جهود لبناء علامة تجارية لـ OCOP

يساهم تطوير المنتجات وبناء علامات OCOP التجارية في دعم مستهلكي المنتجات، بالإضافة إلى دعم المناطق في التنمية الاقتصادية وتوفير فرص عمل للعمال المحليين. لذلك، تحتاج المناطق إلى تعزيز الترويج التجاري لتقريب منتجات OCOP من المستهلكين.

لا يزال الاستهلاك غير متوسع

وبحسب إحصاءات المكتب المركزي لتنسيق المناطق الريفية الجديدة ( وزارة الزراعة والتنمية الريفية )، فقد بلغ عدد منتجات OCOP التي حصلت على 3 نجوم أو أكثر في البلاد بأكملها حتى الآن أكثر من 14000 منتج، منها أكثر من 72% منتجات 3 نجوم، و26% منتجات 4 نجوم، و2.1% منتجات 5 نجوم وإمكانات 5 نجوم.

تُنظّم هانوي بانتظام معارض لربط منتجات OCOP بالمستهلكين. تصوير: نغوك ها.

حاليًا، تتصدر مناطق منطقة دلتا النهر الأحمر قائمة منتجات برنامج التعاونيات التعاونية في المناطق الريفية (OCOP)، حيث تُمثل أكثر من 30% من إجمالي منتجات البرنامج في البلاد. يُذكر أن عدد الجهات المشاركة في البرنامج حتى الآن بلغ 7846 جهة، منها 32.8% تعاونيات، و22.7% شركات صغيرة، و38.6% مؤسسات إنتاجية، والباقي مجموعات تعاونية. وقد أظهرت التعاونيات، من خلال البرنامج، ديناميكية أكبر في تحويل أنشطتها تدريجيًا، وتطبيق مبدأ استهلاك المنتجات المرتبط ببناء منتجات موحدة، بدلاً من مجرد تقديم خدمات المدخلات للأعضاء كما كان الحال سابقًا.

مع ذلك، لا تستطيع العديد من منتجات OCOP، رغم تصنيفها ضمن المنتجات ذات التصنيف النجمي، الحفاظ على مكانتها في السوق، مما يُثني الناس عن إعادة تسجيل منتجاتها ذات التصنيف النجمي بعد انتهاء صلاحيتها. يُذكر أن إدخال منتجات OCOP إلى شبكة السوبر ماركت يُعد خطوة استراتيجية لتوسيع قنوات الاستهلاك، مما يُساعد على وصولها إلى شريحة أوسع من المستهلكين. إلا أن هذه العملية تواجه العديد من التحديات، لا سيما بالنسبة للمنتجات في المناطق الجبلية والنائية.

فيما يتعلق بإنتاج المنتجات، صرّح السيد بوي نجوين آنه توان، نائب مدير إدارة السوق المحلية ( وزارة الصناعة والتجارة )، بأن نسبة المنتجات القادمة من المناطق الجبلية والنائية والمعزولة والجزرية المعروضة على رفوف المتاجر الكبرى وأنظمة البيع بالتجزئة منخفضة حاليًا. وتُعدّ الجودة إحدى العوائق الرئيسية أمام استهلاك منتجات هذه المناطق. فالعديد من المنتجات الزراعية لا تستوفي المتطلبات الصارمة المتعلقة بسلامة الغذاء، أو إمكانية تتبعها، أو المعايير الدولية، مما يُصعّب المنافسة في قنوات التوزيع الحديثة.

أفاد المكتب المركزي لتنسيق التنمية الريفية الجديدة أن منتجات OCOP تُستهلك بشكل رئيسي عبر قنوات البيع التقليدية، وقد بدأ بيع بعضها عبر منصات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، لا يزال عدد المنتجات المباعة في مراكز التسوق أو المتاجر الكبرى محدودًا للغاية (لا يمثل حاليًا سوى حوالي 10% من إجمالي عدد منتجات OCOP).

هناك حاجة إلى مبادرة محلية

تعتقد بعض جهات OCOP أن عرض المنتجات في مراكز التسوق أو المتاجر الكبرى يتطلب خصومات كبيرة، مما يؤدي إلى ارتفاع أسعارها، ويصعّب منافسة السلع الأجنبية. ناهيك عن ضعف التواصل بين المصنّعين وتجار التجزئة... تجدر الإشارة إلى أن بعض المتاجر الكبرى لا تهتم بعرض منتجات OCOP على الرفوف. لذلك، لتطوير منتجات OCOP، يجب على جهات OCOP أولاً وقبل كل شيء الابتكار المستمر في عمليات الإنتاج والمعالجة لتحسين جودة المنتج. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج السلطات إلى زيادة دعم الأنشطة الترويجية، وترويج التجارة، وربط العرض والطلب على منتجات OCOP؛ وتشكيل سلسلة ربط بين الشركات والمصنّعين في أقرب وقت، وتطوير قنوات توزيع متنوعة للمنتجات...

في الآونة الأخيرة، لم تصبح هانوي مجرد وجهة رائدة في تطوير برنامج OCOP فحسب، بل أصبحت أيضًا مركزًا رائدًا في مجال الترويج التجاري، مما جعل منتجات OCOP أقرب إلى الناس. وبناءً على ذلك، وفي ظل الصعوبات التي لا تزال تواجهها منتجات الزراعة والتخصصات المحلية، شاركت الهيئات المختصة بنشاط في أعمال الترويج التجاري. وبناءً على ذلك، تنظم إدارات وفروع مدينة هانوي باستمرار مهرجانات ومعارض تربط الثقافة بالسياحة والقرى الحرفية، وتقدم وتروج لمنتجات OCOP في العاصمة والبلد بأكمله. ومن الأمثلة النموذجية: مهرجان هانوي السياحي، ومهرجان هانوي السياحي للهدايا، ومهرجان هانوي للمأكولات والسياحة في قرية هانوي الحرفية، ومهرجان هانوي للفواكه، ومهرجان هانوي لوتس لأول مرة في عام 2024، ومهرجان هانوي لنباتات الزينة لأول مرة في عام 2024... ومؤخرًا، سوق التخصصات والهدايا والحرف اليدوية وOCOP في العاصمة. وبفضل ذلك، يتم تقديم وترويج آلاف منتجات OCOP المحلية والقرى الحرفية، لتصبح وجهات مفضلة لدى العديد من العملاء.

إدراكًا منها للفوائد التي يجلبها المعرض لكيانات OCOP، قالت نائبة رئيس جمعية تجار التجزئة في فيتنام، تران ثي فونغ لان، إن تنظيم المعرض لتعزيز الدعم لترويج المنتجات المصنوعة في فيتنام، وتحفيز الاستهلاك المحلي، وزيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع والخدمات، وتحقيق استقرار السوق، لا سيما مع نهاية العام، أمرٌ بالغ الأهمية. كما يُسهم المعرض في ربط الموزعين ومراكز التسوق والمتاجر الكبرى وأسواق الجملة ومنصات التجارة الإلكترونية، ليتمكنوا من التعامل مباشرةً مع الوحدات والشركات المشاركة في الحدث، والتعرف على المنتجات، والقدرة الإنتاجية، والقدرة على التوريد، وبالتالي، إيجاد مصادر للسلع لتوريدها إلى نظام التوزيع؛ والتفاوض على محاضر التعاون وتوقيعها، وعقود توريد المنتجات.