تحديد مكانة العلامة التجارية للسياحة الثقافية للأقليات العرقية.

يُعدّ السياحة الثقافية في مناطق الأقليات العرقية مجالاً واعداً للغاية، لارتباطها بقيم ثقافية فريدة ومساحات بيئية متنوعة. إلا أنه نظراً لتجزئة التنفيذ وعدم تنسيقه، لم تتمكن العديد من المناطق بعد من تطوير منتجات مميزة، كما أن علامتها التجارية ضعيفة، وتواجه صعوبة في جذب السياح.

أصبحت قرية أوب نموذجاً لقرية سياحية مجتمعية، مرتبطة بالحفاظ على ثقافة جيا راي العرقية في بليكو.

في السنوات الأخيرة، أثبتت العديد من نماذج السياحة المجتمعية فعاليتها من خلال استخدام المساحات الثقافية المحلية كأساس لتحديد موقع الوجهة السياحية. وفي عام 2025، كرّمت منظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة قريتي لو لو تشاي (مقاطعة توين كوانغ) وكوين سون (مقاطعة لانغ سون) كأفضل قريتين سياحيتين في العالم . وتتطور الأنشطة السياحية في هاتين القريتين الجبليتين بناءً على الأنشطة الثقافية المميزة للمجموعات العرقية الأصلية.

وفي السياق نفسه، حظي نموذج الحفاظ على التراث الثقافي، المقترن بالسياحة المجتمعية المستدامة، في منطقة محمية قرية تاي هاي الإيكولوجية ذات البيوت الخشبية (مقاطعة تاي نغوين)، بتقديرٍ كمنتج سياحي من فئة الخمس نجوم ضمن مهرجان السياحة الفيتنامية لعام 2025. وفي مقاطعة داك لاك، رسّخت السياحة في قرية أكو دونغ بصمتها الفريدة من خلال فضاء موسيقى الغونغ، وحياكة البروكار، والمأكولات التقليدية، وعمارة البيوت الطويلة لشعب إيدي. وتساهم هذه العناصر تدريجيًا في تشكيل منتج سياحي مميز، مما يساعد القرية على ترسيخ مكانتها على خريطة السياحة.

عملياً، عندما يلعب المجتمع دوراً محورياً في الحفاظ على أماكن السكن والهندسة المعمارية وأنماط الحياة، تنشأ العلامات التجارية السياحية بشكل طبيعي من الحياة اليومية. بالنسبة للسياح، توفر الإقامة في البيوت المبنية على ركائز خشبية، وتذوق المأكولات التقليدية، والمشاركة في أنشطة المجتمع المحلي تجربة أصيلة وعميقة للثقافة المحلية.

ومع ذلك، فإن تطور هذا القطاع لا يتناسب مع إمكاناته. فمعظم المنتجات السياحية تُطوَّر على نطاق ضيق وتفتقر إلى هوية مميزة. وقد ظهرت بعض النماذج، لكنها لم تربط صورة الوجهة بالمجتمعات العرقية المحلية. علاوة على ذلك، لم تُنفَّذ العناصر المميزة، مثل أماكن الإقامة ومرافقها والمهرجانات والأنشطة الترويجية، بشكل متزامن، مما أدى إلى منتجات تفتقر إلى التميز ويصعّب التمييز بين المناطق.

في بعض المناطق، يتسارع الاستغلال بشكل يفوق قدرة الحفاظ على التراث، في حين أن تدابير حماية البيئة والحفاظ على التراث الثقافي غير فعّالة، مما يزيد من خطر اندثار الهوية. وقد أكد السيد لام با نام، رئيس الجمعية الفيتنامية لعلم الأعراق والأنثروبولوجيا، قائلاً: "إن ثقافة المجتمعات العرقية في فيتنام تراثٌ عظيم. وللحفاظ على السياحة وتطويرها، يجب أن تكون الثقافة العرقية هي الروح التي تخلق حيوية الوجهة وجاذبيتها".

يعتقد العديد من الخبراء أن بناء العلامة التجارية سيساهم في ترسيخ صورة السياحة الثقافية للأقليات العرقية في فيتنام لدى السياح، وتعزيز فعالية هذه الوجهة السياحية. ومن شأن اتباع نهج منهجي وموحد أن يحقق أقصى استفادة من إمكانات هذا المجال.

صرح ممثلون عن إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية بأنه من أجل تحقيق هدف أن تمثل السياحة الثقافية 20٪ من إجمالي الإيرادات البالغة 130 مليار دولار أمريكي من السياح بحلول عام 2030، وتوسيع العلامة التجارية الوطنية للسياحة الثقافية، تحتاج فيتنام إلى التركيز بشكل استراتيجي على تطوير العلامة التجارية للسياحة الثقافية للأقليات العرقية.

يؤكد الباحثون الثقافيون على ضرورة ربط نظام الهوية التجارية للسياحة الثقافية للأقليات العرقية بالفضاء الثقافي الفريد وسهولة الوصول إلى المعارف المحلية. يجب أن تتشكل العلامة التجارية انطلاقاً من أصالة القيم الثقافية. وينبغي أن تنبع جميع الأنشطة السياحية من المجتمع المحلي، مع تجنب المبالغة في الترويج والتسويق التجاري.

يرى الدكتور نغوين آنه كوونغ، من كلية إدارة السياحة واللغات الدولية بجامعة هانوي للثقافة، أن الترويج للقيم الثقافية بالتزامن مع السياحة يفتقر حاليًا إلى التنسيق بين المجتمع والشركات والحكومة. ويؤكد على ضرورة رفع مستوى الوعي والاعتزاز لدى الناس بأهمية الحفاظ على الهوية الثقافية، بما يضمن تحقيق التوازن بين الحفاظ على التراث والترويج له وتنمية السياحة.

بفضل التطورات الإيجابية، يُسهم السياحة الثقافية في مناطق الأقليات العرقية إسهاماً ملموساً، إذ تضمن سبل العيش وتُحسّن الحياة المادية والمعنوية للسكان. ومن خلال استراتيجية شاملة وتوجه استثماري رشيد، ستُسهم هذه السياحة في بناء أنظمة منتجات فريدة، وتعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية، والحفاظ على القيم الثقافية العرقية، وترسيخ مكانة فيتنام كوجهة سياحية.

NGOC LIEN

المصدر: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html