خلف سجل Xiaomi 17 Pro Max

حققت سلسلة هواتف Xiaomi 17 نجاحًا كبيرًا في السوق الصينية. الصورة: بلومبرج .

بعد سنوات من اتباع استراتيجية المنتجات الفاخرة، تُقلّص شاومي تدريجياً الفجوة مع آبل، العلامة التجارية الرائدة في صناعة الهواتف الذكية العالمية. ويُظهر إطلاق سلسلة هواتف شاومي 17 بسعرٍ يُقارب سعر آيفون، التوجهَ القويّ للعلامة التجارية الصينية نحو زيادة الأسعار، ويعكس بوضوحٍ غير مسبوق تحوّل شاومي الاستراتيجي من "الرخيص" إلى "الفاخر".

ارتفاع الأسعار أسرع من ارتفاع أسعار الآيفون

تواصل شاومي الحفاظ على استراتيجيتها المتميزة التي رسختها على مر السنين، بإطلاق سلسلة هواتف شاومي 17 بسعر يبدأ من 4499 يوانًا ( 700 دولار أمريكي ). ويحتفظ الإصدار القياسي بسعر هاتف شاومي 15، بينما يزيد سعر الإصدارات الأعلى سعرًا بمقدار 200-500 يوان (28-70 دولارًا أمريكيًا ).

ومنذ إعلانها "التعلم من معايير أبل" في أواخر عام 2021، تحولت العلامة التجارية الصينية بشكل واضح، حيث تستهدف شريحة الأجهزة الراقية بدلاً من المنافسة بالأسعار المنخفضة كما كان من قبل.

منذ عام ٢٠١٧، دأبت شاومي على تعديل أسعار منتجاتها باستمرار، بل وزادت بمعدل أسرع من آبل في نفس الفترة. ومنذ إطلاق هاتف شاومي ٦، ظل متوسط ارتفاع أسعار هواتفها الرائدة حوالي ١٠٪ سنويًا. وفي عام ٢٠٢٠، ارتفع سعر بيع سلسلة هواتف شاومي ١٠ من ٢٩٩٩ يوانًا ( ٤٢١ دولارًا أمريكيًا ) إلى ٣٩٩٩ يوانًا ( ٥٦١ دولارًا أمريكيًا )، أي ما يعادل زيادة تجاوزت ٣٠٪.

هاتف Xiaomi 17 هو هاتف متطور مزود بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS) من شركة الهواتف الصينية. الصورة: Xiaomi .

بعد هذه الفترة، حافظت شاومي على سعرها الابتدائي البالغ 3999 يوانًا لمدة ثلاث سنوات متتالية، قبل أن يرتفع سعر هاتف شاومي 15 إلى 4499 يوانًا ( 700 دولار أمريكي ). وقد أصبح نطاق السعر بين 4000 و5000 يوان (561-702 دولار أمريكي ) أساسًا لتمركز هواتف شاومي الرائدة في فئة الهواتف الفاخرة.

مقارنةً بالفترة نفسها، تميل آبل إلى رفع أسعارها بوتيرة أبطأ. فبينما ارتفع سعر هاتف شاومي 6 بنسبة 15%، ارتفع سعر آيفون 8 بنسبة 9.3% فقط. وباستثناء ارتفاع سعر آيفون X، حافظت آبل على سعر آيفون 13 الابتدائي عند 5,999 يوان ( 842 دولارًا أمريكيًا ) حتى الآن.

ومع ذلك، فإن ارتفاع الأسعار يصاحبه دائمًا تحديات. بعد إطلاق هاتف شاومي 10، انخفضت مبيعات الشركة بنسبة 35% في الربع الثاني من عام 2020، لتتراجع إلى المركز الخامس في السوق المحلية. وفي الهند، أهم أسواق شاومي خارج الصين، انخفضت المبيعات بنحو النصف.

وتظهر هذه الانخفاضات أن الزيادات السريعة في الأسعار يمكن أن تؤثر على القدرة الشرائية على المدى القصير، حتى لو كانت الاستراتيجية طويلة الأجل لا تزال تهدف إلى تحقيق أرباح أعلى وتعزيز المواقع.

استراتيجية شاومي الفريدة

بعد التقلبات الأولية، أثبتت استراتيجية شاومي لرفع الأسعار فعاليتها تدريجيًا. ووفقًا لبيانات كاناليس ، تجاوزت شاومي شركة آبل في الربع الثاني من عام 2025 لتصبح ثاني أكبر بائع للهواتف الذكية في العالم لأول مرة. وبيعت طُرز مثل شاومي 14 حوالي 12 مليون وحدة، بينما باعت شاومي 15 ما يقرب من مليوني وحدة بعد شهرين فقط من إطلاقها.

وهذا يوضح أن التموضع المتميز لا يؤدي إلى انخفاض المبيعات، بل على العكس، يساعد شركة Xiaomi على توسيع هوامش الربح وزيادة قيمة العلامة التجارية.

مع ذلك، تتغير الصورة العامة. مع إطلاق آيفون 17، يبدو أن آبل قد تخلت عن استراتيجية "الضغط على معجون الأسنان"، وهي رفع إنتاجها بكميات صغيرة للحفاظ على الأرباح واستعادة حصتها السوقية المتراجعة في الصين. هذا التحول من "الحفاظ على الأرباح" إلى "حماية حصتها السوقية" جعل المواجهة بين آبل وشاومي أشد ضراوة من أي وقت مضى. إذ يتعين على كليهما التضحية ببعض الأرباح لتعزيز مكانتهما في قطاع الهواتف الفاخرة.

تتخلص شاومي تدريجيًا من تصنيف الهواتف منخفضة التكلفة. الصورة: بلومبرج .

في الوقت نفسه، شهدت القيمة السوقية لشركة شاومي تغيرًا سريعًا. ففي الفترة 2020-2021، ساهم نجاح سلسلتي شاومي 10 و11 في زيادة قيمة أسهم الشركة ثلاثة أضعاف، ليصل رأسمالها إلى أكثر من 115 مليار دولار أمريكي .

بحلول عام 2025، ستبدأ العلاقة بين أداء الهاتف وتقييمات الشركات في "الانفصال". ورغم انخفاض هوامش ربح الهواتف، ارتفعت أسهم شاومي بأكثر من 50%، مسجلةً صافي ربح ربع سنوي قياسيًا بلغ 10.83 مليار يوان ( 1.52 مليار دولار أمريكي ).

رغم أن قطاع الهواتف لم يعد المحرك الرئيسي لنمو شاومي، إلا أنه يبقى مؤشرًا رئيسيًا على صحة عملاق التكنولوجيا. مع تغيير آبل لاستراتيجيتها وتوسع شاومي في مجال السيارات الكهربائية، تدخل العلامتان التجاريتان مرحلة من المنافسة الشاملة، بما في ذلك التوجه نحو التطوير في قطاع التكنولوجيا العالمي.

المصدر: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html