وراء الأداء القياسي لهاتف Xiaomi 17 Pro Max

تعمل شركة شاومي على تقليص الفجوة مع شركة أبل من خلال رفع أسعار منتجاتها باستمرار، والتحول من استراتيجية "السعر المنخفض" إلى وضع العلامة التجارية المتميزة في سوق الهواتف الذكية.

حققت سلسلة هواتف Xiaomi 17 نجاحًا باهرًا في السوق الصينية. الصورة: بلومبيرغ .

بعد سنوات من اتباع استراتيجية المنتجات الفاخرة، تُقلّص شاومي الفجوة تدريجيًا مع آبل، العلامة التجارية التي تُعتبر المعيار في صناعة الهواتف الذكية العالمية. ويُظهر إطلاق سلسلة شاومي 17 بسعر قريب من سعر آيفون اتجاهًا تصاعديًا قويًا لأسعار العلامة التجارية الصينية، ويعكس تحوّل شاومي الاستراتيجي من فئة "المنتجات ذات الأسعار المعقولة" إلى فئة "المنتجات الفاخرة" بشكل أوضح من أي وقت مضى.

ترتفع الأسعار بوتيرة أسرع حتى من سعر جهاز الآيفون.

مع إطلاق سلسلة هواتف Xiaomi 17 بسعر يبدأ من 4499 يوان ( 700 دولار أمريكي )، تواصل Xiaomi الحفاظ على استراتيجيتها المتميزة التي رسّختها على مرّ السنين. ويحافظ الإصدار القياسي على نفس سعر Xiaomi 15، بينما ترتفع أسعار الإصدارات ذات المواصفات الأعلى بمقدار 200-500 يوان (28-70 دولار أمريكي ).

منذ إعلانها عن نيتها "التعلم من معايير أبل" في أواخر عام 2021، شهدت العلامة التجارية الصينية تحولاً كبيراً، حيث استهدفت الشريحة المتميزة بدلاً من المنافسة على السعر كما كان الحال من قبل.

منذ عام 2017، دأبت شركة شاومي على تعديل أسعار منتجاتها بوتيرة أسرع من شركة آبل خلال الفترة نفسها. فمنذ إطلاق هاتف شاومي 6، بلغ متوسط ​​الزيادة في أسعار هواتفها الرائدة حوالي 10% سنويًا. والجدير بالذكر أنه في عام 2020، قفز سعر سلسلة شاومي 10 من 2999 يوانًا ( 421 دولارًا أمريكيًا ) إلى 3999 يوانًا ( 561 دولارًا أمريكيًا )، أي بزيادة تتجاوز 30%.

يُعدّ هاتف Xiaomi 17 طرازًا فاخرًا من إنتاج شركة تصنيع الهواتف الصينية. الصورة: Xiaomi .

بعد هذه الفترة، حافظت شاومي على سعر ابتدائي قدره 3999 يوانًا لثلاث سنوات متتالية، قبل أن يرتفع سعر هاتف شاومي 15 إلى 4499 يوانًا ( 700 دولار أمريكي ). وأصبح النطاق السعري من 4000 إلى 5000 يوان (561-702 دولارًا أمريكيًا ) أساسًا لمكانة هواتف شاومي الرائدة في السوق.

مقارنةً بالفترة نفسها، تميل آبل إلى رفع الأسعار بوتيرة أبطأ. فبينما ارتفع سعر هاتف شاومي 6 بنسبة 15%، لم يرتفع سعر آيفون 8 إلا بنسبة 9.3%. وباستثناء الارتفاع الكبير في سعر آيفون X، حافظت آبل على سعر آيفون 13 الابتدائي عند 5999 يوان ( 842 دولارًا أمريكيًا ) حتى الآن.

مع ذلك، فإن ارتفاع الأسعار دائمًا ما يصاحبه تحديات. فبعد إطلاق هاتف Xiaomi 10، انخفضت مبيعات الشركة بنسبة 35% في الربع الثاني من عام 2020، لتتراجع إلى المركز الخامس في السوق المحلية. أما في الهند، أهم أسواق Xiaomi خارج الصين، فقد انخفضت المبيعات إلى النصف تقريبًا.

تُظهر هذه الانخفاضات أن الزيادات السريعة المفرطة في الأسعار يمكن أن تؤثر على القدرة الشرائية على المدى القصير، على الرغم من أن الاستراتيجية طويلة الأجل لا تزال موجهة نحو تحقيق عوائد أعلى ووضع تنافسي أفضل.

استراتيجية شاومي الفريدة

بعد تقلبات أولية، أثبتت استراتيجية شاومي لرفع الأسعار فعاليتها تدريجياً. ووفقاً لبيانات كاناليس ، تفوقت شاومي على آبل في الربع الثاني من عام 2025 لتصبح ثاني أكبر بائع للهواتف الذكية في العالم لأول مرة. وحققت طرازات مثل شاومي 14 مبيعات بلغت 12 مليون وحدة، بينما باعت شاومي 15 ما يقرب من مليوني وحدة في غضون شهرين فقط من إطلاقها.

وهذا يدل على أن التموضع المتميز لا يؤدي إلى انخفاض في المبيعات؛ بل على العكس من ذلك، فهو يساعد شركة شاومي على توسيع هوامش ربحها وزيادة قيمة علامتها التجارية.

مع ذلك، تتغير الصورة العامة بشكل ملحوظ. فمع إطلاق آيفون 17، يبدو أن آبل تتخلى عن استراتيجيتها التقليدية المتمثلة في إجراء تحسينات طفيفة للحفاظ على الربحية واستعادة حصتها السوقية المتراجعة في الصين. وقد أدى هذا التحول من "الحفاظ على الربحية" إلى "حماية الحصة السوقية" إلى تصعيد المنافسة بين آبل وشاومي إلى مستويات غير مسبوقة. فكلتاهما تضحي بجزء من أرباحها لترسيخ مكانتها في قطاع الهواتف الفاخرة.

تتخلى شركة شاومي تدريجياً عن صورتها كعلامة تجارية للهواتف منخفضة التكلفة. الصورة: بلومبيرغ .

في الوقت نفسه، شهدت القيمة السوقية لشركة شاومي تغيراً سريعاً. فبين عامي 2020 و2021، ساهم نجاح سلسلتي هواتف شاومي 10 و11 في زيادة قيمة أسهم الشركة ثلاثة أضعاف، مما رفع قيمتها السوقية إلى أكثر من 115 مليار دولار .

بحلول عام 2025، بدأت العلاقة بين أداء قطاع الهواتف وتقييم الشركة في "الانفصال". وعلى الرغم من انخفاض هوامش ربح الهواتف، إلا أن سهم شركة شاومي ارتفع بأكثر من 50%، حيث وصل صافي الربح الفصلي إلى مستوى قياسي بلغ 10.83 مليار يوان ( 1.52 مليار دولار ).

على الرغم من أن قطاع الهواتف المحمولة لم يعد المحرك الرئيسي لنمو شركة شاومي، إلا أنه لا يزال مؤشراً أساسياً على صحة هذه الشركة العملاقة في مجال التكنولوجيا. ومع تحول استراتيجية آبل وتوسع شاومي تدريجياً في قطاع السيارات الكهربائية، تدخل العلامتان التجاريتان مرحلة منافسة شاملة، بما في ذلك التطور الاستراتيجي في المشهد التكنولوجي العالمي.

المصدر: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html