الأسواق الريفية في العصر الرقمي

في عصر التطور التكنولوجي الرقمي المتسارع، تواجه الأسواق التقليدية تحديات جمة، ويتأثر بها بشكل خاص الباعة القدامى. فهم يمتلكون خبرة واسعة وسمعة طيبة في بيع السلع، لكنهم يفتقرون إلى المهارات اللازمة للتعامل مع العالم الرقمي. وقد اضطرت بعض أكشاك الأسواق التقليدية، التي كانت تُعيل أسراً بأكملها، إلى الإغلاق بسبب تناقص أعداد الباعة.

في بعض الصباحات، تبدأ شمس الصباح الباكر بإضفاء بريقها الذهبي على سوق دونغ ها، لكنه يكون قد خلا من الزبائن. في كشكها المعتاد لبيع الملابس، تراقب السيدة هوونغ (التي تقارب السبعين من عمرها) سيل المارة قبل أن تنظر إلى هاتفها القديم الموضوع على الطاولة. تقول السيدة هوونغ بابتسامة حزينة: "العمل يزداد سوءًا. كان العام الماضي بطيئًا، وهذا العام أسوأ".

بعد أن عملت السيدة هوونغ في السوق لأكثر من أربعين عاماً، شهدت تغيرات لا حصر لها في دونغ ها، من الأيام التي كانت فيها مقاطعة كوانغ تري في حالة فوضى بعد الحرب، وكانت البضائع نادرة، وكان الناس يتاجرون بكل علبة أرز، إلى فترة الانفتاح الاقتصادي عندما أصبح سوق دونغ ها واحداً من أكثر المراكز التجارية ازدحاماً في وسط فيتنام.

في زمنٍ مضى، حين كانت البضائع القادمة من لاوس وتايلاند مزدهرة، وكانت منطقة لاو باو الاقتصادية والتجارية الخاصة تتمتع بسياسات تفضيلية غير جمركية، كان التسلل عبر أقسام الأقمشة والملابس في سوق دونغ ها يتطلب زحفًا دقيقًا. آنذاك، كان الناس من جميع أنحاء البلاد يتوافدون على دونغ ها للتسوق. كان السوق قلب المدينة النابض، وكان إيقاعه هو إيقاع حياة سكان دونغ ها. أما الآن، فقد أصبح السوق مهجورًا وهادئًا بشكل متزايد.

كان سوق دونغ ها في السابق أحد أكثر وجهات التسوق ازدحامًا في المنطقة الوسطى - الصورة: NTH

لطالما اعتاد سكان كوانغ تري على ارتياد السوق. فالسوق ليس مجرد مكان للبيع والشراء، بل هو أيضاً فضاء ثقافي، ومكان يحفظ ذكريات المجتمع، ومكان تلتقي فيه أجيال عديدة وتتبادل التحية، ومكان تحمل فيه النساء أعباء حياتهن على عصي الحمل.

لطالما وُجدت أسواق تقليدية مثل دونغ ها، وكام لو، وثوان، وسونغ، وساي، ودو، وهوم، وماي، على مرّ مئات السنين، بالتزامن مع نشأة وتطور القرى والمناطق. نشأ بعض الأطفال وهم يكسبون مبالغ زهيدة من المال في هذه الأسواق، بينما كرّس آخرون، مثل السيدة هوونغ، شبابهم وشيخوختهم لركنٍ منها. ثم، في يوم من الأيام، باتت هذه الأسواق التقليدية تواجه تحديًا من شيء غير مرئي - الهاتف الذكي. ينقل الناس أسواقًا بأكملها إلى هواتفهم الذكية لبثّ عمليات البيع مباشرةً؛ حيث يقوم الزبائن بتقديم الطلبات، ولا يحتاج البائعون والمشترون إلى الالتقاء وجهًا لوجه.

"تستعد ابنتي الآن أيضاً لبثّ مباشر لبيع بضائعها من المنزل. قالت: 'أمي، أعطيني البضائع لأبيعها عبر الإنترنت. لماذا أذهب إلى السوق؟ إنه أمرٌ مُرهق، ولا أكسب سوى بضعة دولارات في اليوم.' لكنني مرتبطة بالسوق طوال حياتي، وإذا لم أذهب إليه، سأشعر بالملل. لا أعرف ماذا أقول أمام الكاميرا أثناء البث المباشر كما تفعل ابنتي. لذلك أجلس في السوق لأُسلّي نفسي،" هكذا شاركت السيدة هوونغ تجربتها.

في زوايا عديدة من السوق القديم، لا تزال نساء مثل السيدة هوانغ يجلسن بهدوء يبعن بضائعهن، وكأنهن شهود على زمن مضى. السوق الريفي، السوق التقليدي، لا يزال قائماً. الفرق الوحيد هو أن وقع الأقدام، والمصافحات، والضحكات المرحة، والحياة الصاخبة التي منحت السوق روحه، أصبحت نادرة على نحو متزايد.

جيلٌ شابٌّ يدخل عالم التجارة عبر مسارٍ مختلفٍ تمامًا، كابنة السيدة هوونغ. لا حاجة لمتاجر، ولا أكشاك، ولا مساومة؛ فجميع المعاملات وتأكيدات الطلبات والمدفوعات تتم عبر الهواتف الذكية، وتُسلّم البضائع بسهولة إلى عتبة المنزل، فلا يضطر المشترون لمغادرة منازلهم. تُغيّر سهولة التجارة الإلكترونية عادات المستهلكين بسرعةٍ فائقةٍ لدرجة أن الكثيرين لم يدركوا ذلك. ففي السابق، كان الناس يذهبون إلى السوق كل نهاية أسبوع. أما الآن، فيتصفح الكثيرون هواتفهم للتسوق في "أسواق" التجارة الإلكترونية في عطلات نهاية الأسبوع.

التجارة الإلكترونية اتجاه لا رجعة فيه في العصر الرقمي، ولذا يتعين على الأسواق التقليدية التكيف معه. وقد بدأ العديد من التجار الشباب في سوق دونغ ها وغيره من الأسواق الريفية بالبيع عبر الإنترنت إلى جانب البيع المباشر، مستخدمين الهواتف لإتمام الطلبات وتوصيل البضائع إلى منازل الزبائن الدائمين، ومستخدمين رموز الاستجابة السريعة (QR) للدفعات البنكية بدلاً من النقد. وقد دعمت الحكومة والجهات المعنية العديد من المنتجات المحلية لعرضها على المنصات الرقمية، مع توفير التدريب على مهارات البيع عبر الإنترنت وطرق الدفع الإلكتروني. وقد يكون هذا هو السبيل الأمثل لبقاء الأسواق التقليدية.

ثانه هاي

المصدر: https://baoquangtri.vn/kinh-te/202606/cho-que-trong-thoi-dai-so-e9a2f46/