في عام 2023، شكل استهلاك الصين للسلع الفاخرة ما يقرب من 22-24% من إجمالي الاستهلاك العالمي، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 35-40% بحلول عام 2030 (مع وصول الاستهلاك المحلي إلى 24-26%)، وفقًا لشركة Bain & Company، وهي شركة استشارات وإدارة مقرها الولايات المتحدة.
بحسب تقرير نشرته صحيفة جينغ ديلي، يُسهم النمو الاقتصادي في الصين في ظهور موجة جديدة من المسافرين الأثرياء، مدفوعةً بالتوسع الحضري. وتدفع الزيادة في الدخل المستهلكين الصينيين إلى الرغبة في خوض تجارب سفر فاخرة محلياً ودولياً.
كثيراً ما جمع الجيل الأول من رواد الأعمال الصينيين بين رحلات العمل والترفيه. فقد سعوا إلى تجارب سفر مريحة، مستمتعين بتناول الطعام الفاخر، والترفيه، والمنتجعات الصحية، والخدمات الحصرية. ويعكس هذا النمط من السفر رغبتهم في تحقيق التوازن بين العمل والترفيه.
تختلف تفضيلات السفر لدى الأفراد الصينيين الأثرياء اختلافًا كبيرًا عن نظرائهم حول العالم . يقول فينسنت وانغ، وهو شخصية مؤثرة في قطاع السياحة الصيني، إن معظم المسافرين العالميين الباحثين عن الرفاهية يفضلون التجارب الحصرية ويولون أهمية كبيرة للتفاعلات الاجتماعية خلال رحلاتهم، وهي عوامل لا تحظى بالأولوية لدى العديد من كبار السن الأثرياء في الصين.
إن أكثر ما يقدره المسافرون الأثرياء في الصين هو "الوجهات المستقرة ذات العلامات التجارية المعروفة". لذلك، يفضلون أماكن الإقامة الراقية من علامات تجارية مثل ريتز كارلتون، وفور سيزونز، وبينينسولا.
في عام 2023، أظهر استطلاع رأي أجراه معهد هورون للأبحاث، وشمل 750 فرداً من عائلات تمتلك أصولاً بقيمة 45 مليون يوان (6.2 مليون دولار أمريكي)، أن 90% منهم يرغبون في السفر داخل الصين بشكل متكرر خلال السنوات الثلاث المقبلة. وكانت الجزر مثل سانيا من الوجهات المفضلة، بينما تصدرت جزر المالديف ودبي وفرنسا والمملكة المتحدة وسنغافورة قائمة الوجهات الدولية.
تُعدّ الجودة العامل الأهم عند اختيار المسافرين لوجهة سياحية أو مكان إقامة. إضافةً إلى ذلك، أبدى هؤلاء المسافرون اهتمامًا متزايدًا بالفن في السنوات الأخيرة. فهم يرغبون تحديدًا في برامج سياحية وجولات تركز على مواضيع فنية، مثل جولات في استوديوهات فنية أو استكشاف كواليسها. إن عملية إبداع الجمال والإتقان تُثير حماس هذه الفئة من المسافرين.
أضافت كارول تشين، خبيرة السفر الصينية ومالكة شركة سياحية متخصصة في خدمة العملاء من ذوي الدخل المرتفع، أن المسافرين الصينيين من ذوي الدخل المرتفع "يدركون تمامًا مكانتهم الاجتماعية ويرغبون في الاندماج مع دائرة أصدقائهم". وهذا يعني أنهم سيعطون الأولوية للتجارب والتسوق مع الأصدقاء والزملاء للحفاظ على العلاقات الاجتماعية.
تلعب "السمعة" دوراً حاسماً في قرارات الإنفاق لدى المستهلكين الصينيين الأثرياء. فهم على استعداد لشراء السلع الفاخرة واستخدام الخدمات الراقية حتى لا يشعروا بالحرج أمام أقرانهم.
وقال تشين: "إن العملاء من الطبقة الراقية حريصون على إظهار طبقتهم وثروتهم ومكانتهم، لذلك فهم يبحثون عن العلامات التجارية والتجارب التي يعجب بها الكثير من الناس".
تختلف عقلية الشباب الأثرياء تجاه السفر عن عقلية الأجيال السابقة. يقول جاكي يو، الخبير في شؤون المستهلكين الصينيين والآسيويين، إن هذا الجيل الشاب يولي اهتمامًا أقل للعلامات التجارية الفاخرة مقارنةً بالأجيال السابقة. فهم يبحثون عن علامات تجارية تمثل فئات محددة، وتساهم في الاستدامة، وتجلب قيمًا إيجابية للعالم.
يبرز نمط حياة الترحال الرقمي أيضاً بين الشباب الأثرياء، إذ يرغبون في العمل عن بُعد لاستكشاف العالم بحرية. بالنسبة لهذه الفئة، يُمثل السفر الحرية والسعي وراء تجارب أصيلة.
بحسب صحيفة جينغ ديلي، يشهد قطاع السفر الفاخر في الصين تحولات كبيرة، لا سيما مع ارتفاع دخل المستهلكين. ولذلك، يُتوقع أن يشهد هذا السوق نمواً ملحوظاً وتطوراً مستمراً في المستقبل.
TH (وفقًا لـ VnExpress)المصدر: https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html
تعليق (0)