مفارقة آيفون إير

على الرغم من خلق تأثير تسويقي جيد، إلا أن مبيعات iPhone Air بعد أكثر من شهر من طرحه في الأسواق تبدو غير متوافقة مع التوقعات.

نحافة آيفون إير. الصورة: بلومبرج .

بعد أن عمل في شركة أبل كمدير منتج أول، أحب جيسون بيردي الإعجاب بأجهزة الشركة المبتكرة، بما في ذلك هاتف iPhone Air.

كان بيردي من أوائل من استلموا الجهاز في أول يوم إصداره، لكنه قرر إعادته بعد شهر واحد فقط. ووفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فإن مشاكل جودة الصورة ومكبر الصوت جعلته يشعر بأن هاتف آيفون إير لا يلبي احتياجاته.

قال بيردي: "أداء الجهاز ليس جيدًا حقًا. بشكل عام، ضحّت آبل بمعظم هذه العناصر". مع أنه سهل الحمل ومثير للإعجاب، إلا أن iPhone Air ليس الجهاز المناسب.

نجاح التسويق

يُعدّ آيفون إير أنحف هاتف ذكي من آبل. ومع ذلك، ووفقًا لاستطلاع أجرته صحيفة وول ستريت جورنال ، اختار واحد فقط من كل عشرة مشترين لطرازات آيفون لعام ٢٠٢٥ هاتف إير في الأسابيع الأولى من إصداره.

اشتكى الكثيرون على الإنترنت من كاميرا هاتف iPhone Air وجودة الصوت والبطارية وسعره. ووفقًا لموقع Apple الإلكتروني، يتوفر iPhone Air دائمًا عند الطلب، بينما تصل مدة انتظار الطرز الأخرى من سلسلة iPhone 17 إلى 3 أسابيع كحد أقصى.

تبحث آبل عن استراتيجية جديدة للحفاظ على نمو طويل الأمد لهاتف آيفون. ووفقًا لشركة أبحاث السوق IDC ، ستبقى مبيعات الهواتف الذكية العالمية شبه مستقرة بين عامي 2021 و2024. في الوقت نفسه، يُعد هاتف آيفون إير أكثر هواتف الشركة ابتكارًا منذ هاتف آيفون X عام 2017.

واجهة آيفون آير. الصورة: ذا فيرج .

وقال المحلل مايكل ليفين من شركة "كونسيومر إنتليجنس ريسيرش بارتنرز" في إشارة إلى نماذج آيفون 4 السابقة مثل آيفون بلس وآيفون ميني: "في كل مرة تصنع فيها أبل هاتفاً لسوق متخصصة، يفشل".

تُظهر استطلاعات CIRP أن 29% من مشتري هواتف iPhone في الولايات المتحدة في الربع الثالث اختاروا طرازات من سلسلة iPhone 17، بزيادة ملحوظة عن سلسلة iPhone 16 في الفترة نفسها من العام الماضي (20%). وأوضحت الشركة أن هاتفي iPhone 17 Pro و17 Pro Max حظيا باهتمام كبير، على عكس هاتف Air.

من الناحية الإيجابية، يرى بعض المحللين أن هاتف iPhone Air يُمثل نجاحًا تسويقيًا هائلًا لشركة Apple. كما أنه يُمثل منصة مهمة لتطوير هاتف iPhone قابل للطي يُفتح ككتاب.

قالت نبيلة بوبال، المحللة في شركة IDC : "يُعتبر هاتف iPhone Air بمثابة ضجة تسويقية أكثر منه مبيعات. وقد حظي إطلاق الجهاز باهتمام واسع هو الأكبر منذ سنوات".

الكثير من التنازلات

رفض متحدث باسم شركة آبل التعليق على مبيعات آيفون إير. وخلال مؤتمر الشركة للإعلان عن أرباحها في أوائل نوفمبر، صرّح الرئيس التنفيذي تيم كوك بأن الشركة "سعيدة للغاية بردود فعل الناس على آيفون".

في الواقع، يُعدّ iPhone Air دليلاً على براعة Apple الهندسية وإتقانها للعتاد. بسمك 5.6 مم فقط، يتميز المنتج بقوة حوسبة تفوق معالجات Intel في أجهزة Mac التي صدرت قبل بضع سنوات.

لتحقيق النحافة، اضطرت Apple للتنازل عن بعض الميزات. يحتوي iPhone Air على مكبر صوت واحد فقط (موضع مكبر الصوت)، ولا يتمتع الصوت بجودة ستيريو عند مشاهدة الأفلام أو الاستماع إلى الموسيقى.

يحتوي الجهاز أيضًا على كاميرا خلفية واحدة فقط، ويفتقر إلى عدسة زاوية واسعة جدًا أو عدسة مقربة. للمقارنة، فإن هاتف iPhone 17 أرخص بـ 200 دولار ، ولكنه لا يزال يحتوي على كاميرتين خلفيتين، وسعة بطارية أكبر، ومكبري صوت خارجيين.

الرئيس التنفيذي تيم كوك يحمل هاتفي آيفون 17 برو (يسار) وآيفون إير. الصورة: رويترز .

سعر آيفون إير أعلى أيضًا من آيفون 16 بلس بـ 100 دولار ، مما قد يُسهم في تعزيز هوامش الربح وتعويض تكاليف التعريفات الجمركية. مع ذلك، لا يزال سعر الألف دولار عائقًا كبيرًا للكثيرين.

في الصين، سعر هاتف iPhone Air أعلى بحوالي 280 دولارًا من سعر iPhone 17، وهو سعر أعلى من السعر القياسي الذي يؤهل للحصول على دعم حكومي ، مما يشجع المستهلكين على الشراء. في الوقت نفسه، ساعد هذا الدعم على تحقيق مبيعات جيدة لهاتف iPhone 17 في الصين منذ البداية.

أكد مينغ تشي كو، المحلل في شركة TF International Securities، أن الطلب على هاتف iPhone Air ليس بالمستوى المتوقع. وتوقع أن تُخفّض Apple إنتاج الجهاز بنسبة 80% مطلع العام المقبل.

المصدر: https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html