الركن الجديد للعلامة التجارية الوطنية.
منذ عام 2016 وحتى الآن، حافظ القطاع الخاص باستمرار على معدل نمو مرتفع نسبياً يتراوح بين 6 و8% سنوياً، وهو أعلى من متوسط معدل نمو الاقتصاد. كما يُعد هذا القطاع المساهم الأكبر في الاقتصاد، إذ يُمثل حوالي 50% من الناتج المحلي الإجمالي.
أكد نائب الأمين العام لاتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي، داو آنه توان، على دور وأهمية الشركات الخاصة في بناء العلامات التجارية الوطنية، مشيراً إلى أن العديد من منتجات الشركات الفيتنامية موجودة في 200 دولة حول العالم ، وقد ساهمت بشكل كبير في بناء الصورة الوطنية.
وبالمثل، أوضح الخبير الاقتصادي وعضو الجمعية الوطنية ، فان دوك هيو، أن المنتجات والخدمات التي نستخدمها، من منظور اجتماعي اقتصادي، تُقدم في معظمها من قبل شركات القطاع الخاص. علاوة على ذلك، يُساهم القطاع الخاص في غالبية الوظائف المُستحدثة، كما أن أنشطة الرعاية الاجتماعية تحمل بصمة القطاع الخاص أيضاً... وبالتالي، يمكن التأكيد على أن شركات القطاع الخاص تلعب دوراً بالغ الأهمية في تنمية الاقتصاد، وتُقدم إسهامات كبيرة في بناء العلامة التجارية الوطنية.
بفضل دعم البرنامج الوطني للعلامات التجارية، أدركت العديد من الشركات والمؤسسات الفيتنامية الدور المحوري للعلامة التجارية، باعتبارها مفتاحًا لزيادة قيمة منتجاتها وأعمالها. وتعمل هذه الشركات تدريجيًا على بناء وتطوير وترويج علاماتها التجارية باحترافية، مما يُسهم في تعزيز قدرتها التنافسية. ونتيجةً لذلك، حققت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية شهرةً واسعة في الأسواق الإقليمية والعالمية.
ومن الأمثلة البارزة شركة فيتيل - مجموعة الاتصالات العسكرية والصناعية (فيتيل)، المصنفة ضمن أفضل 15 شركة مشغلة لشبكات الهاتف المحمول على مستوى العالم من حيث عدد المشتركين، وضمن أفضل 40 شركة من حيث الإيرادات؛ وشركة تي إتش ميلك المساهمة، وهي أول شركة تحصل على "تصريح" لدخول السوق الصينية، ثاني أكبر سوق استهلاكية للحليب في العالم...
دعم العلامات التجارية الخاصة لتحقيق النجاح.
يتألف الاقتصاد الخاص حاليًا من ثلاثة قطاعات رئيسية: الشركات الخاصة، والشركات الجماعية، والمشاريع الفردية. ويرى السيد داو آنه توان أنه لزيادة عدد الشركات الخاصة الكبيرة، من الضروري تشجيع نمو المشاريع الصغيرة. إلا أن الواقع يُظهر أن العديد من المشاريع المنزلية تُفضل العمل على نطاق ضيق، مترددةً في التوسع نظرًا لصعوبة ذلك وارتفاع تكاليف التشغيل.
أكد السيد داو آنه توان قائلاً: "تُعدّ المؤسسات الخاصة العمود الفقري والقوة الدافعة للاقتصاد. ويعتمد التطور الاقتصادي بشكل كبير على صحة القطاع الخاص المحلي. ويُمثل تعزيز التطور القوي للمؤسسات الخاصة وجعلها ركائز أكثر أهمية للاقتصاد أولوية قصوى في الفترة المقبلة".
لذا، من الضروري وضع حوافز وآليات فعّالة تمكّن الشركات، سواءً كانت فردية أو جماعية، من النمو والتطور إلى مؤسسات كبيرة. ويتمثل الحل الفوري في تقليص الإجراءات الإدارية غير الضرورية وتجنب إلحاق أي إزعاج بالشركات والمواطنين.
نيابة عن وزارة الصناعة والتجارة، صرح نائب مدير إدارة ترويج التجارة هوانغ مينه تشين بأن هناك حاجة إلى حلول لتعزيز تنمية القطاع الخاص وتشجيعه على المساهمة بشكل أكبر في عملية بناء العلامات التجارية الوطنية.
وفيما يتعلق بمخاوف الشركات بشأن ما إذا كانت بحاجة إلى إنشاء علاماتها التجارية الخاصة لتطوير أسواق المنتجات الزراعية أو ينبغي عليها الاعتماد بشكل أساسي على المؤشرات الجغرافية، ذكر السيد هوانغ مينه تشين أنه يجب على الشركات أولاً وقبل كل شيء تحديد المنتجات التي تنتجها وتتاجر بها، ومجموعة المنتجات التي تنتمي إليها، وما إذا كانت منتجاتها الزراعية مشمولة بمؤشر جغرافي فيتنامي معروف ومعترف به من قبل دول أخرى.
إذا كان منتج شركة ما يندرج تحت مؤشر جغرافي معترف به ومحمي، فلا داعي لأن تركز الشركة بشكل كبير على استثمار مواردها في بناء علامتها التجارية الخاصة. بدلاً من ذلك، يمكن للشركة الاستفادة من المؤشر الجغرافي لتسويق منتجاتها والترويج لها لدى المستهلكين الدوليين، مما يُحسّن المبيعات ويزيد القيمة المضافة.
وأضاف السيد هوانغ مينه تشين: "علاوة على ذلك، إذا لم يكن منتج الشركة ينتمي إلى مجموعة مؤشرات جغرافية معروفة، فينبغي على الشركات التركيز على بناء وتطوير علامتها التجارية الخاصة، سواء كان المنتج زراعياً أو صناعياً أو خدمياً. فإذا كان للمنتج علامة تجارية جيدة، ستكون القيمة المضافة التي يجلبها للشركة عالية جداً".
من الواضح أن بناء وحماية العلامات التجارية للمنتجات الفيتنامية باتا ضرورة ملحة، تتطلب دورًا فاعلًا وشعورًا بالمسؤولية من الشركات وأصحابها لتحقيق النجاح في ظل اتجاهات السوق العالمية الحالية. يتعين على الشركات الفيتنامية التحول من نهج سلبي إلى نهج استباقي، وذلك من خلال توظيف التكنولوجيا بفعالية في بناء العلامات التجارية الفيتنامية وتسريع التحول الرقمي في مختلف قطاعات الأعمال والصناعات.
نظراً لأن العلامات التجارية الفيتنامية لم ترسخ بعد مكانتها في السوق العالمية، فإن التعاون بين الحكومة وقطاع الأعمال لبناء صورة موحدة للمنتجات الفيتنامية والترويج لها بقوة في السوق الدولية يُعد ضرورة عملية. هذا النهج أكثر فعالية من حيث الوقت والتكلفة من بناء مكانة سوقية لكل علامة تجارية على حدة.
المصدر: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
تعليق (0)