اكتسبت العديد من الشركات في مدينة هوي شهرة لعلاماتها التجارية بفضل الإعلانات عبر الإنترنت.

اتجاه حتمي

تزخر مدينة هوي بالعديد من المنتجات المميزة التي تحمل بصمة حضارة العاصمة القديمة، مثل معجون الروبيان، وحلوى السمسم، وزيت الكاجيبوت العطري، والمنتجات الخشبية، والمشغولات البرونزية، والحرف اليدوية. وفي ظل التحول السريع لسوق المستهلكين نحو العالم الرقمي، انتهزت العديد من الشركات المحلية الفرص المتاحة وطبقت التجارة الإلكترونية لتحسين الإنتاج وكفاءة الأعمال.

على سبيل المثال، ازدهرت شركة YesHue Production - Trading Co., Ltd. (YesHue) بفضل تبنيها المبكر للتجارة الإلكترونية وفهمها العميق لها. لا يقتصر دور YesHue على توفير التوابل والمنتجات الغذائية التقليدية لمدينة هيو على منصة TikTok Shop فحسب، بل استثمرت الشركة أيضًا في ابتكار محتوى إبداعي يروي قصة علامتها التجارية من خلال الصور والأصوات والعناصر الثقافية لمدينة هيو. وقد ساعد هذا المزيج بين التجارة الإلكترونية والتواصل الرقمي YesHue على بناء هوية فريدة خاصة بها، والتواصل مع مشاعر المستهلكين، وتوسيع نطاق سوقها محليًا وعالميًا. وتتوفر منتجات YesHue حاليًا في الولايات المتحدة الأمريكية، وأستراليا، وكندا، والمملكة المتحدة، وغيرها من الدول.

حققت شركة توكشا هيو المحدودة، من خلال متجر تيك توك، نجاحًا ملحوظًا بفضل منتجها "جيا دي" من كعكات الأرز المضغوطة. فخلال بث مباشر ضمن برنامج "نكهات العاصمة القديمة"، تلقت الشركة أكثر من 300 طلب في غضون 15 دقيقة فقط، إلى جانب أكثر من 2500 مشاهدة، متجاوزةً بذلك التوقعات بكثير مقارنةً بأساليب البيع التقليدية. وهذا يُظهر بوضوح أن التجارة الإلكترونية، ولا سيما التجارة الإلكترونية التفاعلية عبر الإنترنت (البث المباشر، مقاطع الفيديو القصيرة)، أصبحت قناة فعّالة لبيع المنتجات المحلية.

يشارك ممثلون من مؤسسات وشركات مختلفة في دورة تدريبية حول استخدام تقنيات البيع عبر الإنترنت. الصورة: HueCIT

بحسب السيد فان هونغ سون، نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة، يُعدّ استخدام التجارة الإلكترونية في أنشطة الإنتاج والأعمال للشركات اليوم اتجاهاً حتمياً. فهي أداة لا غنى عنها تُساعد الشركات ومرافق الإنتاج والأفراد العاملين في القطاع الخاص على الوصول إلى الأسواق، والترويج للمنتجات، وخفض التكاليف، وتحسين كفاءة الأعمال.

في الآونة الأخيرة، نظمت السلطات المحلية العديد من البرامج والمؤتمرات التدريبية لدعم الشركات ومرافق الإنتاج في الوصول إلى أدوات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، لا تزال العديد من الشركات، وخاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة، تواجه صعوبات في الوصول إلى التجارة الإلكترونية. وتتمثل الأسباب الرئيسية في محدودية القدرات الرقمية ومهارات تشغيل المنصات، ونقص الكوادر المؤهلة تقنياً، وصعوبة تأمين رأس المال اللازم للإعلان والمحتوى الرقمي، بالإضافة إلى عدم توحيد معايير المنتجات لتلبية متطلبات منصات التجارة الإلكترونية.

يلزم إجراء مزامنة.

في أواخر سبتمبر، عُقد مؤتمر تدريبي في مدينة هوي بعنوان "التجارة الإلكترونية، نمو الإيرادات، والوصول إلى مكانة العلامة التجارية الوطنية"، بتنظيم من إدارة الصناعة والتجارة. وقد تبادل العديد من المشاركين تجاربهم حول مزايا وتحديات تطبيق التجارة الإلكترونية في الإنتاج والأعمال. وفي الوقت نفسه، اتفق معظمهم على أن التجارة الإلكترونية تُسهم في خلق زخم جديد للتنمية المستدامة للشركات في مدينة هوي.

أوضحت السيدة نغوين ثي ثانه هوا، مديرة شركة EUBIZ Vietnam JSC وإحدى المتحدثات في هذا المؤتمر، أن مفتاح تطوير التجارة الإلكترونية في مدينة هوي يكمن في تعزيز القدرات الرقمية للشركات ومرافق الإنتاج. فالعديد من الشركات، ولا سيما الشركات الصغيرة والأسر التقليدية، تفتقر إلى المهارات اللازمة لتشغيل المنصات الرقمية، وإدارة البيانات، وإنشاء محتوى رقمي جذاب. لذا، يتعين على السلطات المحلية تنظيم دورات تدريبية منتظمة ومنظمة حول مهارات التجارة الإلكترونية، بدءًا من الإعلان واكتساب العملاء وصولًا إلى الدفع وإنشاء المتاجر الإلكترونية. وستساعد هذه الأنشطة الشركات والمرافق على الوصول إلى العملاء بفعالية، مما يخلق المزيد من الفرص لتوسيع الأسواق وتصدير المنتجات إلى الخارج.

بحسب مدير شركة EUBIZ Vietnam JSC، فإنه لكي يتمكن أصحاب الأعمال والشركات من الوصول إلى العملاء وطرح منتجاتهم في السوق عبر قنوات التجارة الإلكترونية، يلزم وجود آلية سياسات متزامنة ومعقولة لبناء بنية تحتية متزامنة لتكنولوجيا المعلومات؛ وتطوير منصات متخصصة للتجارة الإلكترونية، مثل متجر "Hue Online"؛ وضمان شفافية المعلومات لمساعدة المنتجات المحلية على إيجاد مكانتها التنافسية، وزيادة قدرتها التنافسية، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في السوق الرقمية...

بهدف تزويد السكان بمهارات تجارية جديدة تتماشى مع التوجهات الحديثة، وافقت اللجنة الشعبية لمدينة هوي مؤخرًا على الخطة رقم 331/KH-UBND بتاريخ 7 أغسطس 2025، بعنوان "تطوير التجارة الإلكترونية في مدينة هوي خلال الفترة 2026-2030". وبناءً على ذلك، بحلول عام 2030، سيتم توزيع أكثر من 90% من المنتجات المتخصصة، ومنتجات OCOP، والمنتجات الحرفية عبر منصات التجارة الإلكترونية؛ وسيتم إنشاء ثلاث منصات متخصصة للتجارة الإلكترونية لدعم الترويج للمنتجات الثقافية والسياحية والطهوية في هوي؛ وستشكل التجارة الإلكترونية أكثر من 25% من إجمالي إيرادات التجزئة في المدينة بحلول عام 2030.

لتحقيق هذا الهدف، يتعين على قطاع الصناعة والتجارة مواصلة دعم وتنسيق الجهود، لا سيما مع الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تعاني من محدودية الموارد والوصول إلى المعارف والمهارات الحديثة في مجال الأعمال الرقمية. سيسهم ذلك في منح الشركات فرصًا أكبر للوصول إلى التقنيات الحديثة وتطبيقها وتحسين كفاءة عمليات الإنتاج والأعمال لديها، بما يُمكّنها من التكيف مع الاقتصاد الرقمي الحالي والمنافسة العالمية.

سونغ مينه

المصدر: https://huengaynay.vn/kinh-te/don-bay-dua-san-pham-hue-vuon-xa-159729.html