أصعب قرار تتخذه شركة آبل

إن ارتفاع سعر أجهزة ماك بوك وآيباد هو الثمن الذي يجب دفعه مقابل سهولة استخدام ChatGPT أو Claude، على الرغم من أن شركة آبل غير مستعدة لاتخاذ قرار.

شعار شركة آبل أمام متجر الشركة في شنغهاي، الصين . الصورة: بلومبيرغ .

قبل عامين، أطلقت آبل جهاز Mac mini M4 ذو المواصفات الجيدة بسعر 600 دولار . وفي وقت سابق من هذا العام، طرحت الشركة جهاز MacBook Neo بسعر مماثل. أما بالنسبة لجهاز iPad، فإن الطراز الأساسي ( بسعر 350 دولارًا ) مناسب أيضًا للطلاب أو المستخدمين ذوي الميزانية المحدودة، مما يسهل على آبل الوصول إلى الأسواق الناشئة.

تغيرت الأمور عندما رفعت آبل سعر جهاز MacBook Neo بمقدار 100 دولار (أي ما يعادل زيادة بنسبة 17%)، وجهاز MacBook Air بمقدار 200 دولار (18%)، وجهاز iPad الأساسي بمقدار 100 دولار (29%)، وجهاز iPad Air بمقدار 150 دولار (25%). حتى منتجات مثل HomePod وHomePod mini وApple TV تأثرت بهذه الزيادة.

بعد فترة وجيزة من استراتيجيتها لدخول سوق الحواسيب منخفضة التكلفة، اضطرت آبل إلى رفع أسعار منتجاتها. وهذا يدل على أن ارتفاع تكاليف الإنتاج في عصر الذكاء الاصطناعي يُثقل كاهل المستهلكين، حتى أن آبل نفسها لا تستطيع تعويض هذه التكاليف.

معضلة شركة آبل

أكد مارك جورمان، المحلل في بلومبرج، في أحدث نشرة إخبارية بعنوان "Power On"، أن شركة آبل لا تنوي رفع الأسعار.

أمضت فرق المبيعات والعمليات والمشتريات والمالية شهورًا في محاولة لتجنب هذا الوضع. ومع ذلك، لم تعد الشركة قادرة على تغطية التكاليف الإضافية، مما سيؤثر بشكل كبير على الأرباح والأداء المالي الذي كانت وول ستريت تأمله.

بحسب غورمان، تستطيع آبل بالتأكيد تحمل التكاليف لفترة أطول. مع ذلك، لا تسير الأمور بهذه الطريقة بالنسبة للشركات المساهمة العامة، خاصةً عندما ترى الإدارة تهديداً لهوامش الربح ومعدل النمو وتوقعات المستثمرين.

"شركة آبل هي شركة تجارية وليست مؤسسة خيرية"، هذا ما قاله أحد كتاب بلومبيرغ .

السبب الرئيسي لارتفاع الأسعار هو الانتشار الواسع للذكاء الاصطناعي. إذ تنفق شركات خدمات الحوسبة السحابية وشركات النمذجة مبالغ طائلة على مراكز البيانات، ورقائق الرسومات، والذاكرة، وأجهزة التخزين المتطورة. وهذا يُحدث اضطرابًا في سلسلة التوريد، ما يؤدي إلى ارتفاع أسعار المكونات.

يبدأ سعر سلسلة أجهزة ماك بوك إير من آبل حاليًا من 1300 دولار . الصورة: بلومبيرغ .

ليست آبل الشركة الوحيدة التي تواجه هذا الضغط. فبعد وقت قصير من إعلان آبل، رفعت مايكروسوفت أيضاً سعر جهاز إكس بوكس. وهذه هي المرة الثالثة التي يتم فيها تعديل سعر هذا الجهاز المخصص للألعاب خلال عام واحد فقط.

قد يعجبك أيضاً

تتصدر فيتيل قائمة الفائزين بجوائز غلوب لعام 2026 في الولايات المتحدة.بفضل حصولها على 19 جائزة، تعد مجموعة الاتصالات العسكرية الفيتنامية (Viettel) الشركة الحائزة على أكبر عدد من الجوائز في جوائز Globee للتكنولوجيا 2026 (الولايات المتحدة الأمريكية)، وبالتالي تتصدر تصنيف شركات التكنولوجيا المشاركة في الجائزة على مستوى العالم.

تستخدم مدينة هو تشي منه الطائرات بدون طيار لرقمنة البيانات في 168 دائرة انتخابية وبلدية ومنطقة خاصة.DNVN - انطلاقاً من نموذج تجريبي في بلدية ترو فان ثو، تقوم مدينة هو تشي منه تدريجياً بتطبيق المركبات الجوية غير المأهولة (UAVs) لمسح ورسم خرائط ورقمنة البيانات المكانية عبر 168 دائرة وبلدية ومنطقة خاصة، مما يخلق أساساً لبناء حكومة رقمية وتحسين كفاءة الإدارة المحلية.

إطلاق مسابقة على مستوى البلاد لمجتمع المتحمسين للذكاء الاصطناعي.لا يهدف سباق Viettel AI Race 2026 إلى إيجاد فرق ذات قدرات مهنية قوية فحسب، بل يهدف أيضًا إلى بناء مجتمع ذكاء اصطناعي قادر على حل المشكلات العملية للشركات والمجتمع.

"مع ذلك، فإن قاعدة عملاء آبل ضخمة وواسعة الانتشار. ولن يشعر المستخدمون بالتأثير المباشر لسلبيات عصر الذكاء الاصطناعي إلا عندما ترتفع أسعار أجهزة الشركة. لم تعد هذه مشكلة تقتصر على قطاع الصناعة فحسب،" كما لاحظ غورمان.

إلى جانب أجهزة آيباد وماك بوك، شملت زيادة أسعار أبل جهاز Vision Pro أيضًا. يبلغ سعر الجهاز الآن 3700 دولار ، بزيادة قدرها 6% عن سعره السابق. وعلى الرغم من الشكاوى العديدة بشأن السعر المرتفع، يشير كاتب في بلومبيرغ إلى أن الشركة تحافظ على المنتج بدلاً من التخلي عن مصدر ربح.

كانت الزيادة الأبرز في الأسعار من نصيب جهاز Apple TV الجديد، حيث ارتفع سعره بنسبة 54%، من 130 دولارًا إلى 200 دولار . كما ارتفع سعر HomePod من 300 دولار إلى 350 دولارًا (بنسبة 17%)، بينما ارتفع سعر HomePod mini من 100 دولار إلى 130 دولارًا (بنسبة 30%).

يؤدي السعر الجديد إلى تقليل القدرة التنافسية للمنتجات مقارنةً بمنافسيها مثل أمازون وجوجل. مع ذلك، قد تكون هذه خطوة استراتيجية، إذ تشير الشائعات إلى أن الجيل القادم من HomePod وApple TV سيحتاج إلى سعة تخزين أكبر لدعم مساعد Siri الصوتي.

الوضع "الطبيعي الجديد" للأسعار.

يُبرز هذا الوضع مفارقةً في استراتيجية آبل، إذ تُعطي الشركة الأولوية لتشغيل الذكاء الاصطناعي مباشرةً على الأجهزة. ولم تُركّز على تعزيز نظام خوادمها السحابية إلا بعد إطلاق سيري. تُساعد المعالجة المحلية على خفض تكلفة إنشاء مراكز البيانات، التي تستهلك كميات كبيرة من الطاقة والمكونات والنفقات.

"لا شك أن أنظمة مثل ChatGPT و Claude والأنظمة المماثلة قد خلقت قيمة لبعض المستخدمين، مما جعل البرمجة والبحث والكتابة والتحرير والإبداع أسهل."

لكنّ الثمن الذي سيدفعه المستهلكون بات واضحاً مع ارتفاع أسعار الأجهزة الإلكترونية وندرة مكوناتها. وأكد كاتب بلومبيرغ أن الصناعة تركز الآن على خدمة أنظمة الذكاء الاصطناعي بدلاً من جعل المنتجات الإلكترونية أرخص وأفضل.

إن زيادة سعر جهاز MacBook Neo أو MacBook Air بمقدار 100-200 دولار ليست كبيرة من الناحية النظرية، ولكنها لا تزال كافية لجعل الكثير من الناس يعيدون النظر في خطط الترقية الخاصة بهم أو يؤجلونها لأشهر، أو حتى لفترة أطول.

لم ترتفع أسعار هواتف آيفون هذه المرة. الصورة: نور فوتو .

على الرغم من أن شركة آبل تحاول حماية هوامش أرباحها، إلا أن غورمان يجادل بأن بعض المستخدمين لن يكونوا قادرين على تحمل تكاليف التكنولوجيا الجديدة.

ستتأثر القطاعات التالية، وهي الشركات والتعليم والحكومة وتجارة الجملة عموماً. وستكون زيادة قدرها 200 دولار لكل جهاز كبيرة، خاصةً عندما يرغب العملاء في شراء آلاف المنتجات دفعة واحدة.

لم تشهد أسعار أجهزة آيفون ارتفاعًا حتى الآن. ويتوقع غورمان حدوث ذلك لاحقًا هذا العام. مع ذلك، من المرجح أن يكون هذا الارتفاع هو الأقل تأثيرًا على خط الإنتاج نظرًا لاستقرار الطلب وانخفاض حساسية الأسعار. حتى لو ارتفع سعر آيفون برو بمقدار 200 دولار أو وصل سعر آيفون القابل للطي إلى 2500 دولار ، فمن غير المتوقع أن ينخفض ​​عدد العملاء المخلصين بشكل ملحوظ.

الولايات المتحدة - فيتنام: لا تفوّت

تلقت وزارة الخارجية نسخة من خطاب اعتماد سفير الولايات المتحدة لدى فيتنام.في ظهيرة يوم 2 يوليو، في مقر وزارة الخارجية، استلم السيد لي كونغ دونغ، مدير إدارة المراسم الرسمية والترجمة الأجنبية، نسخة من خطاب الاعتماد من السيدة جينيفر ويكس، سفيرة الولايات المتحدة الأمريكية لدى فيتنام.

قام السفير نغوين كوك دونغ بزيارة ولاية مينيسوتا الأمريكية وعمل فيها.في الفترة من 28 إلى 30 يونيو، قام السفير الفيتنامي لدى الولايات المتحدة، نغوين كوك دونغ، بزيارة وعمل في مينيسوتا.

تشجع فيتنام الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها في التكنولوجيا المتقدمة.في صباح يوم 26 يونيو، استقبل نائب رئيس الوزراء هو كوك دونغ، في مقر الحكومة، السيد جيف بليس، مدير سلسلة التوريد في مجموعة كوهيرنت (الولايات المتحدة الأمريكية). وخلال اللقاء، أكد نائب رئيس الوزراء أن فيتنام تشجع الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها، لا سيما في قطاعات التكنولوجيا المتقدمة والابتكار وأشباه الموصلات.

هذا الوضع يُذكّر بحدث مماثل قبل 20 عامًا، عندما سيطرت شركة آبل على سوق ذاكرة الفلاش العالمية لمنتجات مثل جهاز آيبود نانو. ومنذ ذلك الحين، لم تشهد الأسعار في جميع أنحاء الصناعة سوى ارتفاع مستمر.

"ينبغي أن يكون لدى المستهلكين منظور مماثل بشأن هذه الزيادة في الأسعار. هذه بداية وضع طبيعي جديد، وليست تقلباً مؤقتاً"، أكد غورمان.

المصدر: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html