شهد سوق الموسيقى الفيتنامية خلال الأسبوعين الماضيين انتعاشاً غير مسبوق، حيث عاد العديد من الفنانين بمشاريع ضخمة في وقت واحد. من الفنانين المخضرمين إلى المواهب الشابة، يقدم كل منهم أسلوبه الفريد، مساهماً في أبرز سباق في موسيقى البوب الفيتنامية منذ بداية العام.
أثارت عودة كل من سون تونغ، ونو فوك ثينه، وتشي بو، وتوك تيان، وغيرهم بشكل مفاجئ تساؤلات لدى الجمهور حول سبب اختيار هذا التوقيت تحديداً. هل يعود ذلك إلى رغبة هؤلاء الفنانين في استغلال الضجة الإعلامية المصاحبة للمقارنات مع سون تونغ، أم أن الصيف ببساطة هو الوقت الأمثل لإطلاق أعمال جديدة؟
مسابقة نادرة في الموسيقى الفيتنامية.
كان سون تونغ إم-تي بي نجم السوق بأغنيته المصورة " تعال في طريقي ". سرعان ما حقق العمل نجاحًا باهرًا، سواءً من حيث الإقبال أو النقاش على مواقع التواصل الاجتماعي. ورغم الجدل الذي أثير حول الجوانب البصرية والأفكار الفنية، إلا أن المشروع استمر في إثبات تأثير سون تونغ المتميز.
في فترة وجيزة، حصدت أغنية "Come My Way" عشرات الملايين من المشاهدات على يوتيوب، إلى جانب أرقام استماع مذهلة على منصات الموسيقى الرقمية. ويؤكد هذا الإنجاز مكانة سون تونغ المتميزة في سوق الموسيقى الفيتنامية، إذ قلّما يحظى فنانون آخرون بمثل هذا الانتشار الواسع في الوقت الراهن.
 |
يتصدر سون تونغ السباق بأغنية "Come My Way". الصورة: FBNV. |
حتى الأول من يونيو، حققت أغنية "Come My Way" 20 مليون مشاهدة على يوتيوب و1.8 مليون استماع على سبوتيفاي. وبحلول الثاني عشر من يونيو، وصل عدد مشاهدات الفيديو الموسيقي إلى 32 مليون مشاهدة، وهو رقم لم يحققه سوى قلة من فناني البوب الفيتنامي باستثناء سون تونغ.
شهد يوم 28 مايو/أيار أيضاً إطلاق العديد من المنتجات الجديدة لفنانين مثل شايدا، وشوان نغي، وفي فونغ آنه، و52Hz. وقد ساهم إطلاق العديد من الفنانين لمنتجاتهم في نفس اليوم في جعل مشهد موسيقى البوب الفيتنامية أكثر حيوية من أي وقت مضى.
بعد ذلك، واصل كل من توك تيان، ونو فوك ثينه، وتشي بو الانضمام إلى المعركة بمشاريع تم إنتاجها بدقة متناهية.
تعود توك تيان بأغنية "Người còn thương em không" (هل ما زلت تحبني؟) ، وهو أول إصدار موسيقي لها بعد إعلان طلاقها. وقد حظي الجانب الشخصي من العمل باهتمام كبير من الجمهور. ومع ذلك، فإلى جانب الإشادة بالصورة، أثارت الأغنية آراءً متباينة، إذ رأى بعض المستمعين أن اللحن يفتقر إلى الأصالة.
في غضون ذلك، أطلق نو فوك ثينه ألبومه المصغر "نهات ماي" (أجب على الهاتف )، والذي يضم ثلاث أغنيات رئيسية بثلاثة أنماط موسيقية مختلفة. فمن عناصر البوب/آر أند بي في "نهات ماي "، إلى أجواء البالاد في "كوك غوي كوي" ( المكالمة الأخيرة) الممزوجة بإيقاع 52 هرتز، وصولاً إلى روح الروك في "غوي تشو آنه" (اتصل بي)، يُظهر هذا العمل جهود المغني لتنويع موسيقاه بعد فترة طويلة من التحضير.
 |
تشارك تشي بو في مشروع نو فوك ثينه الجديد، وستطرح منتجها الخاص في يونيو. الصورة: FBNV. |
في الوقت نفسه، أطلقت تشي بو ألبومها EXs رسميًا، والذي يضم تسع أغنيات. وقد حظي المشروع باهتمام واسع بفضل مشاركة آمبر ليو، العضوة السابقة في فرقة f(x)، في أغنية " Can You Believe It? ". وكانت الأغنية الرئيسية "Mirror" قد لاقت استحسانًا كبيرًا بفضل أسلوبها العصري ونهجها المواكب للاتجاهات الموسيقية العالمية.
رغم اختلاف ردود فعل الجمهور تجاه كل مشروع، فإن عودة العديد من الفنانين في وقت واحد تُشير إلى دخول سوق الموسيقى الفيتنامية مرحلة تنافسية حيوية. وهذا مؤشر إيجابي أيضاً، إذ يسعى الفنانون باستمرار إلى ابتكار أساليب جديدة لكسب ودّ الجماهير في ظل تنوع الأذواق الموسيقية المتزايد.
خلف كواليس حرب موسيقى البوب الفيتنامية
رداً على سؤال حول سبب عودة المغنين الفيتناميين بقوة في الآونة الأخيرة، صرّح خبير الإعلام خوي فان لموقع "تري ثوك - زد نيوز" بأننا بحاجة إلى النظر إلى الأمر من منظور اقتصاديات الترفيه بدلاً من التكهنات العاطفية. فهناك تفاعل واضح بين التوقيت المناسب واستراتيجيات تحديد مكانة العلامة التجارية المدروسة التي تتبعها الفرق.
أولاً، يُمثّل شهر يونيو بداية فصل الصيف، وهي الفترة التي يتمتع فيها الجمهور الأساسي لسوق الموسيقى الرقمية - وهم الطلاب - بأكبر قدر من وقت الفراغ وأعلى طلب على الترفيه. إنها فترة ذهبية لإنتاج الأغاني الناجحة، وإعداد المواد اللازمة لسلسلة من المهرجانات الموسيقية، وذروة موسم حفلات نهاية العام.
 |
عاد توك تيان للتو بمشروع ممول تمويلاً جيداً. الصورة: FBNV. |
فيما يتعلق بتأثير سون تونغ إم-تي بي أو غيره من نجوم الصف الأول، فإن الحقيقة هي أن ظهورهم يُثير دائمًا ضجة كبيرة في السوق الموسيقي بأكمله. عندما يُركز التيار السائد على الموسيقى، تزداد رغبة الجمهور في الاستماع والمقارنة بشكل كبير.
يستغل العديد من الفنانين هذا التوجه بذكاء للوصول إلى جمهورهم الحالي، بينما يتبنى آخرون المنافسة المباشرة لتحسين تغطيتهم الإعلامية. يشبه هذا الأمر تفضيل العلامات التجارية الكبرى افتتاح متاجر متجاورة لجذب قاعدة العملاء نفسها.
مع ذلك، يُعدّ إطلاق عدد كبير من المنتجات في وقت واحد سلاحًا ذا حدين بالنسبة للفنانين. فمن جهة، يُحفّز هذا الأمر السوق، مُولّدًا شعورًا بالخوف من تفويت الفرصة، ما يُبقي الجمهور مُنشغلًا بمناقشة الإصدارات الجديدة، وبالتالي يُحسّن الصورة العامة لصناعة الموسيقى المحلية.
لكن في المقابل، يكمن التحدي الأكبر في تشتت ولاء الجمهور واهتمامه. ففي العصر الرقمي، يُعدّ تركيز الجمهور مورداً محدوداً.
عندما يكون السوق مُشبعًا، حتى المنتج عالي الجودة الذي يفتقر إلى استراتيجية تسويقية وإعلامية فعّالة قد يختفي بسهولة في غضون أيام من إطلاقه. ناهيك عن أن التنافس على تصنيفات منصات البث في هذا الوقت سيرفع تكاليف التسويق إلى مستويات باهظة للغاية.
باختصار، لا يُمثّل سباق الموسيقى في يونيو مجالاً للتحركات العفوية والتجريبية، بل هو منافسة شرسة تتطلب تفكيراً استراتيجياً مدروساً، حيث ستُحدّد مهارات إدارة الإعلام وجودة المنتج الأساسي من سيستحوذ فعلاً على حصة السوق في أذهان الجمهور.
المصدر: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
