الجهود المبذولة لبناء علامة تجارية لمنتجات OCOP.

يُسهم تطوير منتجات OCOP وبناء علامات تجارية في دعم الشركات في بيع منتجاتها، فضلاً عن دعم التنمية الاقتصادية المحلية وخلق فرص عمل للعمال المحليين. لذا، يتعين على المناطق تعزيز الترويج التجاري لتقريب منتجات OCOP من المستهلكين.

لم يتوسع الاستهلاك بعد.

وفقًا للإحصاءات الصادرة عن المكتب المركزي لتنسيق التنمية الريفية الجديدة ( وزارة الزراعة والتنمية الريفية )، يوجد في جميع أنحاء البلاد حتى الآن أكثر من 14000 منتج من منتجات OCOP التي حققت 3 نجوم أو أعلى، منها أكثر من 72٪ منتجات من فئة 3 نجوم، و26٪ منتجات من فئة 4 نجوم، و2.1٪ منتجات من فئة 5 نجوم ومنتجات محتملة من فئة 5 نجوم.

تنظم مدينة هانوي بانتظام معارض لربط منتجات OCOP بالمستهلكين. الصورة: نغوك ها.

تتصدر مناطق دلتا النهر الأحمر حاليًا قائمة المناطق الأكثر إنتاجًا لمنتجات برنامج "المنتجات ذات الجودة الموحدة" (OCOP)، حيث تمثل أكثر من 30% من إجمالي هذه المنتجات على مستوى البلاد. ومن الجدير بالذكر أن 7846 جهة شاركت حتى الآن في البرنامج، منها 32.8% تعاونيات، و22.7% مؤسسات صغيرة، و38.6% مرافق إنتاج، والباقي عبارة عن مجموعات تعاونية. وقد أظهرت التعاونيات، من خلال هذا البرنامج، ديناميكية أكبر عبر تحويل عملياتها تدريجيًا، والتركيز على استهلاك المنتجات المرتبط بتطوير منتجات موحدة، بدلًا من الاكتفاء بتقديم خدمات المدخلات للأعضاء كما كان سابقًا.

مع ذلك، تفشل العديد من منتجات OCOP، رغم حصولها على تصنيفات النجوم، في الحفاظ على مكانتها في السوق، مما يدفع المستهلكين إلى العزوف عن تجديد تصنيفات النجوم بعد انتهاء صلاحيتها. ومن الجدير بالذكر أن إدخال منتجات OCOP في أنظمة المتاجر الكبرى يُعد خطوة استراتيجية لتوسيع قنوات التوزيع والوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين. إلا أن هذه العملية تواجه تحديات عديدة، لا سيما بالنسبة للمنتجات القادمة من المناطق الجبلية والنائية.

فيما يتعلق بإنتاج المنتجات، صرّح السيد بوي نغوين آنه توان، نائب مدير إدارة السوق المحلية ( وزارة الصناعة والتجارة )، بأن نسبة المنتجات القادمة من المناطق الجبلية والنائية والجزرية المعروضة على رفوف المتاجر الكبرى ومنصات البيع بالتجزئة منخفضة حاليًا. ويُعدّ تدني الجودة أحد أبرز العوائق أمام استهلاك هذه المنتجات، حيث لا تستوفي العديد من المنتجات الزراعية المتطلبات الصارمة لسلامة الغذاء، وإمكانية تتبعها، أو المعايير الدولية، مما يُصعّب عليها المنافسة في قنوات التوزيع الحديثة.

أفاد المكتب المركزي لتنسيق التنمية الريفية الجديدة بأن منتجات برنامج "أوكوب" تُستهلك بشكل رئيسي عبر قنوات البيع التقليدية، مع بدء بيع بعض المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، لا يزال عدد المنتجات المعروضة في مراكز التسوق أو محلات السوبر ماركت محدودًا للغاية (حيث لا يمثل حاليًا سوى 10% تقريبًا من إجمالي عدد منتجات "أوكوب").

يتعين على السلطات المحلية أن تأخذ زمام المبادرة.

يرى بعض منتجي مبادرة "منتج واحد لكل منطقة" (OCOP) أن بيع منتجاتهم في مراكز التسوق أو المتاجر الكبرى يؤدي إلى خصومات كبيرة، مما يرفع الأسعار ويجعل منافسة المنتجات الأجنبية أمرًا صعبًا. علاوة على ذلك، لا تزال العلاقة بين المنتجين وتجار التجزئة غير فعّالة. والجدير بالذكر أن بعض المتاجر الكبرى لا تُبدي حماسًا كبيرًا لعرض منتجات OCOP. لذا، ولتطوير هذه المنتجات، يجب على المنتجين أولًا مواصلة ابتكار عمليات الإنتاج والتصنيع لتحسين جودة المنتج. إضافة إلى ذلك، يتعين على الجهات المعنية تعزيز دعم الأنشطة الترويجية، والترويج التجاري، وربط العرض بالطلب على منتجات OCOP، والإسراع في إنشاء سلسلة ترابط بين الشركات والمنتجين، وتطوير قنوات توزيع متنوعة للمنتجات.

لم تقتصر هانوي مؤخرًا على كونها مثالًا ساطعًا ورائدة في تطوير برنامج المنتجات المحلية ذات المنشأ الموحد (OCOP)، بل أصبحت أيضًا مركزًا للعديد من الإنجازات في مجال الترويج التجاري، مما ساهم في تقريب منتجات OCOP من المستهلكين. وفي ظل الصعوبات التي تواجه تسويق المنتجات الزراعية المحلية والتخصصات المحلية، اضطلعت الجهات المعنية بجهود حثيثة في مجال الترويج التجاري. وقد دأبت إدارات وهيئات هانوي على تنظيم المهرجانات والمعارض والفعاليات التي تربط الثقافة بالسياحة والحرف التقليدية، لعرض منتجات OCOP من العاصمة وعموم البلاد والترويج لها. ومن أبرز هذه الفعاليات: مهرجان هانوي السياحي، ومهرجان هانوي للهدايا، ومهرجان هانوي السياحي لقرى الطهي والحرف التقليدية، ومهرجان هانوي للفواكه، ومهرجان اللوتس الأول في هانوي عام 2024، ومهرجان هانوي الأول لنباتات الزينة عام 2024... ومؤخرًا، أقيم سوق متخصص للهدايا والحرف اليدوية ومنتجات OCOP في العاصمة. ونتيجة لذلك، تم عرض آلاف المنتجات المحلية من OCOP وقرى الحرف التقليدية والترويج لها، لتصبح وجهات مفضلة لدى شريحة واسعة من المستهلكين.

إدراكًا منها للفوائد التي يُقدمها المعرض لشركات مبادرة "منتج واحد لكل منطقة"، صرّحت نائبة رئيس جمعية تجار التجزئة الفيتنامية، تران ثي فونغ لان، بأن تنظيم المعرض يهدف إلى تعزيز دعم المنتجات المصنّعة في فيتنام لتحفيز الاستهلاك المحلي، وزيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع والخدمات، وتحقيق استقرار السوق، لا سيما خلال فترة نهاية العام. إضافةً إلى ذلك، يُسهم المعرض في ربط الموزعين ومراكز التسوق والمتاجر الكبرى وأسواق الجملة ومنصات التجارة الإلكترونية، وغيرها، لإجراء معاملات مباشرة مع الشركات المشاركة، والتعرف على المنتجات والطاقة الإنتاجية وقدرات التوريد. ومن خلال ذلك، يُمكنهم إيجاد مصادر للسلع لأنظمة التوزيع، والتفاوض وتوقيع اتفاقيات وعقود تعاون لتوريد المنتجات واستهلاكها.