بناء مكانة وطنية

في نهاية عام 2019، تمت الموافقة على برنامج العلامة التجارية الوطنية لفيتنام للفترة من 2020 إلى 2030 بهدف بناء صورة لفيتنام كدولة ذات سمعة طيبة تقدم سلعًا وخدمات عالية الجودة، مما يساهم في تعزيز تنمية التجارة الخارجية وتعزيز القدرة التنافسية الوطنية.

خلال الفترة من 2020 إلى 2030، يتمثل الهدف في حصول أكثر من 1000 منتج على لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية؛ مع التركيز على بناء وتطوير العلامات التجارية الفيتنامية المرتبطة بالقيم الإيجابية والمتميزة للمنتجات، بهدف تنفيذ البرنامج بفعالية وبشكل موحد ومتزامن مع استراتيجية استيراد وتصدير السلع والخدمات. ومن المتوقع أن يحقق حجم صادرات مجموعة منتجات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية معدل نمو أعلى من المتوسط ​​الوطني، مما يساهم في زيادة سنوية متوسطة قدرها 20% في قيمة العلامة التجارية الوطنية، وذلك وفقًا للإحصاءات والتقييمات الصادرة عن منظمات تصنيف دولية مرموقة.

ويحدد البرنامج أيضًا هدف زيادة عدد الشركات المدرجة في قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة بنسبة 10٪ سنويًا من قبل منظمات التصنيف الدولية ذات السمعة الطيبة؛ وضمان أن تكون 90٪ من الشركات على مستوى البلاد على دراية بدور العلامات التجارية في الإنتاج والأعمال والاستثمار؛ وضمان الترويج لجميع المنتجات التي حصلت على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية محليًا وفي أسواق التصدير الرئيسية.

بعد سبع سنوات من تطبيق البرنامج، ازداد عدد الشركات المشاركة فيه بشكل ملحوظ. ففي عام 2003، حين أقرّ رئيس الوزراء برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بموجب القرار رقم 253/2003/QD-TTg، لم يتجاوز عدد الشركات المشاركة 30 شركة، بينما وصل العدد إلى 190 شركة معترف بها بحلول عام 2026. كما ارتفعت قيمة العلامة التجارية ارتفاعاً حاداً، لتصل إلى 519.6 مليار دولار أمريكي في عام 2025، بزيادة تتجاوز 200 مليار دولار أمريكي مقارنةً بعام 2020، محتلةً بذلك المرتبة 32 من بين 193 اقتصاداً .

قد يعجبك أيضاً

الموسيقى، والأمة، والهويةهذه صورة لجيل من الفنانين الذين تجرأوا على وضع إبداعهم في دور اجتماعي أوسع، ليس من خلال تصريحات جوفاء، بل من خلال منتجاتهم ورحلاتهم وتأثيرهم عبر منصات التواصل الاجتماعي والحياة الواقعية، واختراقهم للمساحات المدرسية والمساحات المجتمعية وحتى الحملات على المستوى الوطني...

تدعو فونغ ماي تشي وDTAP الجمهور إلى وليمة ثقافية تضم العديد من الأطباق الشهية.قام كل من DTAP و Phuong My Chi و Truc Nhan والعديد من الفنانين الآخرين بدمج عناصر مختلفة من الثقافة والتاريخ والمطبخ والحياة اليومية الفيتنامية في الفيديو الموسيقي "Made in Vietnam".

تكريم 102 مشروعًا معماريًا وفندقيًا متميزًا.DNVN - تم تكريم 102 مشروعًا معماريًا وفندقًا متميزًا في آسيا في حفل توزيع جوائز العمارة الآسيوية وجوائز السياحة والسفر الآسيوية لعام 2026 الذي أقيم مساء يوم 26 يونيو في كهف نغوك رونغ، مقاطعة كوانغ نينه.

مع ذلك، وكما أكد ممثلو إدارة ترويج التجارة، ثمة مفارقة جديرة بالتأمل: فمنتجات العلامات التجارية الوطنية تشهد نموًا سريعًا في الكمية، لكن جودتها لم تتحسن بشكل ملحوظ بعد. لن تتجاوز القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية فيتنامية في عام 2025 نحو 38.4 مليار دولار أمريكي، أي بانخفاض قدره 14% مقارنة بالعام السابق. يدل هذا على أن الشركات لا تزال تُشارك بشكل رئيسي في المراحل ذات القيمة المنخفضة من سلسلة التوريد العالمية، مُركزةً على التصنيع، بينما تبقى قدرتها على تصميم وبناء علاماتها التجارية الخاصة محدودة.

تُعدّ حماية العلامة التجارية مشكلة أخرى. ففي الواقع، سُرقت العديد من العلامات التجارية الكبرى، أي أنها موجودة فقط في السوق المحلية. أما في الأسواق الخارجية، فتملكها شركات أخرى، مما يُلحق ضرراً بالغاً بالأعمال التجارية ويؤثر سلباً على استراتيجية التنمية والموقع التنافسي وسمعة العلامات التجارية للشركات الفيتنامية في السوق الدولية على المدى الطويل. ويعود ذلك إلى أن العديد من الشركات لا تزال تنظر إلى العلامات التجارية كأدوات تسويقية، لا كأصول قانونية تحتاج إلى حماية. إذ يركز الكثير منها على الإنتاج والمبيعات وتوسيع السوق فقط، دون استثمار كافٍ في حماية الملكية الفكرية. ومن الأسباب الأخرى محدودية الموارد المالية، ونقص الكوادر المتخصصة، وعدم وجود عادة بناء استراتيجيات الملكية الفكرية بالتوازي مع استراتيجيات التسويق.

في عصرنا الحالي الذي يتسم بالتكامل العميق، يُعدّ بناء علامة تجارية وطنية مهمة بالغة الأهمية، ذات طابع عاجل واستراتيجي، تتطلب مشاركة وجهود مجتمع الأعمال بأكمله، ورواد الأعمال، والجهات المعنية. ووفقًا لنائب وزير الصناعة والتجارة، نغوين سينه نهات تان، فإن العلامة التجارية الوطنية لفيتنام لا تقتصر على تحسين صورتها أو الترويج التجاري التقليدي، بل يجب تعريفها كأصل استراتيجي يعكس القدرة التنافسية الشاملة لفيتنام وسمعتها ضمن سلسلة القيمة العالمية.

وأكد نائب وزير الصناعة والتجارة نغوين سينه نهات تان أن بناء علامة تجارية وطنية، على وجه الخصوص، في العصر الحالي من التكامل العميق، لا يقتصر على تحسين صورة منتجات "صنع في فيتنام" فحسب، بل يتعلق أيضاً ببناء مكانة وطنية وزيادة القوة الناعمة لفيتنام على الساحة الدولية.

الولايات المتحدة - فيتنام: لا تفوّت

تشجع فيتنام الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها في التكنولوجيا المتقدمة.في صباح يوم 26 يونيو، استقبل نائب رئيس الوزراء هو كوك دونغ، في مقر الحكومة، السيد جيف بليس، مدير سلسلة التوريد في مجموعة كوهيرنت (الولايات المتحدة الأمريكية). وخلال اللقاء، أكد نائب رئيس الوزراء أن فيتنام تشجع الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها، لا سيما في قطاعات التكنولوجيا المتقدمة والابتكار وأشباه الموصلات.

تشجيع الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها في قطاعات التكنولوجيا المتقدمة.قال نائب رئيس الوزراء هو كوك دونغ إن فيتنام ترحب بالشركات الأمريكية لمواصلة توسيع عملياتها في فيتنام، وخاصة في الصناعات عالية التقنية والقطاعات ذات القيمة المضافة العالية.

فيتنام والولايات المتحدة تعززان التعاون في معالجة عواقب الحرب.VTV.vn - في 22 يونيو، استقبل الأمين العام والرئيس تو لام القائم بأعمال وزير البحرية الأمريكية هونغ كاو.

المصدر: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html