ركائز جديدة للعلامة التجارية الوطنية
منذ عام ٢٠١٦، حافظ القطاع الاقتصادي الخاص باستمرار على معدل نمو مرتفع نسبيًا، تراوح بين ٦٪ و٨٪ سنويًا، وهو أعلى من متوسط معدل نمو الاقتصاد. ويُعدّ هذا القطاع أيضًا صاحب أكبر مساهمة في الاقتصاد، حيث يُمثل حوالي ٥٠٪ من الناتج المحلي الإجمالي.
وأكد نائب الأمين العام لاتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي داو آنه توان على دور وأهمية المؤسسات الخاصة في بناء العلامات التجارية الوطنية، وقال إن العديد من منتجات الشركات الفيتنامية موجودة في 200 دولة حول العالم ، وتساهم بشكل كبير في بناء الصورة الوطنية.
وبالمثل، أشار الخبير الاقتصادي ومندوب الجمعية الوطنية فان دوك هيو إلى أنه من منظور اجتماعي واقتصادي، تُقدم الشركات الخاصة معظم المنتجات والخدمات التي نستخدمها. ناهيك عن أن نسبة الوظائف التي يوفرها القطاع الخاص تُمثل الأغلبية؛ كما أن أنشطة الضمان الاجتماعي تُلقي بظلالها على قطاع الشركات الخاصة... وبالتالي، يُمكن التأكيد على أن الشركات الخاصة تلعب دورًا بالغ الأهمية في تنمية الاقتصاد وتُقدم مساهمة مهمة في عملية بناء الهوية الوطنية.
بدعم من برنامج العلامة التجارية الوطنية، أدركت العديد من الشركات والمؤسسات الفيتنامية أهمية العلامات التجارية، فهي مفتاح زيادة قيمة المنتجات وقيمة الشركات، فقامت تدريجيًا ببناء وتطوير وترويج العلامات التجارية باحترافية، مما ساهم في تحسين القدرة التنافسية. ومن هنا، حققت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية نجاحًا باهرًا في الأسواق الإقليمية والعالمية.
يمكننا أن نذكر شركة فيتيل - الصناعة العسكرية - مجموعة الاتصالات (فيتيل)، أكبر 15 مشغل شبكة في العالم من حيث مشتركي الهاتف المحمول وأكبر 40 مؤسسة في العالم من حيث الإيرادات؛ وشركة TH Milk Joint Stock Company، أول شركة لديها "جواز سفر" لدخول السوق الصينية، السوق التي تتمتع بثاني أكبر استهلاك للحليب في العالم...
دعم العلامات التجارية الخاصة لتحقيق النجاح
يتألف الاقتصاد الخاص حاليًا من ثلاثة قطاعات رئيسية: الشركات الخاصة، والاقتصاد الجماعي، والاقتصاد الفردي. ولزيادة عدد الشركات الخاصة الكبيرة، وفقًا للسيد داو آنه توان، يجب تعزيز تنمية الشركات الصغيرة. ولكن في الواقع، تلجأ العديد من الشركات العائلية إلى نموذج الأعمال العائلية فقط، خوفًا من توسيع نطاقها بسبب صعوبة ذلك وارتفاع تكاليف التشغيل.
أكد السيد داو آنه توان أن "الشركات الخاصة هي عصب الاقتصاد وقوته. ويعتمد النمو الاقتصادي بشكل كبير على قوة قطاع الشركات الخاصة المحلي. ويُعد تعزيز نمو الشركات الخاصة لتصبح ركائز أساسية للاقتصاد أولوية قصوى في المرحلة المقبلة".
لذلك، من الضروري إيجاد حوافز وآليات قوية بما يكفي لنمو الأسر الاقتصادية الفردية والجماعية وتحويلها إلى مؤسسات كبيرة. والحل الفوري يكمن في تقليص الإجراءات الإدارية غير الضرورية، دون التسبب في أي إزعاج للشركات والأفراد.
من جانب وزارة الصناعة والتجارة، قال نائب مدير وكالة ترويج التجارة هوانغ مينه تشين إنه من الضروري اقتراح حلول لتعزيز تنمية الاقتصاد الخاص وكذلك تعزيز الاقتصاد الخاص للمساهمة بشكل أكبر في عملية بناء العلامة التجارية الوطنية.
ردًا على مخاوف الشركات بشأن ما إذا كان الإنتاج والتجارة الزراعية بحاجة إلى إنشاء علامات تجارية خاصة بها لتطوير السوق أم الاعتماد بشكل رئيسي على المؤشرات الجغرافية، قال السيد هوانغ مينه تشين إنه يجب على الشركات، أولًا وقبل كل شيء، تحديد المنتجات التي تنتجها وتتاجر بها، وما هي مجموعة المنتجات التي تنتمي إليها؟ وهل ينتمي المنتج الزراعي للشركة إلى مؤشر جغرافي معروف في فيتنام ومعترف به من قبل دول أخرى؟
إذا كانت منتجات الشركة مُدرجةً في قائمة المؤشرات الجغرافية المُعترف بها والمحمية، فلا داعي للتركيز كثيرًا على استثمار الموارد في بناء علامتها التجارية الخاصة. بل يُمكن للشركات الاستفادة من المؤشرات الجغرافية لبناء علامة تجارية والترويج لمنتجاتها لدى المستهلكين الدوليين، مما يُساعد على تحسين استهلاك المنتجات وزيادة قيمتها المضافة.
إذا لم تكن منتجات الشركة مُصنّفة ضمن مجموعة المؤشرات الجغرافية الشهيرة، فعلى الشركات أن تُوجّه جهودها نحو بناء وتطوير علاماتها التجارية الخاصة، سواءً كانت منتجات زراعية أو صناعية أو خدمية. فإذا كان المنتج يحمل علامة تجارية جيدة، فإن القيمة المضافة التي يُضيفها للشركة ستكون عالية جدًا، كما أوصى السيد هوانغ مينه تشين.
يتضح أن بناء العلامات التجارية الفيتنامية وحمايتها مسألة ملحة، تتطلب تعزيز دور الشركات وأصحابها ومسؤوليتهم للتطور في ظل توجهات السوق العالمية الحالية. تحتاج الشركات الفيتنامية إلى الانتقال من حالة سلبية إلى حالة أكثر استباقية، من خلال تطبيق التكنولوجيا بفعالية في بناء العلامات التجارية الفيتنامية، وتسريع وتيرة التحول الرقمي في مجالات الأعمال وخطوط الإنتاج، وغيرها.
في ظل غياب حضور قوي للعلامات التجارية الفيتنامية في السوق العالمية، يُعدّ التعاون بين الدولة ومجتمع الأعمال لبناء صورة مشتركة للسلع الفيتنامية وتعزيزها بقوة في السوق الدولية مطلبًا عمليًا. فهذه طريقة لتوفير الوقت والتكاليف وتحقيق كفاءة أعلى من بناء حضور قوي لكل علامة تجارية صغيرة في السوق.
المصدر: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
تعليق (0)