مغنيات فيتناميات يشعرن بخيبة أمل من تطبيق تيك توك.

ساهمت شعبية تطبيق تيك توك الواسعة في مساعدة العديد من المغنين على حل مشكلة الترويج لأعمالهم. مع ذلك، سار العديد من المغنين على خطى تيك توك، لكنهم لم يحققوا النتائج المرجوة.

على مدى العامين الماضيين، أحدث النمو السريع لتطبيق تيك توك تغييرًا جذريًا في سوق الموسيقى الفيتنامية. وقد كان لتيك توك تأثير بالغ على الترويج للموسيقى ونشرها، ما دفع المغنين ومؤدي الراب إلى التركيز بشكل أكبر على تيك توك في استراتيجياتهم الترويجية. وبينما حقق العديد من الفنانين نجاحًا باهرًا بفضل هذه المنصة، فقد عانت بعض المنتجات من آثار سلبية.

على عكس مقطع قصير على تطبيق TikTok، فإن الفيديو الموسيقي لأغنية هان سارا "أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك" أقل جاذبية.

تعثر هان سارا

من بين الطرق العديدة للترويج للموسيقى على تيك توك، يفضّل المغنون استخدام المنصة لقياس مدى تأثيرها قبل الإصدار الرسمي. فعلى وجه التحديد، غالبًا ما ينشر المغنون أكثر مقاطع الأغنية تأثيرًا على تيك توك، ويبذلون قصارى جهدهم لنشرها بين الجمهور، ثم يُصدرون النسخة الكاملة على أمل أن يلقى صدىً إيجابيًا على المنصة.

أصدرت هان سارا مؤخراً أغنية تتبع أسلوباً مشابهاً، والفرق الوحيد هو المقطع الموسيقي. أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك انطلقت الأغنية الضاربة على تيك توك من شخص آخر. ونظرًا للتأثير الهائل الذي حققه مقطع الفيديو الموسيقي، والذي ظهر في أكثر من 400 ألف فيديو على تيك توك، أكملت هان سارا الأغنية، على أمل مواصلة هذا التأثير الكبير على مواقع التواصل الاجتماعي.

مع ذلك، وبعد أيام قليلة من إصداره، تلقى فيديو هان سارا الموسيقي ردود فعل متباينة. قارن العديد من المشاهدين أداء هان سارا الصوتي بالنسخة الأصلية (التي اعتُبرت أكثر وضوحًا وطبيعية، وأقرب إلى روح عيد الميلاد). وقد حققت هذه الأغنية تحديدًا شهرة واسعة على تيك توك بطريقة مختلفة. أما بالنسبة للفيديو الموسيقي... أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك نشر شيء ما على يوتيوب أمر مختلف تماماً، لذا من غير المرجح أن ينتشر بشكل واسع.

انتشار الموسيقى على تيك توك غير متوقع. حققت العديد من المنتجات انتشاراً واسعاً عند إصدارها كعرض تجريبي على تيك توك، لكن النسخة الرسمية من الفيديو الموسيقي لا تحافظ على هذا الزخم. هويين في تُعد قضية ماسيو مثالاً آخر.

في المقابل، تختفي العديد من المنتجات تقريبًا عن الأنظار بعد طرحها رسميًا. وبفضل تطبيق تيك توك، عادت تلك الأغاني للظهور فجأةً بمقطع قصير "فيروسي" مدته من 30 إلى 40 ثانية. ومؤخرًا، انتشر مقطع من أغنية لأحد المنتجات... ترونغ دين هوانغ أصبحت أغنية مغني الراب الشاب ليل فان - وهو أحد المتسابقين في الموسم الرابع من برنامج راب فيت - ظاهرة غير متوقعة.

من المستحيل وضع معادلة محددة لإنتاج فيديو موسيقي ينتشر بسرعة على تيك توك. قد ينتشر مقطع موسيقي بفضل أسلوبه الموسيقي الفريد على المنصة، كإعادة توزيع موسيقي لأنواع مثل هاوس أو فونك أو لوفي. أو قد يحقق مقطع آخر نجاحًا باهرًا بفضل كلماته الرائجة، مثل: "أي شخص يمس حبيبتي، سأضربه كما فعل ترونغ دين هوانغ".

أراد نجو كين هوي أن يخلق موضة من خلال كلمات الأغنية "الجميع يقفون ساكنين، لا يتحركون"، لكنه لم ينجح.

خيبة الأمل

شهد عامي 2021 و2022 ذروة تأثير تطبيق تيك توك على سوق الموسيقى. كان تأثير تيك توك خلال تلك الفترة بالغ الأهمية لدرجة أن العديد من المغنين ومؤدي الراب وضعوا تيك توك في صدارة استراتيجياتهم لزيادة المبيعات. وعلى وجه التحديد، درسوا آلية إنشاء محتوى تيك توك الرائج، ودمجوها بشكل استباقي في موسيقاهم، وتصميم رقصاتهم، ومقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بهم منذ البداية.

بسبب طموحات تطبيق TikTok، تقوم العديد من الأغاني بحشر نوايا موسيقية (إيقاعات، مقاطع جذابة) أو كلمات مصممة لخلق اتجاهات بطريقة مربكة. الجميع يقفون في مكانهم. تُعدّ قضية نغو كين هوي مثالاً بارزاً. ومثال آخر هو... نعم! أنا آسف. من تصميم هوانغ ين تشيبي.

قبل عامين، تنافس المغنون على الرقص على تطبيق تيك توك. استثمروا بشكل استباقي في مقطع واحد على الأقل من مقاطع الفيديو القصيرة، مُتبعين أسلوب تيك توك في دمج تصميم الرقصات، ثم دعوا زملاءهم للانضمام ونشر هذه الظاهرة. حقق هذا النهج نجاحًا ملحوظًا لفترة وجيزة. لكن سرعان ما تبين أن هذه الموجة من الرقص لم تكن سوى ظاهرة مؤقتة.

بذل سوبين كل ما في وسعه لجعل "رقصة المروحة" في المنتج مثالية. مرحباً انتشر الفيديو بشكل واسع على تيك توك لكنه لم ينجح. ثيو باو ترام مع لا بد أن لديه بعض المشاكل الخفية ، مما دفع الجمهور إلى تسميته مازحاً "بدعوة الجميع". عالم الفن حتى مجرد "المشاركة" لم تستطع إحداث ضجة كافية للمنتج.

بفضل تطبيق تيك توك، شهدت الموسيقى الفيتنامية سنوات مضطربة، حيث انخفض عدد المستمعين والمشاهدين على منصات مألوفة مثل يوتيوب انخفاضًا حادًا. في الوقت نفسه، تتغير اتجاهات الموسيقى بسرعة على تيك توك. وقد ظهرت العديد من الظواهر بفضل هذا التطبيق، كما ساهم في انتعاش مسيرة العديد من المغنين.

بحلول عام 2024، تراجعت شعبية تطبيق تيك توك. فقد أصبحت صيحاتٌ كانت رائجةً للغاية، مثل ريمكسات موسيقى الهاوس، مملةً. وبعد فترة من الانتشار الواسع، وصل أسلوب الريمكسات على تيك توك إلى حدّ الإرهاق من حيث جاذبيته، وافتقر إلى عناصر جديدة تُعوّضه.

تعود الموسيقى الفيتنامية إلى نقاط قوتها المعهودة: انتعاش مدفوع ببرامج المسابقات، ومقاطع الفيديو الموسيقية ذات الإنتاج الجيد على يوتيوب، والأغاني عالية الجودة والقابلة لإعادة التشغيل على المنصات الرقمية. شريك الحياة، يخفف الحزن إلى النصف يصل عادت أغاني الفيديو كليب "لا تكسر قلبي "، التي حصدت مئات الملايين من المشاهدات، إلى الواجهة. وقد اعتاد الجمهور بشكل متزايد على الاستماع إلى الموسيقى عبر منصات متخصصة، مثل سبوتيفاي.

كان سؤال "هل يمكن لتيك توك أن يحل محل يوتيوب ومنصات الموسيقى الرقمية الأخرى؟" يُطرح بكثرة في الماضي. وبعد بضع سنوات، باتت الإجابة واضحة: تيك توك هو ببساطة منصة إعلامية مثالية للفنانين، ولكنه ليس المنصة المثالية للاستماع إلى الموسيقى.

مصدر