 |
| سيتوفر الروبيان المخمر ومعجون الروبيان في " هيو ثونغ". |
فرص للترويج للمنتجات وصورة العلامة التجارية.
لطالما اعتُبر الترويج التجاري أحد الحلول المهمة لمساعدة الشركات المحلية على توسيع أسواقها، وتعزيز قيمة منتجاتها، وزيادة قدرتها التنافسية.
بالنسبة لمدينة هوي، بما تزخر به من منتجات محلية غنية وتراث ثقافي فريد، فإن تقريب هذه المنتجات من المستهلكين خارج المدينة لا يُعدّ ذا أهمية اقتصادية فحسب، بل يُسهم أيضاً في تعزيز صورة العاصمة القديمة. ولهذا السبب، يُقام برنامج "حب هوي" هذا العام في شارع ترانغ تيان رقم 62، هانوي. هنا، سيحظى المستهلكون بفرصة الاطلاع على مئات المنتجات المميزة من الشركات والتعاونيات ومرافق الإنتاج في مدينة هوي. من الأطباق المحلية الشهيرة والمنتجات الزراعية المُصنّعة إلى منتجات الرعاية الصحية والحرف اليدوية والهدايا، يحمل كل منتج حكاية خاصة به عن أرض هوي وسكانها.
صُممت مساحة البرنامج مع التركيز على التجربة، مما يتيح للزوار التسوق والتعرف أكثر على أصل المنتج وعملية إنتاجه والقيم الثقافية المرتبطة بكل قطعة. وهذا ما يميزها عن عروض المنتجات التقليدية.
بحسب إدارة الصناعة والتجارة بمدينة هوي، فإن استمرار إقامة البرنامج في هانوي يُظهر اهتمام سوق العاصمة بمنتجات هوي المميزة. وباعتبارها مركزًا اقتصاديًا وتجاريًا رئيسيًا في البلاد، تتمتع هانوي بقوة شرائية كبيرة وشبكة توزيع حديثة، مما يُهيئ ظروفًا مواتية لوصول المنتجات المحلية إلى المستهلكين بسهولة أكبر وتوسيع قنوات الاستهلاك.
في الواقع، تحظى العديد من المنتجات التي تحمل علامة "هوي" التجارية، كالأطعمة المصنعة، ومنتجات "أوكوب"، والحرف اليدوية، والمنتجات المرتبطة بثقافة العاصمة القديمة، باهتمام وثقة متزايدين من الشركاء والعملاء في هانوي. وهذا مؤشر إيجابي يؤكد جودة منتجات "هوي" وقدرتها التنافسية في السوق.
 |
| تتمتع منتجات زهرة اللوتس من Hue بفرصة لتوسيع سوقها. |
مع ازدياد حدة المنافسة في السوق، يُعدّ كسب ثقة المستهلكين والموزعين في العاصمة أمرًا بالغ الأهمية لبناء صورة العلامة التجارية لمنتجات مدينة هوي. والأهم من ذلك، يتيح البرنامج فرصًا لشركات هوي لتعزيز صورتها، وتأكيد سمعة منتجاتها، ونشر جوهر العاصمة العريقة تدريجيًا في السوق الوطنية.
من التخصصات المحلية إلى القيم الثقافية الفريدة
من أبرز ما يميز معرض "هوي ثونغ" تنوع المنتجات المحلية المشاركة. ففي مجال الطهي، سيتمكن المستهلكون من الوصول إلى العديد من المنتجات التي اشتهرت بها مدينة هوي، مثل حلوى السمسم، والشاي الملكي، والروبيان المخمر، ومعجون الروبيان، والكعك التقليدي، والعديد من المنتجات المصنعة الفريدة الأخرى. لا تلبي هذه المنتجات احتياجات المستهلكين فحسب، بل تحمل أيضاً بصمة ثقافية راسخة للأرض التي كانت عاصمة البلاد في يوم من الأيام.
 |
| ستتاح الفرصة للحقائب المصنوعة من عشب السعد للترويج لها في معرض "هيو ثونغ". |
لطالما اشتهر مطبخ مدينة هوي بتحضيره الراقي، ونكهاته المتناغمة، وخصائصه الفريدة مقارنةً بمطابخ المدن والمحافظات الأخرى. يعكس كل طبق ومنتج نمط الحياة والعادات والعمق الثقافي للعاصمة القديمة. ولا يقتصر وصول منتجات هوي إلى هانوي هذه المرة على تقديم أطباق مميزة فحسب، بل يتعداه إلى سرد قصص ثقافية من خلالها.
إلى جانب المنتجات الغذائية التقليدية، تم عرض العديد من منتجات العناية بالصحة والجمال في البرنامج. ويحظى زيت شجرة الشاي العطري، ومسحوق زهرة الملوك، وغيرها من المنتجات العشبية التي تم تطويرها وبحثها باستخدام مكونات محلية، بثقة متزايدة في السوق.
يساهم الجمع بين المعرفة التقليدية وعمليات الإنتاج الحديثة في الحفاظ على القيمة التراثية لهذه المنتجات مع تلبية متطلبات المستهلكين المعاصرين. وهذا توجه تتبناه العديد من الشركات في مدينة هوي لإنتاج منتجات فريدة وعالية التنافسية. والجدير بالذكر أن البرنامج قدّم أيضاً العديد من المنتجات الزراعية المصنّعة ذات القيمة المضافة العالية. فمن اللوتس والزنجبيل والخرشوف الأحمر واليوسفي، وغيرها من المكونات المحلية، استثمرت الشركات في التكنولوجيا، وحسّنت التغليف، ورفعت مستوى الجودة لإنتاج منتجات تلبي احتياجات السوق الحديثة.
بينما تُظهر المنتجات المتخصصة نقاط القوة في المواد الخام والخبرة في المعالجة، فإن المنتجات الثقافية تعكس عمق هوية مدينة هوي.
خلال الفعالية، تم استعراض صورة زي "آو داي" الفيتنامي التقليدي في مدينة هوي من خلال تصاميم عديدة تنضح بالأناقة والرقي. وإلى جانبها، عُرضت أوشحة حريرية مرسومة يدويًا، ومنتجات مطرزة يدويًا، وتذكارات، والعديد من الحرف اليدوية الأخرى التي أبدعها حرفيون محليون. يحمل كل منتج حكاية خاصة به عن قرية حرفية، أو جانب ثقافي، أو قيمة تقليدية حافظت عليها الأجيال. وقد يتجلى ذلك في دقة التطريز اليدوي على المنتجات المطرزة يدويًا، أو الزخارف المرسومة يدويًا على الحرير، أو المنتجات المصنوعة من مواد مألوفة في منطقة هوي.
في الآونة الأخيرة، حرصت مدينة هوي على تعزيز صناعتها الثقافية، باعتبارها محركاً جديداً للنمو الاقتصادي. ويُجسّد إدراج المنتجات الثقافية في برامج الترويج التجاري تحقيقاً تدريجياً لاستراتيجية تجمع بين التنمية الاقتصادية والحفاظ على الهوية الثقافية. فمن خلال كل منتج، لا يقتصر الأمر على شراء المستهلكين سلعة فحسب، بل يُتاح لهم أيضاً فرصة التعرّف على القيم الثقافية والتاريخية والروحية للعاصمة العريقة. وهذا تحديداً ما يُضفي على علامة هوي التجارية جاذبيتها الفريدة.
 |
| الشاي الملكي، منتج مميز من شركة هيو. |
ربط الأساليب التقليدية بالتحول الرقمي.
إلى جانب عرض المنتجات وتقديمها، يقدم معرض "هوي ثونغ" هذا العام نهجًا جديدًا للترويج التجاري من خلال الجمع بين المساحات التجريبية المباشرة والتجارة الإلكترونية.
في السابق، كانت برامج الترويج للمنتجات تُنفذ بالطرق التقليدية فقط، أما الآن، فقد أتاح العالم الرقمي فرصًا جديدة للشركات المحلية. فإلى جانب الأنشطة في مركز 62 ترانغ تيان، يُنظم البرنامج أيضًا جلسات بيع مباشرة على منصة تيك توك لتوسيع قاعدة العملاء. وهذا توجهٌ تتبناه العديد من المناطق مع التطور السريع للتجارة الإلكترونية.
بحسب السيد دانغ هو فوك، عضو لجنة الحزب الإقليمية ومدير إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوي، فإن برنامج "هوي ثونغ" هو أحد الأنشطة الرئيسية لترويج التجارة في المنطقة في عام 2026. والهدف ليس فقط الترويج للمنتجات ولكن أيضًا تعزيز صورة هوي، ودعم الشركات في توسيع أسواقها، والوصول إلى أساليب الأعمال الحديثة.
بحسب السيد فوك، تُعدّ هانوي سوقًا ذات قدرة استهلاكية عالية، وتلعب دورًا محوريًا في ربط العديد من أنظمة التوزيع المحلية. ويُمثّل إيصال منتجات مدينة هوي إلى المستهلكين في العاصمة فرصةً سانحةً للشركات المحلية لتعزيز الوعي بعلاماتها التجارية، وإيجاد شركاء، وتوسيع شبكات توزيعها. كما يُساعد الجمع بين الترويج التجاري المباشر والمنصات الرقمية الشركات على الوصول إلى عملائها بشكل أسرع وأوسع وأكثر فعالية. وهذا هو التوجه الذي يُركّز عليه قطاع الصناعة والتجارة المحلي لدعم الشركات في التكيّف مع التحوّل الرقمي. ولا يقتصر مشروع "هوي ثونغ" على كونه نشاطًا ترويجيًا للمنتجات فحسب، بل يُجسّد أيضًا جهود مدينة هوي في ابتكار أساليب الترويج التجاري، وربط التنمية الاقتصادية بالترويج الثقافي وبناء العلامات التجارية.
سيساهم مشروع "هوي ثونغ" في خلق مسار تواصلي بين المنتجات والثقافة والمستهلكين. وهذه فرصة للشركات لتوسيع أسواقها، وفرصة أيضاً لاستمرار انتشار القيم الفريدة لمدينة هوي بقوة في مسيرة التكامل والتنمية.
المصدر: https://huengaynay.vn/kinh-te/dua-tinh-hoa-co-do-den-giua-long-thu-do-167064.html
