تم إنقاذ مجموعة من المغنين الفيتناميين بفضل برامج المسابقات التلفزيونية.

Việt Nam•26/07/2024

ساهم برنامج المسابقات "الأخ يتغلب على ألف عقبة" في عودة عدد من المغنين إلى الأضواء مجدداً. وفي الوقت نفسه، حقق العديد من الوجوه الجديدة شهرة واسعة في برنامج "الأخ يقول مرحباً".

لطالما كانت برامج المسابقات الموسيقية أسرع الطرق لتحقيق الشهرة. من برنامج "فيتنام آيدول" و"ذا فويس" و"إكس فاكتور"... إلى "راب فيت" و"تشي ديب داب جيو ري سونغ". تغلب أخي على عقبات لا حصر لها. و ألقى أخي التحية، ولا تزال تلك القيمة كما هي.

في الآونة الأخيرة، عُرض برنامجان ترفيهيان يحملان اسم "الأخ" في وقت واحد، يتنافسان مباشرةً. وفي فترة وجيزة، حقق عدد من الفنانين شهرة واسعة. وعادت أسماء كثيرة كانت قد خفت بريقها أو طواها النسيان إلى الواجهة. وشهد عدد من الفنانين ارتفاعاً هائلاً في شعبيتهم، وبرزت وجوه جديدة فجأة كظواهر على مواقع التواصل الاجتماعي بين ليلة وضحاها.

يتألق فام خان هونغ ودانغ خوي مرة أخرى بفضل فيلم "الأخ يتغلب على آلاف العقبات".

تأثير برنامجي المسابقات.

بعد تخطي العديد من العقبات، حظي جميع الموهوبين الـ 33، عقب المرحلة الأولى (مرحلة الظهور الأول)، باهتمام أكبر بكثير مما كانوا عليه قبل المشاركة في البرنامج. سوبين، بينز، توان هونغ، بانغ كيو، فان دين تونغ، كوك ثين، كاي تران... كانوا مشهورين بالفعل، لكنهم الآن أحدثوا تأثيراً أكثر حيوية على وسائل التواصل الاجتماعي.

يُعيد كلٌّ من هوي آر، وإس تي سون ثاتش، وجون فام، وترونغ ثي فينه، وكوونغ سيفين، وهوانغ هيب، وثانه دوي، وهم فنانون لم يتركوا بصمةً تُذكر في سوق الموسيقى خلال السنوات الأخيرة، إحياءَ شعلة الموسيقى من جديد. بل إنّ بعض هذه الأسماء قد حظيت باهتمامٍ كبير بفضل عروضهم على مسرح "آن تراي" (الأخ).

فام خان هونغ ودانغ خوي، مغنيان لاقت أصواتهما صدىً واسعاً لدى جيل الثمانينيات وأوائل التسعينيات، تجاوزا ذروة شهرتهما، لكنهما عادا بقوة بفضل ظهورهما في برامج المسابقات التلفزيونية. كما ساهمت جودة هذه البرامج في إعادة كين أونغ وثانه ترونغ وغيرهما إلى دائرة الضوء. يمثل كل من هونغ سون، ونيكو لي، وتين لوات، ودوي نهات، وهم جميعاً غرباء في المشهد الموسيقي الفيتنامي الحالي، نقطة تحول مثيرة للاهتمام في مسيرتهم المهنية.

حتى الآن، يكمن الاختلاف الأبرز في أن فريق إنتاج البرنامج قد تغلب على عقبات لا حصر لها لضمان تكافؤ الفرص لجميع الموهوبين الـ 33. فمنذ أغنية المقدمة "Fire Song" وحتى الحلقات الأولى، أتقن فريق الإنتاج الجوانب البصرية، مانحًا جميع الفنانين فرصًا متساوية، ما أدى إلى نجاح جماعي.

في غضون ذلك، أدى عرض "Brother Says Hi" بوضوح إلى تقسيم المشهد، حيث سيطرت مجموعة من الفنانين على الأضواء، وعلى العكس من ذلك، ظل العديد من المشاركين الآخرين غير مرئيين تقريبًا.

على عكس برنامج "الأخ يتغلب على ألف عقبة"، يختار برنامج "الأخ يقول مرحباً" مجموعة من الفنانين الشباب الجذابين. ويمكن تصنيف الفنانين المشاركين في "الأخ يقول مرحباً" إلى مجموعتين: الأولى تضم إخوة أكبر سناً حققوا شهرة واسعة بسرعة كبيرة، مثل... لقد أحدث كل من هيوثوهاي، وكوانغ هونغ ماستر دي، ونيغاف، ومجموعة من الوجوه الجديدة غير المتوقعة ضجة إعلامية قوية، ولا سيما دوميك دوونغ ودونغ دوميك.

في الوقت الراهن، تتجه المنافسة الشديدة بين برنامجي المسابقات نحو مسار إيجابي، حيث يدعم كل منهما الآخر. يُعرض برنامج "الأخ يتغلب على آلاف العقبات" خلال وقت الذروة على قناة VTV، مما يتيح له الوصول إلى جمهور أوسع من مختلف الفئات العمرية. في المقابل، يحقق برنامج "الأخ يقول مرحباً" نجاحاً باهراً في الترويج لنفسه عبر منصات متعددة، مثل يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك وتيك توك).

يتصدر فريق "Anh trai say hi" حاليًا قوائم الفيديوهات الرائجة على يوتيوب، بفضل سلسلة من العروض المذهلة، بما في ذلك عرضان متتاليان احتلا المركز الأول. والآن، وبعد تخطي العديد من العقبات، يستعد "Anh trai" لأول ليلة عروض له، واعدًا بتقديم عروض مبهرة لكسر هيمنة منافسيه.

أخي الأكبر متقدم عليّ مؤقتاً. لقد تغلب أخي الأكبر على ألف عقبة.

وراء جنون برامج المسابقات

قبل سنوات عديدة، وقبل انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، كانت برامج المسابقات تعتمد بشكل كبير على جمهور التلفزيون. فعلى سبيل المثال، في بدايات ازدهار برامج المسابقات الموسيقية على التلفزيون الفيتنامي، مثل الموسم الثالث من برنامج "فيتنام آيدول" (2010) والموسم الأول من برنامج "ذا فويس" (2012)، كان مجرد بث البرنامج على قناة VTV كافياً لتحقيق نجاح باهر.

في الوقت الراهن، غيّر هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي طريقة الترويج لبرامج المسابقات. صحيح أن البث التلفزيوني شرط أساسي لاكتساب هذه البرامج شعبية، إلا أنه لم يعد كل شيء. ففي عملية الترويج الحالية، يكمن العنصر الحاسم في استراتيجية فريق الإنتاج على وسائل التواصل الاجتماعي.

وعلى وجه الخصوص، مع صعود تطبيق TikTok، اتخذت الاستراتيجيات الترويجية لبرامج الألعاب اتجاهاً جديداً في السنوات الأربع الماضية.

قبل أربع سنوات، تنافس برنامجان ترفيهيان، هما "ملك الراب" و"راب فيت"، بشكل مباشر. عُرض "ملك الراب" في وقت الذروة على قناة VTV، بينما بُثّ "راب فيت" على قناة HTV. كان لدى "ملك الراب" منصة مثالية في البداية للسيطرة على وقت البث، لكن في النهاية، أثبت "راب فيت" أنه البرنامج الترفيهي الأكثر نجاحًا. وكانت استراتيجية التسويق القوية عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي العامل الحاسم في فوز "راب فيت" على منافسه.

بالعودة إلى برنامجي المسابقات "Brother"، وراء الضجة المحيطة بالفنانين وكل عرض، تكمن معركة إعلامية شرسة خاضها فريقا الإنتاج على جميع الجبهات. وقد انطلق البرنامجان في مسارين مختلفين، لكل منهما أدوات تواصل خاصة به.

يتمتع برنامج "Brother Say Hi" بنظام داخلي متطور لتحقيق تكامل إعلامي أفضل. يستغل هذا البرنامج الترفيهي شعبية كل فنان مشارك، ويخلق باستمرار صيحات رائجة على منصة تيك توك لجذب الانتباه. ومن بين الحملات الإعلامية الناجحة التي رافقت البرنامج، ابتكار رقصة رائجة على أنغام موسيقاه. أمسك بي إن استطعت .

بينما، برنامج الأخ بعد تخطي العديد من العقبات، يحظى البرنامج التلفزيوني بشعبية واسعة على أهم منصات التواصل الاجتماعي، مثل صفحات المعجبين الموسيقية التفاعلية وقنوات الموسيقى الرائدة على منصة تيك توك. والأهم من ذلك، أن أفرادًا موهوبين يشاركون بشكل مباشر في صناعة المحتوى، ويعملون معًا على نشر صورة البرنامج عبر منصاتهم الشخصية.

يتعاون العشرات من الفنانين في كل برنامج مسابقات لتعزيز نجاحه. يخلق هذا التضافر بيئةً يستفيد منها جميع الفنانين، حيث يدعم الفنانون المشهورون الفنانين الأقل شهرة. من برنامج "راب فيت" إلى "بيوتيفول سيستر رايدينغ ذا ويفز" و"ذا ماسكد سينغر" وبرنامجي "براذر"، شاهد الجمهور العديد من حالات صعود الفنانين إلى الشهرة بسرعة البرق.

ومع ذلك، وبالاستفادة من دروس برامج الألعاب السابقة، لا ينبغي للفنانين أن ينجرفوا وراء توقعات غير واقعية، لأن الشهرة التي تأتي من برامج الألعاب هي في الغالب مؤقتة.

مصدر