سرد قصة البلد من خلال التذكارات.

إلى جانب تطور الصناعة الثقافية، تؤكد الهدايا التذكارية بشكل متزايد دورها كـ "سفراء ثقافيين"، مما يساهم في تعزيز صورة البلد، ونشر قيم التراث، وتعزيز الاقتصاد الإبداعي.

كل هدية تحكي قصة فيتنامية.

"خلال زيارة لمركز التبادل الثقافي في اليابان، قدمتُ لهم دبابيس تحمل صورًا لفن مسرح العرائس المائية الفيتنامي. وبعد ثلاثة أشهر، تواصلوا معي وأخبروني أنهم أجروا بحثًا معمقًا حول هذا الفن، وأنهم يرغبون في دعوة فرقة فيتنامية لمسرح العرائس المائية لتقديم عرض. وهذا يُظهر أن الهدايا التذكارية يُمكن أن تُصبح نقطة انطلاق لقصة ثقافية أوسع نطاقًا"، هذا ما قالته السيدة نغوين تو هانغ، عضو الفريق القيّم على مهرجان هانوي للتصميم الإبداعي 2026 ومديرة هانوي غرايبفاين.

تُظهر هذه القصة أن الهدايا التذكارية اليوم لم تعد مجرد أشياء لتذكر رحلة ما، بل أصبحت تدريجيًا وسيلةً لسرد قصة الثقافة الفيتنامية. في العديد من البلدان، تُشكل الهدايا التذكارية جزءًا هامًا من منظومة السياحة . لا تكمن قيمتها في مادتها أو وظيفتها فحسب، بل في قدرتها على نقل الخصائص الفريدة للمنطقة. قد تكشف قطعة صغيرة عن ثقافة بأكملها، وتثير الفضول، وتشجع مالكها على معرفة المزيد عن المكان الذي صُنعت فيه.

الهدايا التذكارية – أول نقطة تواصل بين السياح وثقافة البلد. الصورة: ث. نغوين

بحسب السيدة ترينه ها مين، مؤسسة علامة ليو لو للفنون والحرف اليدوية الإبداعية، تُعدّ الهدايا التذكارية أول "نقطة تواصل" بين السياح وثقافة البلد. "يتعرف بعض الناس على فيتنام من خلال قطعة صغيرة يحضرونها معهم بعد رحلتهم. يمكن لهذه القطعة أن تحكي قصة عن نمط الحياة والشعب والتراث دون الحاجة إلى مقدمات مطولة."

لم تعد التذكارات مجرد نسخ مصغرة من المعالم الشهيرة أو الرموز المألوفة، بل أصبحت بشكل متزايد مستودعات لإيقاع الحياة في منطقة ما. دبوس على شكل رغيف خبز، أو دفتر رسم لشوارع هانوي، أو مشاهد من الحياة اليومية في مدينة هو تشي منه ... كلها قادرة على إثارة مشاعر عميقة لأنها تروي قصة فيتنام حميمة وأصيلة ونابضة بالحياة. هذه القصص البسيطة هي التي تخلق جاذبية جديدة للتذكارات الثقافية.

فرص تصدير الثقافة

يستقبل معبد الأدب - الجامعة الوطنية (هانوي) أكثر من مليوني زائر سنوياً، ويُعتبر وجهة سياحية ذات إمكانات هائلة لمنتجات تذكارية مرتبطة بالتراث. ويتطلب هذا العدد الهائل والمتنوع من الزوار ابتكار هدايا جذابة يرغبون في اقتنائها كتذكار من رحلتهم.

قد يعجبك أيضاً

يهدف سوق دونغ شوان إلى أن يصبح نموذجاً اقتصادياً مبتكراً.لأكثر من قرن، شكّل سوق دونغ شوان جزءًا لا يتجزأ من روح هانوي، ولكن في خضم التغيرات الجذرية للحياة المعاصرة، يواجه هذا التراث الحي تحديات جديدة. لذا، يُعدّ دمج الفن والتصميم الإبداعي في مساحة السوق أمرًا ضروريًا للحفاظ على الذاكرة الحضرية وبناء نموذج اقتصادي مستدام ومبتكر للمستقبل.

ستكون المجوهرات الكلاسيكية رائجة في عام 2026.تشهد موضة المجوهرات القديمة عودة قوية، مدفوعة بالرغبة في الأصالة والتفرد والحرية.

إطلاق جائزة الصناعة الثقافية الفيتنامية "الشعلة الذهبية"تطلق جمعية فيتنام لتطوير الصناعات الثقافية، بالتعاون مع معهد الصحافة والاتصال الاجتماعي، جائزة "الشعلة الذهبية" لعام 2026.

ووفقًا للدكتور دوونغ نغوك ها، نائب مدير مركز الأنشطة الثقافية والعلمية في فان ميو - كوك تو جيام، فقد كانت أكشاك بيع التذكارات في الموقع لفترة طويلة تقدم بشكل أساسي منتجات شائعة يسهل العثور عليها في العديد من الوجهات السياحية الأخرى، ولم تعكس حقًا الخصائص الفريدة للموقع.

إدراكًا منها أن التذكارات ليست مجرد هدايا تذكارية، بل هي أيضًا وسيلة لنقل الثقافة، فقد اختارت وحدة إدارة الآثار نهجًا مختلفًا. يهدف كل عنصر تم تطويره إلى سرد قصة تقاليد الاجتهاد، وتاريخ الامتحانات الإمبراطورية، والقيم الروحية التي جعلت معبد الأدب فريدًا من نوعه.

انطلاقاً من الزخارف الموجودة على شواهد القبور، وصورة خوي فان كاك، أو الرموز المرتبطة بالتعليم الكونفوشيوسي الفيتنامي، تم البحث والتصميم والتطوير للعديد من خطوط الإنتاج. تحمل كل هدية قيمة روحية، مما يساعد الزوار على إطالة تجربتهم بعد مغادرة الموقع السياحي.

تطوير هدايا تذكارية ذات طابع فيتنامي مميز. الصورة: ث. نغوين

ومن الجدير بالذكر أن تطوير الهدايا التذكارية يتجاوز مجرد استغلال الموارد التراثية؛ فهو يرتبط ارتباطًا وثيقًا بقرى الحرف التقليدية وفرق التصميم الإبداعية. يستلهم المصممون من الزخارف القديمة والقيم الفريدة، ويتعاونون مع الحرفيين لابتكار قطع تجسد روح التراث وتلبي في الوقت نفسه احتياجات الحياة العصرية.

لا تزال المنتجات المصنوعة يدوياً من قبل الحرفيين في قرى الحرف التقليدية، على الرغم من ارتفاع سعرها، تحظى باهتمام خاص من السياح بسبب طبيعتها المصنوعة يدوياً والقصص الثقافية التي تقف وراءها.

ترى الدكتورة دوونغ نغوك ها أن الهدية التذكارية الناجحة يجب أن تتوافر فيها ثلاثة عناصر في آن واحد: العملية، والقيمة الجمالية، والقدرة على نقل الهوية الثقافية. وتقول: "إذا اقتصرت على احتواء سمات ثقافية فريدة دون أن تتناسب مع أذواق السياح، فمن الصعب أن تحقق النجاح. وعلى النقيض، فإن المنتج الأكثر مبيعًا الذي لا يعكس خصائص المنطقة التي يمثلها سيواجه صعوبة في ترك انطباع مميز".

مع ذلك، لا يكفي نجاح بعض التصاميم الفردية في مواقع تاريخية محدودة لإحداث تحول مستدام واستغلال إمكانات هذا القطاع استغلالاً كاملاً. ففي الوقت الراهن، تواجه صناعة الهدايا التذكارية الفيتنامية منافسة شديدة من السلع المستوردة الرخيصة. علاوة على ذلك، لم نُطوّر بعد العديد من العلامات التجارية للهدايا الثقافية ذات الشهرة العالمية الواسعة. ولا تزال العديد من المنتجات عبارة عن قطع يدوية الصنع، تفتقر إلى استراتيجيات التصميم، وروايات العلامات التجارية، وأنظمة التوزيع الاحترافية.

قد يعجبك أيضاً

يشهد المشهد تحولاً في الفضاء الرقمي.يشهد المشهد الفني الفيتنامي تحولاتٍ جوهرية في الفضاء الرقمي من خلال استثماراتٍ منهجية في صفحات المعجبين، وأنظمة حجز التذاكر عبر الإنترنت، ومستودعات البيانات الرقمية، ومنصات الإعلام متعددة القنوات. ولا يقتصر دور التحول الرقمي على مساعدة الفنون الأدائية في الوصول إلى جمهور الشباب بفعالية أكبر فحسب، بل يفتح أيضاً آفاقاً جديدة لتطوير الصناعة الثقافية، محققاً بذلك الأهداف المنصوص عليها في القرار رقم 80-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي بشأن تطوير الثقافة الفيتنامية.

أصدرت الحكومة خطة لتنظيم "يوم الثقافة الفيتنامية".وقّعت نائبة رئيس الوزراء فام ثي ثانه ترا القرار رقم 1111/QD-TTg بتاريخ 19 يونيو 2026، الصادر عن رئيس الوزراء والذي ينص على خطة تنظيم "يوم الثقافة الفيتنامية" للفترة 2026 - 2030.

هل أكدت ليزا (من فرقة بلاك بينك) بشكل غير مباشر انفصالها عن حبيبها الملياردير؟VTV.vn - أصبحت ليزا محور شائعات جديدة حول انفصالها بعد نشر مقابلتها مع مجلة فانيتي فير في 23 يونيو.

لذا، لا بد من إنشاء منظومة متكاملة ومتناسقة، حيث تترابط مراحل الإبداع والإنتاج والتوزيع والترويج في سلسلة قيمة شاملة، مما يتيح للمنتجات فرصة الوصول إلى جمهور أوسع. وفي هذه المنظومة، يوفر التراث مواد ثقافية، ويحافظ الحرفيون على مهاراتهم الحرفية، ويُحوّل المصممون القيم التقليدية إلى لغة الحياة المعاصرة. وتُصبح وحدات التوزيع والوجهات السياحية والمؤسسات الثقافية جسورًا تربط المنتجات بالجمهور.

أحيانًا، تبدأ رحلة نشر الثقافة بقطعة صغيرة في أمتعة المسافر. قد تكون قطعة مصنوعة يدويًا بدقة هي أول تعريف بفيتنام. عندما تحمل كل هدية قصة آسرة تستحق أن تُروى، حينها تجد الثقافة الفيتنامية أنسب السبل للوصول إلى العالم.

المصدر: https://daibieunhandan.vn/ke-chuyen-dat-nuoc-bang-nhung-mon-qua-luu-niem-10421337.html