كيف يتم استخدام إيرادات اليورو؟

ومن المتوقع أن تحقق بطولة يورو 2024 إيرادات تبلغ نحو 2.5 مليار يورو (2.7 مليار دولار) للاتحاد الأوروبي لكرة القدم، ومع ذلك فإن الجمهور العالمي سيصل إلى أكثر من 5 مليارات شخص.

Ferran Torres (Tây Ban Nha) chụp ảnh cùng giải Cầu thủ xuất sắc nhất trận từ một nhà tài trợ sau trận đấu ở vòng bảng ngày 24-6 - Ảnh: Getty Images — فيران توريس (إسبانيا) يلتقط صورة مع جائزة رجل المباراة من أحد الرعاة بعد مباراة دور المجموعات في 24 يونيو - الصورة: Getty Images

باعتبارها مهرجان كرة القدم في أوروبا، تُدرّ كل بطولة يورو إيرادات ضخمة. ويلتزم الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بإعادة استثمار أموال البطولة في كرة القدم.

الجمهور هو الإيرادات

تُشكّل مبيعات حقوق البث المباشر النسبة الأكبر من إجمالي إيرادات يورو 2024. وعليه، من المتوقع أن تتجاوز قيمة حقوق البث الإعلامي ليورو 2024 حاجز 1.135 مليار يورو المُسجّل في يورو 2020.

منذ عام ٢٠١٦، توسّعت مشاركة منتخبات بطولة اليورو من ١٦ إلى ٢٤ منتخبًا. يُساعد هذا التغيير الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) على زيادة القيمة الإعلامية للبطولة، إذ يُمكنه بيع حقوق البث لعدد أكبر من المباريات ولعدد أكبر من الدول. وتحديدًا، بلغ متوسط مشاهدة نهائي يورو ٢٠٢٠ ٣٢٨ مليون مشاهدة، وتجاوز متوسط جمهور كل مباراة ١٠٠ مليون.

ويتوقع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم أن تصل إيرادات حقوق البث لبطولة يورو 2024 إلى 1.4 مليار يورو (1.5 مليار دولار).

دفعت قناة بي إن سبورتس التلفزيونية المدفوعة، ومقرها قطر، 25 مليون يورو (27 مليون دولار) لتصبح القناة الوحيدة في فرنسا التي تبث جميع مباريات يورو 2024، بما في ذلك 26 مباراة حصرية. ومن بين القنوات العديدة التي وقّعت اتفاقيات بث يورو 2024 مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا)، قنوات مثل واوو (اليابان)، وترو فيجنز (تايلاند)، وماتش تي في، وأوكو (كلاهما في روسيا).

تُعدّ تذاكر المباريات مصدرًا رئيسيًا آخر لإيرادات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) من كل بطولة أمم أوروبا. وقد بيع حوالي 2.7 مليون تذكرة لمباريات يورو 2024 الـ 51، وتتراوح أسعارها بين 30 و200 يورو حسب المقاعد في مباريات دور المجموعات، وبين 95 و1000 يورو للمباراة النهائية.

تُغذّي الجاذبية العالمية لبطولة اليورو مصدر دخل آخر، ألا وهو الرعاية. فقد استقطبت بطولة يورو 2024 في ألمانيا 13 شريكًا عالميًا، إلى جانب خمسة رعاة محليين. وستساهم هذه الشركات والمؤسسات الكبرى بجزء كبير من إيرادات الحقوق التجارية البالغة 568 مليون يورو (613.6 مليون دولار أمريكي)، التي يتوقع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) تحقيقها من بطولة هذا العام.

من بين رعاة يورو 2024 أسماءٌ لامعةٌ مثل أديداس، وأليباي، وبوكينج.كوم، وهيسنس، وفيفو. كما تُعدّ علاماتٌ تجاريةٌ ألمانيةٌ كبرى مثل ليدل وإنجلبرت شتراوس شركاءً رئيسيين في يورو 2024.

سنشهد زيادةً في الإيرادات بنسبة ٢٥٪ مقارنةً بدورات اليورو السابقة، وهي زيادةٌ ملحوظة. ويشمل ذلك إجمالي مصادر الإيرادات، بما في ذلك الإيرادات التجارية، والرعاية، والترخيص، والبث، ومبيعات التذاكر.

وقال مدير التسويق في الاتحاد الأوروبي لكرة القدم جاي لوران إبستاين لشبكة سبورتكال:

إعادة تخصيص الموارد لتطوير كرة القدم

Euro 2024 đang diễn ra rất hấp dẫn, góp phần tăng nguồn thu cho giải đấu - Ảnh: REUTERS — *تقام بطولة يورو 2024 بشكل جذاب للغاية، مما يساهم في زيادة إيرادات البطولة - صورة: رويترز*

وفقًا للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA)، سيكون برنامج "هاتريك" المحرك الرئيسي لإعادة استثمار عائدات اليورو. منذ عام 2004، خصص البرنامج ما معدله ثلثي صافي إيرادات كل يورو لتمويل مشاريع تطويرية في جميع اتحادات كرة القدم الوطنية الـ 55 في أوروبا.

على المستوى المحلي، يُموِّل البرنامج دوريات كرة القدم المصغرة، وتطوير الأندية، والتدريب للهواة، وكرة القدم المدرسية، بالإضافة إلى مجموعة من المبادرات الشعبية الأخرى لمساعدة المزيد من الناس على الانخراط في كرة القدم. على المستوى الوطني، يُساعد برنامج هاتريك الاتحادات الوطنية لكرة القدم على تحسين بنيتها التحتية، والاستثمار في اللاعبين والمدربين والحكام والإداريين.

وبناء على ذلك، من المتوقع أن يترك يورو 2024 إرثا كرويا دائما في جميع أنحاء القارة العجوز، من خلال تخصيص مبلغ قياسي قدره 935 مليون يورو للاتحادات من أجل تطويرها استنادا إلى أكثر من 800 مشروع تم تنفيذها في 20 عاما من هاتريك.

وسيتم أيضًا توزيع الإيرادات التجارية من بطولة اليورو من خلال جوائز مالية وبرامج مختلفة على مستوى الأندية في أوروبا.

سيحصل كل منتخب مشارك في يورو 2024 على 9.25 مليون يورو (9.9 مليون دولار). كما ستُخصص مكافآت بناءً على أداء كل فريق في دور المجموعات ومراحل خروج المغلوب. ويمكن للفائز بالبطولة أن يحصل على جوائز مالية تصل إلى 28.5 مليون يورو (30.5 مليون دولار).

Tuoitre.vn

المصدر: https://tuoitre.vn/nguon-thu-euro-duoc-dung-ra-sao-2024070308503288.htm