فرص لتطوير السياحة الثقافية انطلاقاً من "الغابة الشاسعة التي تلامس البحر الأزرق".

(Chinhphu.vn) - تقف جيا لاي اليوم أمام فرصة تاريخية لتطوير السياحة. فمن منطقة غنية بالإمكانيات في المرتفعات الوسطى، وسّعت جيا لاي نطاق تطويرها، لتشكل نظاماً بيئياً سياحياً متكاملاً - مساحة سلسة - من الغابات الشاسعة إلى البحر الأزرق، مع التناغم بين الموارد الطبيعية والعمق الثقافي والتواصل مع الأسواق.

تشارك جيا لاي في الترويج السياحي في معرض فيتنام الدولي للسياحة - VITM 2026. الصورة: VGP

في عام 2026، حظيت جيا لاي بشرف استضافة فعاليات السنة السياحية الوطنية 2026 تحت شعار "الغابة العظيمة تلامس البحر الأزرق". وتُعدّ هذه فرصة ذهبية لإبراز صورة جيا لاي الجديدة، التي تتشكل على أساس الروابط الوثيقة بين منطقتين غنيتين بهويتهما الثقافية: بينه دينه وجيا لاي. ويفتح هذا الترابط آفاقًا فريدة للتنمية الإقليمية المشتركة، مما يخلق عامل جذب مميزًا للسياحة المحلية.

في مؤتمر جيا لاي للترويج السياحي، الذي عُقد ضمن فعاليات معرض فيتنام الدولي للسياحة (VITM Hanoi 2026) في هانوي خلال الفترة من 9 إلى 12 أبريل 2026، صرّحت السيدة دو ثي ديو هانه، مديرة إدارة الثقافة والرياضة والسياحة في مقاطعة جيا لاي، بأن عام 2026 يُمثّل علامة فارقة، إذ يُدشّن مرحلة جديدة من التنمية للمقاطعة، مرتبطة بتنفيذ قرارات هامة صادرة عن الحكومة المركزية والحكومات المحلية. ويُشكّل هذا الأساس لتحقيق تطلعات التنمية في العصر الجديد، الذي تُعتبر فيه السياحة إحدى أهم ركائزه.

مباشرةً بعد انطلاق فعاليات السنة السياحية الوطنية 2026، شهدت جيا لاي انتعاشاً ملحوظاً، مؤكدةً إمكاناتها ومحفزةً قطاع السياحة في المقاطعة لتحقيق طفرة قوية في الفترة المقبلة. وبناءً على ذلك، استقبلت جيا لاي في الربع الأول من عام 2026، 4.2 مليون زائر، بزيادة قدرها 14% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق. ومن بين هؤلاء، بلغ عدد الزوار الدوليين 64,900 زائر، بزيادة كبيرة قدرها 72%، بينما بلغ عدد الزوار المحليين 4.1 مليون زائر، بزيادة قدرها 13.7%. ويُقدّر إجمالي الإيرادات من السياحة بـ 8.71 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 17%.

تتجلى جاذبية جيا لاي في فلسفة التواصل التي تجسدها شعارات السنة السياحية الوطنية: التفاعل المتناغم بين الطبيعة والثقافة ومجال التنمية. فعند زيارة جيا لاي، يمكن للسياح خوض رحلة فريدة من نوعها، تبدأ من فضاء ثقافة غونغ في المرتفعات الوسطى - وهي تراث ثقافي غير مادي للبشرية - وصولاً إلى القيم المميزة للمنطقة الساحلية.

تهدف جيا لاي في السنة السياحية الوطنية 2026 إلى استقبال 15 مليون سائح، وتحقيق إيرادات إجمالية تتجاوز 35000 مليار دونغ فيتنامي، بهدف جعل السياحة قطاعاً اقتصادياً رئيسياً بحلول عام 2030. ولتحقيق هذا الهدف، تعتبر جهود الترويج والتسويق بالغة الأهمية.

إدراكاً للإمكانات الهائلة التي تتطلب استراتيجية تنمية مناسبة، وضع قادة مقاطعة جيا لاي فلسفة توجيهية: "الثقافة هي الأساس - الطبيعة هي القوة - الناس هم المحور". ووفقاً للسيدة دو ثي ديو هانه، فإن جيا لاي تختار مسار التنمية المستدامة، لا السعي وراء النمو بأي ثمن، وذلك من أجل الحفاظ على القيم الأساسية للمنطقة وتعزيزها بشكل كامل.

أشار السيد فو ثي بينه، رئيس جمعية السياحة الفيتنامية، في معرض تقييمه لإمكانيات جيا لاي، إلى أن المنطقة تمر بفترة مواتية لتحقيق قفزات نوعية، لا سيما بعد اختيارها لاستضافة السنة السياحية الوطنية. ومع ذلك، لتحويل هذه الفرصة إلى محرك نمو حقيقي، تحتاج جيا لاي إلى تطوير منتجات سياحية جديدة بسرعة ومواكبة اتجاهات السوق.

بحسب السيد فو ثي بينه، ينبغي اعتبار السياحة الثقافية الركيزة الأساسية، فهي العنصر الذي يُرسي هويةً فريدة. وتزخر جيا لاي بتراث ثقافي غني، يشمل ثقافة الطبول، ونظام المهرجانات المتنوع، والحياة المحلية الغنية. وفي الوقت نفسه، بات التوجه نحو السياحة البيئية ضرورةً ملحة، مما يستلزم تطبيق معايير بيئية في إدارة وتشغيل المنطقة بشكل متكامل.

ترى السيدة نغوين ثي هوا ماي، نائبة مدير إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية، أن جيا لاي تتمتع بميزة مزدوجة، فهي بيئة سياحية متنوعة ومتعددة الأوجه، تضم منظومة متكاملة من المنتجات السياحية، تشمل السياحة البيئية، وسياحة الشواطئ والمنتجعات، والسياحة الثقافية والتراثية، والسياحة المجتمعية. وتزخر جيا لاي بقصص وخصائص فريدة يمكن تطويرها سياحيًا، انطلاقًا من تاريخها وثقافتها ومواردها الطبيعية، فضلًا عن مواكبتها لاتجاهات التنمية السياحية العالمية. إنها قصة حياة خضراء، وحياة هادئة، وتواصل عاطفي عميق. ويُعدّ تحويل القرى وتلال الشاي وغابات الصنوبر ومزارع البن إلى وجهات سياحية تُقدّم تجارب هادئة وروايات ثقافية ثرية ميزة تنافسية بارزة ذات أهمية استراتيجية طويلة الأمد.

مع ذلك، أشارت السيدة ماي هوا أيضًا إلى بعض القيود التي تواجهها السياحة في جيا لاي. أولًا، تتمتع جيا لاي بموارد وفيرة لكنها تفتقر إلى المنتجات المتكاملة؛ فالتجارب متفرقة، وتفتقر إلى القصص والخدمات المصاحبة والمنتجات الفاخرة. لذا، يأتي السياح لكن ليس لديهم الكثير لينفقوا عليه أموالهم ولا يمكثوا طويلًا.

بالإضافة إلى ذلك، لا تزال البنية التحتية للاتصال الإقليمي غير ملائمة؛ فعلى الرغم من وجود مطار، إلا أن السفر بين بليكو وكوي نون ليس سهلاً بعد؛ ولم يجذب ذلك الشركات بقوة للمشاركة في الترويج.

من جهة أخرى، إذا لم نحدد بوضوح "هويتنا وموقعنا على خريطة السياحة في فيتنام والمنطقة"، فسيكون التغطية الإعلامية متشتتة ولن تتمكن من إبراز الصورة السياحية للمقاطعة. علاوة على ذلك، نحتاج إلى التحول من أساليب الترويج والإعلان التقليدية إلى التسويق الموجه نحو السوق.

لذا، ترى السيدة ماي هوا أنه ينبغي التركيز على ثلاثة محاور رئيسية لتطوير السياحة في جيا لاي خلال الفترة المقبلة. أولاً، من الضروري التركيز على بناء منتجات سياحية مميزة وتنافسية للغاية، بالاعتماد على الربط بين الغابات والمرتفعات والبحر كأساس؛ إذ يجب أن يحمل كل منتج قصة وتجربة وإمكانات تجارية واضحة. ويمكن القول إن هذه الإمكانات لا تكتسب معناها الحقيقي إلا عند تحويلها إلى منتجات وخدمات محددة، وجذب تدفقات سياحية. ويشمل ذلك إعطاء الأولوية للاستثمار في تحسين جودة البنية التحتية والخدمات.

ثانياً، تحديد العلامة التجارية السياحية لمدينة جيا لاي بشكل واضح في السياق الجديد. يجب أن تترك انطباعًا مميزًا لا يُنسى، مرتبطًا بالقيم الثقافية المحلية والتجارب الفريدة (وهذه هي نقطة قوة جيا لاي). يجب أن يكون هناك تحول جذري من الترويج التقليدي إلى التسويق الحديث الذي يركز على السوق؛ وذلك من خلال تعزيز التواصل الرقمي، واختيار الأسواق المستهدفة، وبناء حملات ترويجية مصممة خصيصًا لشرائح العملاء المحددة.

ثالثًا، نحتاج إلى تعزيز روابط التنمية السياحية المتعمقة والموضوعية، ليس فقط بين الوجهات داخل المقاطعة، ولكن أيضًا مع المناطق والأسواق الدولية المجاورة؛ يجب أن تركز هذه الروابط على منتجات وجولات ووجهات وسلاسل قيمة محددة.

صرحت السيدة ماي هوا، تلتزم إدارة السياحة الوطنية في فيتنام بالعمل جنباً إلى جنب مع المنطقة في التواصل الدولي، والترويج للمنتجات، ونقل السياحة في جيا لاي إلى المنصات الرقمية، ودعم تدريب الموارد البشرية.

ديب آن

المصدر: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm