أنفق الملايين على المجوهرات المصنوعة يدويًا

لا يعد صنع المجوهرات يدويًا مجرد اتجاه إبداعي فحسب، بل يتطور هذا الاتجاه أيضًا في المدن الكبرى مثل مدينة هوشي منه وهانوي، ولكنه أيضًا نموذج أعمال جديد.

تحظى منتجات المجوهرات المصنوعة يدويًا بشعبية كبيرة بين العديد من الشباب - الصورة: TRUONG LINH

لقد رأى العديد من الحرفيين والشباب الذين يحبون الحرف اليدوية فرصًا في القطاع المتخصص من خلال تحويل التفرد والقصص الإبداعية إلى مزايا تنافسية في السوق.

التنافس مع العواطف بالمجوهرات "الصينية"

لا توجد لوحة إعلانية ولا متجر لعرض المنتجات، ولكن الدبابيس والقلادات المنحوتة على الخشب ودبابيس عرق اللؤلؤ ومنتجات المجوهرات الأخرى المصنوعة من القرن للسيد فان نجوين مينه (نها بي، مدينة هوشي منه) محبوبة ومرحب بها من قبل العديد من الشباب.

وقال السيد نجوين مينه إن منتجات المجوهرات تستخدم مواد تقليدية بنسبة 100% مثل عرق اللؤلؤ والأبنوس والقرن... ولكنها مصنوعة بعناية وتأتي بقصة تُروى بطريقة أكثر شبابًا وعصرية، مما يجذب العملاء الشباب بسهولة.

"لكل منتج حرفي قصته الخاصة، بدءًا من التصميم وحتى عملية التصنيع. وهذا النهج يُضفي حيويةً على كل منتج، وهذا ما يجذب العملاء"، هذا ما أشار إليه السيد مينه.

وفي سياق تغطية المنتجات الصناعية الصينية لسوق المجوهرات، حيث تتراوح الأسعار من 20 ألف إلى 30 ألف دونج فقط للبروش، فإن إطلاق منتج مصنوع يدويًا بسعر 150 ألف أو حتى 600 ألف دونج يمثل تحديًا واضحًا.

وفقًا للسيد مينه، "لا يمكن لأيّ صانع حرفي أن ينافس هذا الفارق في السعر". لكن المنتجات الآن تلقى استحسانًا كبيرًا.

قالت السيدة نجوين ثي هونغ (28 عامًا، مدينة هوشي منه)، وهي جامعة للمجوهرات المصنوعة يدويًا، إنها تحب المنتجات ذات القيمة الفنية والشخصية العالية.

في السابق، كنت أستخدم الكثير من المجوهرات الرخيصة، لكنها كانت تتلف بسرعة ولا تدوم طويلًا. الآن، أنا مستعدة لإنفاق بضع مئات الآلاف لشراء قطعة يدوية قيّمة حقًا، يمكن استخدامها طويلًا ولا تفقد رونقها أبدًا.

السيدة ترونغ هونغ مينه (٢٦ عامًا) تُشاطرها الرأي. بالنسبة لها، تُعدّ المجوهرات المصنوعة يدويًا وسيلةً للتعبير عن ذوقها الجمالي وفهمها الثقافي. وقالت: "إذا كانت القطعة فريدةً وغير مُقلّدة، فأنا على استعدادٍ لإنفاق ٥٠٠ ألف دونج أو أكثر".

على الرغم من أنها لا تمثل سوى نسبة صغيرة من إجمالي صناعة المجوهرات، إلا أن سوق المصنوعات اليدوية يشهد انتعاشًا ملحوظًا.

على منصات التجارة الإلكترونية، ليس من الصعب العثور على أكشاك ذات علامات تجارية شخصية، تقدم منتجات مصنوعة من الخشب، وتطعيمات عرق اللؤلؤ، والنحاس، والأصداف، واللؤلؤ، وحتى لفائف الخيوط المصنوعة يدويًا.

يتم استخدام المواد الخام مثل أصداف الحلزون وأصداف اللؤلؤ في عملية صنع منتجات المجوهرات المصنوعة يدويًا - الصورة: TRUONG LINH

فرصة لتصدير "الهوية" إلى العالم

إن الاتجاه نحو التخصيص في الاستهلاك، وخاصة في قطاع الإكسسوارات والأزياء ، يخلق فرصًا للحرفيين المستقلين ومؤسسي العلامات التجارية الحرفية للاستحواذ على أسواق متخصصة.

غالبًا ما يقبل العملاء المنتجات المصنوعة يدويًا بأسعار أعلى، حتى أنهم قد ينتظرون أسابيع عديدة للحصول على منتج "مُصمم خصيصًا لهم". وقد استغلت العديد من العلامات التجارية توجه الاستهلاك الشخصي لبناء منظومتها الخاصة التي تتميز بقاعدة عملاء متنوعة وطلب مرتفع نسبيًا.

حتى مقاطع الفيديو أو الصور الخاصة بمنتجات المجوهرات المصنوعة يدويًا تحظى في كثير من الأحيان بتفاعل واهتمام كبيرين من قبل الشباب.

وقال السيد نجوين دوك آنه (35 عامًا)، مالك العلامة التجارية تونكين كرافت، إن الشركة من خلال منتجاتها الفريدة المصنوعة يدويًا تسعى إلى الاقتراب من السوق من خلال مواقع التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية.

تصل منتجات المجوهرات النحاسية، التي يصعب الوصول إليها بين الشباب، إلى عملاء جدد من خلال منصات التواصل الاجتماعي ذات الصورة الأصغر والأكثر سهولة في التعامل.

علاوة على ذلك، نقوم بتغيير وتعديل المنتجات لتناسب أذواق عملائنا. وبفضل هذه الطريقة، ارتفع عدد الطلبات أربعة أضعاف، بل خمسة أضعاف، مقارنةً بالإيرادات العادية، كما أفاد دوك آنه.

ليس متجر Duc Anh فقط، بل اختار المتجر الإلكتروني Mun Artisan التابع لـ Nguyen Thi Minh Chau (23 عامًا) أيضًا تحسين تكاليف الأعمال من خلال بيع منتجات المجوهرات المصنوعة يدويًا على مواقع التواصل الاجتماعي.

في حديثه لصحيفة "توي تري" ، قال السيد نجوين تشانه فونغ، نائب رئيس جمعية الحرف اليدوية ومعالجة الأخشاب في مدينة هو تشي منه، إن شباب اليوم جيلٌ واعدٌ للغاية، وينقسم إلى مجموعتين: المبدعون والمستهلكون. في هذه المجموعة، يفهم المبدعون المنتج جيدًا، وينشرونه بين المستخدمين، ومن ثمّ ينشرونه على نطاق أوسع.

بالنسبة للحرفيين، لا تُعد المجوهرات المصنوعة يدويًا رمزًا للحرفية والصبر فحسب، بل هي أيضًا جسر يربط بين التراث والحداثة. وإذا ما طُوِّرت في الاتجاه الصحيح، فقد تُتيح هذه الصناعة الثقافية فرصةً للوصول إلى العالمية بهويتها الفريدة وعلامتها الإبداعية الفيتنامية.

وقال السيد فونج "إن نجاح أعمال المجوهرات المصنوعة يدويًا لم يعد يقاس بعدد الحاويات المصدرة، بل بالقدرة على نقل القيم وتصدير الهوية والتقاليد الفيتنامية إلى الشباب في جميع أنحاء العالم".

يجب أن تسير ببطء وثبات

قالت السيدة فام ثي كيم هانج - مؤسسة العلامة التجارية ليملوب، وهي علامة تجارية للمنتجات التي تؤكد على إعادة التدوير والاستدامة - إن هناك صعوبتين رئيسيتين في عملية تشغيل علامة تجارية تبيع منتجات مصنوعة يدويًا بطابع إبداعي.

إنها قيود على دعم الآلات لتحسين تكاليف المنتج وكذلك الوصول إلى ثقافة وعادات المستهلك.

وفقًا للسيدة هانغ، فإن تقسيم المراحل المحددة يعني التركيز على استراتيجيات عمل محددة. في المرحلة الأولى، من الضروري اتخاذ خطوات بطيئة ولكن ثابتة للبحث عن المنتجات واستكشاف السوق، ثم السعي لتوسيعه.

وأضافت السيدة هانج: "بالتوازي مع المراحل، يمكن للشركات أيضًا أن تكون منفتحة على نماذج الشراكة، والتعاون للاستفادة من النظم البيئية الحالية لدى بعضها البعض من أجل التطور معًا".

ترونغ لينه

المصدر: https://tuoitre.vn/chi-tien-trieu-cho-trang-suc-thu-cong-20250607230505606.htm