنيين على حل مشكلة الترويج لمنتجاتهم. ومع ذلك، هناك أيضًا العديد من المغنيين الذين يتابعون تيك توك ويحصلون على نتائج غير متوقعة.

على مدار العامين الماضيين، أحدث التطور السريع لتيك توك ثورةً في سوق الموسيقى الفيتنامية. ومن أبرز هذه الأنشطة الترويج للمنتجات الموسيقية وتوزيعها، وهو ما يهيمن عليه تيك توك بشكل كبير. ومن هنا، يركز المغنون ومغنو الراب بشكل أكبر على تيك توك في استراتيجية الترويج. وقد حقق العديد من الفنانين نجاحًا باهرًا بفضل هذه المنصة، ولكن في الوقت نفسه، كان لسلسلة من المنتجات تأثير معاكس.

على عكس الأغنية على TikTok، فإن الفيديو الموسيقي لـ Han Sara "I"m your Christmas Present" لا يحظى بجاذبية كبيرة.

تعثر هان سارة

من بين الطرق العديدة للترويج للموسيقى على تيك توك، يُعدّ استخدام هذه المنصة لقياس مدى تأثيرها قبل إصدارها رسميًا من أكثر الأساليب شيوعًا لدى المغنيين. وتحديدًا، غالبًا ما يُصدر المغنيون الجزء الأبرز من الأغنية على تيك توك، ويبذلون قصارى جهدهم لنشرها بين الجمهور، ثم يُصدرون النسخة الكاملة، ويتوقعون أن يتدفق تأثير تيك توك عليهم.

أصدرت هان سارة مؤخرًا أغنيةً بنفس الصيغة. الفرق الوحيد هو أن اللحن أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك جاءت هذه النجاحات الهائلة على تيك توك من شخص آخر. ونظرًا للتأثير الهائل للأغنية، التي ظهرت في أكثر من 400 ألف مقطع فيديو على تيك توك، أكملت هان سارة الأغنية، آملةً في مواصلة هذا التأثير الهائل على منصات التواصل الاجتماعي.

مع ذلك، بعد أيام قليلة من إصدار الفيديو الموسيقي لهان سارة، تباينت ردود الفعل. قارن العديد من المشاهدين صوت هان سارة بالصوت الأصلي (الذي اعتُبر أوضح وأكثر بساطة، وأكثر تماشيًا مع روح عيد الميلاد). تحظى هذه الأغنية بشعبية كبيرة على تيك توك بشكل مختلف. أما بالنسبة للفيديو الموسيقي، أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك إصدار YouTube عبارة عن لعبة مختلفة، لذلك لا يمكن أن تصبح فيروسية.

هذا هو عدم القدرة على التنبؤ بانتشار الموسيقى على تيك توك. انتشرت العديد من المنتجات بقوة مع موسيقى تجريبية عند إصدارها في وقت مبكر على تيك توك، ولكن عندما لم تعد النسخة الرسمية من الفيديو الموسيقي متوفرة. هوين في ماسي هو مثال آخر.

على العكس، هناك العديد من المنتجات التي تكاد تختفي عند إطلاقها رسميًا. بفضل تيك توك، تنتشر هذه الأغاني فجأةً بمقطع موسيقي "فيروسي" مدته حوالي 30 إلى 40 ثانية. ومؤخرًا، انتشر مقطع من المنتج ترونغ دينه هوانغ أثار مغني الراب الشاب ليل فان - المتسابق في الموسم الرابع من برنامج راب فيت - ضجة كبيرة بشكل مفاجئ.

لا توجد وصفة سحرية لكيفية الانتشار الواسع للموسيقى على تيك توك. يمكن أن تأتي المقطوعة الموسيقية التي تحظى بانتشار واسع من عنصر موسيقي محدد على المنصة، مثل إعادة توزيعها في أنواع موسيقية مثل الهاوس والفونك واللوفي... من ناحية أخرى، يمكن أن تنتشر مقطوعة موسيقية أخرى بشكل واسع عندما تحتوي على كلمات رائجة، مثل: "من يلمسني، سأضربه وأضربه مثل ترونغ دينه هوانغ".

أراد نجو كين هوي أن يخلق اتجاهًا جديدًا من خلال كلمات الأغاني "الجميع يقفون ساكنين، لا يتحركون" لكنه فشل.

محبط

بلغ عاما 2021 و2022 ذروة نجاح تيك توك في سوق الموسيقى. كانت هيمنة تيك توك آنذاك هائلة لدرجة أن العديد من المغنيين ومغنيي الراب وضعوه على رأس قائمة أولوياتهم في حل مشكلة إنتاجية منتجاتهم. وتحديدًا، فهم يدركون ماهية حمى تيك توك، ويدمجونها بشكل استباقي منذ البداية في الموسيقى وتصميم الرقصات والفيديوهات الموسيقية.

بسبب طموح TikTok، فإن العديد من الأغاني تحتوي على أفكار موسيقية (إسقاط، جذب) أو كلمات "اتجاه" بطريقة غير مفهومة. الجميع يقفون ساكنين نغو كين هوي مثال نموذجي. مثال آخر هو نعم! أنا آسف. بقلم هوانغ ين تشيبي.

قبل عامين، كان المغنون يتسابقون على الرقص على تيك توك. استثمروا بشكل استباقي في أغنية واحدة على الأقل، متبعين أسلوب تيك توك في إضافة رقصات مميزة، ثم دعوا زملاءهم للانضمام إلى الرقص ونشره. حققت هذه الطريقة نجاحًا باهرًا لفترة وجيزة. لكن بعد ذلك، أصبح جنون الرقص مجرد ظاهرة.

لقد فعل سوبين كل شيء لجعل "رقصة المعجبين" في المنتج مرحبا انتشر على تيك توك لكنه فشل. ثيو باو ترام مع بالتأكيد لديه ألم في قلبه ، والذي يشبهه الجمهور بـ "دعوة الجميع" صناعة الترفيه "القفز في"، ولا يمكن أيضًا دفع الحرارة للمنتج.

بسبب تيك توك، شهدت الموسيقى الفيتنامية سنوات مضطربة، إذ انخفض عدد المستمعين/المشاهدين على منصات مألوفة مثل يوتيوب انخفاضًا حادًا. في الوقت نفسه، تغيرت اتجاهات الموسيقى بسرعة على تيك توك. وظهرت ظواهر عديدة بفضل تيك توك، وأنقذت هذه المنصة العديد من المغنيين.

بحلول عام ٢٠٢٤، تراجعت شعبية تيك توك. أصبحت الظواهر التي كانت رائجة سابقًا، مثل ريمكسات الهاوس، مملة. بعد فترة من "انتشارها" في السوق من قِبل الصناعة بأكملها، وصل أسلوب موسيقى الريمكس على تيك توك إلى حدّ استنفاد جاذبيته، ولم يُستبدل بعنصر جديد.

تعود الموسيقى الفيتنامية إلى جذورها، وهي موجة ازدهار نبعت من برامج الألعاب، ومقاطع الفيديو الموسيقية المُستثمرة على يوتيوب، والأغاني عالية الجودة ذات إمكانية إعادة التشغيل العالية على منصات الموسيقى الرقمية. اقطع الحزن إلى نصفين يا شريك الحياة يصل لا تكسر قلبي ، عادت الفيديوهات الموسيقية التي حققت مئات الملايين من المشاهدات. يعتاد الجمهور بشكل متزايد على الاستماع إلى الموسيقى على منصات متخصصة، وخاصةً سبوتيفاي.

"هل يُمكن لتيك توك أن يُغني عن يوتيوب وغيره من منصات الموسيقى الرقمية؟" كان هذا سؤالًا مطروحًا. بعد بضع سنوات، قُدّمت الإجابة: تيك توك في الواقع منصة دعم إعلامي مثالية للفنانين. أما بالنسبة لكونه منصة استماع موسيقية، فهو ليس المكان الأمثل.

مصدر