يقترح الخبراء أنه لفهم شعور الأمريكيين تجاه الاقتصاد وميزانياتهم، ينبغي النظر في كيفية شرائهم للعطور.
خلال فترات عدم الاستقرار الاقتصادي، يقول خبراء سلوك المستهلك إن المتسوقين يميلون إلى تغيير عاداتهم الشرائية، لا سيما فيما يتعلق بالسلع غير الأساسية. فهم غالباً ما يتحولون إلى سلع أرخص، أو يقللون من وتيرة التسوق، أو حتى يتوقفون عن التسوق تماماً.
لم يسلم قطاع العطور أيضاً من هذا التوجه. تُظهر بيانات شركة "باترن" المتخصصة في تحليل بيانات البحث عن المنتجات عبر الإنترنت على أمازون ومنصات أخرى، أن الطلب على العطور ذات العبوات الدوارة بأسعار معقولة قد ازداد بنسبة 207% هذا العام مقارنةً بالعام الماضي. كما ازداد الطلب على زجاجات العطور الصغيرة بنسبة 183%، وبخاخات الجسم بنسبة 30%.
هذه مجرد واحدة من الطرق التي يختارها المستهلكون لخفض الإنفاق، على الرغم من أن البيانات الاقتصادية التقليدية تشير إلى صورة أكثر إشراقاً في الولايات المتحدة.
حتى في أوقات الركود الاقتصادي، لا يتخلى المستهلكون الذين يحرصون على خفض الأسعار تماماً عن شراء السلع غير الأساسية باهظة الثمن، مثل الشوكولاتة الفاخرة والعطور ومستحضرات التجميل الراقية. فهذه الأشياء تساعدهم على الشعور بتحسن.
يُعرف هذا بتأثير أحمر الشفاه - حيث يستمر المستهلكون في الإنفاق على المنتجات الفاخرة أثناء فترة الركود الاقتصادي للتخفيف من التوتر.
تُعرض العطور للبيع في مركز تجاري. الصورة: بلومبيرغ.
قال دالين هاتش، محلل البيانات في شركة باترن: "عندما ننظر إلى الاقتصاد، نجد أن ثقة المستهلكين تتذبذب قليلاً، فهم يقلصون إنفاقهم". وأوضح أن العطور، على غرار "تأثير أحمر الشفاه"، تبرز كسلعة فاخرة جديدة للمشترين في أوقات عدم اليقين المالي. وأضاف هاتش: "ينبغي اعتبار هذا مؤشراً جديداً على ثقة المستهلكين".
يُشير تقرير آخر صادر عن شركة أبحاث السوق "سيركانا" إلى أن زجاجات العطور الصغيرة أصبحت الخيار الأول لمشتري العطور في النصف الأول من هذا العام. واستنادًا إلى بيانات البيع بالتجزئة، فقد تجاوزت مبيعات العطور الصغيرة مبيعات العطور الإجمالية بشكل ملحوظ. وشكّلت مبيعات المنتجات الصغيرة 38% من السوق هذا العام، مقارنةً بـ 35% في العام الماضي.
تقول جاكلين وينسكوس، خبيرة العطور في سيركانا: "تُباع زجاجات العطور التي يقل حجمها عن 30 مل (أونصة واحدة) أسرع بثلاث مرات من العطور العادية. كما أنها أرخص ثمناً، إذ لا يتجاوز سعرها ثلث سعر الزجاجات الأكبر حجماً. لذا، فهي مناسبة للمستهلكين الذين يرغبون في تقليل نفقاتهم مع الاستمتاع بتجربة عطرية مميزة". وقد بدأ هذا التوجه العام الماضي.
علاوة على ذلك، وعلى الرغم من المخاوف الاقتصادية، يشير التقرير إلى أن اتجاه الإنفاق على العناية الشخصية قد ساهم أيضاً في تعزيز مبيعات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والشعر في النصف الأول من هذا العام. وبلغت مبيعات مستحضرات التجميل الفاخرة 14 مليار دولار في النصف الأول من العام، بزيادة قدرها 15% على أساس سنوي. في حين حققت المنتجات ذات الأسعار المعقولة 28 مليار دولار، بزيادة قدرها 9%.
"سوق مستحضرات التجميل يصيب المكان الصحيح. العلامات التجارية تلبي بشكل فعال الاحتياجات العاطفية للعملاء، خاصة في الوقت الذي تظل فيه القدرة الشرائية محدودة"، قالت لاريسا جنسن، مستشارة صناعة مستحضرات التجميل في سيركانا.
ها ثو (بحسب شبكة سي إن إن)
رابط المصدر
تعليق (0)